BRAND

In lucrarea de fata am ales sa vorbesc despre brand.Ce inseamna brandul,strategiile

brandului,opinia mea despre brand si am prezentat spre finalul lucrarii,parerea mea
despre ce este brandul si de ce prefer un articol vestimentar de brand in loc de unul
anonim si necalitativ.

Marca comercială, cunoscută și sub denumirea de brand, este un nume, termen, model,
simbol sau o altă trăsătură care diferențiază, în percepția consumatorului, o organizație sau un
produs de rivalii de pe piață. Brandurile sunt folosite în domeniul afacerilor, marketingului și
publicității.

Practica creării unor mărci sau însemne proprii datează de la egiptenii antici, despre care
se știe că aveau obiceiul de a-și însemna vitele încă din anul 2700 î.Hr. Această etichetare era
folosită pentru a diferenția vitele unei persoane de cele ale alteia, prin intermediul unui simbol
distinctiv, imprimat pe pielea animalului cu un fier încins. Dacă cineva fura animalele, oricine
putea să identifice simbolul și să își dea seama cine era proprietarul de drept. Totuși, înțelesul
termenului a fost extins pentru a desemna personalitatea strategică a unui produs sau a unei
companii, astfel încât marca comercială sau brandul se referă acum la valorile și promisiunile pe
care un consumator le percepe la un produs/o companie și care îi pot influența decizia de
cumpărare. De-a lungul timpului, practica de a însemna obiectele cu o marcă s-a extins către o
gamă largă de ambalaje și bunuri oferite spre vânzare, cum ar fi uleiul, vinul, produsele
cosmetice sau sosul de pește.

Strategiile folosite pentru a crea și promova o marcă comercială (reunite sub numele
de „branding” în limba engleză) reprezintă un set de metode de marketing și de comunicare ce
ajută la diferențierea unei companii sau a unor produse față de competitori, având drept scop
crearea unei impresii durabile în mintea consumatorului. Componentele-cheie care formează
trusa de instrumente a unui brand includ: identitatea brandului, comunicarea acestuia (prin
intermediul logourilor sau al mărcilor înregistrate, de exemplu), recunoașterea mărcii, loialitatea
față de brand și diferitele strategii de promovare și administrare a mărcii. Multe companii
consideră că în secolul XXI există diferențe nesemnificative între produse și de aceea marca
comercială a rămas una dintre puținele forme de diferențiere a produselor.

Capitalul unei mărci comerciale este dat de totalitatea măsurabilă a valorii acesteia și este
validat prin evaluarea eficacității componentelor brandului. Pentru că piețele devin din ce în ce
mai dinamice și mai fluctuante, capitalul unei mărci este folosit în marketing pentru creșterea
satisfacției și loialității consumatorului, cu efecte secundare precum reducerea sensibilității la
preț[6]. În esență, un brand le oferă consumatorilor o promisiune cu privire la lucrurile pe care le
pot aștepta de la produs, dar și beneficii emoționale. Când un client este familiarizat cu o marcă
comercială sau o preferă față de produsele competitoare, se consideră că aceasta a acumulat un
capital important. În contabilitate, un brand, definit ca un bun intangibil, este adesea cel mai
valoros element din patrimoniul unei corporații. Deținătorii de mărci comerciale își gestionează
cu grijă strategiile de marcă pentru a crește valoarea acțiunilor, iar valorificarea brandului este o
tehnică de management importantă, care atribuie o valoare monetară mărcii și permite
gestionarea investițiilor de marketing (de exemplu, prioritatea în cadrul unui portofoliu de
mărci), pentru a maximiza veniturile companiei. Deși doar brandurile achiziționate apar propriu-
zis în bilanțul unei companii, ideea de a valorifica atributele mărcii comerciale îi forțează pe
directorii de marketing să se concentreze pe administrarea pe termen lung a acesteia pentru a
obține o valoare adăugată.

Cuvântul „brand” este adesea folosit ca un metonim pentru a desemna, de fapt, compania
asociată. Un brand-concept este un brand asociat cu o noțiune abstractă, precum campaniile de
conștientizare a cancerului la sân sau cele de promovare a atitudinilor ecologice, și nu cu un
produs, serviciu sau o afacere concretă. Un brand-produs este asociat unui bun.

Dupa parerea mea Brandingul este mai mult decât un ambalaj frumos de produs, un
amalgam de culori, un template .ppt, un site nou, un element grafic sau un logo. Înglobează
experiența clientului, promisiunea brandului, filozofia și cultura companiei. Brandingul este
suma tuturor caracteristicilor care dau personalitate brandului, și asemenea unei persoane reale,
un brand are propria personalitate, este unic și are ceva diferit de oferit. Este ceea ce îl
diferențiază în mod relevant de competiție.

Brandul este suma tuturor percepțiilor clienților, a experiențelor, este fața, personalitatea și
valorile pe care le ai ca business și chiar mai mult decât atât. Brandul te reprezintă, tu ești
brandul, angajații sunt brandul, materialele de marketing și serviciile sunt, de asemenea,
brandul. 

Personal,atunci cand decid sa fac cumparaturi intotdeauna sunt influentata de prêt,dar mai ales de
brand.Aleg calitatea cea mai inalta care sa imi satisfaca total gusturile,iar acest lucru este posibil
datorita brandurilor célèbre si apreciate de toata populatia.

Unii dintre noi alegem brandurile pentru a fi in ton cu moda,altii pentru ca produsele originale,de
brand,sunt mult mai calitative.

Brandul are si partile lui negative,cum ar fi preturile.

Consider ca unele produse au un prêt de cumparare foarte mare,ceea ce ii impiedica pe doritori

sa-si achizitioneze lucrurile dorite.

Un alt aspect negativ legat de brand ar fi acela ca exista posibilitatea fake-urilor.Pe piata gasim
fel si fel de interpretari ale produselor marilor designeir,de exemplu,astfel putand fi inselati si
dezamagiti de asteptarile pe care ni le-am creat.

Asadar,in opinia mea,brandul nu reprezinta doar o eticheta pe care toti o alegem pentru a
da bine la publicul care ne priveste,ci reprezinta calitate si rezintenta lucrurilor,materialelor din
care sunt concepute articolele pe care le achizitionam.Articole de inalta calitate se cumpara direct
de la magazinele specializate sau chiar de la cei care le concept,nu de la cei care vaneaza sa
vanda articole sub denumiri false.
ENESCU ELENA RALUCA

ARPAM,ANUL I