Personalitatea Borsec este una puternica, marca se identifica in mintea consumatorilor cu Regina apelor minerale, fiind recunoscuta international.

Datorita reputatiei sale, apa Borsec a castigat numeroase distinctii, peste 25 de medalii si multe alte titluri. Emblema este reprezentata de un urs in padure, facand aluzie
Fig. 3 Emblema Borsec

denumirea atribuita acestuia, de regele padurii, facan analogie cu titlul acordat produsului, de Regina apelor minerale. Prin urmare este o emblema aluziva. Logo-ul este unul iconografic, numele marcii fiind insotit de emblema marcii, si de titlul Regina apelor
Fig. 4 Logo-ul

minerale. Borsec este o marca-linie, in componenta sa intrand

doua marci-produs: cea de apa minerala natural carbogazoasa si cea de apa minerala necarbogazoasa. Ambalajul Borsec este unul clasic, nu a suferit multe modificari de-a lungul timpului, astfel incat este foarte usor de asociat cu marca. Eticheta contine acelasi tip de informatii despre compozitie chimica, imbuteliator, specificatii cu privire la modul de utilizare etc. Sticlele sunt
Fig 5. Ape minerale necarbogazoase

transparente, de un albastru inchis, iar eticheta principala prezinta un peisaj cu munti, paduri si a apa de izvor, iar culoarea dominanta este verde, ce semnifica natura. Sticlele de apa necarbogazoasa se diferentiaza de cele de apa carbogazoasta prin plasticul ce are striatii foarte iesite in relief, un
Fig. 6 Ape minerale carbogazoase

trade-mark al marcii.

Borsec a lansat recent o campanie de promovare prin care se ncearc s se marcheze mplinirea a 200 de ani pentru brandul Borsec. Spotul tv realizat pentru campania Borsec 200 de ani se bazeaz pe nite idei fericit alese - corelarea lansrii brandului Borsec cu diverse evenimente emblematice din istoria omenirii. La fel ca i n cazul altor campanii importante lansate la TV n ultimele luni,

Borsec a mizat din nou pe o execuie ndoielnic, poziionnd legtura cu prezentul printr-un final prost realizat pentru spot - o persoan care bea ap mineral n faa unui laptop. La acest punct, nu numai ideea ntregului spot se altereaz, dar n primul rnd execuia n sine este sub nivelul pe care un brand ca Borsec ar trebui s l impun corelarea cu naturalul,cu valoarea, cu perfeciunea. n mai multe medii publicitare se discut despre faptul c Borsec, poziionnd marca dintr-un punct de vedere diferit i miznd pe execuii perfecioniste, ar putea s-i creasc mult mai mult cota de pia i s reprezinte un pericol real pentru concuren. 1. Dorna - Izvorul Alb Pozitionarea vizat este n zona premium, n urma campaniei de comunicare iniiate n urma achiziionrii de ctre Coca Cola. Se apeleaz n principal la poziionarea afectiv, prin comunicarea ideii ca Dorna reprezint o surs de energie natural n viaa agitat a oraului, o poziionare fireasc pentru o ap mineral pur i echilibrat n compoziie, beneficiind de calitile zonei protejate din care provine.( Bianca
Fig. 9 Sigla Dorna

Bourbon, Marketing Manager, NCBs, Coca Cola Romnia). Aadar, marca intete consumatorii i este consumat cu precdere n Bucureti i oraele mari, de persoane tinere i cu un venit mediu i peste medie. Puncte forte ar fi reprezentate de comunicarea de marketing foarte bine pus la punct i susinut continuu, de reeaua de distribuie , i renumele pe care l are compania ce detine n portofoliu marca. Ca puncte slabe ar fi de mentionat preul uor mai ridicat dect cel al apei Izvorul Minunilor cu care se afl n competiie direct, i faptul c reeaua de distribuie nu acoper i oraele mici. Designul sticlei atrage prin liniile sale oferind produsului un aspect estetic placut.Culoarea aleasa pentru sticle estealbastru ( culoare care se identifica cuelemental apa in minteaconsumatorului) insa nuanta este maispre verde pentru a se putea distingemai usor fata de celelalte marciconcurente pe piata. Eticheta sticlei contine toate elementele necesare pentru promovarea produsului (numelemarcii impreuna cu sigla, date referitoare la produs si producator). Liniile in care esterealizata eticheta sunt moderne, acest lucru fiind in concordanta cu imaginea marcii (careeste mai noua pe piata prin comparatie cu Borsec). Astfel marca Dorna promoveazaimaginea unei ape pure si sanatoase create pentru oamenii moderni si dinamici, incontinua miscare, atragandu-i pe acestia prin designul rafinat al produsului. Sloganul ""Incarca-te cu natura""

Campanie Coca-Cola Romania continua abordarea sa inovatoare in comunicare lansand un nou spot TV Dorna Alergatorii. Lansarea va fi insotita de o campanie integrata de comunicare, incluzand website Dorna, machete publicitare in presa, panouri outdoor, cinema si campanie de Relatii Publice. Noul spot Dorna prezinta calatoria epica a doi tineri, o fata si un baiat, care imprumuta elemente ale naturii si ale orasului in drumul lor, unul catre celalalt. Momentul culminant infatiseaza intalnirea dintre natura si oras, sub forma sticlei Dorna.
Scopul reclamei este de a prezenta nasterea apei Dorna prin contopirea a doua lumi,orasul si natura,care la prima vedere par atat de diferite,insa asocierea este una potrivita,procesul tehnologic,caracteristic orasului imbinat cu apa naturala din munti .

Mesajul Natura intalneste orasul amplifica esenta brandului Dorna, care, desi provine din natura, este un brand modern, dinamic, care se adreseaza consumatorilor ce isi traiesc viata tumultuoasa in mijlocul centrelor urbane. Impreuna cu noua campanie, Dorna lanseaza website-ul www.dorna.ro, care reuneste online toate elementele ce au transformat Dorna intr-un brand de succes pe canalele clasice de comunicare: o cautare permanenta a inovatiei si o estetica unica. Scopul website-ul este sa devina una dintre principalele resurse online pentru gasirea informatiilor despre hidratare si importanta ei in rutina noastra zilnica, intr-un mod placut si intr-o maniera vizuala interesanta. Pagina de Internet va include si versiunea completa de 1 minut al noului spot TV Dorna. In cadrul platformei incarca-te cu natura, am pozitionat Dorna la granita dintre natura si oras. Acum este momentul ca Dorna sa arate audientei ca a evoluat ca brand intr-o directie mai indrazneata, in ton cu lumea moderna in care traim. Astfel, conceptul creativ al noii campanii prezinta Dorna ca fiind locul de intalnire dintre natura si oras, ilustrand faptul ca natura si orasul nu sunt adversari, ci indragostiti si ca Natura iubeste, intr-adevar, orasul, a afirmat Dana Ichim, Group Brand Manager la Hydration. Continuand o impresionanta serie de campanii de comunicare, Alergatorii contine elemente remarcabile si inovatoare: Fundalul sonor este Navras apartinand coloanei sonore a filmului Matrix Revolution. Filmarea a avut loc in Delta Dunarii, in Barcelona si la studiourile Castel; pentru filmarea locului de intalnire s-a folosit cea mai mare croma (fundal neutru, verde sau albastru, folosit la filmare) din Europa; texturile rocilor, ale naturii si ale rotilor au fost realizate de echipa spaniola de machiaj care a lucrat la cunoscutele filme Hellboy. Noul spot TV, de 30 de secunde si 45 de secunde, este difuzat pe posturile TV incepand cu 1 mai. Echipa care a lucrat la noua campanie Dorna a fost formata din:

Group Brand Manager Hydration, Coca-Cola Romania: Dana Ichim

Cocoon Group Bucharest a creat noul design al sticlei Dorna

Proiectul de redesign al sticlei Dorna a avut ca obiectiv major eviden ierea celei mai recente ini iative a brandului Dorna: continuarea apropierii de natur prin introducerea noului ambalaj al crui beneficiu principal este c are cu pn la 25% mai pu in plastic. Acest nou ambalaj mai uor accentueaz principalele atribute ale produsului: naturaleea i puritatea, iar cei 3 pai: Bea, rsucete, recicleaz ncurajeaz consumatorii s fie parteneri ai brandului Dorna, n grija pentru natur i mediul nconjurtor. Apa mineral natural Dorna, un brand cu notorietate, s-a remarcat dea lungul anilor prin ndrzneala i unicitatea campaniilor de comunicare, ce exploreaz dincolo de atributele funcionale ale brandului, latura emoional generate de apropierea cu natura. Membrii echipei Cocoon Group care au lucrat la acest proiect sunt: Evgheny Razzhivin (Senior Designer), Martin Zouhar (Creative Leader CG Bucharest), Dana Pandelescu (Project Manager) i Simona Straut (Managing Director). Din partea Coca-Cola Romania, proiectul a fost coordonat de ctre Dana Ichim (Group Brand Manager Waters) i Iuliana Nedelcu (Brand Manager Waters). Extra Info Cocoon Bucharest este parte a Cocoon Group grup de agenii din Europa Central i de Est ce ofer servicii de branding, packaging &corporate design, servicii de print management, mock ups production, design structural. Portofoliul Cocoon Group include client precum: Starbev, Coca-Cola, Farmec, Philip Morris, P&G, Delhaize, Nestle, Hochland i muli alii.

Campania de activare in-store Dorna "Esti una cu natura" include picturi 3D

JMK Communication a dezvoltat programul de activare in-store Esti una cu natura pentru Dorna. Proiectul, care se desfasoara in perioada 7 30 septembrie, include activari neconventionale in magazine, sub forma de picturi 3D, de trei metri, realizate in acril.

2. Izvorul Minunilor Marca se poziioneaz n zona medium i chiar low, fiind achiziionat de persoane cu educaie mai sczut, i cu venituri mai mici, provenii n special din Moldova i Muntenia. Aceasta se datoreaz n parte i preului mai sczut comparativ cu
Fig. 10 Sigla Izvorilor Minunilor

concurena. Pe de alt parte, ncepnd cu 2007, conducerea

European Drinks a demarat o campanie de repoziionare, intidu-se zona premium. Aceast campanie vizeaz creterea vnzrilor cu 20% . Am vizat segmentul premium, iar argumentele rationale sunt realmente solide: traditia existenta, faptul ca Stana de Vale este o regiune cu poluare minima, continutul scazut de sodiu al apei si nu in ultimul rand atestarea ei stiintifica de apa plata, inca din 1984", explica Viorel Micula, presedintele grupului de firme European Drinks. Aadar, noul ambalaj Izvorul Minunilor are la baza legenda care circul printre locuitorii Stnei de Vale, i care vorbete de dragostea dintre Prinesa Gheii i Prinul Focului, justificndu-se astfel noul slogan Izvorul Minunilor- Ap de legend. Emblema;apei este una aluziva,reprezentata de Printul Focului si Printesa Ghetii,care au dat viata Izvorului Minunilor,in concordanta cu imaginea marcii care este data de legenda dintre cei doi. Logo-de tip iconografic,marca este redata prin scrierea stilizata a numelui alaturi de reprezentarea emblemei,este distinctiv,usor de recunoscut si de retinut,si a evoluat putin de-a lungul timpului ,pastrand culoarea de albastru inchis si alaturi de expresiile ,, apa minerala naturala carbogazoaza,, , ,,castiga sanatate,, , ,,apa de legenda,, Tipul de marca;Izvorul Minunilor este o marca linie,avand in componenta sa 2 marci produs,si anume Izvorul Minunilor apa minerala naturala carbogazoasa si Izvorul Minunilor apa minerala naturala necarbogazoasa(plata).Este marca inregistrata a companiei European Drinks. Izvorul Minunilor i spune legenda n cel mai nou spot, marca Friends Campania relanseaz aceeai ap, dar ntr-o nou form, design i grafic, exprimate sugestiv prin sloganul Apa de legend. Noul desgn al sticlei reflect subtil provenien glacial a apei, dar i originea incandescent a sursei. De asemenea, noul design aduce cu el i o distincie clar ntre apa mineral plat i cea carbogazificat. " Pentru c n Romnia nu se face, ca afar, o distincie ntre tipurile de ap mineral, neam gndit ca prin noul ambalaj s surprindem o evideniere cromatic, eticheta i capacul apei minerale plat s fie roz, iar cele ale apei minerale carbogazificate s fie albastr" declara conducerea companiei.
Povestea din jurul produsului promovat, confera apei minerale, la nivel simbolic, proprietti deosebite.Astfel, nu mai suntem niste potentiali consumatori n fata unei

reclame, ci suntem un public n fata unei povesti, o poveste pe care o trim, ale crei personaje le ndrgim si care ne captiveaz.Reticenta deja proverbial a omului n fata unui mesaj de natur comercial este diluat dac mesajul este textul unei povesti.
Astfel, spotul TV va rula ncepnd cu sptmna 17 - 24 septembrie pe TVR 1, TVR2, Antena 1, Antena 3, Antena 4-euforia, MTV i Naional TV. Acesta a fost produs de Reload Film pe pelicul, cu distribuie internaional, n regia germanului Ollie Boehm.