Adam Eliana-grupa 1, an III

Studiu de caz: Ziua bărbatului

Agenția de PR: The Practice

Numele campaniei: Ziua Bărbatului
Numele inițiatorului proiectului: InBev România, cu brandul Bergenbier
Perioada de desfășurare: 12 martie – 20 mai 2007

Specificul companiei

InBev România este filiala locală a concernului multinaţional InBev, numărul 1 în topul
mondial al producătorilor de bere. Prezentă de 13 ani pe piaţă, InBev România produce
mărcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau şi Noroc şi importă specialităţile
belgiene Leffe şi Hoegaarden. Bergenbier este motorul principal de creştere pentru InBev
România. Brand dezvoltat special pentru piața locală de bere, Bergenbier a făcut pionierat în
România încă de la lansarea din 1995, când a fost prima bere din segmentul mainstream
distribuită la nivel național. Bergenbier este din 1998 “berea fotbalului românesc” și „berea
bărbaţilor”. De asemenea, în 2001, Bergenbier a fost primul brand de bere românesc ce a
lansat un sortiment fără alcool în segmentul mainstream, iar în 2003 a revoluționat segmentul
de piață al berilor îmbuteliate în sticlă de plastic, lansând Bergenbier Q-Pack, un ambalaj
inovator care permite păstrarea berii în sticle de plastic în condiții optime pentru mai mult
timp. La finele lui 2006, într-un studiu realizat de Brandient şi D&D Research, Bergenbier a
fost desemnată „cel mai valoros brand românesc de bere”. Astăzi, Bergenbier este unul dintre
cele mai puternice branduri românești, bucurându-se de o notorietate de peste 95% în rândul
consumatorilor din țara noastră (conform unui studiu realizat de Synovate în 2009) și are unul
dintre cele mai longevive și mai populare sloganuri din istoria publicității din Romania
("Prietenii știu de ce").

Problema specifică abordată

Într-o lume în care numai femeile au dreptul la cadouri, aniversări şi atenţii speciale, era
nevoie de cineva care să înțeleagă bărbaţii şi problemele lor. Cine altcineva ar fi putut face
acest lucru într-o manieră mai potrivită, dacă nu Bergenbier, cea mai masculină voce de pe
piaţă? Pornind de la identitatea puternic masculină a brandului, s-a dorit crearea unei legături
şi mai strânse cu consumatorii. Acest lucru a fost realizat printr-un concept puternic şi
inovator, Ziua Bărbatului.
Cercetarea
Teritoriul masculin al berii Bergenbier a fost identificat pe baza insight-urilor masculine ale
consumatorilor, adunate prin metode riguroase de cercetare – focus grupuri, analiza
competiţiei, un studiu realizat de Synovate, consumer tracking, dar şi metode neconvenţionale
de interacţiune cu consumatorii. Bergenbier a înţeles că bărbaţilor le lipseşte un moment în
care să fie în centrul atenţiei. În aceste condiţii, conceptul Zilei Bărbatului a venit în mod
natural, ca o complementaritate la Ziua Femeii.

Strategia campaniei de PR

Potrivit reprezentanţilor, strategia de PR s-a bazat pe o frecvenţă cât mai mare a

comunicărilor, pentru ca toate publicurile relevante pentru proiect să fie permanent informate
despre acţiunile din cadrul campaniei. Mai mult, a fost acordată o importanţă deosebită
implicării directe a reprezentanţilor mass-media în procesul de susţinere şi de votare a Zilei
Bărbatului. De aceea, jurnaliştii au fost în permanenţă ţinta a două tipuri diferite de abordări –
cea clasică, a informărilor de presă, şi una mai puţin convenţională, care îi percepea drept
consumatori care trebuie convinşi să susţină şi să voteze pentru o “cauză dreaptă” (au fost
trimise diferite obiecte care vorbesc despre priceperea bărbaţilor - un ciocan, un bec, însoţite
de îndemnul ca femeile să înveţe să le folosească, pentru că va veni ziua în curând când vor
trebui să se descurce singure). Aceeaşi abordare neconvenţională a fost folosită şi în
relaţionarea cu liderii de opinie.

Implementarea campaniei de PR

Campania de PR a fost structurată în trei etape de comunicare, în deplină concordanţă cu

fazele întregii campanii. Cu o săptămână înainte de lansarea campaniei, a fost organizată o
acţine de teasing, cu îndemnul ca femeile să înveţe să se descurce singure, pentru că le va
folosi în curând. Teasingul consta în trimiterea către jurnalişti şi către principalii lideri de
opinie a unui bec, însoţit de instrucţiuni detaliate despre “cum se schimbă un bec ars”.
Prima fază a început pe 20 martie, cu lansarea printr-o conferinţă de presă a votingului pentru
Ziua Bărbatului. Într-o atmosferă pur electorală (cu steguleţe, afişe, susţinători cu pancarte,
urne şi buletine de vot, majorete, discursuri de susţinere), campania de votare pentru Ziua
Bărbatului a început chiar prin invitarea la vot a jurnaliştilor prezenţi la eveniment. A urmat
comunicarea locurilor în care au fost amplasate urnele de vot din ţară, marcarea momentului
în care fotbaliştii echipei naţionale (Adrian Mutu, Bogdan Lobonţ, Mirel Rădoi, Paul Codrea)
şi reprezentanţii Federaţiei Române de Fotbal (Mircea Sandu, Ionuţ Lupescu) şi-au exprimat
şi ei prin vot susţinerea faţă de sărbătorirea unei zilei speciale a bărbaţilor, materiale în presa
de media&advertising despre campania de publicitate. Între timp, românii au putut afla de la
principalele posturi de televiziune de iniţiativa sărbătoririi Zilei Bărbatului, aşa că site-ul
oficial al campaniei a început să înregistreze mii şi mii de noi voturi în fiecare zi. După o lună
de la lansarea campaniei se adunaseră deja peste 420.000 de voturi, ceea ce a determinat
oprirea votării şi intrarea în cea de a doua fază a campaniei - proclamarea.
Pe 23 aprilie a fost anunţată proclamarea primei celebrări naţionale a Zilei Bărbatului, cu
aportul tuturor celor care votaseră pe site-ul www.ziuabarbatului.ro, la urnele mobile din ţară
şi prin SMS. Ca instrumente de lucru au fost folosite PR blitz-ul către jurnalişti şi direct
mailing-ul către liderii de opinie. Toţi au primit un nou cadou – un ciocănel colorat, cu 4
şurubelniţe încoporate, cu mesajul „Descurcă-te singură! Pe 5 mai bărbaţii sunt ocupaţi.
Sărbătoresc Ziua Bărbatului!”. Pentru jurnalişti, cadoul a fost dublat de un kit de presă cu
rezultatele întregii campanii de votare.
Cea de a treia fază a inclus comunicări despre programul Zilei Bărbatului, atât în Bucureşti,
cât şi în ţară (unde au fost organizate petreceri în circa 80 de locuri diferite, invitarea
jurnaliştilor din presa centrală şi a liderilor de opinie la marea petrecere din Capitală, a celor
din ţară la petrecerile din cele 6 oraşe (Constanţa, Ploieşti, Iaşi, Craiova, Galaţi, Oradea),
pregătirea şi administrarea zonei pentru presă în timpul petrecerii, dar şi comunicarea post-
campanie.
În ziua premergătoare Zilei Bărbatului, campania de PR a beneficiat de suportul postului de
radio Kiss FM, care a difuzat, pe parcursul întregii zile, ştiri despre programul petrecerii de 5
mai, scenete referitoare la Ziua Bărbatului şi îndemnul DJ-ilor către ascultători de a merge cu
toţii a doua zi în Parcul Tineretului, acolo unde urma să aibă loc sărbătoarea. La petrecerea de
Ziua Bărbatului au participat 25 de jurnalişti, dar şi o întreagă serie de vedete, care au
beneficiat de o zonă specială VIP.
Planificarea
Obiectivele programului:
- să “pregătească” publicul pentru această sărbătoare, creând o stare de dorinţă şi nerăbdare cu
privire la ceea ce li se pregătea bărbaţilor;
- să ajute publicul masculin să conştientizeze nevoia unei zile a bărbatului;
- să atragă sprijinul personalităţilor, al liderilor de opinie care să înţeleagă spiritul sărbătorii;
- să atragă interesul mass-media în jurul celor 3 faze ale programului, pentru ca în acest mod
să îi facă pe oameni să dezbată o idee inedită - sărbătorirea Zilei Bărbatului în România;
- să amplifice impactul campaniei de advertising pentru Ziua Bărbatului.
Criterii de evaluare:
- număr de jurnalişti prezenţi la conferinţa de presă de lansare (target: 15);
- număr de articole publicate (target: 50);
- număr de cititori ne-unici (target: 1.000.000);
- număr de cititori online (target: 1.000.000).
Identificarea publicului ţintă:
- lideri de opinie (personalităţi din showbiz, sport, marketing), care au rolul de “modele”
pentru public;
- mass-media;
- publicul larg.
Formularea mesajelor comunicate grupurilor ţintă:
- mesajele au fost adaptate fiecăreia dintre cele 3 faze ale campaniei și personalizate în funcţie
de tipul targetului (feminin/ masculin).
Etapa I, Militare
o Mesaje – teasing pentru conştientizarea importanţei bărbaţilor (direct mailing către mass-
media şi lideri de opinie)
„Cum să schimbi un bec ars - Învaţă să te descurci fără bărbatul de lângă tine” (mesaj către
target feminin);
„Cum să schimbi un bec ars – Învaţ-o să se descurce fără tine” (mesaj către target masculin).
o Mesaje de revelare a campaniei (direct mailing către mass-media şi lideri de opinie)

“Mai ţii minte treaba cu becul? Ai învăţat să te descurci fără bărbatul de lângă tine? Pentru că
tu ai parte de 1 Martie, 8 Martie şi de multe alte zile de sărbătoare, hai să îl ajutăm să aibă şi
el una!” (mesaj către target feminin);
“Mai ţii minte treaba cu becul? Ai învăţat-o să se descurce fără tine? Pentru că ea are parte de
1 Martie, 8 Martie şi de multe alte zile de sărbătoare, hai să votăm o zi de sărbătoare şi pentru
bărbaţi!” (mesaj către target masculin).

o Mesaje de anunţare a iniţiativei Bergenbier şi de “instigare” la vot (comunicate către

mass-media)
„Bergenbier lansează o amplă campanie de votare pentru dreptul bărbaţilor de a avea o zi
numai a lor”;
„Votaţi Ziua Bărbatului, pe site-ul campaniei, www.ziuabarbatului.ro, la urnele mobile din
toată ţara şi prin SMS”;
„Bergenbier a identificat o serie de motive pentru care bărbaţii merită ziua lor, găseşte şi tu
altele şi postează-le pe site-ul campaniei”;
„Jucătorii Naţionalei au votat pentru Ziua Bărbatului”.

Etapa a II-a, Proclamare

o Mesaje de proclamare a Zilei Bărbatului (comunicate către mass-media)

„Urnele s-au închis, voturile s-au numărat, iar aşteptarea a luat sfârşit!”;
„Bergenbier a propus şi românii au votat “pentru”. Ziua Bărbatului a devenit realitate!”;
„Pe 5 mai vom sărbători cu toţii Ziua Bărbatului!”.

o Mesaje de proclamare a Zilei Bărbatului (direct mailing către liderii de opinie şi

eveniment de presă în redacţii)

„Pe 5 mai te descurci singură! Bărbaţii sărbătoresc Ziua Bărbatului!” (mesaj către target
feminin);
„Pe 5 mai ţi-am făcut program! Sărbătorim Ziua Bărbatului!” (mesaj către target masculin).

o Mesaje despre programul Zilei Bărbatului (comunicate către mass-media)

„Vino să sărbătorim împreună Ziua Bărbatului pe platoul betonat din Parcul Tineretului din
Bucureşti. Ţi-am pregătit multe surprize: concerte, fotbal, concursuri, fete frumoase”;
„Dacă eşti din ţară, vino să sărbătorim prin sute de petreceri în Constanţa, Galaţi, Craiova,
Iaşi, Oradea şi Ploieşti”.

Etapa a III-a, Celebrare

o Mesaje despre modul cum s-au distrat bărbaţii români de ziua lor (comunicate către mass-
media)

„Peste 20.000 de bucureşteni au sărbătorit Ziua Bărbatului în Parcul Tineretului”;

„În timpul petrecerii s-au băut peste 13.000 de litri de bere”;
„Te aşteptăm şi la anul, la o nouă sărbătoare a Zilei Bărbatului”.

Selecţia canalelor de comunicare:

- Pentru liderii de opinie: 3 valuri de direct mailing cu mesaje diferite pentru target-ul feminin
şi pentru cel masculin;
- Pentru mass-media: conferinţă de presă, direct mailing (teasing), evenimente de presă,
sampling în redacţiile din mass-media locale, zonă specială pentru presă la sărbătoarea de
Ziua Bărbatului;
- Pentru publicul larg: presa scrisă, radio, TV, site-ul oficial al campaniei –
www.ziuabarbatului.ro.

Crearea de vehicule destinate transmiterii mesajelor către media:

- Pentru liderii de opinie: direct mailing, obiecte inovative care să sugereze rolul important al
bărbatului în societate (becul, ciocănelul);
- Pentru mass media: comunicate de presă, mailing, obiecte inovative care să sugereze rolul
important al bărbatului în societate (becul, ciocănelul);
- Pentru publicul larg: articole în presa scrisă, online, ştiri tv şi radio.

Evaluarea

Campania de PR, care a durat două luni, a generat 118 ştiri, dintre care 73 în presa scrisă şi 45
în presa online. În total, articolele despre Ziua Bărbatului au avut în această perioadă
2.579.612 cititori ne-unici în presa scrisă şi alţi 4.586.118 în presa online.

Obiectivele iniţiale au fost depăşite:

- dacă la începutul campaniei se aşteptau ca la evenimentul de lansare să fie prezenţi 15
jurnalişti, prezenţa totală a fost de 35 de persoane;
- targetul iniţial de 50 de articole a fost depăşit cu 136%;
- numărul de cititori ne-unici a fost de 2,5 ori mai mare decât obiectivul iniţial, ajungând la
2.579.612;
- numărul de cititori online a fost de 4,5 ori mai mare decât și-au propus;
- rezultat surpriză: unul dintre cele mai cunoscute branduri feminine, Wash&Go, a organizat o
campanie de răspuns la campania Bergenbier, găsind, din perspectiva publicului feminin, noi
motive pentru sărbătorirea Zilei Bărbatului.

Metodologie
Ipoteze de cercetare:
1. Dacă Bergenbier deține unul dintre cele mai longevive și populare sloganuri din istoria
publicității din România („Prietenii ştiu de ce”), atunci majoritatea respondenților vor asocia
acest slogan brandului Bergenbier.
2. Dacă campania Ziua Bărbatului s-a axat major pe canalul de comunicare TV, atunci
majoritatea subiecților chestionați vor indica TV-ul ca fiind sursa primară de unde au aflat
despre derularea acestei campanii.
3. Dacă campania Ziua Bărbatului a avut drept ţintă şi publicul feminin, atunci majoritatea
respondenților vor considera că atât femeile, cât şi bărbaţii au făcut parte din target-ul
Bergenbier în acest caz.
4. Dacă prima și cea mai importantă fază a campaniei Zilei Bărbatului a constat într-o
campanie de voting pentru proclamarea acestei zile, atunci majoritatea subiecților chestionați
sunt la curent cu faptul că a existat și o astfel de etapă, ca parte integrantă a campaniei Ziua
Bărbatului.
5. Dacă majoritatea respondenților consideră că se simțea lipsa unei sărbători a bărbaților,
atunci Bergenbier a identificat corect această nevoie și a valorificat-o prin intermediul Zilei
Bărbatului.
6. Dacă Bergenbier a identificat corect lipsa unei sărbători a bărbaților, valorificând-o prin
intermediul Zilei Bărbatului, atunci această campanie a ajutat publicul masculin să
conștientizeze nevoia unei zile a bărbatului.
7. Dacă publicul Bergenbier a apreciat inițiativa acestuia de le oferi bărbaților o sărbătoare a
lor, atunci această campanie a determinat o legătură mai strânsă între Bergenbier și publicul
său.
8. Dacă Ziua Bărbatului satisface o nevoie a bărbaților, atunci există o stare de dorință și
nerăbdare pentru sărbătoarea organizată în numele lor în fiecare an de către Bergenbier.
9. Dacă s-au înregistrat 420.000 de voturi pentru proclamarea Zilei Bărbatului, atunci această
campanie a reușit să stârnească interesul publicului larg într-o foarte mare măsură.
10. Dacă Ziua Bărbatului și-a rezervat o zi în agenda anuală de sărbători a bărbaților începând
cu 2007, atunci ea a devenit un fenomen social.

Întrebare de cercetare:
Întrucât am dorit să mă axez exclusiv pe efectele pe care campania Ziua Bărbatului le-a avut
asupra publicului larg, am concentrat întrebările de cercetare într-una singură, dar pe care am
considerat-o a fi cea mai relevantă pentru demersul meu:
Care sunt efectele lansării campaniei Ziua Bărbatului asupra publicului larg?

Metodă de culegere a datelor:

Chestionarul de cercetare reprezintă „acea tehnică şi, corespunzător, instrumentul de
investigare constând dintr-un ansamblu de întrebări scrise și, eventual, imagini grafice,
ordonate logic și psihologic, care, prin administrarea de către operatorii de anchetă sau prin
autoadministrare, determină din partea persoanelor anchetate răspunsuri ce urmează a fi
înregistrare în scris”1. În ceea ce priveşte tipul de chestionar de cercetare folosit, am avut în
vedere clasificarea acestora în funcţie de conţinut, forma întrebărilor şi mod de aplicare.
Astfel, din punct de vedere al primului criteriu, care vizează calitatea informațiilor, am ales să
elaborez un chestionar de opinie, cu ajutorul căruia se studiază atitudinile, motivația și
interesele, dispozițiile și înclinațiile, adică tot ceea ce reprezintă psihologia persoanei, trăirile
ei subiective. În ceea ce privește al doilea criteriu, și anume forma întrebărilor, chestionarul
meu este unul cu întrebări închise (precodificate), care nu permite decât alegerea răspunsurilor
dinainte fixate. Au existat și câteva avantaje ale folosirii unui chestionar cu întrebări închise,
și anume: facilitează analiza statistică a răspunsurilor, sprijină memoria celui anchetat,
sporește anonimatul și securitatea celui anchetat, înlesnește „angajarea” persoanelor în
răspunsul la întrebări. Cu toate acestea, chestionarul meu prezintă 3 excepții, în sensul că
respectivele întrebări oferă libertatea unei exprimări individualizate a răspunsurilor, cu scopul
de a fi cât mai exhaustive posibil (întrebările 2, 5 și 20). Nu în ultimul rând, din punct de
vedere al celui de-al treilea criteriu, cel care privește modul de aplicare a chestionarelor, am
folosit un chestionar autoadministrat, care a presupus înregistrarea răspunsurilor de către
înseși persoanele incluse în eșantionul investigat. De asemenea, și acest tip de chestionar a
permis câteva avantaje: numărul mare al celor care pot răspunde concomitent, diminuarea
efectului de interviu, dispariția influenței anchetatorului asupra rezultatelor, nivelul superior
de concentrare asupra răspunsurilor, asigurarea anonimatului.
Menționez că am reușit să administrez acest chestionar și, totodată, să colectez răspunsurile
subiecților cu ajutorul site-ului specializat www.esurveyspro.com, iar link-ul către
chestionarul meu este acesta: http://www.esurveyspro.com/Survey.aspx?id=c98b3ec5-b7cf-
4120-84cc-ddcfbf6b467a.

Tehnici de analiză a datelor:

Dat fiind faptul că în anchetele sociologice, cel mai adesea, datele cercetării sunt prezentate
sub forma tabelelor, care permit concentrarea optimă a informațiilor, am adoptat și eu acest
demers. Întrucât am realizat o cercetare cantitativă (30 chestionare), tipul de tabel la care am
apelat este cel de tip centralizator, însă un tabel centralizator specific site-ului
www.surveyspro, pe care l-am atașat la anexe.

Interpretare date:
În demersul pentru interpretarea datelor am să confrunt ipotezele de lucru formulate a priori
cercetării cu răspunsurile ulterioare ale persoanelor anchetate, pentru a vedea în ce măsură
campania Ziua Bărbatului și-a îndeplinit obiectivele.
În ceea ce privește ipoteza conform căreia „Dacă Bergenbier deține unul dintre cele mai
longevive și populare sloganuri din istoria publicității din România, atunci majoritatea
respondenților vor asocia acest slogan brandului Bergenbier”, 85,19% dintre respondenţi au
recunoscut sloganul „Prietenii ştiu de ce” ca aparţinând brandului Bergenbier, consolidând,
astfel, acea notorietate de peste 95% pe care această marcă de bere o deţine în rândul
consumatorilor din ţara noastră.
A doua ipoteză „Dacă campania Ziua Bărbatului s-a axat major pe canalul de comunicare TV,
atunci majoritatea subiecților chestionați vor indica TV-ul ca fiind sursa primară de unde au
aflat despre derularea acestei campanii”, a fost confirmată într-o proporţie de 72% de către

1
Septimiu Chelcea, Iniţiere în cercetarea sociologică, Bucureşti, Editura Comunicare.ro, 2004, p. 105
subiecţii chestionaţi, ca urmare a unei comunicări intense pe acest canal de comunicare, în
toate cele 3 etape ale desfăşurării campaniei Ziua Bărbatului.
O proporție destul de mare din publicul larg – 81,48% - nu cunosc faptul că campania Ziua
Bărbatului a fost astfel proiectată încât să se adreseze și femeilor, nu numai bărbaților („Dacă
campania Ziua Bărbatului a avut drept ţintă şi publicul feminin, atunci majoritatea
respondenților vor considera că atât femeile, cât şi bărbaţii au făcut parte din target-ul
Bergenbier în acest caz”). Consider că acest lucru se datorează faptului că cei care au
implementat campania au fost preocupați să se adreseze mai mult femeilor făcând parte din
publicul mass-media și publicul lideri de opinie, decât femeilor făcând parte din publicul larg.
De asemenea, este de menționat faptul că teasing-ul din cadrul campaniei Ziua Bărbatului a
fost realizat exclusiv pentru liderii de opinie și mass-media, acesta fiind unul dintre motivele
pentru care cred că o proporție atât de mare din persoanele anchetate consideră Ziua
Bărbatului ca identificându-se numai cu publicul masculin.
De asemenea, nici ipoteza „Dacă prima și cea mai importantă fază a campaniei Zilei
Bărbatului a constat într-o campanie de voting pentru proclamarea acestei zile, atunci
majoritatea subiecților chestionați sunt la curent cu faptul că a existat și o astfel de etapă, ca
parte integrantă a campaniei Ziua Bărbatului” nu a fost confirmată de către respondenţi.
55,17% dintre aceştia nu sunt la curent cu faptul că prima fază a campaniei Ziua Bărbatului a
constat într-o campanie de voting la nivel național. Consider că această etapă ar fi trebuit
comunicată și promovată mai intens, dat fiind faptul că fără aceasta și, implicit, fără voturile
aferente, nu s-ar fi putut proclama Ziua Bărbatului.
72,41% dintre persoanele anchetate au confirmat ipoteza „Dacă majoritatea respondenților
consideră că se simțea lipsa unei sărbători a bărbaților, atunci Bergenbier a identificat corect
această nevoie și a valorificat-o prin intermediul Zilei Bărbatului”, motiv pentru care se
confirmă și faptul că Bergenbier a speculat în folosul lui această oportunitate și a introdus pe
piață un concept inovator care să se bucure de o popularitate de invidiat.
Unul dintre obiectivele importante ale campaniei Ziua Bărbatului a fost atins prin faptul că
64,29% dintre subiecții chestionați au confirmat ipoteza „Dacă Bergenbier a identificat corect
lipsa unei sărbători a bărbaților, valorificând-o prin intermediul Zilei Bărbatului, atunci
această campanie a ajutat publicul masculin să conștientizeze nevoia unei zile a bărbatului”.
De asemenea, şi ipoteza „Dacă publicul Bergenbier a apreciat inițiativa acestuia de le oferi
bărbaților o sărbătoare a lor, atunci această campanie a determinat o legătură mai strânsă între
Bergenbier și publicul său” a fost confirmată într-o proporție destul de mare de către
respondenți, 79,31% dintre aceștia considerând că această campanie a ajutat Bergenbier să-și
apropie publicul și să-i câștige simpatia.
Acea stare de dorinţă şi nerăbdare cu privire la ceea ce li se pregătea bărbaţilor a reprezentat
prioritatea campaniei Ziua Bărbatului. Cu toate acestea, din cercetarea realizată de mine,
ipoteza „Dacă Ziua Bărbatului satisface o nevoie a bărbaților, atunci există o stare de dorință
și nerăbdare pentru sărbătoarea organizată în numele lor în fiecare an de către Bergenbier”
nici nu a fost confirmată, nici infirmată, întrucât 35,71% dintre subiecții chestionați au
răspuns afirmativ la întrebarea aferentă ipotezei în discuție, și tot 35,71% dintre aceștia au dat
un răspuns negativ în cadrul aceleiași întrebări.
Ipoteza „Dacă s-au înregistrat 420.000 de voturi pentru proclamarea Zilei Bărbatului, atunci
această campanie a reușit să stârnească interesul publicului larg într-o foarte mare măsură” a
fost confirmată parțial, în sensul că 75,86% dintre persoanele anchetate apreciază campania
Ziua Bărbatului ca suscitând interesul într-o mare măsură, pe când doar 6,90% dintre aceștia
au menționat răspunsul „într-o foarte mare măsură”, aşa cum fusese inițial formulat în ipoteză.
Dat fiind faptul că 55,17% dintre respondenţi au apreciat că Ziua Bărbatului a devenit un
fenomen social, ipoteza „Dacă Ziua Bărbatului și-a rezervat o zi în agenda anuală de sărbători
a bărbaților începând cu 2007, atunci ea a devenit un fenomen social” se confirmă și ea, astfel
amplificându-se impactul acestei campanii asupra publicului larg.
În mare parte, ipotezele cu care am pornit la drum au fost confirmate de persoanele care au
răspuns la chestionarul meu, semn că Bergenbier a implementat o campanie care s-a bucurat
de un real succes, cu atât mai mult cu cât conceptul pe care l-a promovat a fost unul inovativ
și nou pe piața românească. În acest punct al demersului meu, este necesar să menționez și
câteva concepte cheie care au stat la baza campaniei Ziua Bărbatului, așa cum reies ele din
cercetarea mea, precum urmează: lipsa unei sărbători a bărbaților, nevoia unei zile a
bărbatului, legătură strânsă între Bergenbier și publicul său, stare de dorință și nerăbdare cu
privire la Ziua Bărbatului, fenomen social.

Concluzii:
Așa cum îndemna și Santiago Ramon y Cajal, în această parte a demersului trebuie să închei
lucrarea „consemnând într-un scurt număr de propoziții datele pozitive aduse în problema de
care m-am ocupat, date care au motivat intervenția mea în studiul subiectului respectiv”2. Nu
sunt date pozitive pentru campania desfășurată de Bergenbier, dar este un aspect pozitiv
pentru propria persoană faptul că am identificat într-o oarecare măsură acele puncte slabe pe
care orice lucru le are, până la urmă, iar Ziua Bărbatului nu face excepție, după cum a reieșit
din modesta mea cercetare.
Prin urmare, primul aspect pe care mă văd nevoită să-l menționez este faptul că echipa care a
proiectat și implementat campania Ziua Bărbatului nu și-a concentrat eforturile de comunicare
în mod echilibrat către toate cele 3 publicuri-țintă identificate în prealabil (lideri de opinie,
mass-media, publicul larg). Acesta este și motivul pentru care, eșantionului investigat de către
mine și făcând parte din categoria de public larg, nu i-a fost acordată aceeași atenție și aceeași
intensitate de comunicare (campania de teasing a fost adresată doar liderilor de opinie și
mass-mediei, nu și publicului larg) în comparație cu celelalte două, iar dacă faptul că această
campanie se adresează în primul și în primul rând bărbaților este un adevăr general valabil
pentru toți, din cercetarea mea a reieșit că 81,48% dintre respondenți nu au apreciat Ziua
Bărbatului ca adresându-se și femeilor. Până la urma și femeile consumă bere și pot participa
alături de partenerii lor la petrecerile organizate de Bergenbier cu ocazia Zilei Bărbatului, așa
că de ce să nu acordăm importanță și publicului feminin?
De asemenea, consider că acea campanie de voting care a lansat practic Ziua Bărbatului pe
piață trebuia comunicată mai intens pe o perioadă de timp mai îndelungată, astfel încât să afle
cât mai multă lume de posibilitatea de a vota o astfel de sărbătoare și de a se strânge și mai
multe voturi decât cele înregistrate (420.000). Mai mult decât atât, faptul că această campanie
de voting a beneficiat și de voturile unor jucători de fotbal precum Adrian Mutu, Bogdan
Lobonţ, Mirel Rădoi, Paul Codrea, era un aspect care trebuia mediatizat prin instrumente de
PR și care putea să determine și mai multe persoane la acțiune, adică la vot, ca urmare a
asocierii unor personalități apreciate de către toți bărbații cu Ziua Bărbatului.
Lăsând la o parte aceste aspecte identificate de cercetarea mea ca fiind negative pentru o
campanie de amploarea campaniei Ziua Bărbatului, trebuie să insistăm și asupra impactului
pozitiv și a efectelor îmbucurătoare pe care aceasta le-a avut în rândul publicului larg. “Ziua
Bărbatului” a pornit ca o campanie iniţiată de Bergenbier şi a devenit în scurt timp un
adevărat fenomen social. Sute de mii de oameni s-au implicat în legitimarea acestei sărbători
şi au oferit peste 1.900 de motive unice pentru care bărbaţii merită o zi numai a lor. Pornind
de la obiectivele iniţiale (înţelegerea spiritului sărbătorii de Ziua Bărbatului, susţinerea
acesteia, crearea de cât mai multă “vâlvă” în jurul acestei iniţiative, stârnirea interesului
oamenilor, care să vorbească, să dezbată ideea Zilei Bărbatului în România), campania de PR
2
Septimiu Chelcea, Metodologia elaborării unei lucrări ştiinţifice, Bucureşti, Editura Comunicare.ro, 2003, p.
112
le-a atins pe toate, dar împreună cu campania de advertising a reuşit mai mult decât atât. Ca
dovadă stă chiar faptul că Ziua Bărbatului nu a fost o sărbătoare singulară, ci şi-a rezervat deja
pe viitor un loc sigur în calendarul bărbaţilor români.

Surse de date:
Chelcea, Septimiu: Metodologia elaborării unei lucrări științifice, București, Editura
Comunicare.ro, 2003;
Chelcea, Septimiu: Inițiere în cercetarea sociologică, București, Editura Comunicare.ro,
2004;
www.iqads.ro, www.praward.ro, www.iaa.ro;

Chestionar:
Se numără berea printre băuturile alcoolice pe care le consumați cu diferite ocazii?
da
nu
Dacă ați răspuns „Da” la întrebarea 1, care este marca de bere pe care o consumați în
mod frecvent? Pentru cei care au răspuns „Nu” la întrebarea 1, urmează întrebarea 3.
Ursus
Heineken
Beck’s
Tuborg
Ciuc
Bergenbier
Timişoreana
Golden Brau
Carslberg
Bucegi
Skol
Redd’s
alta. care?...
Care este sloganul pe care-l asociați cu brandul Bergenbier?
Probably the best beer in the world
Reassuringly Expensive
Regele berii în România
BEer Yourself
Povestea merge mai departe
It’s all about the beer
Natural desăvârşită
Prietenii ştiu de ce
La bine şi la rău
Una bună împreună
Vă este cunoscut conceptul „Ziua bărbatului” introdus pe piaţă de Bergenbier?
da
nu
Dacă ați răspuns „Da” la întrebarea 4, din ce sursă ați aflat prima oară de campania
Ziua bărbatului? Pentru cei care au răspuns „Nu” la întrebarea 4, urmează întrebarea
6.
presa scrisă
radio
TV
www.ziuabarbatului.ro
panotaj stradal
materiale promoționale în magazine
altă sursă. care?
În opinia dvs., Ziua bărbatului se adresează…
doar bărbaților
doar femeilor
și femeilor și bărbaţilor
nu știu/nu răspund
Știați că Ziua bărbatului s-a lansat ca urmare a unei campanii de voting?
da
nu
Dacă ați răspuns „Da” la întrebarea 7, vă aflați printre cei care și-au dat votul pentru
Ziua bărbatului? Pentru cei care au răspuns „Nu” la întrebarea 7, urmează întrebarea
9.
da
nu
Considerați că era nevoie de o sărbătoare a bărbaților?
da
nu
nu știu/nu răspund
În opinia dvs., această campanie a ajutat publicul masculin să conștientizeze nevoia unei
zile a bărbatului?
da
nu
nu știu/nu răspund
Considerați că Ziua bărbatului a determinat o legătură mai strânsă între Bergenbier și
publicul său?
da
nu
nu știu/nu răspund
În opinia dvs., există o stare de dorință și nerăbdare a bărbaților pentru ziua lor
organizată în fiecare an de către Bergenbier?
da
nu
nu știu/nu răspund
În opinia dvs., campania Ziua bărbatului a stârnit interesul publicului larg…
într-o foarte mare măsură
într-o mare măsură
într-o mică măsură
într-o foarte mică măsură
deloc
Considerați că Ziua bărbatului a devenit un fenomen social?
da
nu
nu știu/nu răspund
Considerați că acel moment care le lipsea bărbaților pentru a fi în centrul atenției putea
fi valorificat printr-o altă inițiativă decât Ziua bărbatului?
da
nu
nu știu/nu răspund
Sex:
feminin
masculin
Starea civilă:
căsătorit/ă
necăsătorit/ă
divorțat/ă
văduv/ă
Venitul dvs. lunar este:
sub și 1.000 RON
1.001-1.200 RON
1.201-1.400 RON
1.401-1.600 RON
1.601-1.800 RON
1.801-2.000 RON
2.001 RON și peste
Vârsta dvs. este:
sub și 20 ani
20-29 ani
30-39 ani
40-49 ani
50-59 ani
60 ani și peste
Ocupația dvs. este:…