ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Ceasuri -ROLEX- Proiect la Design i Estetic -

http://www.rolex.com/en

Coordonator tiinific: Asist. univ. dr. Smaranda Vian Studeni: Marcu Laura Mares Cristina Ionela Mateescu Adriana Marafet Ioana Florentina Grupa 1708, Seria B, Anul I
Bucuresti 2013 Page 1

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Introducere
Am ales aceasta tema deoarece un esential din viata omului este timpul, devenit un lux atat prin detinerea acestuia, dar mai ales prin masurarea lui. Inca din antichitate evidentierea timpului a luat o amploare considerabila incepand de la lumnarea gradat, clepsidre, ceasurile mecanice, ceasurile electromecanice, ceasurile electronice, ceasurile atomice, de perete, de buzunar, detepttoare, pentru scufundtori, pentru ah, pentru piloi i chiar i ceasuri astronomice. De-a lungul timpului ceasurile, aceste simboluri, aceste istorii nescrise privite cu subiectivitate de unii, cu obiectivitate de cei mai multi, au trecut prin transformari majore si inca cauta adevarata desavarsire. Spuneam despre ceasuri ca reprezinta mai mult decat niste obiecte ce iti arata niste cifre , aceste cifre fiind o modalitate de evidentiere a timpului. Eleganta este o caracteristica definitorie a ceasului din epoca in care traim. Binecunoscutul ceas de mana, putem spune cel mai popular , isi are locul lui bine meritat in viata fiecarui om, avand o utilitate practica, dar mai ales este o marca a stilului si a rafinamentului. Fie ca este purtat strict pentru masurarea timpului, pentru etalarea bunului gust, clasei sociale, completarea unei tinute vestimentare sau doar pentru faptul ca apartine unei firmei renumite, ceasul este un obiect indispensabil din garderoba fiecaruia dintre noi. De asemenea ceasurile de mana nu mai sunt demult simple piese care arata timpul. In prezent, conceptul a fost revolutionat, iar ceasurile au devenit adevarate etichete, adevarate declaratii de stil, care pot spune foarte multe lucruri despre o persoana. Exista o multime de branduri pe piata. Unele sunt renumite pe tot globul, in vreme ce altele inoata in anonimat. Cu siguranta, fiecare dintre noi ne dorim un ceas, dar nu orice ceas. Cand ne gandim la eleganta, lux, rafinament, primul brand care releva aceste calitati si care este cunoscut peste tot in lume este ROLEX. Am ales sa va prezentam ceasurile Rolex, deoarece nu sunt accesibile oricui, dar majoritatea iubitorilor de ceasuri isi doresc sa achizitioneze unul dintre aceste accesorii de lux.

Bucuresti 2013

Page 2

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

SCURT ISTORIC Desi majoritatea brandurilor de lux din industria ceasurilor sunt prezente pe piata locala (cu exceptia Patek Philippe), Rolex ramane, de departe, cel mai cunoscut si mai fascinant dintre toate. Cu o istorie de peste 100 de ani, Rolex inseamna mai mult decat un accesoriu de lux. Inseamna traditie, performanta, recunoastere, distinctie si eleganta. Pretul unui Rolex porneste de la 3.000 de euro si poate urca pana la cateva zeci de mii de euro, in functie de model si de preferinte. Renumita de peste o suta de ani prin inovatie si prestigiu, istoria Rolex incepe in 1905 cand germanul Hans Wilsdorf infiinteaza aceasta compania la Londra. Dupa numai trei ani (1908), Rolex se muta in Elvetia unde si-a pastrat sediul principal pana in ziua de azi. ( http://www.wall-street.ro/slideshow/Lifestyle/32889/Rolex-Simbolul-suprem-al-luxului/2/Un-secolde-istorie.html#anchor-of-navigator)

Firma Rolex a fost nfinat n 1905, la Londra, de germanul Hans Wilsdorf. Iniial, compania s-a numit Wilsdorf & Davis, Davis fiind cumnatul lui Hans. La vremea aceea, majoritatea manufacturilor produceau numai ceasuri de buzunar, deoarece tehnologia nu le permitea realizarea de mecanisme att de mici nct s poat funciona pe ceasuri de mn. Firma Rolex a fost nfinat n 1905, la Londra, de germanul Hans Wilsdorf. Iniial, compania s-a numit Wilsdorf & Davis, Davis fiind cumnatul lui Hans. La vremea aceea, majoritatea manufacturilor produceau numai ceasuri de buzunar, deoarece tehnologia nu le permitea realizarea de mecanisme att de mici nct s poat funciona pe ceasuri de mn. Dar Wilsdorf era un perfecionist, care a mbuntit constant standardele, crend mecanisme din ce n ce mai mici. Aegler, o companie elveian de dimensiuni mici a fost de acord s le livreze mecanisme de ceas suficient de mici pentru a putea fi montate pe ceasuri de mn. Astfel, Wilsdorf ncepe s produc ceasuri n trei tipuri de modele: sportiv, business i casual. n 1910, Wilsdorf i schimb brandul, devenind Rolex, un nume uor de pronunat n orice limb. Tot atunci, trimite primul mecanism la coala de orologie din Elveia, mecanism care avea s fie premiat. Hans Wilsdorf considera c un ceas trebuie s ndeplineacx 2 condiii: s msoare corect timpul i s fie de ncredere. Obinnd acel premiu, prima condiie putea fi deja considerat ndeplinit, aa c el a nceput s-i concentreze eforturile asupra celei de-a doua. Princiala problem a vremii era c praful i umezeala ptrundeau n carcas, ducnd astfel, cu timpul, la deteriorarea mecanismului. Astfel, era nevoie s fie proiectat o carcas rezistent la ap i praf. Wilsdorf reuete s proiecteze o carcas revoluionar care ndeplinea aceste condiii. Rolex nu a ezitat s fac reclam n treaga lume primului ceas ?waterproof. La vremea aceea, publicul era mai degrab sceptic asupra acestui lucru. Numai c, vznd ceasul ntr-un acvariu plasat n vitrina magazinului, oamenii au fost convini. Aceast csampanie a creat un enorm
Bucuresti 2013 Page 3

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

?brand awarness pentru Rolex, care a rmas de atunci n colo unul din numele de referin n orologie, n ciuda faptului c acum ceasurile waterproof fac parte din oferta aproape tuturor firmelor productoare de ceasuri. n 1918 a fost dezvoltat Rolex Prince, care a devenit n scurt timp un best seller. n 1931 a fost inventat ?rotorul - o plcu de metal care se mic liber, prin fora gravitaiei. Astfel apare Rlex Perpetual. La finele primului rzboi mondial, steaua Rolex strlucea cu putere, marca fiind asociat cu reuita deplin. Cel care poseda un ceas Rolex era un om de succes. Specialitii spun c ceea ce distinge un Rolex de alte ceasuri premium l reprezint designul su deosebit, care poate fi recunoscut de departe, fie pe un teren de baschet, fie la o recepie de clas. De altfel, designul nu a a evoluat aproape deloc de-a lungul timpului. Astfel, dac pui unul lng altul un ceas Datejust din 1948 cu unul din 2004 nu vei observa prea multe diferene la exterior. n interior ns, probabil c nu vei gsi o pies care s poate fi transferat de la unul la cellalt. Acest aspect atemporal l transform i ntr-o investiie excelent. Entuziasmul care i-a cuprins pe mogulii din ntreaga lume n septembrie 2000 la o licitaie Christie din Londra, cnd a fost scoas la licitaie o colecie de ceasuri Rolex, din 1910 pn n anii '90. Piesa de rezisten a coleciei a fost un ceas Paul Newman Cosmograph Daytona (numit astfel deoarece actorul l-a purtat n cursa ctigat de el la Daytona n 1969), vndut cu 21.212$. Acest ceas nu a fost un succes imediat i a fost produs numai pentru o scurt perioad de timp. Ascensiunea sa avea s nceap abia la sfritul anilor '80. Italienii au fost cei care s-au ndrgostit realmente de acest model, pe care l puteai cumpra n SUA sau Anglia la preuri cu cel puin 20% mai mici dect cele din catalog, n vreme ce italienii plteau pn la 40% n plus. n vreme ce febra Daytona cucerea Europa, Rolex avea s scoat o nou versiune a acestui model, ce aprea n 1991. Astzi, ceasul Cosmograph cu fa alb - o raritate - poate fi achiziionat cu 5.150$. Interesant este c Daytona este mai scump la mna a doua dect proaspt cumprat din magazine. Acest model poate fi vndut lejer cu peste 2000$ peste preul su de catalog. Asta n msur n care reuii s gsii unul... Alt lucru interesant este c cel mai cunoscut productor de ceasuri elveian este mai degrab un outsider la Geneva. Asta poate i datorit faptului c aceast firm nu a nceput n patria ceasurilor, ci n Anglia, nfiinat de un german care a primit cetenie britanic deoarece s-a nsurat cu o englezoaic. Era o perioad n care graniele rii erau limita maxim a ambiiilor. Dar Wilsdorf gndea pe scar larg. nc din 1908, cnd nc nici nu apruse ideea de companie multinaional, el a nregistrat marca Rolex. Marca nu a prsit Anglia dect dup primul rzboi mondial cnd taxele asupra importurilor de mecanisme din Elveia le-au fcut prohibitive. Primul deceniu al companiei a fost marcat de obsesia fondatorului pentru precizie. Validarea avea s vin abia n 1914, cnd Observatorul Kew din Londra a certificat faptul c ceasul de mn Rolex este la fel de precis ca un cronometru marin, fiind pentru prima oar cnd un ceas primea aceast distincie, pe care, chiar i azi, puine altele o au. Cu toate acestea, ceasul nu a devenit imediat un accesoriu esenial n garderoba unui brbat. Ceasurile erau nc prea puin fiabile, fiind greu de ntreinut. Abia n 1926 Wilsdprf a reuit s proiecteze o carcas rezistent la ap i praf. Sistemul utilizat era asemntor cu cel folosit pe submarine. Ceasul astfel proiectat a fost numit ?scoic, n aminterea dificultilor pe care le ntmpin o persoan ncercnd s desfac acest ?fruct de mare. Acum, Rolex Oyster este una
Bucuresti 2013 Page 4

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

din cele mai de succes mrci. Pentru a impune noul model n contiina publicului, Wilsdorf a profitat de ncercarea unei tinere, Mercedes Gleitze, care dorea s traverseze Canalul Mnecii. El i-a oferit un ceas Rolex Oyster. Cnd a ajuns pe malul cellalt, a ateptat-o cu un fotograf. Cnd a ieit din ap, ceasul funciona impecabil, neavnd cu nimic de suferit din cauza apei. Acest ceas extraordinar, avea un ?clci al lui Achile. Butonul prin care se ntorcea. Ca s mpiedice clienii s se joace cu acesta, el a inventat un mecanism care, nc o dat, revoluiona industria ceasurilor. n 1931, Rolex introduce un rotor ?perpetuu care ?ntoarce ceasul la fiecare micare a ncheieturii. Primul ceas automatic avea s devin leagnul imperiului Rolex. Rolex Oyster Perpetual este nsi esena a ceea ce nseamn Rolex: este waterproof i automatic. 70 de ani mai trziu, acest ceas rmne unul dintre cele mai bune realizate vreodat: a ndurat adncimile oceanelor alturi de Jeaques Piccard, nlimile everestului alturi de Sir Edmund Hillary. i-a pstrat acurateea prin gheurile polului sau sub soarele Saharei sau lipsei de gravitate din spaiu. A supravieuit accidentelor de avion, vapor, brci cu motor. Cele mai uimitoare panii ale unui ceas Rolex sunt, printre altele, cea aunui englez care l-a splat la curtoria chimic, a unui parautist australian care l-a scpat de la o nlime de aproape 300 de metri sau a unui californian care l-a copt ntr-un cuptor la 500C. De fiecare dat, ceasul funciona impecabil. Pe la nceputul celui de-al doilea rzboi mondial, renumele Rolex era att de mare nct piloii Royal Air Force i-au dat lefurile pe lunii ntregi pentru a cumpra unul, n locul ceasurilor oferite gratuit de guvern. Aceast mod a epuizat complet stocul de Oyster Perpetuals din Anglia. Ca recunotin, orice prizonier de rzboi cruia i fusese confiscat ceasul n rzboi nu trebuia dect s scrie la Geneva i primea un nou ceas, gratuit. De acest lucru au beneficiat i infateritii americani i astfel avea s nceap povestea de dragoste ntre Rolex i SUA. Dei a locuit la Geneva peste 40 de ani, Wilsdorf nu a devenit niciodat cetean elveian. A murit n 1960. n locul lui, n fruntea companiei a fost numit Andr Heiniger, care lucrease 12 ani sub directa ndrumare a lui Wilsdorf. Aa cum televiziunea a ucis starurile radioului, boomul quartzului de la sfritul anilor 60, nceputul anilor 70 avea s distrug ceasurile mecanice mai repede dect ai spune ?Seiko. Japonezii aveau s omoare miestria elveienilor. Pentru a rmne n afaceri, majoritatea caselor au nceput s intre n era digital. Nu ns i Rolex. Dup ce a trecut furtuna, mai bine de jumtate din firmele de ceasuri elveiene nu mai existau. Aproape o treime din companiile rmase au fost unificate ntr-un consoriu, care-i cuprindea pe Omega, Longines, Blancpain, Tissot, Rado, i Hamilton. Rolex nu a fost niciodat adepta schimbrii de dragul schimbrii. n perioada de maxim, producia de ceasuri cu quartz nu a depit niciodat 7% (astzi ea este de 2%). Probabil c dac i Rolex ar fi pornit pe drumul acesta, renumele su ar fi avut de suferit. Din fericire ns, fiind o companie privat, fr acionari strini i-a permis s ignore tot ceea ce nu nseamn calitate maxim. Al treilea manager din istoria Rolex a fost instalat n 1992, Patrick Heiniger, care l-a nlocuit pe tatl su. Rolex s-a mndrit ntotdeauna cu mecanismele sale, produse separat de ceilali fabricani. Pn s ajung la posesor, un ceas Rolex trece prin mna a 200 de tehnicieni, iar nainte de a prsi Geneva el trece prin nenumrate teste de calitate, fiindu-i verificat fiecare pies n parte.
Bucuresti 2013 Page 5

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Fiecare ceas este verificat n ap pn la o adncime de 100 metri (modelele SubMariner i Sea Dweller sunt garantate la 300 i respectiv 1500 de metri. De asemenea, ele sunt verificate cu un ceas atomic, care are o abatere de 2 secunde la 100 de ani. Abia dup aceea primete certificatul de garanie Rolex. O asemenea atenie dat detaliilor limiteaz producia la numai 650.000 de ceasuri pe an. Dei pare mult, este mult... sub cerina pieei. Dar, aa cum a spus Andr Heiniger, ?noi nu am vrut niciodat s fim cei mari, ci doar cei mai buni. ( http://www.profituri.ro/Rolex.htm )

Clasificari si tipologii ale ceasurilor Rolex

Ceasurile de mana Rolex sunt clasificate pe categorii atat in functie de designul lor, cat si functiile pe care le indeplinesc. O prima clasificare ar fi facuta in functie de sex si cuprinde atat ceasuri de barbati si ceasuri de femei, cat si o larga paleta de ceasuri universale. Pe de alta parte, ceasurile de mana mai pot fi clasificate dupa dimensiune: in general, ceasurile barbatesti sunt de dimensiuni mai mari, in timp ce ceasurile de femei cunosc o larga diversitate a marimilor si formelor, pornind de la ceasuri extrem de mici si finute ce pot si usor confundate cu o bratara, si pana la ceasuri mari si impozante ce au o alura si o tenta de masculinitate. In functie de caracterele tehnice se pot distinge urmatoarele modele de ceasuri Rolex: Datejust, Day-date,Daytona, Deepsea, Explorer and Explorer II, GMT-Master II, Milgauss,Submariner,Yacht-Master II. Clasificare dupa tematica:

Ceasuri cu tematica subacvatica: Submariner Ceasuri cu tematica aviatica: Rolex GMT

Bucuresti 2013

Page 6

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Rolex Oyster Perpetual Milgauss

Ceasul Rolex Oyster Perpetual Milgauss a fost creat pentru profesionistii din telecomunicatii, industria aeronautica, medicina si laboratoare de cercetare, ingineri si tehnicieni care isi desfasoara activitatea in medii influentate de campuri magnetice. Cum indica numele de provenienta franceza, ceasul rezista la un flux magnetic de 1.000 gauss. Rolex a creat anul acesta o noua generatie a acestui ceas care a fost produs pentru prima data in anii 50, punand accent pe progresul tehnologic. Prin conlucrare, miscarea si scutul magnetic permit ceasului sasi atinga cele mai inalte performante cand este supus unor campuri magnetice intense. Mecanismul de miscare beneficiaza de cateva inovatii care intaresc rezistenta ceasului la interferenta magnetica. Scutul magnetic protejeaza mecanismul de miscare. Fabricat in aliaje feromagnetice create special de Rolex, scutul are doua componente fixate in interiorul faimoasei carcase Oyster care asigura rezistenta la apa a ceasului. Automatic, echipat cu un rotor Perpetual, ceasul Milgauss este rezistent la apa pana la o adancime de 100 de metri. Ceasul este disponibil in otel cu bratara Oyster, versiunea aniversara avand un cristal de safir de culoare verde. ( http://www.wall-street.ro )

Bucuresti 2013

Page 7

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Rolex Daytona

Istoria lui Rolex Daytona este ns att de bogat, nct multe dintre faptele din trecutul acestuia au devenit deja legend. Legtura Rolex cu sporturile automobilistice a nceput n 1935, cnd britanicul Malcom Campbell stabilea recordul de vitez (484 km/h) la volanul unei maini-rachet purtnd un ceas Rolex la mn. Recent, Rolex Daytona a cunoscut cteva versiuni inedite denumite Everose, Cerachrom sau Parachrom, dup materialele inedite din care erau fabricate carcasa, luneta sau spirala. Pentru mptimiii vitezei modelul Daytona reprezint o adevrat legend, un model dorit de fiecare mai ales c Rolex este n acelai timp cel mai cunoscut productor de ceasuri de lux din lume.

(http://www.ceas-mana.ro )

Bucuresti 2013

Page 8

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Rolex Cosmograph

Cosmograph Rolex a fost introdus la sfarsitul anului 1960 si nu au fost vandut n acea perioada. Acesta a fost refacut n sfarsitul anilor 1970 si a fost primul model de cronograf rezistent la apa. Acest lucru a nsemnat ca n cazul in care ceasul intra n apa, apa nu intra la mecanism provocand daune. Ceasul a fost purtat de celebru Paul Newman n filmul "Le Mans", lansat n 1971. Astfel, a starnit dorinta publicului pentru Cosmograph, care pana atunci era ndreptata spre modelul Daytona. n 70 i 80 nebunia ceasului de mana a crescut cererea n America si n Marea Britanie, influentand pretul de vanzare. Ceasul a fost realizat de Rolex cu o serie de optiuni si, de asemenea, a fost facut din aur 18kt si otel. Cel mai popular model fiind tot din otel inoxidabil.

(http://www.swissgold.ro/ )

Bucuresti 2013

Page 9

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Ceasul Cosmograph Daytona

Pasiunea pentru mecanica. Purtat de pilotii auto pentru performantele si fiabilitatea sa, acest cronograf recunoscut in toata lumea are inscriptionat cu litere rosii pe cadran numele Daytona cel mai faimos circuit auto din SUA. Ceas de o mare versatilitate, Cosmograph Daytona este disponibil la o dimensiune de 40 mm in multe variante, care includ o selectie variata de lunete si cadrane pavate cu diamante. Daytona este instrumentul ideal pentru a a masura timpul si calcula viteza medie. Modelul inaugurat in 2010 are o luneta dintr-o singura bucata de ceramica care este, practic, imposibil de zgariat sau distrus. Gradatiile de pe luneta ofera lizibilitate perfecta datorita stratului subtire de aur roz. Acest model este o conlucrare intre sportivitate, tehnologie si rafinament. Cu o carcasa din aur roz si cadran ciocolatiu, noul Daytona are o curea neagra de aligator si sistem de inchidere din aur roz. Cu un mecanism automatic, ceasul este etans la 100 m
( http://m.business24.ro )

Bucuresti 2013

Page 10

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Ceasul Day-Date II

Modelul prezentat aici face parte dintr-una din cele mai prestigioase colectii Rolex, DayDate, denumita astfel datorita faptului ca si ziua si data sunt indicate pe cadran. Cand a aparut in 1956, Day-Date a adus cu sine o mare inovatie orologera si anume a afisat ziua saptamanii (la ora 12) integral. Fiind o colectie de ceasuri exclusiv din metale pretioase (respectiv aur alb, galben sau roz sau platina), Day-Date a fost recunoscut de la bun inceput ca ceasul personalitatilor influente si a liderilor din toata lumea. In Statele Unite, Day-Date este cunoscut ca The President in China ca Rolex King, iar in Europa, unde titlurile nobiliare / regale sunt des intalnite, ceasul este cunoscut simplu, ca Day-Date. Data apare pe cadran in locul obisnuit (la ora 3) si vizibilitatea este asigurata de lupa ciclop care mareste data de 2 ori si jumatate. Ca simpla curiozitate, lupa ciclop este unul din detaliile distinctive pentru Rolex, singurul model care arata data dar nu are lupa fiind Deepsea, ceasul destinat scufundarilor la mare adancime in apa. In 2008, Rolex a lansat o varianta marita a modelului, Day-Date II, cu un diametru de 41 mm. Modelul prezentat aici este din platina, cu o luneta neteda. Are o bratara President si cadran negru cu cifre arabe. Cu un mecanism automatic, ceasul este etans la 100 m.
( http://m.business24.ro ) Bucuresti 2013 Page 11

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Deosebiri

Material de fabricatie Aliaje feromagnetice Otel

Mecanism -mecanic

Diametru 40mm

Rolex Oyster Flux magnetic de 1000 gauss Perpetual Safir de culoare verde Milgauss
Rezistenta la apa:adancime 100 m Rezista intr-un mediu magnetic Rezistenta la apa:adancime100m Rezistenta la apa:adancime100m Arata data exacta Masoara viteza

Rolex Submariner Rolex Submariner date Rolex Cosmograph Daytona Rolex DayDate Rolex Explorer II

Otel

Mecanic

40mm

Otel Aur galben Otel

Mecanic

40mm

Mecanic Cromograf Mecanic

40mm

Arata ziua, data exacta

Aur alb si galben Platina Otel

36-41mm

Special pentru exploratorii polari, arata exact cand e zi sau noapte

Mecanic

42mm

In acest tabel sunt evaluate cateva modele ce au tematica diferita, construite pentru oameni diferiti. Rolex Oyster Perpetual Milgauss este diferit de celelalte prin rezistenta la un flux magnetic mare. Acesta a fost creat pentru profesionistii din telecomunicatii, industria aeronautica, medicina si laboratoare de cercetare, ingineri si tehnicieni care isi desfasoara activitatea in medii influentate de campuri magnetice. Rolex Submariner si Submariner Date sunt diferite prin faptul ca sunt ceasuri subacvatice, iar Submariner Date arata si data exacta. Rolex Cosmograph Daytona este creat special pt pilotii de curse deoarece masoara viteza. Rolex Day-Date, diferit deoarece arata ziua si data exacta. Rolex Explorer II, creat special pentru exploratorii polari carora le arata exact cand e zi si cand e noapte.

RECLAME ROLEX
Bucuresti 2013 Page 12

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Reclame Rolex din perioada 1940-1949! Testimoniale, povesti, istorii, ...cateva dintre ele chiar documente. (colectia montana de reviste Journal Suisse d'Horlogerie | 1940-1949)

Bucuresti 2013

Page 13

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Bucuresti 2013

Page 14

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Bucuresti 2013

Page 15

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Rolex materializeaza gustul pentru lux pe care acest ceas il incorporeaza si prin care se identifica. Cunoscut pentru istoria sa bogat n fabricarea de ceasuri, ceasurile Rolex vin la un pre foarte costisitor. Din acest motiv, firma vizeaz persoanele nstrite din categoria aduli tineri pana la cei mai varstnici. Rolex incearca diferite strategii pentru a-si comercializa ceasurile, inclusiv reclamele cu jucatori sportivi profesionisti, celebriti, sponsorizand concursuri de echitatie, formula 1,tenis si golf. n ceea ce privete poziionarea pe piata, datorita preturilor de lux, Rolex se afla in topul celor mai scumpe ceasuri, printre care se afla Cartier i Omega. Aceste branduri de ceasuri impartasesc aspecte comune de paritate, ceea ce le difereniaz de fapt este pretul, ct de scumpe sunt, si design-ul.
http://da.zf.ro/dupa-afaceri/auto/rolex-aspectul-sportiv-4626844

Srboaica Ana Ivanovic este un adevrat magnet pentru marile firme din lume, care doresc s-i foloseasc imaginea. Cea mai recent reclam ieit pe pia, de data aceasta sub forma unor afie publicitare, este cea fcut ceasurilor Rolex.

Bucuresti 2013

Page 16

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Bucuresti 2013

Page 17

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

Aventurierii s-au indragostit de aspectul aproape baroc al ceasului, nobilii ii aprecieaza eleganta, iar sportivii ii recunosc rezistenta. Peste toate acestea se suprapune si un rafinament aparte nemaintalnit. Pana in ziua de azi a devenit ceasul oficial al consumatorilor de lux, vanzarile sale depasind cu mult concurenta, avand totodata si o consecventa in activitate de-a lungul timpului. n povestea acestei mrci de lux, pe lng zvonuri, dou lucruri sunt confirmate fr echivoc: precizia i calitatea. Pn astzi, Rolex rmne cea mai premiat marc de ctre Contrle Officiel Suisse des Chronomtres (Biroul Elveian de Control al Cronometrelor). Bibliografie
http://www.rolex.com/en http://www.profituri.ro/Rolex.htm http://www.wall-street.ro
http://www.ceas-mana.ro http://www.swissgold.ro/ http://m.business24.ro http://da.zf.ro/dupa-afaceri/auto/rolex-aspectul-sportiv-4626844

Bucuresti 2013

Page 18