Analiza mediului de marketing al organizației politice PNL (Partidul Național Liberal)

Mediul intern
Resurse umane
Liderii partidului: Președintele partidului – Ludovic Orban (Prim-ministru al României);
Lideri PNL (prim-vicepreședinți): Raluca Turcan (deputat), Rareș Bogdan
(europarlamentar), Mircea Hava (europarlamentar), Iulian Dumitrescu (senator)
Secretar general: Robert-Ionatan Sighiartău
Vicepreședinți: Florin Vasile Cîțu (senator și Ministru de Finanțe), Dan Motreanu
(europarlamentar), Florin-Claudiu Roman (deputat și liderul deputaților PNL).
Stilul de management este unul democratic-consultativ, dar și unul autoritar-obiectiv.
Deciziile se iau uneori și pe baza a ceea ce hotărăște liderul partidului, fără consultări cu ceilalți
lideri – un exemplu ar fi desemnarea candidatului la Primăria Capitalei – Nicușor Dan.
În PNL există membrii simpli și membrii cu funcții de conducere la diferite niveluri,
precum și simpatizanți și oameni care sprijină partidul fără a avea o funcție.
În cadrul PNL există mai multe forme de conducere:
Biroul Executiv al PNL
Grupuri parlamentare
Europarlamentari
Liga aleșilor locali PNL
Comisii de specialitate (de la Administrație Publică și Siguranța Cetățeanului la Politică Externă
sau Infrastructură de Transport)

1
Filiale la nivelul României (în fiecare județ)
Mai sunt prezente și organizații speciale:
Cluburile Studențești Liberale (CSL)
Tineretul Național Liberal (TNL)
Organizația Femeilor Liberale (OFL)
Organizația Pensionarilor și Vârstei a Treia a PNL (OPV3)
Organizația Oamenilor de Afaceri a PNL (OOA)
În cadrul partidului există modalități informale de discuții – grupuri de discuții prin
intermediul tehnologiei și grupuri formale de discuții (grupurile parlamentare).

Financiar
Partidul primește o sumă de bani anuală de la Bugetul de Stat – 44,44 milioane de lei în
anul 2018. Această sumă de bani a crescut datorită unui amendament ce a mărit baza la nivelul
PIB-ului pentru anul 2019 și 2020 (sursa: https://www.digi24.ro/stiri/actualitate/politica/cati-
bani-vor-primi-partidele-in-2019-de-la-buget-dupa-ce-psd-a-propus-reducerea-subventiilor-
1082079).
Partidul mai are surse de finanțare proprii – cotizațiile membrilor și donații de la persoane
fizice și juridice.

Accesul la tehnologii
Partidul beneficiază de un sistem de centralizare al voturilor de la PD-L (PD-L a fuzionat
cu PNL prin absorbție), sistem prin care monitorizează voturile din cadrul alegerilor.

Micromediul extern
Votanții PNL sunt în principal femei (54%), locuiesc în mediul rural (56%), sunt angajați
în mediul privat (33%) și folosesc internetul în proporție de 72%, iar Facebook în proporție de
62%.
Din punct de vedere al zonei geografice sunt în zona de Sud (inclusiv București) și
Dobrogea (40%).

2
 Din punct de vedere al studiilor se remarcă faptul că predomină cei cu studii medii (46%)
și elementare (42%).
Din punct de vedere al venitului acesta este mai mare de 1500 lei pentru 56% dintre
alegători.
La nivelul interesului față de politică – 47% dintre ei s-au arătat interesați (Sursa:
https://www.digi24.ro/stiri/actualitate/politica/cine-sunt-votantii-psd-pnl-si-usr-plus-la-alegerile-
europarlamentare-din-26-mai-1139690?
fbclid=IwAR0jQzqEwhUepzQFRphhMRdU29axhCsQ_l7QonpOtC64gvc26BGcWji3Zjs).

Concurenții principali PNL sunt cei din PSD (pe zona de votanți din mediul rural și cu
studii elementare) și USR (zona de votanți din mediul urban și cu studii medii).
PNL colaborează cu firmele de sondare a opiniei publice pe care le folosește pentru
sondaje interne sau pentru sondaje externe (ce vizează candidați înscriși în cursa electorală).
PNL comunică în principal pe TV și mai puțin prin intermediul internetului și al rețelelor
sociale. Comunicarea prin internet se adresează în principal votanților tineri și celor care sunt în
mediul urban.
Macromediul extern
PNL se află în momentul de față la guvernare și la conducere (conduc guvernul și
candidatul lor a câștigat funcția de Președinte al României), fapt ce pune o presiune suplimentară
pe partid și imaginea are de suferit dacă nu iau decizii bune.

3
 Pandemia de Corona virus va reprezenta o schimbare a societății și dacă nu vor știi să
gestioneze situația vor avea de suferit la nivel politic.
Partidul trebuie să comunice într-un mod transparent cu publicul și să comunice toate
măsurile economice și sociale pe care le vor lua în contextul noului virus și noilor schimbări pe
care acesta le-a provocat.