Macromediul de marketing al organizatiei PSD Macromediul de marketing al organizatilor social-politice influenteaza in generaldeciziile pe termen lung, strategice.

Acest fapt se datoreaza caracterului relativ stabil alcomponentelor sale, acestea fiind foarte putin probabil sa se schimbe intr-un interval detimp scurt.Macromediul are urmatoarele componente: mediul socio-demografic, mediulcultural, mediul economic, mediul politico-institutional, mediul tehnologic, mediulnatural si mediul international. 1.1 Mediul socio-demografic Mediul socio-demografic reprezinta ansamblul elementelor legate de populatiaexistenta in zona vizata de catre organizatie. La fel ca si intreprinderile, organizatilesociale sau politice segmenteaza piata in functi de varsta, sex, nationalitate, ocupatie,venit, localitate de domiciliu, etc.Conform Centrului National de Administrare a Bazelor de Date privind EvidentaPersoanelor, la data de 01.10.2009 era inscris un numar de 18.347.397 de alegatori inRomania. Dintre care doar 9.946.748 s-au prezentat la vot in primul tur de scrutin pentrualegerea presedintelui in 2009. 1.790.727 (9.7%) dintre cei inscrisi sunt din Bucuresti, iar dintre acestia 904.298 (9% dintre cei prezenti) s-au prezentat la urne. Este posibil canumarul celor inscrisi sa nu reprezinte corect realitatea, multi dintre cei care au plecat dintara au ramas inscrisi pe liste. 1.2 Mediul cultural Mediul cultural inglobeaza aspectele privind sistemul de valori, traditii, obiceiuri,cutume si credintele adoptate de populatia vizata. Acestea influenteaza modul in caremembri societatii interactioneaza intre ei si modul in care interpreteaza anumite mesaje,actiuni, etc.In Romania limba oficiala este romana, dar in anumite zone predomina limbamaghiara. Desi Romania este un stat secular, religia joaca un rol important atat in viatapolitica (insemnele crestine apar in institutiile statului, religia este predata in scoli, etc)cat si in viata de zi cu zi a ceatateanului. Majoritatea cetatenilor sunt de religie ortodoxa(aproximativ 86%), celelalte confesiuni mai mari fiind cea romano-catolica (5%) sireformata (3%).Datorita anilor petrecuti sub dictatura, in Romania, democratia nu este puternicainradacinata. Oamenii sunt obisnuiti cu imaginea omului care conduce singur, puternic sihotarat. Imagine formata inca din scoala prin materia predata la istorie (personajeautoritare de tipul: Vlad Tepes, Mihai Viteazul, Stefan cel Mare, etc). In acelasi timpexista o puternica repulsie (in special in randul celor cu o medie de varsta mai redusa)fata de comunism si tot ce este asociat cu acesta 1.3 Mediul economic Mediul economic vizeaza relatiile existente intre membrii societatii in privintaproducerii si repartizarii bunurilor necesare.Mediul economic romanesc este marcat de diferente mari intre cei bogati si saraci,diferentele sunt evidente de la urban la rural. De asemenea criza economica incepe saafecteze din ce in ce mai multi oameni. Desi acest fapt are un efect negativ asuprasurselor de finantare ale organizatiei, in cazul PSD aceasta se poate transforma intr-ooportunitate atunci cand vine vorba de doctrina economica de stanga 1.4 Mediul politico-institutional Mediul politico-institutional cuprinde ansamblul legilor, organismelor guvernamentale si grupurilor de presiune care influneteaza si limiteaza libertatea deactiune a organizatilor si personelor particulare intr-o anumita societate.Romania este o republica democrata in care demnitatea omului, drepturile silibertatile cetatenilor, libera dezvoltare a personalitatii umane, dreptatea si pluralismulpolitic reprezinta valori supreme, in spiritul traditiilor democratice ale poporului roman siidealurilor Revolutiei din decembrie 1989, si sunt garantate.Statul este unul semi-prezidential cu un Parlament bicameral. Presedintele esteales o data la cinci ani, iar Parlamentul o data la patru ani. Parlamentul este ales pe unsistem semi uninominal conform legii nr. 35/2008. 1.5 Mediul tehnologic Mediul tehnologic este alcatuit din ansamblul elementelor materiale (echipamente,utilaje) si nemateriale (know how, licente, etc) utilizate in productia si distributiabunurilor. Desi mediul tehnologic nu pare sa joace un rol foarte important in cazulorganizatilor sociale si politice datorita faptului ca acestea nu sunt implicate in procesulde productie, acestea depind de el din ce in ce mai mult. In special pentru promovare sicomunicare. Pe masura ce tehnologia reduce costurile anumitor operatiuni care in urmacu zece ani nu ar fi fost fezabile din ratiuni financiare unei organizatii sociale sau politice.Astfel accesul la tehnica de calcul, internet si telecomunicatii pot influenta semnificativactivitatea unei astfel de organizatii.In Romania

retelele de telecomunicatii sunt prezente in aproape toata tara. Internetulavea o penetrare de 24% din populatie in anul 2007. In aproape fiecare casa se poate gasiun televizor 1.6 Mediul natural Mediul natural are in vedere conditiile legate de relief, clima, retea hidrografica, gradde poluare, pericol de inundatii, alunecari de teren, secete, etc. Aceste conditii sunt inmasura sa influenteze activitatea organizatilor sociale sau politice in cazul in care nu suntcunoscute.Romania are un relief foarte variat. Acesta creeaza probleme de ordin logistic (deexemplu satele de munte raspandite pe arii mari si greu accesibile) in special in campanieelectorala. Un alt aspect important ce tine de mediul natural sunt inundatiile si alunecarilede teren care afecteaza o mare parte din populatia care locuieste in rural. 1.7 Mediul international Mediul international este ultima componenta a macromediului de marketing social-politic. Acesta vizeaza situatia politica din alte tari, conflicte militare si chiar sociale careau loc in alte tari.PSD face parte din Internationala Socialista si din PES (Partidul European alSocialistilor). Criza financiara este un fenomen international care are efecte asupra vietiidin Romania si in consecinta asupra alegerilor facute de electoratul roman. ParlamentulEuropean este un factor important de influenta asupra politicilor si actiunilor partidelor politice din Romania, deci implicit si asupra PSD. 2. Micromediul de marketing al ogranizatiei 2.1 Grupurile tinta Grupurile tinta vizate de catre organizatia politica PSD se pot imparti in doua maricategorii: alegatori PSD si potentiali alegatori.Alegatorii PSD sunt cei care voteaza in general cu acest partid, au o medie de varstaridicata si cu o pondere mai mare in randul populatiei inactive (pensionari, someri,casnici).Alegatorii potentiali sunt aceia care simpatizeaza organizatia sau doctrina ei, dar auanumite retineri in a vota cu ea (nu voteaza in general, nu le place candidatul, suntindecisi, etc). 2.2 Subscriptorii Conform legii nr 43 din 2003 sursele de finantare ale unui partid politic pot fi:cotizatii ale membrilor de partid, donatii si legate, venituri provenite din activitati proprii,subventii de la bugetul de stat. Toate acestea fiind scutite de impozite si taxe Subventiile de la bugetul de stat sunt conditionate de procentul obtinut la alegeri si denumarul de parlamentari pe care partidul ii are. 2.3 Militantii Militantii sunt acei membri sau simpatizanti care isi pun la dispozitia organizatieiserviciile in mod voluntar fara a fi remunerati pentru aceste servicii. Deobicei suntmembri organizatiilor locale si de tineret. 2.4 Prescriptorii Prescriptorii pot fi remunerati sau nu pentru asocierea imaginii si persoanei lor cu ceaa organizatiei. Prescriptorii trebuie sa aiba o imagine buna, respectata de catre grupultinta si sa se poata identifica usor cu ei. In general ei sunt: sportivi de succes, intelectuali,artisti cunoscuti si cateodata chiar si jurnalisti. 2.5 Concurentii Desi pe culoarul ideologic de stanga nu exista un concurent direct, organizatiapolitica PSD se afla in concurenta cu toate partidele politice pentru votul electoratului.Desi PNL este un aliat un opozitie impotriva PDL, PNL este in acelasi timp un concurentpentru titlul de lider al opozitiei. 2.6 Prestatorii de servicii Pentru a putea functiona organizatia angajeaza o serie de prestatori de servicii invederea rezolvarii unor probleme specifice. Printre acestia se numara: institutele desondare a opiniei publice, contabili, juristi, avocati, firme de consultanta (politica,financiara, etc), transport, etc. Acesti prestatori sunt mai vizibili in timpul campaniilor electorale. 2.7 Organismele publice Biroul Electoral Central si Autoritatea Electorala Permanenta sunt cele maiimportante organisme publice din sfera organizatilor politice.Autoritatea Electorala Permanenta este o structura administrativa de gestionare aprocesului electoral doar cu atributii tehnice si de educatie electorala, vizand afirmareaunei culturi politice a participarii, precum si o angajare lucida, in cunostinta de cauza acetatenilor. Aceasta sprijina organizarea si desfasurarea alegerilor, asigura logisticanecesara, urmareste aplicarea unitara a legislatiei electorale.Biroul Electoral central are urmatoarele atributii:-

vegheaza la actualizarea listelor electorale permanente, urmareste respectareadispozitiilor legale pe intreg teritoriul tarii- constata respectarea legii pentru depunerea candidaturilor - comunica birourilor elector ale de circumscriptie candidaturile inregistrate si leface cunoscute prin presa - rezolva intampinarile la propria activitate si contestatiile trimise de birourileelectorale de circumscriptie- c e n t r a l i z e a z a r e z u l t a t e l e a l e g e r i l o r Analiza SWOT PSDPuncte tari Culoar ideologic nedisputat; Aparat administrativ puternic; Garnitura de competente peste media celorlalte partide. Puncte slabe Federalizarea slabeste coeziunea partidului; Luptele interne pot slabi capacitatea de riposta politica; Absenta unui lider validat prin vot popular; O parte din producatorii de voturi au dat rateuri. Oportunitati Incercarea de apropiere de un alt tip de electorat; Epuizarea PDL la guvernare. Amenintari PSD intra in al saselea an de opozitie cu perspectiva a inc trei departe de putere,ceea ce poate aduce migrarea si mai multor factiuni catre PDL sau independenti; Electorat imbatranit; Crin Antonescu este considerat liderul opozitiei; Ostilitatea electoratului urban.