LUCRARE DE DISERTAIE

Autobiografia electoral ca practic discursiv Studiu de Caz: campania preziden ial din 2009

COORDONATOR TIINIFIC: Prof . Univ. Dr. CAMELIA BECIU

MASTERAND: RKA-GYNGYI NYITRAI

BUCURETI

Februarie 2012

CUPRINS
Pagina

I. II. 1.

INTRODUCERE............................................................................................................................ CADRUL ANALITIC.................................................................................................................... COMUNICAREA POLITIC..............................................................................

1.1 1.2 1.3 1.4 COMUNICAREA POLITIC COMUNICAREA POLITIC MASS MEDIA I
DEFINIREA CONCEPTELOR................................................................ N CAMPANIILE ELECTORALE...............................................................

AMERICANIZAREA CAMPANIILOR ELECTORALE..........................................................................................

PERSONALIZAREA DISCURSULUI ELECTORAL......................................................................

2.

Marketingul politic i sfera electoral..................................................................... 2.1 2.2 2.3 EVOLUIA TEHNICILOR DE MARKETING.................................................................................................... STORYTELLINGUL
O NOU PRACTIC DE MARKETING POLITIC.....................................................

GRAMATICA POVESTIRII CONDIII DE PRODUCERE...................................................................................

3.

Povestea de via o resurs electoral................................................................. 3.1 3.2 POVESTEA DE VIA AUTOBIOGRAFIA

DEFINIREA CONCEPTELOR....................................................................

POLITIC

TIPOLOGII...............................................................................

3.2.1 Autobiografia prezidenial.......................................................................... 3.2.2 Autobiografia electoral............................................................................... 3.2.3 Autobiografia electoral online..................................................................... 3.3 UN
MODEL FONDATOR: CAMPANIA PREZIDENIAL

2008 DIN STATELE UNITE ALE AMERICII..................

III. STUDIU DE CAZ: Autobiografia electoral online. Cazul campaniei prezideniale 2009 n Romnia........................................................................................................... 1. Metoda de analiz.................................................................................................. 1.1 2. 3. 4. IPOTEZA
CERCETRII...................................................................................................

Aria de investigare................................................................................................................................ Instrumentul de analiz.......................................................................................... Rezultatele cercetrii............................................................................................. 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 TIPURI DE ARGUMENTE......................................................................................................................... STRATEGII DE AUTOPREZENTARE............................................................................................................ TIPUL EROULUI REPREZENTAT................................................................................................................ FOCALIZAREA TEMATIC............................................................................................... APARTENENA LA
PARTID

MODURI DE ENUNARE.................................................................

IDENTIFICAREA CU ELECTORATUL...........................................................................................................

IV. CONCLUZII......................................................................................................................................... V. BIBLIOGRAFIE...................................................................................................................................

VI. ANEXE.................................................................................................................................................

I.

INTRODUCERE

n ultimele decenii asist m la o schimbare n stilul punerii n scen a campaniilor electorale, precum i a tehnicilor i strategiilor folosite pe parcursul acestor campanii. O serie de cercet ri n domeniu consider aceste schimb ri indicatori ai americaniz rii campaniilor electorale (orientarea accentuat a comunicrii politice spre marketing; adoptarea unor practici de mediatizare specifice campaniilor electorale americane; sporirea dramatismului i profesionalizarea planificrii campaniei electorale; implicarea accentuat a unor experi, consultani n campanii). Preluarea tehnicilor specifice campaniilor electorale americane este stimulat constant att de internaionalizarea consultanei n domeniul marketingului politic i electoral ct i de globalizarea mass media. Potrivit cercettorilor, una dintre modalitile de transferare a acestor tehnici const n importarea unor metode i practici concrete, ntr-o form modificat, adecvat pentru utilizarea lor n contextul naional. Una dintre noile tehnici de marketing politic i electoral importate din America este tehnica storytelling, tehnic utilizat n Romnia pe parcursul campaniei prezideniale din 2009 n special la construirea povetilor de via ale candidailor. n era n care mass media are un rol definitoriu n comunicarea mesajelor politice, povestea de via a actorului politic poate deveni una dintre cele mai importante resurse electorale avnd n vedere controlul pe care l are candidatul asupra mesajului transmis. Povetile de via (autobiografii) ofer posibilitatea de a transmite un mesaj despre comportamentul, caracterul i valorile actorului politic. Un posibil scop al acestor naraiuni poate fi justificarea i explicarea misiunii politice din perspectiva evoluiei personale i profesionale a actorului politic. Pornind de la considerentul c utilizarea noilor tehnici de marketing importate din Statele Unite ale Americii n special tehnica storytelling este un fenomen insuficient cercetat n Romnia, prezenta lucrare i propune s stabileasc n ce msur modelul american a influenat construcia autobiografiilor electorale n campania prezidenial 2009. Vom considera tehnicile folosite la construirea povetilor de via ale candidailor la

prezidenialele din 2009 postate sub denumirea despre mine, biografie, povestea mea pe site-urile de campanie ale candidailor. Aadar, n ce msur autobiografia politic online a fost utilizat de ctre actorii politici din Romnia n perioada campaniei prezideniale 2009? Se poate constata utilizarea, respectiv, adaptarea modelului american n materie de storytelling? Cercetarea mea pornete de la ipoteza conform utilizarea povetii de via ca resurs electoral online relev preluarea anumitor tehnici i teme specifice modelului american de autobiografie electoral. ntrebarea de cercetare vizeaz potenialul autobiografiei electorale online, actualmente folosit ntr-o form incipient, de a evolua ntr-o resurs electoral important pentru actorii politici din Romnia. Structura lucrrii include o seciune teoretic menit s clarifice noiunile la care voi apela n studiul de caz. n primul rnd, voi defini conceptul de comunicare politic, axndu-m cu precdere asupra prezentrii tehnicilor de comunicare politic n era campaniilor electorale marcate de fenomenul americanizrii i personalizrii. Capitolul dedicat noilor tehnici de marketing politic i electoral axat n special pe prezentarea storytellingului politic ajut la nelegerea tehnicilor narative care stau la baza construirii povetilor de via ale actorilor politici, poveti care pe parcursul campaniilor electorale se dovedesc a fi resurse electorale importante pentru transmiterea mesajelor ntr-un mod controlat. Capitolul dedicat conturrii modelului american de poveste de via (autobiografie electoral) prezint schemele care definesc specificul genului. Trasm astfel bazele analizei comparative a celor dou modele: modelul american i modelul autohton de poveste de via (autobiografie electoral). Urmtoarele capitole sunt destinate studiului de caz, adic analizei comparative a modelului american de autobiografie electoral online i autobiografiile candidailor n alegerile prezideniale 2009 n Romnia, explicrii metodei de analiz, formulrii ipotezei, detalierii instrumentului de analiz i ariei de investigare. Modelul american de autobiografie electoral va fi ilustrat prin povetile de via ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden i Sarah Palin, candidai la cele mai importante funcii n stat, preedinte i vice-preedinte, n alegerile prezideniale 2008 din Statele Unite ale Americii.

Diverse

mecanisme

discursive

de

producere

specifice

autobiografiilor

americane vor fi comparate cu tehnici i teme utilizate n autobiografiile lui Crin Antonescu, Mircea Geoan, Kelemen Hunor. Penultimul capitol este dedicat analizrii i interpretrii rezultatelor cercetrii. Pe baza cercetrii lucrarea evideniaz ntr-o perspectiv comparativ anumite mecanisme de producere a autobiografiei electorale transmise prin intermediul Website-urilor de campanie ale actorilor politici din Statele Unite i Romnia.

II.

CADRUL ANALITIC

1. COMUNICAREA POLITIC
1.1 COMUNICAREA POLITIC DEFINIREA CONCEPTELOR Cei mai muli autori consider c definirea sintagmei de comunicare politic este foarte dificil deoarece ambii termeni care o compun sunt polisemantici. Potrivit lui Brian McNair1, orice lucrare despre comunicarea politic trebuie s nceap prin a recunoate c definirea cu precizie a termenului s-a dovedit extrem de dificil, pur i simplu din cauz c ambele sale componente se preteaz ele nsele la o multitudine de definiii, mai mult sau mai puin largi. n opinia Lyndei Lee Kaid2, principala cauz a incertitudinilor legate de definirea comunicrii politice const n lipsa conceptelor proprii: comunicarea politic modern este nc un obiect de studiu interdisciplinar, care lucreaz cu concepte mprumutate din tiin ele comunicrii, politicii, jurnalismului, sociologiei, psihologiei, istoriei, retoricii. Pentru Jacques Gerstl3, greutatea definirii noiunii de comunicare politic provine mai ales din incertitudinea conceptual a celor dou noiuni: comunicare i politic, nesiguran care las un apreciabil spaiu de manevr semantic n aciunea de combinare a acestora. Conform autorului francez un alt factor generator de confuzie este faptul c cele dou concepte sunt deja suprancrcate cu sens4. n studiul comunicrii politice sunt dou abordri importante: prima acord prioritate conceptului de comunicare, iar cea de-a doua proclam consubstanialitatea comunicrii i politicii. n continuare voi opta pentru prezentarea ctorva definiii care acord prioritate conceptului de comunicare. Potrivit lui Denton i Woodward5 comunicarea politic nu nseamn altceva
1 McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 19 2 KAID, Lynda L., Handbook of Political Communication Research, Mahwah, New Jersey, Lawrence Erlbaum Associates, 2004, pagina 14 3 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 21 4 Ibidem 5 Apud McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 19

dect: simpla discuie despre alocarea resurselor publice (veniturile), despre autoritatea oficial (creia i se acord puterea de a lua decizii de natur juridic, legislativ i executiv), i despre sanciunile oficiale (ceea ce statul recompenseaz, respectiv pedepsete), definiie amendat de Brian McNair6 din cauza omiterii lurii n considerare a actelor de comunicare simbolic. n aceeai lucrare mai sus citat Denton i Woodward 7 ne supun ateniei o definire a comunicrii politice prin prisma inteniilor oamenilor politici de a influena mediul politic: factorul decisiv care face comunicarea s fie politic nu este sursa mesajului, ci coninutul i scopul acestuia. De exemplu, o biografie a unui actor social poate s fie o form a comunicrii politice dac scopul construirii acestei naraiuni de via const n influenarea comportamentului electoral. Brian McNair8 definete comunicarea politic drept comunicarea ce vizeaz n mod direct politica, propunnd o definiie n care se ncadreaz toate formele de comunicare n care se angajeaz politicienii i ali actori politici, cu scopul de a atinge obiective specifice; comunicarea adresat acestor actori de ctre persoanele apolitice, precum alegtorii sau editorialitii din presa scris; comunicarea referitoare la aceti actori i la activitile lor, aa cum este coninut n reportajele de tiri, editorialele de pres i alte forme mediatice de analiz a politicii. El reuete astfel s nglobeze n definiia sa ntregul discurs politic. Cercettorul englez Darren G. Lilleker9 consider c definirea comunicrii politice doar din perspectiva motivaiei i sursei nu mai reflect realitile democraiilor orientate spre media. n opinia lui Lilleker 10 mass media joac un rol hotrtor n cadrul comunicrii politice: n democraiile orientate spre mass media, mass media determin att ce se comunic ct i ce nu se comunic, [hotrnd] ce tie i ce nu tie publicul. Neavnd control asupra mijloacelor de comunicare n mas, actorii politici caut medii de comunicare, prin intermediul crora s- i poat transmit mesaje ntr-un mod
6 McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina19 7 apud McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 20 8 McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 20 9 LILLEKER, G. Darren, Key concepts in political communication, London ,Thousand Oaks, New Delhi, SAGE Publications, 2006, pagina 10 10 LILLEKER, G.Darren, Key concepts in political communication, London , Thousand Oaks, New Delhi, SAGE Publications, 2006, pagina 13

controlat. Un astfel mediu, care permite controlul asupra mesajului politic este pagina de Web al actorului politic, o resurs din ce n ce mai des utilizat n comunicarea politic. 1.2 COMUNICAREA POLITIC N CAMPANIILE ELECTORALE Potrivit lui Jaques Gerstl11, din clipa n care acceptm comunicarea sub forma unei interaciuni, comunicarea politic, prin natura sa instrumental, se prezint ca o aciune strategic. Conform acestei abordri strategice comunicarea politic indic viziunea unui actor care trebuie s i nfrunte adversarii i s ia decizii n funcie de context 12 permind confruntarea istoriilor povestite de actanii politicii cu scopul crerii sau consolidrii propriilor identiti 13. Odat cu accelerarea tehnologizrii societii moderne strategia fiecrui actor politic trebuie s in cont din ce n ce mai mult de schimbrile tehnice din societate. Radioul, televiziunea, Internetul, noile media sunt unele dintre cele mai importante mijloace de comunicare, care de-a lungul istoriei au remodelat sistemul comunicrii politice. Potrivit lui Peter Dahlgren14 aceste schimbri tehnice au contribuit la destabilizarea sistemului tradiional al comunicrii politice. n era n care rezultatul luptei politice este determinat i de aciunile ntreprinse n spaiul virtual este evident c strategiile de comunicare ale politicienilor trebuie s aib o component integrat, care s se refere la tehnicile de comunicare specifice spaiului virtual. Campania electoral este un aspect particular al acestei interaciuni strategice, fiind o activitate specific, cu o anumit frecven, durat i intensitate limitate n timp, care implic actorii politici, publicul i mijloacele de comunicare. Potrivit lui Jaques Gerstl15, campania electoral este o situaie exemplar a interdependenei tactice o structur de joc, caracterizat de conflict, de cooperare sau de relaii mixte, o secven privilegiat de construire a
11 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 38 12 Ibidem 13 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 41 14 DAHLGREN, Peter, The Internet, Public Spheres, and Political Communication: Dispersion and Deliberation, pagina 5, Political Communication, 22:147162, London, Routledge, 2005 15 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 39

realitii politice la care contribuie toi actanii, n funcie de resurse i de interese pe parcursul creia situaia politic se redefinete n plan simbolic. Conform autorului francez din aceast nfruntare simbolic vor rezulta nu doar rezultatele electorale imediate, ci i noua configurare a interpretrilor politice16. n opinia lui Gerstl17, campania electoral se analizeaz din perspectiva comunicrii vzute ca fiind interaciunea interpretrilor (strategic orientate) situaiei politice: candidaii interpreteaz cerinele i ateptrile cetenilor, oferta electoral a celorlali concureni, integrndu-le n comunicarea lor strategic pentru a le da un coninut coerent, mijloacele media interpreteaz ansamblul cererilor i condiiile n care acestea pot fi ajustate, publicul interpreteaz mesajele electorale care i sunt direct adresate precum i interpretrile secundare furnizate prin canalele media. ntr-o campanie electoral strategiile combatanilor niciodat nu sunt nite produse gata finite, statice. Pe parcursul campaniei fiecare strategie se lovete de altele, acest fenomen conform lui Gerstl18 duce la intertextualitatea campaniilor. Structura campaniilor electorale este determinat de mediul strategic19 n care au loc. Potrivit autorilor Paul S. Herrnson i Colton C. Campbell 20, mediul strategic include sistemul politic reglementat de constituia rii n cauz, natura funciei la care candideaz actorul politic, normele care reglementeaz nominalizrile sau alegerile n interiorul partidului din care provine respectivul politician, cultura politic a rii, cultur ce implic atitudinea cetenilor fa de politic, politicieni, partidele politice i grupuri de interese. Acest context cultural i politic este motivul pentru care, chiar dac n ultimele decenii se observ un proces global de preluare a strategiilor i tehnicilor campaniilor electorale americane, i chiar dac din ce n ce mai muli politicieni i permit consultani strini (n special americani) totui, pentru succesul unei campanii electorale este obligatoriu adaptarea tehnicilor de comunicare la mediul
16 Ibidem 17 Ibidem 18 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 78 19 HERRNSON, S., Paul, Congressional Elections: Campaigning at Home and in Washington, ediia a 4-a Apud HERNENSON S., Paul i CAMPBELL C., Colton Modern Political Campaigns in the United States. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 11 20 HERNENSON S., Paul i CAMPBELL C., Colton Modern Political Campaigns in the United States. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 11

strategic specific fiecrei ri.

1.3

AMERICANIZAREA CAMPANIILOR ELECTORALE n ultimele decenii asistm la o schimbare n stilul punerii n scen a

campaniilor electorale i a tehnicilor folosite, cu diverse variaiuni, care depind de cultura politic a rii. Potrivit lui Rachel K. Gibson i Andrea Rmmele21, chiar dac pe parcursul anilor au fost folosite diferite etichete electoral [americanizare pentru descrierea noului stil de campanie i Papathanassopoulos, 1996); (Negrine

postmodern (Norris, 2000; Plasser, 2002); post-Fordist (Denver i Hands, 2000); high-tech (Strachan, 2003], aproape toi autorii sunt de acord c profesionalizarea instrumentelor i strategiilor utilizate n noile campanii este evident (Farrell, 1996; Gibson i Rmmele, 2001; Lilleker i Negrine, 2002). Dintre componentele tipice noii abordri Gibson i Rmmele 22 enumer: utilizarea crescnd a bazelor de date i a noilor tehnologii digitale cum ar fi Web-ul i e-mailul, utilizarea sondajelor de opinie i a focusgrupurilor. Studiind tendinele care au determinat schimbrile practicilor de campanie electoral Fritz Plasser23 identific cinci macro-tendine globale, hotrtoare: orientarea aproape exclusiv a comunicrii de campanie spre televiziune; creterea cheltuielilor de campanie cauzat prin excelen de creterea importanei publicitii pltite, difuzate n special prin canalele de televiziune; creterea influenei dezbaterilor transmise prin televiziune; personalizarea crescut marketing.
21 GIBSON K., Rachel i RMMLE, Andrea Measuring the Professionalization of Political Campaigning, SAGE Publication, Party Politics, 2009, 15: 265 22 Ibidem 23 PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 25

campaniilor

electorale

importana tot

mai

evident

consultanilor i managerilor de campanie specializai n diverse tehnici de comunicare i

Potrivit lui Plasser24, practicile electorale tradiionale se pot caracteriza prin: concentrarea asupra comunicrii personale cu alegtorii (ntlniri de partid, mitinguri, distribuirea resurselor electorale din u n u), importana resurselor electorale produse de partid (postere, autocolante, brouri) i orientarea planificrii campaniei spre partid, organizaie, pe cnd practicile moderne se bazeaz pe managementul impresiei, aranjarea unor evenimente, care s capteze atenia televiziunilor, publicitate difuzat prin canalele de televiziune i prin intermediul Internetului, utilizarea consultanilor politici specializai, precum i a experilor n comunicare, marketing i management, responsabili pentru conducerea unor campanii orientate eminamente spre candidat i spre mass media. n ceea ce privete profesionalizarea campaniilor electorale - n opinia lui Plasser 25 managerii campaniilor electorale din Europa, America Latin i Asia consider setul practicilor utilizate n campaniile din Statele Unite ale Americii un model de urmat. n Europa aceste tendine de modernizare au fost deseori privite ca indicatori de americanizare a campaniilor electorale26. Orientarea accentuat a comunicrii politice spre marketing, preluarea unor practici de promovare, mediatizare specifice campaniilor electorale americane, nclinarea spre dramatizare sunt rezultatele rspndirii continue a inovaiilor campaniilor electorale americane prin multitudinea de firme de consultan care n ultimul timp i-au extins afacerile n toat lumea. Potrivit lui Plasser27, modelul cel mai rspndit de selectare i transferare a acestor tehnici i inovaii este modelul de cumprare, conform cruia metode i practici concrete, adecvate pentru utilizarea fr probleme n contextul naional sunt importate din America ntr-o form modificat, fenomen ce se concretizeaz n standardizarea practicilor electorale. Un alt model de transfer de cunoatere din America ar fi modelul de adoptare 28,
24 Ibidem 25 PLASSER, Fritz, American Campaign Techniques Worldwide apud PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27 26 REINEMANN, Carsten i WILKE, Jrgen, It's the Debates, Stupid! How the Introduction of Televised Debates Changed the Portrayal of Chancellor Candidates in the German Press, 1949_2005. The Harvard International Journal of Press/Politics 2007; 12; 92 27 Plasser, Fritz, Global Political Campaign apud PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27 28 SUSSMAN, Gerald i GALIZIO, Lawrence, The Global Reproduction of American Politics apud PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27

conform cruia managerii de campanie ncearc s accepte axiomele strategice americane i s transfere logica politic a competiiei (specific campaniilor prezideniale Americane) n campaniile naionale parlamentare. Rezult astfel hibridizarea practicilor internaionale29. Una dintre noile tehnici de marketing politic i electoral importate din America este tehnica storytellingului, tehnic utilizat i n Romnia mai ales pe parcursul campaniilor electorale din 2009. 1.4 MASS MEDIA I PERSONALIZAREA DISCURSULUI ELECTORAL Concurena mrit dintre ziare, lupta continu pentru profit i atragerea publicului, cutarea naraiunilor care capteaz atenia, tabloidizarea massmediei i nu n ultimul rnd expansiunea rolului televiziunii au jucat un rol important n apariia campaniilor electorale personalizate, campanii concentrate ntr-un mod vdit asupra construirii imaginii candidatului. n cazul acestor campanii n centrul ateniei nu se mai afl partidul, ci candidatul. Din totalul de informaii diseminate se observ creterea volumului acelor informaii care au legtura cu persoana candidatului (biografie, aspect fizic, credine, gusturi, valori, contravenii din trecut). Dintre caracteristicile campaniilor centrate pe persoana candidailor, James Stanyer i Dominic Wring30 subliniaz urmtoarele: utilizarea accentuat a tehnicilor de marketing, creterea importanei aspectului fizic (candidat fotogenic, abil n faa camerelor de luat vederi), maximizarea rolului liderilor de partide, lideri percepui ca ntruchipri ale partidelor lor, cu un status similar celebritilor, intensificarea percepiei c o mn de politicieni veterani au devenit juctorii cheie ai unui sitcom naional, apetena politicienilor pentru a dezvlui mass mediei informaii despre viaa lor privat, intensificarea atacurilor la persoan, att din partea tabloidelor ct i din partea contracandidailor. Potrivit lui Stanyer31, asasinarea caracterului contracandidatului este una dintre tehnicile cele mai utilizate n campaniile electorale din America. Esena acestei tehnici const n
29 PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27 30 STANYER, J., WRING, D., Public images and private lives: An introduction. Parliamentary Affairs, 57, 2004, pagina 2-5 31 STANYER, James, Character Assassination and Media Exposs. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2, SAGE Publication, 2008, pagina 82

construirea unei imagini ct mai duntoare adversarului. Dei actorii politici i echipele lor de campanie aleg cu bun tiin s dezvluie informaii personale despre candidat, ei nu controleaz toate informaiile care circul despre candidat n mass-media. n ultima perioad s-a constatat o intruziune mrit a jurnalismului de scandal n viaa privat a politicienilor att n perioada campaniilor electorale precum i n timpul mandatului.

2. MARKETINGUL POLITIC I SFERA ELECTORAL

n acest capitol dedicat marketingului politic i electoral m voi concentra asupra definirii conceptului de marketing politic i electoral i a tehnicilor specifice. Voi lua n considerare mai ales definirea tehnicii storytellingului i gramatica povestirii. La finalul acestui capitolul voi demonstra de ce campania electoral a lui Barack Obama din 2008 poate fi un exemplu de referin pentru utilizarea tehnicii storytellingului, n special strategia de construire a povetii de via inovaie preluat i de ctre managerii campaniilor electorale din 2009 n Romnia. 2.1 EVOLU IA TEHNICILOR DE MARKETING Element constitutiv al procesului de profesionalizare, n special al americanizrii campaniilor electorale, marketingul politic st la baza multor evoluii recente din comunicarea politic. nc din 1969 Kotler i Levy32 constat c ntre practicile de comercializare a unui spun i practicile viznd imaginea electoral a candidatului nu exist mari diferene, iar n 1992 Butler i Kavanagh33 sesizeaz c mai mult ca oricnd, campaniile electorale sunt tot mai mult privite de ctre cei nsrcinai cu organizarea lor ca nite exerciii de marketing, iar priceperea de a le vinde clienilor bunuri i servicii i gsete acum aplicare n cazul electoratului. Jacques Gerstl34 consider c marketingul politic const n aplicarea
32 apud LILLEKER, G. Darren, Key concepts in political communication, London ,Thousand Oaks, New Delhi, SAGE Publications, 2006, pagina 152 33 apud McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 61 34 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 54

tehnicilor de marketing de ctre organizaiile politice i de ctre puterile publice pentru s suscita sprijinul concentrat sau difuz al grupurilor sociale vizate. sa Dei marketingul politic este o aciune aplicabil att politicienilor rmne campania electoral. n opinia autorului francez care i exercit o funcie ct i celor care vor s ctige o funcie, utilizarea primar aplicabilitatea marketingului n politic este, n principal, reprezentat prin marketingul electoral, care constituie forma cea mai avansat de marketing 35, constnd n asistarea ofertei electorale n eforturile sale de adaptare la cerere sau de conformare la cerinele politice36. mpreun cu dezvoltarea marketingului politic a avut loc i o evoluie n aplicarea tehnicilor de marketing n campaniile electorale. Newman37 n lucrarea sa despre marketingul preedinilor americani delimiteaz cel puin patru etape privind evoluia campaniilor prezideniale americane: la nceputurile campaniilor n centrul ateniei se afla partidul, dup care centrul campaniei s-a mutat pe scopul partidului de a gsi cel mai bun candidat posibil care s-l reprezinte, pe urm campania ncepe s fie o operaiune orientat spre reacia alegtorilor, devenind mai apoi o operaiune condus de experi n marketing. n modelul su, Newman 38 introduce o distincie ntre procesele unei campanii de marketing i cele ale unei campanii politice: campanie de marketing este nucleul modelului, coninnd instrumentele de marketing care sunt folosite pentru obinerea succesului candidatului pe parcursul tuturor etapelor unei campanii politice. Cele trei etape ale unei campanii de marketing potrivit lui Newman39 - sunt: segmentarea pieei, poziionarea candidatului i formularea strategiei i punerea n aplicare a strategiei. Dup identificarea segmentelor de vot experii n marketing trebuie s defineasc poziia candidatului pentru fiecare segment deja identificat printrun proces de poziionare, care const n evaluarea punctelor forte i slabe ale candidatului i ale adversarilor lui. Potrivit lui Lindon40, poziionarea candidatului
35 Ibidem 36 Ibidem 37 NEWMAN, I., Bruce, The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy, 1994 apud CWALINA, Wojciech, FALKOWSKI, Andrzej i NEWMAN, I., Bruce Political Management and Marketing. Handbook of political Management, New York, Routledge, 2009, pagina 70-71 38 Ibidem 39 Ibidem 40 LINDON, D., Le positionnment des candidats apud GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 55

este o reprezentare simplificat, care poate fi mnuit strategic de candidat dac n comunicarea de campanie, la momentul prezentrii orientrilor politice i a calitilor personale predominante, se ine seama de nevoile i ateptrile electorilor. n opinia lui H. Qur, identitile [actorilor politici] sunt construite n mod pozitiv, dar nu i corelativ, neexistnd nici o imagine care s nu intre, de altfel, cel mai adesea involuntar, n cercul celor dezminite. Din aceast cauz, pentru fiecare candidat trebuie s se ia n calcul nu numai singularizarea sa prin imprimarea mrcii sale, ci i diferenierea sa prin demarcare de contracandidai41. Din punctul de vedere al lui Gareth Smith42 poziionarea candidatului se poate realiza prin combinarea urmtoarelor elemente: politici, imagine i emoii. Potrivit autorilor Wojciech Cwalina, Andrzej Falkowski i Bruce I. Newman, imaginea unui politician const din modul n care oamenii percep politicianul respectiv, pe baza caracteristicilor, potenialului de lider i mesajelor emise de ctre el i despre el, transmise prin intermediul massmediei i prin discuiile (n familie, cu prietenii) n comunicarea de zi cu zi43. Autorii subliniaz faptul c aceste caracteristici pot fi caracteristici de personalitate, care se refer la credinele oamenilor n legtur cu natura uman (integritate, competen) 44 sau pot fi o consecin a cererii sociale ntr-un moment dat sau ntr-o campaniei45. Actorii politici i consilierii petrec mult timp cu construirea imaginii i conectarea candidatului cu alegtorii. ncepnd cu selectarea garderobei pn la alegerea frizurii, tot ce ine de imaginea candidatului este premeditat. Imaginea actorului politic se construiete prin utilizarea impresiilor vizuale comunicate prin prezena fizic a candidatului, prin apariii mass-media i prin informaiile nregistrate n memoria cetenilor despre activitatea sa anterioar. Strategia construirii imaginii merge totui dincolo de aspectul
41 QUR, H., French Political Advertising: a semiological analysis of campaign posters apud GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 78 42 SMITH, Gareth, Positioning Political Parties: The 2005 UK General Election, 2005 apud apud CWALINA, Wojciech, FALKOWSKI, Andrzej i NEWMAN, I., Bruce Political Management and Marketing. Handbook of political Management, New York, Routledge, 2009, pagina 74 43 CWALINA, Wojciech, FALKOWSKI, Andrzej i NEWMAN, I., Bruce Political Management and Marketing. Handbook of political Management, New York, Routledge, 2009, pagina 75 44 Ibidem 45 Ibidem

anume situaie socio-politic, pe parcursul

exterior al actorului politic, scopul final fiind stabilirea unei legturi personale cu alegtorii. 2.2 STORYTELLINGUL O NOU PRACTIC DE MARKETING POLITIC n timpul campaniilor electorale ntotdeauna se intensific dezbaterea privind necesitatea alegtorilor de a cunoate candidaii. Astzi, n campanile moderne, dominate de mass media, prefabricate, diseminarea cunoaterea informaiilor legate de spectacol, tabloidizare i imagini politicile i programul politic al candidatului nu se mai realizeaz doar prin

candidatului, ci mai ales prin crearea unor naraiuni apte s ndeplineasc rolul de crlige emoionale capabile s conecteze actorul politic cu alegtorii. O dat cu accentuarea folosirii tehnicilor de marketing i sporirea comercializrii calitilor individuale ale liderilor politici electoratul de azi este tot mai des invitat s se angajeze n naraiunile de via 46 ale actorilor politici. Analiznd strategiile de campanie din Marea Britanie Gillian Bennett ajunge la concluzia potrivit creia campaniile moderne ncep din ce n ce mai mult s semene cu un exerciiu de storytelling conceput i controlat de storytelleri profesioniti47: jurnaliti, regizori de spoturi i filme de campanie, comunicatori i consultani angajai de partide. Potrivit lui Jeffery C. Alexander, pe parcursul campaniei electorale aceste naraiuni nu doar exist, ci se creeaz 48. Dintre etapele cele mai importante ale procesului de creare a naraiunilor Jeffery C. Alexander evideniaz ncadrarea povetii n termenii problemelor percepute ca fiind cele mai presante la momentul respectiv, obinerea feedbackului de la consilieri de ncredere, de la comentatori i public int, ajustarea propriului caracter n aa fel nct s se potriveasc cu cadr ul trasat de naraiune49. J.C. Alexander subliniaz c pentru ctigarea campaniei electorale este esenial ca actorul politic s

46 SMITH, Angela, British Politics: Beyond the Mainstream New Man or Son of the Manse? Gordon Brown
as a Reluctant Celebrity Father , British Politics, 3, (556575), Palgrave Macmillan Publication, 2008, pagina 556 47 BENNETT, Gillian, "Camera, Lights, Action!": The British General Election 1992 as Narrative Event, Folklore, Vol. 107, pagina 94, 1996 48 ALEXANDER C., Jeffrey, Heroes, Presidents, and Politics, http://contexts.org/articles/fall-2010/heroespresidents-and-politics accesat pe data de 05.02.2011, Sage Publication, 2010 49 Ibidem

reueasc s-i intre n rolul din poveste ntr-un mod ct mai natural posibil 50. Conform lui Alexander51, toate naraiunile politice sunt despre eroi. n opinia lui Annette Simmons, gsirea unei naraiuni care s surprind esena unui candidat este Sfntul Graal pentru muli nou-venii n lumea storytellingului. [Ei caut] o poveste care s rezoneze i s cltoreasc ca un virus, o poveste, care este n acelai timp personal i colectiv, o poveste, care ndrum atenia i concluziile ntr-o direcie dorit 52. O astfel de poveste, care a reuit s capteze atenia electoratului s-a dovedit a fi povestea lui Barack Obama, candidat la preedinia Statelor Unite ale Americii n 2008, care prin personificarea naraiunii societale a visului american a reuit s conving alegtorii c este capabil s le aduc schimbarea. Potrivit lui Simmons, naraiunile politice ce rezoneaz cu sentimentele alegtorilor sunt poveti arhetipale care prin evidenierea unor experiene universale atrage atenia, aduc un surplus de sens i creeaz un sentiment de apartenen comun 53. ntr-un interviu n care i se cerea s prevad care va fi povestea ctigtoare a alegerilor prezideniale din Statele Unite ale Americii din 2008, Simmons54 subliniaz faptul c n campanii electorale orice ntmplare, eveniment, atac comport un potenial de eclipsare a naraiunilor mai important decizii preelaborate, pre-construite de comunicatori. Conform lui Simmons55, una dintre cele ntr-o campanie este construirea povetilor care rspund la ntrebri de tipul: cine este candidatul i pentru ce cauz lupt. n condiiile n care aceste poveti sunt create n conformitate cu aciunile i vorbele actorului politic, actorul politic indiferent de circumstane (evenimente, atacuri) trebuie s rmn fidel celor afirmate n povetile respective. Utilizarea storytellingului de ctre politicieni i consultanii lor se explic i prin faptul c mass media n scopul de a face acoperirea unui eveniment politic mai atractiv tinde s coloreze tirea cu istorii i naraiuni personale ale
50 Ibidem 51 Ibidem 52 SIMMONS, Annette, Whoever tells the best story wins, New York, AMACOM American Management Association, 2007, pagina 184 53 Ibidem 54 HANSEN, Kathy, Annette Simmons Q&A, http://astoriedcareer.com/annette_simmons_qa.html, accesat pe data de 11.04.2011 55 Ibidem

actorilor politici. Pentru politicieni aceast simbioz dintre consultanii specializai n utilizarea tehnicilor de storytelling i mass media nu este un proces lipsit de risc deoarece actorii politici controleaz doar povetile construite de propriul lor staff. Controlul n cazul coninutului povetilor construite de ctre mass media i adversarii politici (precum controlul asupra interpretrilor iscate de naraiunea candidatului) este inexistent. Potrivit lui Gianpietro Mazzoleni56, unul dintre cele mai importante efecte ale mediatizrii vieii politice asupra sistemului politic este impunerea gramaticii mass mediei asupra tehnicilor de comunicare folosite de actorii politici. Potrivit sociologului Francesca Polletta57, puterea naraiunii const n faptul c noi procesm povetile diferit de alte tipuri de mesaje. n lucrarea sa despre utilizarea tehnicilor de storytelling n politic autorul se refer la cercetri care sugereaz c pe timpul imersiunii n poveste asculttorii suspend tendinele de contraargumentare, de ndoial privind veridicitatea sau relevana informaiilor prezentate58. Aadar, puterea naraiunii const n suspendarea nencrederii asculttorului pe timpul imersiunii n poveste cu condiia ca mesajul transmis s nu fie mult prea explicit 59. Descriind procedura de descifrare a moralei pove tii de c tre ascult tori, Polletta subliniaz : ei [asculttorii] doresc ca evenimentele s produc sensul lor propriu. Dar evenimentele ntr-o poveste niciodat nu produc propriul lor sens. Noi evalum, chiar nelegem ce se ntmpl n poveste prin referire la povetile pe care le-am auzit anterior60 i, din aceast cauz, povetile care nu seamn deloc cu cele auzite anterior risc s fie catalogate neinteligibile, de necrezut, sau pur i simplu ciudate 61. Astfel povetile care reinterpreteaz naraiuni intrate deja n memoria colectiv (mituri, legende) au o putere de convingere mrit. Dac spui o poveste nou, o poveste cu adevrat nou, tu, narator riti ca sensul povetii tale s fie descoperit prin povetile cu care deja

56 MAZZOLENI, Gianpietro, Mediatization. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2, SAGE Publication, 2008, pagina 447 57 POLLETTA, Francesca, Storytelling in Politics, Contextes, volumul 7, numrul 4, paginile 26-31, Publicaie Sage n numele Asociaiei Sociologice Americane, 2008, pagina27 58 POLLETTA, Francesca, Storytelling in Politics, Contextes, volumul 7, numrul 4, paginile 26-31, Publicaie Sage n numele Asociaiei Sociologice Americane, 2008, pagina 28 59 Ibidem 60 Ibidem 61 Ibidem

asculttorul tu este familiarizat, ori mai ru, riti s nu fii neles, deloc conclude F. Polletta.

62

n opinia lui Polletta, o poveste bun nu este necesar s fie o poveste simpl, cu o moral neambigu, puterea naraiunii mai degrab const tocmai n complexitatea povetii, n ambiguitate. Mai mult ca oricare form discursiv povestea necesit un efort de interpretare. Urmrirea unei poveti nu acoper doar procesul de ascultare, urmrirea linii povetii nseamn umplerea golului ntre evenimentele n desfurare i dintre evenimente i nelegerea poantei, moralei ce decurge din aceste evenimente. Cnd asculttorii sau cititorii ajung la finalul povetii ei triesc experiena nchegrii povetii, chiar dac ncheierea niciodat nu este complet nchis. ntotdeauna rmne posibilitatea ca acelai eveniment spus ntr-un mod diferit s genereze o alt moral 63. Aadar, lumea povetii se las construit de cititor, pornind de la ceea ce se spune explicit, dar i de la ce este presupus implicit de text. Povetile deseori sunt vzute ntr-un mod ambivalent: autentice, dar i posibil neltoare. Contrapunerea celor dou situaii: asta este povestea mea i tu spui doar poveti evideniaz clar ambivalena intrinsec a noiunii poveste. n continuare n lucrare voi folosi alternativ cele dou concepte: poveste/povestire i naraiune. 2.3 GRAMATICA POVESTIRII CONDI II DE PRODUCERE Una dintre strategiile de storytelling cel mai abil folosite de ctre managerii de campanii din Statele Unite ale Americii este construirea unei poveti de via coerente pentru actorul politic n cauz i diseminarea acesteia prin intermediul crilor autobiografice, povetile de via postate pe site-urile de campanie sau inserarea unor naraiuni personale n discursuri publice i interviuri. Potrivit autorilor Jens Brockmeier i Rom Harr64, prezena personajelor i a unui subiect care evolueaz n timp este condiia esenial pe care trebuie s o
62 Ibidem 63 POLLETTA, Francesca, Preface. It was like a fever: storytelling in protest and politics, Chicago, The University of Chicago Press , 2006, pagina VIII 64 BROCKMEIER, Jens i HARRE Rom, Narrative Problems and promises of an alternative paradigm. Narrative and Identity : Studies in Autobiography, Self and Culture, edited by Jens Brockmeier i Donal Carbaugh, John Benjamins Publishing Co, pagina 41, 2001

ndeplineasc un text discursiv pentru a putea fi perceput ca o poveste. Conform autorului francez Jean-Michel Adam65, o povestire presupune relatarea aciunilor succesive ale unui personaj. Dar simpla succesiune de aciuni nu este ndeajuns pentru a denumi un discurs o povestire. Fr ndeplinirea criteriului unitii aciunii (nceput, mijloc i sfrit definibil 66) nici un discurs nu poate fi catalogat drept povestire. Potrivit lui Aristotel (cel care a definit primul criteriul unicitii aciunii), prile ntregului care constituie aciunea unic trebuie s fie mbinate n aa chip nct, dac se mut sau se taie una dintre ele, ntregul s fie schimbat i zdruncinat; cci ceea ce poate fi adugat sau nu, fr urmri nsemnate, nu face parte din ntreg 67. Invocnd noiunea de aciune unic, Aristotel insist nu numai asupra nlnuirii cronologice ale aciunilor, dar i asupra legturii necesare de cauzalitate logic ntre fapte68. Astfel, n orice povestire are loc o transformare care afecteaz predicatele personajului principal. Potrivit Jens Brockmeier69, naraiunile autobiografice pentru a putea fi percepute ca povestiri trebuie s reflecte un proces de legare n timp a nceputului cu sfritul, similar procesului biologic de via. Gramatica autobiografiei relatarea unui narator despre un protagonist care i poart numele conform Brockmeier70 este determinat de rolul sinelui-protagonist n jurul cruia se construiete naraiunea. De obicei, afirm Brockmeier, atunci cnd povestea s-a terminat protagonistul a fuzionat deja cu naratorul: eu spun o poveste despre cineva care, n cursul acestei poveti se dovedete a fi aceeai persoan cu mine, cu mine care n tot acest timp am spus aceast poveste 71.

3. POVESTEA DE VIA O RESURS ELECTORAL

Campania prezidenial din 2008 din Statele Unite ale Americii a demonstrat importana povetilor de via ntr-o campanie electoral. Toi
65 ADAM, Jean-Michel, Analiza povestirii, Iai, Institutul European, 1999, pagina 16 66 POLLETTA, Francesca, It was like a fever: storytelling in protest and politics, Chicago, The University of Chicago Press, 2006, pagina 8 67 Apud ADAM, Jean-Michel, Analiza povestirii, Iai, Institutul European, 1999, pagina 27 68 Ibidem 69 BROCKMEIER, Jens, From the end to the beginning Retrospective teleology in autobiography. Narrative and Identity : Studies in Autobiography, Self and Culture, edited by Jens Brockmeier i Donal Carbaugh, John Benjamins Publishing Co, pagina 248, 2001 70 Ibidem 71 Ibidem

prezideniabilii cu anse electorale (Barack Obama, John McCain, i Hillary Rodham Clinton) au folosit drept suport pentru mesajul electoral cel puin un roman autobiografic a crui esen a fost diseminat i prin intermediul povetilor de via (biografii, autobiografii electorale) postate pe Website-urile de campanie. n acest capitol dedicat povetii de via ca resurs electoral voi defini conceptul poveste de via, inclusiv autobiografia; urmeaz prezentarea cteva tipologii de autobiografie politic i descrierea unor tehnici i strategii folosite la construirea autobiografiilor electorale n SUA n campania 2008. 3.1 POVESTEA DE VIA DEFINIREA CONCEPTELOR Potrivit lui Sidonie Smith72, n prezent autobiografia este termenul cel mai des utilizat pentru definirea textelor scrise ntr-un mod autoreferenial, chiar dac naintea crerii termenului autobiografie discursurile autorefereniale se numeau memorii, via, cartea vieii mele, confesiuni sau eseu despre mine. Conform teoreticianului amintit, pentru o mai bun nelegere a acestor texte autorefereniale ar trebui s se fac distincia ntre discursul general despre viaa cuiva (life writing), povestea de via (life narrative) i autobiografie. n opinia lui S. Smith73, povestea de via restrnge aria discursului prea general tipic pentru life writting, dar include multe tipuri de scrieri autorefereniale, inclusiv autobiografia. Conform definiiei oferite de Smith74, povestea de via este un set de practici autorefereniale aflate mereu n schimbare care se angajeaz n trecut pentru a putea reflecta asupra identitii n prezent. Deoarece nu puini sunt cei care confund povetile de via (unde potrivit defini iei lui Smith includ i autobiografia)cu biografiile trebuie s precizez c ele nu sunt genuri interanjabile. Chiar dac att povestea de via ct i biografia abordeaz traiectorii de via, modul de povestire este cel care face diferena. Conform Sidonie Smith75, biografiile interpreteaz actele vieii dint-un punct de vedre extern, pe cnd n povetile de via oamenii scriu despre propria lor via dintr-un punct de vedere simultan intern i extern (chiar i atunci cnd
72 SMITH, Sidonie, WATSON, Julia, Reading autobiography: a guide for interpreting life narratives, Minneapolis: University of Minnesota Press, Second Edition, 2010, pagina 19-25 73 Ibidem 74 Ibidem 75 Ibidem

se descriu la persoana a doua, a treia sau ca membru al comunitii). Pentru definirea autobiografiei voi apela la definiia propus de teoreticianul autobiografiei, structuralistul francez Philippe Lejeune76: autobiografia este proz narativ retrospectiv scris de ctre o persoan real despre propria sa experien de via cu accent pe viaa individual, n special pe povestea personalitii sale. Eseul lui Lejeune sugereaz c autobiografia poate fi neleas ca un "contract"77 ntre cititor i autor, n care autorul postuleaz anumite convenii formale, care la rndul lor pot fi interpretate de ctre cititor. Dintre conveniile autobiografiei78 formulate de ctre Lejeune amintesc urmtoarele: forma limbajului autobiografiei trebuie s fie proz sau naraiune; subiectul tratat trebuie s fie viaa individual, povestea evoluiei personalitii individului; autorul (al crui nume trebuie s trimit la o persoan real) i naratorul trebuie s fie identici; naratorul i personajul principal trebuie s fie identici, punctul de vedere al naraiunii trebuie s fie retrospectiv. Pentru Lejeune, doi sunt parametrii care disting incontestabil autobiografia de genurile nrudite (memoriul, biografia, nuvela personal, jurnalul, eseul personal): statisticile vital ale autorului (data i locul naterii, educaia) sunt identice cu cele ale naratorului iar ntre autor i editor exist un pact care atest veridicitatea semnturii 79. Cnd discursul autobiografic este asumat de un om politic povestea de via intr n categoria autobiografiei politice. 3.2 AUTOBIOGRAFIA POLITIC TIPOLOGII Analiznd naraiunile politicienilor prin care acetia i motivau/explicau intrarea n viaa politic, Judy Motion80 ajunge la concluzia c dintre toate naraiunile construite despre actorul politic cea mai important este cea care povestete istoria personal a politicianului. Aadar, autobiografia politic este
76 LEJEUNE, Philippe, On Autobiography. Ed. Paul John Eakin. Trans. Katherine Leary. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1989 ,pagina 4 77 Ibidem 78 Ibidem 79 Apud SMITH, Sidonie, WATSON, Julia, Reading autobiography: a guide for interpreting life narratives, Minneapolis: University of Minnesota Press, Second Edition, 2010, pagina 25 80 MOTION, Judy, Politics as Destiny, Duty, and Devotion, Political Communication, Volumul 16, numrul 1, pagina 61, 2001

una dintre cele mai importante resurse ale comunicrii politice. Cei care au utilizat aceast tehnic de marketing politic sunt managerii de campanii din Statele Unite ale Americii. Cele mai cunoscute astfel de autobiografii sunt autobiografiile fotilor preedini americani. 3.2.1 Autobiografia prezidenial Dup ncetarea mandatului preedinii americani nu mai influeneaz cu aceeai intensitate opinia public. n consecin, publicarea propriilor autobiografii este un mod de a interaciona cu naiunea. Studiind evoluia autobiografiilor preedinilor americani ncepnd cu autobiografia lui John Adams pn la autobiografia lui Bill Clinton, Allen Fletcher Cole 81 aduce n atenia opiniei publice una dintre problemele legate de paternitatea acestor texte afirmnd c n cele mai multe cazuri aceste discursuri autorefereniale sunt elaborate parial sau n totalitate de alte persoane (ghostwriters). Totui, conform lui Cole82, problematica ghostwrit este una fals deoarece prin semnarea autobiografiei actorul politic i asum n totalitate textul n cauz. Scopul iniial al acestor autobiografii prezideniale este consolidarea imaginii omului politic n cauz ca un model de urmat prin rememorarea reuitelor exemplare din timpul mandatului. Despre ateptrile cititorilor privind substana autobiografiilor prezideniale, Cole83 afirm c cititorii se ateapt la un coninut asemntor genului tell it all specific dezvluirilor celebritilor: poveti suculente, anecdote amuzante, un stil uor de citit, cu mai puin politic i mai multe amintiri din viaa privat. Potrivit lui Cole84, construirea unei astfel de poveti suport influena colaboratorilor omului politic, ghostwriterii, avocaii i experii n marketing. 3.2.2 Autobiografia electoral Un alt gen al autobiografiei politice, care n ultimul timp a cunoscut o expansiune remarcabil, este autobiografia electoral, n special autobiografia
81 COLE, Allen Fletcher, The presidents pen: a literary history of American presidential autobiographies. PhD Dissertation, 2010. 82 Ibidem 83 Ibidem 84 Ibidem

prezideniabililor. n campania prezidenial din 2008 toi cei trei prezideniabili cu anse reale (Barack Obama, John McCain, i Hillary Rodham Clinton) s-au folosit de cel puin un roman autobiografic. Dac Barack Obama a ales s-i asume n totalitate paternitatea celor dou romane autobiografice ale sale, John McCain n schimb a acceptat statutul de co-autor. Astfel, numele lui Mark Salter apare mpreun cu numele lui McCain pe coperta autobiografiilor: Faith of My Fathers i Worth the Fighting For. Hillary Rodham Clinton a ales varianta de mijloc: n prefaa autobiografiei sale Living History nominalizeaz persoanele cu care a colaborat la elaborarea povetii sale de via (Maryanne Vollers, Alison Muscatine, Ruby Shamir), dar nu d drept de co-autor nici unuia dintre cei care au contribuit la elaborarea materialului. Pe timpul campaniei electorale att Barack Obama ct i ceilali doi contracandidai ai si s-au folosit pe deplin de campaniile de lansare i semnare a romanelor autobiografice pentru a interaciona cu electoratul. Exemplul lui McCain, care prin construirea turului biografic85 Service to America a ncercat literalmente concretizarea romanelor sale autobiografice (Faith of My Fathers; Worth the Fighting For) dovedete faptul c discursurile autobiografice n campaniile electorale americane au un rol de suport, de punere n context pentru alte evenimente strategice. Revizitnd statele, oraele i colile care au jucat un rol important n viaa sa, McCain a reuit s suprapun povestea vieii sale cu geografia naiunii. William Brown86 nc din 1960 afirm c aceste discursuri sunt "literatur promoional," conceput pentru a "vinde clienilor " un candidat la preedinie. Acelai autor 87 observ c toate aceste autobiografii utilizeaz stereotipul crerii unui simbol compus dintr-un numr mare de idei, credine, imagini, idealuri si emoii care plac publicului american. Acest simbol este mbrcat cu vorbele i aciunile candidatului n cauz. Astfel, conform lui Brown88, aceste resurse electorale creeaz din materia prim a vieii reale a candidatului biografia unui cetean ideal al Republicii.
85 SMITH, Sidonie, Autobiographical discourse in the theatres of politics. Biography , volumul 33, numrul 1, Project MUSE Publication, 2010 86 BROWN, William Burlie, The Peoples Choice: The Presidential Image in the Campaign Biography. Baton Rouge: Louisiana State University Press, 1960, pagina 6 87 Ibidem 88 Ibidem

Potrivit lui James Stanyer89, autobiografiile politicienilor reprezint unul dintre cele mai importante elemente prin care actorul politic se poate conecta cu alegtorii. Autobiografiile dau senzaia [alegtorilor] c prin intermediul lor ei reuesc s cunoasc persoana din spatele imaginii. Temele generale care apar cel mai adesea n povestea vieii lor potrivit lui Stanyer90 sunt: om realizat prin propriile puteri, capabil s depeasc obstacolele ivite de-a lungul vieii, dedicat familiei, om cu principii , teme care pe parcursul campaniei electorale sunt amplificate prin diversele forme de publicitate electoral (brouri care conin elemente autobiografice, clipuri, filme, spoturi n care candidatul vorbete despre viaa sa) precum i prin interviuri pe parcursul crora moderatorul pune ntrebri care vizeaz strict persoana candidatului. Dintre strategiile discursive folosite n autobiografiile electorale, Alessandro Duranti91 amintete componenta naraiune de apartenen (narrative of belonging) i proiectarea prezentului ca o extensie natural a trecutului (casting the present as a natural extension of the past). Potrivit lui Duranti92, naraiunea de apartenen este o subcategorie a naraiunii de obrie (narrative of origins) i are rolul de a conecta candidatul cu electoratul prin mprtirea unor experiene comune i proiectarea unei imagini de cetean obinuit. Accentul naraiunii de apartenen cade ntotdeauna pe sublinierea mprtirii unui spaiu comun cu o mare parte din votani: loc de natere, spaiu al copilriei, spaiu al tinereii, ora, district unde locuiete candidatul. n opinia lui Duranti 93, strategia de a proiecta prezentul ca o extensie natural a trecutului permite candidatului prezentarea deciziei de a candida drept o evoluie fireasc a experienelor din trecut. 3.2.3 Autobiografia electoral online A treia tipologie de autobiografie politic, cea pe care o voi analiza n cercetarea mea, este autobiografia electoral diseminat prin intermediul Website-urilor de campanie ale actorilor politici.
89 STANYER, James, Candidate-centered communication. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2, SAGE Publications, 2008, pagina 82 90 STANYER, Jame., Selling the self. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2, SAGE Publication, 2008, pagina 82 91 DURANTI, Alessandro, Narrating the political self in a campaign for US Congress. Language in Society, Cambridge University Press, 2006 92 Ibidem 93 Ibidem

Ca tendin, Website-urile de campanie din America i nu numai conin elementul: autobiografia candidatului. Resursa electoral online are menirea s informeze electoratul internaut despre realizrile, succesul profesional i misiunea politic a candidatului. Discursurile narative diseminate pe Websiteurile de campanie sub denumirea cunoate candidatul (meet the candidat), despre candidat (about), povestea candidatului (the story of) concentreaz ansamblul de valori, trsturi i caracteristici fundamentale ale candidatului. Prin autoprezentarea de pe web site-urile lor de campanie candidaii ncearc s-i construiasc o identitate favorabil folosindu-se de nume, biografie i fotografii; att informaiile din biografie ct i fotografiile sunt atent selectate. Stephen K Medvic94 numete strategia prin care politicienii i construiesc autoprezentarea, proiecie selectiv, deoarece acest discurs n general subliniaz doar nsuirile pozitive actorului politic i trece sub tcere obligaiile. n opinia lui Medvic, alegerea calitilor [care vor fi evideniate n autoprezentare] se face pe baza unor experiene acumulate n timp i a unor cercetri de pia 95. Indiferent de metoda aleas pentru construirea povetii de via (cu sau fr ajutor de la alte persoane) actorul politic n cauz este cel care deine autoritatea asupra construirii propriei poveti de via. Faptul c povestea de via n cauz este vehiculat prin intermediul Web-site-ului de campanie al candidatului garanteaz asumarea deplin a acesteia. n opinia mea colaborarea auctorial nu este un impediment pentru interpretarea povetilor de via ale politicienilor ca autobiografii. 3.3 UN MODEL FONDATOR: CAMPANIA PREZIDENIAL 2008 DIN STATELE UNITE ALE AMERICII n campania prezidenial din America din 2008 att Obama ct i McCain au apelat la construirea propriilor poveti eroice - un bun exemplu de utilizare a tehnicii proieciei selective n construirea autobiografiilor electorale. Aceasta a fost prima campanie n care contracandidaii i electoratul au interacionat ntrun proces continuu de construire a legendelor personale ale combatanilor, fiecare intrnd n acest
94 MEDVIC, K., Stephen, Political Consultants in US Congressional Elections, Columbus, OH: Ohio State University Press, 2001, pagina 51 95 Ibidem

proces de construire a naraiunilor politice cu cte un roman autobiografic de succes (John McCain: Faith of My Fathers; Barack Obama: Dreams from My Father). Din perspectiva producerii miturilor personale, Jeffery C. Alexander denumete campania din 2008 o campanie block-buster96. Dac John McCain a ntruchipat eroul militar, Barack Obama a ales s fie eroul omului ncreztor n visul american prin propria sa poveste de via, care exemplific ntr-un mod inedit sensul povetii proverbiale a visului am erican. Potrivit lui Philippe J. Maarek97, pe parcursul campaniei, Obama a reuit s n opinia lui stabileasc o paralel ntre povestea vieii sale i istoria Statelor Unite ale Americii, devenind astfel un simbol al construirii Americii. aduc personalizarea campaniilor electorale la un nivel epic. Analiznd rolul emoiei n campaniile electorale, Oliver Escobar99 ajunge la concluzia c prin utilizarea unor naraiuni cu valor i simbolice (symbol-building master narratives) Obama a reuit s ncorporeze istoria Americii ntr-o poveste personal i a transformat o poveste personal n istorie american. Potrivit lui Escobar100, prin distilarea public a chintesenei povetii sale, Obama a devenit pe parcursul campaniei ntruchiparea visului american. Maarek98, Obama prin individualizarea povetii eroului modern reuete s

96 ALEXANDER C., Jeffrey, Heroes, Presidents, and Politics, http://contexts.org/articles/fall-2010/heroespresidents-and-politics accesat pe data de 05.02.2011, publicat n 2010 de Sage Publication n numele Asociaiei Sociologice Americane 97 MAAREK, J. Philippe, Campaign communication and political marketing, Wiley-Blackwell, 2011 98 Ibidem 99 ESCOBAR Oliver, Suspending Disbelief Obama and the Role of Emotions in Political Communication. Politics and emotion. The Obama phenomenon. VS Verlag, 2011, Germania, pagina 109 100 Ibidem

III. STUDIU DE CAZ: AUTOBIOGRAFIA ELECTORAL ONLINE. CAZUL CAMPANIEI PREZIDENIALE 2009 N ROMNIA
n acest capitol voi analiza practica storytellingului, n special mecanismele de construire a unei autobiografii electorale destinate spre diseminare prin intermediul Website-urilor de campanie ale actorilor politici. Se va compara modelul american de autobiografie electoral model fondator cu autobiografiile electorale vehiculate n alegerile prezideniale 2009 n Romnia. Am n vedere compararea discursurilor autobiografice ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden, Sarah Palin, candidai la cele mai importante funcii n stat, preedinte i vice-preedinte, n alegerile prezideniale 2008 din Statele Unite ale Americii cu autobiografiile lui Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor, candidai n alegerile prezideniale 2009 n Romnia. Cercetarea comparativ ar evidenia att temele i tehnicile preluate de ctre Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor din cultura politic american ct i diferena ntre modelul american de autobiografie electoral i practica autohton incipient.

4. METODA DE ANALIZ
Cercetarea pe care am ntreprins-o este una calitativ, ce combin analiza de coninut cu analiza de discurs. Factura mixt a cercetrii este eviden iat mai ales de procedura pe care am ntreprins-o pentru elaborarea instrumentului de cercetare. Mai nti m-am angajat ntr-o cercetare normativ viznd mecanismele de producere a discursului autobiografic, ca mai apoi s analizez empiric aceste mecanisme discursive definite sub forma unei grile de categorii. Folosesc analiza de discurs pentru a identifica strategiile prin care oamenii politici (n cazul de fa candidaii la alegerile prezideniale din 2009) construiesc unitatea discursului i deci o anumit poziie fa de public, punnd n eviden anumite condiii de producere a discursului 101. Considernd autobiografiile
101 BECIU Camelia, Comunicare i discurs mediatic. Comunicare.ro, 2009, pagina37

electorale discursuri strategice voi analiza mecanismele prin care actorii politici ncearc s se identifice cu electoratul, strategiile prin care i asum apartenena la un partid politic i tipurile de argumente folosite pe parcursul discursului autoreferenial. Analiza evideniaz de asemenea modul de organizare a faptelor (selectarea anumitor fapte, valorizarea lor din punctul de vedere al importanei i prezentarea lor) aa cum sunt comunicate de actorii politici prin discursul autobiografic. Potrivit lui Septimiu Chelcea102, analiza de coninut este o modalitate cantitativ-calitativ de studiere a comunicrii, dar nu numai a coninutului manifest al acesteia, ci i a celui latent. Definiia dat de Ole R. Holsti surprinde caracteristica esenial a analizei de coninut i anume aceea de a genera inferene : analiza coninutului este acea tehnic de cercetare care permite a face inferene prin identificarea sistematic i obiectiv a caracteristicilor specifice n cadrul unui text .103 n cazul analizei de discurs am pornit de la definiia lui Dominique Maingueneau104: analiza discursului reprezint analiza articulrii textului i a locului social n care acesta se produce, discursul reprezentnd astfel un text, un loc social i un mod de enunare care le articuleaz. Corpusul supus analizei const din autobiografiile electorale vehiculate pe Website-urile de campanie ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden, Sarah Palin (actori politici americani) i Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor (candidaii la alegerile prezideniale 2009 n Romnia). Unitatea de nregistrare este povestea de via (autobiografia) postat de fiecare actor politic pe propriul Website de campanie. 4.1 IPOTEZA CERCETRII Cercetarea pornete de la ipoteza conform creia comunicarea electoral din Romnia cunoate un proces de americanizare din ce n ce mai pregnant. Altfel spus, actorii politici i managerii de campanii electorale preiau diverse tehnici de marketing politic i electoral folosite n sfera mediatic din Statele
102 CHELCEA Septimiu, Iniiere n cercetarea sociologic,Comunicare.ro, 2004, pagina 263 103 Apud CHELCEA Septimiu, Iniiere n cercetarea sociologic,Comunicare.ro, 2004, pagina 263 104 Apud BORUN Dumitru, SVULESCU Silvia, Analiza discurslului public. Comunicare.ro, 2008, pagina 14

Unite ale Americii. n ce msur autobiografiile electorale ale politicienilor romni folosesc modelul american de autobiografie electoral?

5. ARIA DE INVESTIGARE
Pentru conturarea modelului american de autobiografie electoral diseminat prin intermediul Website-urilor de campanie am ales autobiografiile candidailor Barack Obama, John McCain (pentru funcia de preedinte), Joe Biden i Sarah Palin (pentru funcia de vicepreedinte). Campania prezidenial din Statele Unite ale Americii din 2008 a fost prima campanie n care candidai i electorat au interacionat ntr-un proces continuu n vederea construirii legendelor personale ale candidailor. Majoritatea Website-urilor oficiale de campanie ale actorilor politici americani mai sus menionai au suferit anumite modificri n coninut i design. De exemplu, Website-ul lui Barack Obama (www.barackobama.com) a fost reproiectat pentru campania din 2012, coninutul din 2008 nemaifiind accesibil n timp ce Websiteul lui John McCain redirecioneaz utilizatorii spre site-ul lui de senator. Pentru a verifica ipoteza cercetrii am ales autobiografiile lui Crin Antonescu105, Mircea Geoan106 i Kelemen Hunor107 difuzate prin intermediul Websiteurilor de campanie cei trei politicieni au fost candidaii la funcia de preedinte a Romniei din partea PNL, PSD i UDMR n alegerile din 2009. Trebuie precizat c n 2009 pentru funcia de preedinte a Romniei s-au nscris n lupta electoral dousprezece candidai, dar dintre acetia doar trei (Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor) au recurs la autobiografia electoral n tipar american. Traian Bsescu, deintorul funciei de preedinte, candidat din partea Partidului Democrat Liberal a utilizat o biografie construit n stil curriculum vitae. Pe de alt parte, n campania prezidenial din 2009 s-a ntmplat pentru prima dat ca website-ul oficial al unui candidat (www.basescu.ro) s fie clon at108. Echipa de campanie a candidatului 105 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 07.01.2012 106 http://www.mirceageoana.ro/mircea-geoana/biografie, accesat pe 07.01.2012 107 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 07.01.2012 108www.ziare.com, Clona site-ului lui Basescu a inceput sa fie

modificata. http://www.ziare.com/basescu/presedinte/clona-site-ului-lui-basescu-a-inceput-sa-fie-modificata-939227 accesat pe 7 ianuarie, 2012.

Traian

Bsescu

trebuit

s rezolve

situaia

Website-ului

simulacru:

www.traianbasescu.ro care falsifica i reinterpreta mesajele transmise de Website-ul oficial. Faptul c din cei dousprezece candidai la preedinie doar trei au recurs la utilizarea modelului american de autobiografie electoral transmis prin intermediul Website-uri de campanie arat c n cazul construirii povetilor de via ale actorilor politici din Romnia deocamdat practic incipient Dac ipoteza pe care am stabilit-o va fi confirmat de cercetare n cazul celor trei candidai, atunci putem afirma c exist o tendin de americanizare n construirea resursei electorale numite poveste de via (autobiografie) i fenomenul ar trebui studiat mai aprofundat. Din cauza ariei restrnse a cercetrii (o singur campanie electoral, trei actori politici) rezultatele cercetrii nu se pot extinde la nivelul tuturor actorilor politici din Romnia i nici pentru toate campaniile electorale. avem de-a face cu o

6. INSTRUMENTUL DE ANALIZ
Instrumentul de cercetare a fost construit att normativ ct i empiric. n prima etap a elaborrii m-am angajat ntr-o cercetare normativ lund n considerare condiiile de producere ale autobiografiei electorale; n cea de-a doua etap am analizat empiric aceste condiii (sub forma unei scheme de categorii) la nivelul corpusului ales spre cercetare. n anex, se poate consulta schema de categorii. Am stabilit categoriile i indicatorii acestora n funcie de tema aleas, de ipotez, dar i de specificul corpusului de autobiografiile analizate. Schema de categorii am alctuit-o pornind de la cercetrile lui Allen Fletcher Cole, James Stanyer, Alessandro Duranti, Stephen K Medvic, Philippe J. Maarek, Oliver Escobar referitoare la mecanismele discursive ale autobiografiei: de exemplu, tehnicile de autoreprezentare i conectare cu electoratul, temele generale, autobiografiile politice americane. n cele ce urmeaz, voi explica pe scurt fiecare categorie aleas. Categoria tipuri de argumente stabilete argumentele folosite preponderent n autobiografia electoral. Sub-categoriile sunt: argumente bazate pe fapte, argumente bazate pe exemple, argumente bazate pe autoritate. tipul eroului, valorile enunate n

Urmtoarea categorie se refer la strategia prin care actorii politici i construiesc autoprezentarea. Potrivit lui Stephen K Medvic109, politicienii i construiesc autoprezentarea prin strategia proieciei selective; folosind aceast tehnic, politicienii subliniaz doar nsuirile pozitive i trec sub tcere obligaiile. Categoria tipul eroului reprezentat se concentreaz asupra prototipului eroului ntruchipat de ctre actorul politic pe parcursul povetii de via diseminate prin intermediul Web-sitului de campanie. Sub-categoriile sunt: eroul militar, patriot; ntruchiparea visului american; om realizat prin propriile puteri i aptitudini (self made man); intelectualul; revoluionarul. Categoria urmtoare se refer la focalizarea tematic a autobiografiilor. Pe lng tema central a candidatului i a calitilor sale voi urmri biografia familiei (bunici, prini, soi) i ncercri trite. Categoria apartenena la partid moduri de enunare stabilete strategiile folosite n cadrul autobiografiilor pentru evidenierea apartenenei omului politic la un partid. Strategiile pot consta n prezentarea unor victorii electorale, nominalizarea unor funcii deinute n partid sau enunarea unor valori specifice partidului respectiv. Ultima categorie identificarea cu electoratul este relevant din perspectiva strategiilor i tehnicilor folosite de actorul politic pentru a proiecta un personaj n care votanii pot s-i regseasc ideile, valorile, ncercrile trite. Sub-categorii: locuri i amintiri (naraiunea de apartenen) i confesiunea (tehnica tell it all).

7. REZULTATELE CERCETRII
n acest capitol voi analiza comparativ fiecare aspect al schemei de categorii aplicat la modelul american de autobiografie electoral online vs. autobiografiile candidailor n alegerile prezideniale 2009 n Romnia (Crin Antonescu, Mircea Geoan, Kelemen Hunor). 7.1 TIPURI DE ARGUMENTE Pentru a demonstra electoratului c ei sunt cea mai bun alegere pentru
109 MEDVIC, K., Stephen, Political Consultants in US Congressional Elections, Columbus, OH: Ohio State University Press, 2001, pagina 51

funcia la care vor s accead actorii politici apeleaz la argumente bazate pe fapte, exemple sau autoritate. Una dintre modalit ile cele mai importante prin care un om politic i poate demonstra aptitudinile este prezentarea propriilor reuite. Tehnica storytellingului, n special practicile producerii unei poveti de via, (autobiografie) ofer actorilor politici posibilitatea rememorrii i expunerii faptelor care au definit evoluia lor ca oameni politici i lideri. Conform lui Constantin S l v stru 110, faptul indic un decupaj al realitii, dar ntr-o argumentare nu se poate aduce ca prob faptul brut, ci descripia (m rturia) faptului. Potrivit autorului, n argumentarea celor ce aspir la putere prezena faptelor (reale sau ficionale) este imperativ 111 deoarece faptele mobilizeaz masele i provoac emoii. Majoritatea actorilor politici studiai, att cei americani ct i cei autohtoni, a folosit autobiografia electoral ca vehicul de promovare a propriilor aciuni ntreprinse n folosul comunitii de-a lungul carierei politice. Cei mai muli dintre ei opteaz pentru descrierea muncii de militant pentru binele comunit ii i sublinierea reuitelor din activitatea legislativ . Argumentarea bazat pe fapte avantajeaz actorii politici care au o activitate politic bine conturat i au ocupat anumite funcii n care au avut la dispoziie un spaiu amplu de desfurare. Dintre autobiografiile studiate actorii politici americani Barack Obama i John McCain sunt cei care se remarc prin prezentarea unui ir de fapte relevante i coerente pentru electoratul lor. Utiliznd argumente bazate pe fapte admirabile, att Obama ct i McCain folosesc autobiografia ca o important resurs comunicaional pentru alimentarea discursurilor lor publice: Obama: voluntariat n comunitile afectate de nchiderea fabricii de oel; refuzarea unor oferte de munc lucrative n favoarea ntoarcerii n Chicago i continuarea muncii n folosul comunitii112, McCain: dup ce supravie uie te unui dezastru din timpul unei misiuni de bombardare n loc s se ntoarc acas alege s-i continu activitatea de militar; proaspt ntors 110 SLVSTRU Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic. Curs
universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-I-Tehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru accesat pe 08.01.2012, pagina 32 111 Ibidem 112 http://change.gov/learn/presidentelect , accesat pe 09.01.2012

din lagrul de prizonieri de rzboi din Vietnam i continu cariera militar113. Dintre actorii politici autohtoni care au utilizat autobiografia electoral ca resurs comunicaional Crin Antonescu este cel care s-a concentrat pe selectarea unor fapte singulare pentru convingerea electoratului: particip la revoluia din 1998, n Tulcea, ine primul discurs public n centrul municipiului, particip la manifestaiile de la Bucureti. Att politicienii americani mai sus menionai ct i Crin Antonescu n autobiografiile lor au vehiculat argumente bazate pe fapte neobinuite, fapte care determin trire afectiv 114. Or, faptele care determin triri afective au un efect persuasiv cu grad mrit. Singurul politician care nu a folosit argumentarea bazat pe fapte n autobiografia sa electoral este Kelemen Hunor. Unul dintre posibilele motive pentru care candidatul UDMR la preedinia Romniei n alegerile din 2009 nu a avut cum s opteze pentru argumentarea bazat pe fapte poate fi monopolul deinut de Mark Bla, preedinte UDMR asupra activitii partidului. ntre argumentarea prin intermediul faptelor i argumentarea prin intermediul exemplelor exist legturi evidente: de cele mai multe ori exemplele sunt selectate din domeniul faptelor. Deoarece n domeniul discursului politic prezentarea rezultatelor ocup un loc important, argumentarea bazat pe exemple ofer discursului electoral o for persuasiv sporit. n cazul povetilor de via (autobiografie), exemplele eviden iaz rezultatele anumitor aciuni. Aceast tehnic de argumentare permite politicienilor s-i prezinte ntr-un mod perceptibil reuitele. De exemplu: legea elaborat de Barack Obama privind accesarea online de ctre ceteni a unor date despre situaia cheltuirii banului public; actul normativ al lui Joe Biden care previne reducerile bugetare la facilitile acordate militarilor n timp de rzboi, efort care a asigurat finanarea tratamentelor medicale pentru toi veteranii de rzboi n instituii de ngrijire i sntate; aciunea lui Crin Antonescu prin care reuete s legifereze renta viager pentru sportivii romni 113 de performan. Argumentarea bazat pe exemple poate fi

http://mccain.senate.gov/public/index.cfm?FuseAction=AboutSenatorMcCain.Biography , accesat pe 09.01.2012 114 SLVSTRU Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic. Curs universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-I-Tehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru accesat pe 08.01.2012, pagina 32

convingtoare cu condiia ca exemplificrile s fie relevante pentru electorat. Dac un exemplu nu intereseaz auditoriul, de pild argumentul bazat pe reuita lui Crin Antonescu de a mriri spectaculos baremurile de premiere pentru sportivi, atunci este irelevant ca prob a argumentrii. Majoritatea politicienilor americani a utilizat argumentarea pe baz de exemple pentru concretizarea i individualizarea unor activiti ntreprinse de-a lungul carierei lor politice, n special pentru particularizarea activitii legislative. Joe Biden este actorul politic care s-a servit de cele mai multe exemple extrase din activitatea sa de legiuitor. Dintre autobiografiile electorale ale candidailor la preedinie n 2009 n Romnia doar povestea lui Crin Antonescu ntrebuineaz argumentarea bazat pe exemple. Crin Antonescu utilizeaz acest tip de argumentare pentru evidenierea rezultatelor mandatului su de ministru al sportului i tineretului. Dintre realizri, Antonescu reamintete mrirea spectaculoas a baremurilor de premiere pentru sportivi, readucerea n patrimoniul ministerului a unei serii de baze sportive importante printre care Sala Polivalent din Bucureti, obinerea celui mai mare procent din PIB acordat pn atunci micrii sportive. Relevana acestor exemple pentru electoratul lui Crin Antonescu este ns incert. Ceilali doi candidai n alegerile prezideniale din 2009 care i-au construit o autobiografie electoral (Mircea Geoan i Kelemen Hunor) prefer cu precdere argumentele de autoritate. Potrivit Constantin Slvstru 115, autoritatea indic o persoan cu o competen recunoscut ntr-un anumit domeniu al cunoaterii. Conform autorului, pentru perceperea unei persoane drept autoritate, trebuie ndeplinite dou condiii: persoana s aib competen n domeniul vizat; competena sa s fie recunoscut de cel cruia/crora li se adreseaz. Actorii politici care au utilizat argumentele bazate pe autoritate n discursul lor autobiografic s-au folosit de autoritatea simbolic a propriei persoane: Joe Biden ia accentuat profilul de somitate n domeniul politicii externe i voce influent n problemele privind terorismul mondial; McCain a evideniat decoraiile militare primite de-a lungul carierei; Sarah Palin a subliniat faptul c a fot 115 SLVSTRU Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic. Curs
universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-I-Tehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru accesat pe 08.01.2012, pagina 52

nominalizat de ctre revista Time printre cele mai influente 100 de persoane din lume; Mircea Geoan a enumerat crile pe care le-a scris n legtur cu modalitile de corelare ale modelul social romnesc cu cel european. Diferena ntre actorii politici americani i cei romni const n tipul autoritii folosite drept baz de argumentare: americanii utilizeaz autoritatea fundamentat pe o anumit expertiz, politicienii romni folosesc autoritatea impus de funcii preponderent politice sau conexe activitii politice cum ar fi statutul de preedinte de partid, membru n Biroul Permanent al Camerei Deputailor. Pe baza corpusului studiat putem observa c alegerea tipului de argumentare (bazat pe fapte, exemple sau autoritate) este n mare msur condiionat de aciunile ntreprinse n trecut de ctre omul politic n cauz. Pentru a putea utiliza argumentarea bazat pe fapte exemplare drept instrument de persuadare actorii politici trebuie s dein biografii concludente. 7.2 STRATEGII DE AUTOPREZENTARE Stephen K Medvic116 numete proiecie selectiv strategia prin care politicienii i construiesc autoprezentarea. Astfel, oamenii politici subliniaz doar nsuirile pozitive i trec sub tcere obligaiile. Potrivit lui Medvic, alegerea calitilor [care vor fi evideniate n autoprezentare] se face pe baza unor experiene acumulate n timp i cercetri de pia117. Condiiile de producere ale autobiografiei electorale, discurs n totalitate controlat de ctre locutor, i permit actorului politic s-i construiasc o imagine bazat pe o proiecie selectiv a activitilor, nsuirilor pozitive, eliminnd aspectele biografice negative. Scopul utilizrii acestei tehnici selective este crearea din materia prim a vieii reale a candidatului o poveste de via adecvat idealurilor electoratului. Toii actorii politici studiai n cadrul cercetrii au ntrebuinat aceast strategie a alegerii atente a atributelor i faptelor evideniate prin intermediul autobiografiilor electorale.
116 MEDVIC, K., Stephen, Political Consultants in US Congressional Elections, Columbus, OH: Ohio State University Press, 2001, pagina 51 117 Ibidem

n procesul de selectare a atributelor i faptelor sunt avute n vedere ateptrile alegtorilor, ateptri creionate pe baza unor experiene acumulate n timp sau n contextul unor studii de pia. Acest mecanism complex de examinare i interpretare a contextului electoral poate fi motivul pentru care autobiografia electoral a lui Crin Antonescu las sub tcere tragedia privind sinuciderea primei soii, dar nu omite faptul c pe parcursul studiilor, Antonescu a repetat de dou ori anul universitar. Una dintre consecinele omiterii deliberate a ntmplrilor nefavorabile i suprasolicitarea celor favorabile este romanarea povetii de via a actorilor politici. n condiiile n care sfera mediatic de azi este dominat de o apeten mrit pentru scandal, demascare i dezvluire, strategia proieciei selective aduce cu sine i riscul devoalrii omisiunilor. S lum de exemplu cazul mediatic iscat n legtur cu presupusele omisiuni privind coninutul certificatului de natere al lui Barack Obama, scandal care nu a contenit nici dup ce Casa Alb a publicat varianta lung a certificatului de natere a lui Obama. Vnzrile record ale best-seller-ului lui Jerome Corsi publicat n 2011 (Where's the Birth Certificate?: The Case that Barack Obama is not Eligible to be President) dovedesc faptul c ndoielile privind originile lui Barack Obama persist i azi. Folosirea strategiei proieciei selective n construirea povetii de via poate genera ndoieli cu privire la sinceritatea i corectitudinea datelor enunate n discursurile autobiografice ale politicienilor. n Statele Unite ale Americii exist nenumrate Website-uri precum proiectul instituiei independente Annenberg Public Policy Center (www.factcheck.org) care verific enunurile publice bnuite a fi Romnia deocamdat lipsesc astfel de iniiative. 7.3 TIPUL EROULUI REPREZENTAT Povestea de via (autobiografia) este una dintre resursele comunicaionale importante prin care actorul politic poate s-i construiasc personajul n campania electoral. Identificarea narativ, tehnic specific producerii autobiografiei, proiecteaz un erou pentru fiecare poveste de via n parte. Utilizarea proieciei selective n construirea povetii de via ajut actorii politici s nesincere. n

selecteze episoadele care reflect eroism. Spunndu-i povetile de via, actorii politici se poziioneaz i se prezint ca modele de urmat. Dintre povetile de via studiate, autobiografia electoral a lui John McCain este cea care proiecteaz clar o via de erou. Prin via de erou neleg o via n contrast cu viaa de zi cu zi, marcat de emoii i fapte extraordinare118. Caracterul proiectat de autobiografia lui McCain respect n totalitate atributele necesare unui erou: virtuozitate, curaj, rezisten. Personajul John McCain este un erou n sensul n care pe parcursul unei cariere militare de douzeci i doi de ani a demonstrat de nenumrate ori c este gata s rspund provocrilor, s-i asume riscuri i s lupte pentru ndeplinirea angajamentelor (supravieuiete unei misiuni de bombardament i se ntoarce pe cmpul de lupt, dup cinci ani i jumtate de via de prizonier de rzboi la rentoarcere n ar i continu activitatea militar). Potrivit David A. Crockett119, eroul de rzboi este unul dintre cele mai populare tipuri de erou din cultura american. Astfel, n Statele Unite ale Americii exist o ntreag istorie a candidailor la preedinie care provin din mediul militar. Avantajul acestor actori politici este c liderii militari de cele mai multe ori au o reputaie non-partizan marcat de onoare, vitejie i sacrificiu de sine, prin urmare, o mare parte a alegtorilor au opinii pozitive despre ei. Totodat episoadele eroice din povetile lor de via au capacitatea s ntrein imaginaia mulimilor, povestea lor de via devine astfel o resurs electoral important. n autobiografia electoral al lui McCain regsim modelul lui Propp 120 privind cutrile eroului: protagonistul ntlnete o provoca re (rzboiul), se confrunt cu o serie de ncercri (o rachet tras accidental dintr-un avion din apropiere lovete tancurile de combustibil ale avionul su; o rachet lovete avionul su, forat s se parauteze n cdere i rupe att braele ct i piciorul; este luat prizonier de rzboi) care l pun n situaia n care la un moment dat este nevoit s aleag ntre lupt i capitulare, alege lupta i pn
118 AHPONEN Pirkkoliisa, Precariousness of everyday heroism. A biographical approach to life politics, Qualitative Sociology Review, Volume I, Issue 2 December, 2005, pagina 3 119 CROCKETT, A, David Candidate Obama and the Dilemmas of Political Time, The Forum, Volume 9: Issue. 2, Article 5, 2011, pagina 9 120 Apud MITCHELL, W. J. Thomas, On Narrative, Chicago, The University of Chicago Press, 1981, pagina 190

la urm depete situaia i iese nvingtor. n contrast cu eroul militar-patriot ntruchipat de John McCain, personajul Barack Obama simbolizeaz personificarea povetii visului american, poveste n care nu eroul este cel ce deine puteri miraculoase, ci locul: America, acel spaiu magic, unde omul obinuit are o multitudine de anse s-i mplineasc aspiraiile, cu condiia s fie priceput i dedicat muncii. Potrivit Robert C. Rowland i John M. Jones121, retorica lui Barack Obama din ntreaga campanie electoral din 2008 dovedete c Obama i-a construit propria poveste ca un microcosm al povetii visului american. Prin visul american neleg o naraiune romantic care descrie America ca pe un trm nenfrnat al oportunitilor, unde orice persoan care are voin i pricepere poate s-i construiasc o via mai bun credina n progres, munc,
122

. Eroul acestor naraiuni este un incluziune, ndemnare.

om obinuit, avnd valori personale i societale tipic americane, precum universalitate, Superioritatea acestui tip de erou nu se obine prin fapte ieite din comun, ci prin valorile i realizrile eroului. Dei povestea lui Barack Obama pare atipic (fiul unui student din Kenia venit n America s-i mplineasc visele i s-i depeasc condiia de pstor de capre, crescut de o mam singur i de bunicii maternali, cu condiii materiale precare), el este unul dintre americanii cu origini umile, care prin mult munc, perseveren, cu ceva ajutor de la stat i credin n posibilitile oferite de o societate tolerant i generoas i ndeplinesc pn la urm visul. Dac povestea lui Barack Obama poate fi interpretat ca o desvrire a visului american, caracteristici specifice acestei naraiuni se regsesc i n autobiografiile construite de Joe Biden i Sarah Palin. Sarah Palin izbutete s fie prima femeie aleas guvernator n Alaska i prima femeie din Partidul Republican care candideaz la postul de vice-preedinte al Statelor Unite ale Americii datorit egalitii de anse din America. Joe Biden reuete s-i nfiineze propria firm de avocatur i ctig o campanie electoral, primind foarte puin ajutor din partea partidului; el a ctigat ns ncrederea
121 ROWLAND, C, Robert i JONES M, John Recasting the American Dream Obama's Keynote Address to the 2004 Democratic National Convention, Quarterly Issue 4, 2007, pagina 11 122 ROWLAND, C, Robert i JONES M, John Recasting the American Dream Obama's Keynote Address to the 2004 Democratic National Convention, Quarterly Issue 4, 2007, pagina 3 and American Politics: Barack Journal of Speech, Volume 93, and American Politics: Barack Journal of Speech, Volume 93,

votanilor datorit valorilor promovate, perseverenei, ndemnrii i muncii depuse. Frecvena utilizrii naraiunii visului american (ntr-o msur mai mare sau mai mic) n autobiografiile electorale ale candidailor din Statele Unite ale Americii dovedete faptul c naraiunea societal a visului american este o roman politic123 cu elemente materiale (valori privind etica muncii: perseveren, ncredere n propriile puteri, iniiativ) i morale (toleran, demnitatea fiecrui individ, egalitate). Acest gen de naraiune poate fi reutilizat, reinterpretat i personalizat de ctre orice om politic american care are o biografie cu elemente relevante pentru ateptrile electoratului. n cazul candidailor la alegerile prezideniale din 2009 din Romnia eroul care are cele mai multe similitudini cu cel ce ntruchipeaz visul american este tipul omului realizat prin propriile puteri i aptitudini, reprezentat att de personajul ntruchipat de Mircea Geoan (bursier al prestigioasei cole Nationale d'Administration-Paris;intrat n corpul diplomailor n urma unui examen;cel mai tnr ambasador din corpul diplomatic romn) ct i de cel al lui Crin Antonescu (particip la olimpiade naionale i obine mai multe premii; ctig olimpiada naional de istorie; intr, al doilea pe list, la Facultatea de Istorie de la Universitatea Bucureti). n cazul actorului politic Crin Antonescu, autobiografia sa proiecteaz imaginea intelectualului realizat prin propriile puteri, nzestrat i cu anumite valene de revoluionar (particip la revoluia din 1989 n Tulcea; strig i el mpreuna cu civa prieteni de-ai lui "Jos comunismul!; ine un discurs). Iubitor de literatur nc din copilrie, organizator al unui cerc literar, redactor al unor emisiuni politice i culturale, colaborator al revistei culturale Korunk, co-fondator i redactor-ef adjunct al revistei culturale Jelenlt, Kelemen Hunor prin autobiografia sa electoral se poziioneaz ca fiind ntruchiparea prin excelen a intelectualului-erou. Dac actorii politici americani au acces la o poveste societal universal cu funcie coeziv i efect persuasiv major, precum povestea visului american, naraiune pe care politicienii americani o pot redefini, reinterpreta, personaliza pe baza propriilor poveti de via, observm c oamenii politici
123 Ibidem

romni nu au la ndemn o astfel de resurs narativ intrat deja n memoria colectiv a electoratului. n lipsa unei romane politice care s constituie un model de referin, actorii politici autohtoni sunt nevoii s-i construiasc protagonistul autobiografiei lor electorale mai mult pe baza unor experiene acumulate i diverse sondaje de opinie ce pot furniza date despre ateptrile electoratului privind tipologia liderului dorit. 7.4 FOCALIZAREA TEMATIC n cazul autobiografiei electorale tema central a discursului

autoreferenial este candidatul i calitile sale. Aceast orientare a povetii ndeosebi spre candidat i calitile sale este determinat att de intenia actorului politic de a convinge electoratul s-l voteze ct i de practicile de producere specifice autobiografiei ca gen de discurs. Cnd alegtorul se decide n privina candidatului preferat, el face de fapt alegerea pe baza informaiilor deinute despre calitile personale ale omului politic n cauz. Astfel, este lesne de neles de ce toate calitile lui. Despre percepia calitilor candidailor i rolul lor n determinarea votului n Statele Unite ale Americii s-au efectuat nenumrate studii. Unii cercettori 124 au gsit util s analizeze nsuirile act orilor politici cu ajutorul unor scheme dihotomice: atribute necesare ndeplinirii rolului politic (nsuiri, calificative necesare pentru buna ndeplinire a funciei politice) i atribute stilistice (n ce mod reuesc s-i comunice capacitile i caliti personale); atribute orientate spre putererezisten i atribute orientate spre atractivitatea personal a candidatului. Dintre atributele orientate spre funcie-rol politic competena (experimentat, pregtit, priceput, expert) este atributul care apare cu o frecven considerabil n autobiografiile electorale ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden i Sarah Palin. Simul civic este o alt nsuire care apare frecvent n portofoliul de atribute ale oamenilor politici americani. Dintre atributele orientate spre atractivitatea personal, calitatea de familist este nsuirea care nu lipsete
124 Apud HACKER L., Kenneth, Presidential candidate images, Rowman & Littlefield Publisher, 2004, pagina 31

autobiografiile electorale studiate

(att cele americane ct i cele romneti) au ca tem central: candidatul i

din discursurile autorefereniale ale candidailor la cele mai importante funcii din alegerile din 2008 n Statele Unite ale Americii. Dintre calitile care particularizeaz candidaii a aminti empatia (Barack Obama), patriotismul (John McCain), interesul dovedit fa de mediu (Sarah Palin) i puterea de convingere (Joe Biden). n cazul candidailor la preedinie n alegerile din 2009 din Romnia (cei care i-au construit o poveste de via) cele mai vehiculate atribute orientate spre funcie-rol politic sunt inteligena i competena. Simul civic este o calitate care apare n autobiografiile electorale autohtone att la Geoan ct i la Antonescu, dar n comparaie cu frecvena din autobiografiile americane ocurena acestui atribut n autobiografiile politicienilor romni este mai sczut. Comparativ cu povetile de via ale actorilor politici americani, povetile oamenilor politici autohtoni mizeaz mai mult pe atribute legate de deprinderi intelectuale (pasionat de literatur, pasionat de cultur n cazul lui Kelemen Hunor, cu nclinaii umaniste, pasionat de istorie n cazul lui Crin Antonescu). Dintre cei trei candidai din 2009 la preedinia Romniei, care s-au folosit de puterea de persuadare a autobiografiei online, Crin Antonescu i Kelemen Hunor au optat pentru accentuarea valenelor intelectuale ale imaginii lor pe cnd Mircea Geoan a ales s-i evidenieze calitile profesionale precum diplomat i negociator recunoscut pe plan extern, perseverent, promotor al dialogului. Dintre atributele promovate de actorii politici autohtoni portofoliul de caliti ale lui Kelemen Hunor (ataat locurilor natale; imaginativ; pasionat de filozofie; pasionat de literatur) difer cel mai mult de calitile promovate de autobiografiile electorale ale actorilor politici americani. Familia omului politic este o alt tem important a autobiografiei electorale. Prezentarea biografiei familiale (bunici, prini, soi) are menirea ntregirii profilului candidatului prin alipirea unor caliti ale membrilor familiei la imaginea omului politic. Majoritatea actorilor politici studiai, att cei americani ct i cei autohtoni, s-au folosit de aducerea la cunotina electoratului a biografiei familiilor lor. n cazul expunerii biografiei familiale tehnica aplicat este cea a proieciei selective: se fac cunoscute doar faptele i nsuirile relevante care completeaz ori sporesc profilul actorului politic n cauz.

Astfel, Barack Obama amintete participarea bunicului su maternal la al doilea rzboi mondial (dup Pearl Harbor s-a nrolat n armat i a mrluit n Europa n armata lui Patton), reuind astfel s-i completeze profilul cu valene eroice, militare prin tehnica transferului de imagine. Joe Biden apeleaz la biografia familiei evocnd exemplul bunicului su, fost senator de Pennsylvania, pentru a arta c nclinarea spre munca n folosul comunitii este o tradiie de familie. Sarah Palin, n schimb, apeleaz la calitatea soului su originar din Alaska (este cstorit cu Todd Palin, originar din Alaska) pentru a-i minimaliza atributul de strin locului unde s-a stabilit. Mircea Geoan recurge la ncorporarea n autobiografia sa electoral a aciunilor civice ale soiei sale cu scopul intensificrii valorii propriilor activiti civice. Povestea lui Crin Antonescu despre originile bunicului su (bunicul meu fcuse totui parte din clasa de mijloc) i greutile ntmpinate de tatl su n timpul comunismului (dup obiceiurile vremii, n-a fost lsat s termine facultatea pentru c nu avea o origine suficient de sntoas) are ca scop diferenierea omului politic Crin Antonescu de acei candidai care nu au un trecut anti-comunist. Aadar, atta vreme ct unele elemente din biografia familial permit completarea, intensificarea atributelor personale ale actorului politic i diferenierea sa de restul candidailor, povetile membrilor familiei vor fi ncorporate n autobiografia electoral a candidatului. n conformitate cu corpusul cercetrii am observat c o parte dintre actorii politici au optat pentru evidenierea n cadrul autobiografiei electorale a temei greutilor, vicisitudinilor depite de ei de-a lungul vieii. Joe Biden i Crin Antonescu sunt actori politici care opteaz pentru includerea n propriile poveti de via a unor experiene tragice, mai precis pierderea unor membrii ai familiei lor. n cazul lui Joe Biden este vorba despre moartea primei soii i a fetiei lor n vrst de un an ntr-un accident rutier; Crin Antonescu rememoreaz impactul suferit de pierderea tatlui su: "Eram n anul al doilea cnd a murit tata. A fost un moment foarte greu pentru c am avut cu el o relaie cu totul special. n plus, m simeam total demobilizat, fora repere. mi dorisem foarte mult s termin facultatea n primul rnd pentru el, pentru c lui nu i se permisese asta. Ca s am un alt statut dar i ca s-l pot ajuta pentru

c fusese mereu foarte srac." 125 Integrarea unor experiene dramatice (trecerea peste suferina cauzat de un anevrism cranian Joe Biden) n corpusul autobiografiei electorale rmne ns o practic sporadic att la nivelul autobiografiilor electorale americane ct i pentru cele autohtone. mprtirea unor astfel de elemente emoionante cu electoratul poate fi perceput ca o garanie pentru autenticitatea autobiografiei electorale. 7.5 APARTENEN A LA PARTID MODURI DE ENUN ARE Pe parcursul ultimilor decenii campaniile electorale au devenit din ce n ce mai personalizate, m refer aici att la fenomenul acordrii unei atenii sporite de ctre mass-media coninuturilor cu caracter personal precum i la tendina candidailor de a folosi biografiile personale pentru a comunica cu mass-media i alegtorii. Concomitent cu personalizarea campaniilor electorale se observ o cretere a rolului liderului n defavoarea partidului. Chiar dac n timpul campaniilor electorale discursul public al actorilor politici este din ce n ce mai personalizat, cu un caracter vdit confesiv i autobiografic, partidele politice sunt elemente incontestabile ale procesului democratic, ndeplinind n continuare funcii vitale n orice sistem politic. n aceast seciune voi analiza prin ce strategii de comunicare reuesc actorii politici s-i semnalizeze apartenena la un partid prin intermediul autobiografiei electorale, gen de discurs eminamente autoreferenial. Studiind autobiografiile lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden, Sarah Palin (candidai la cele mai importante funcii din stat n 2008 n Statele Unite ale Americii) i Crin Antonescu, Mircea Geoan, Kelemen Hunor (candidai la preedinia Romniei n 2009) am observat c strategiile utilizate de actorii politici americani pentru prezentarea apartenenei la partid difer n mod clar de strategiile folosite de politicienii autohtoni. n autobiografiile electorale ale actorilor politici americani strategia preponderent ntrebuinat este cea a enunrii unor valori specifice partidului, precum ntrajutorarea familiilor nevoiae, extinderea educaiei, scderea taxelor (valori specifice Partidului Democrat), reducerea aparatului i 125 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 17.01.2012

cheltuielilor

guvernamentale

(valori

specifice

programului

Partidului

Republican). Trebuie s menionez c n Statele Unite ale Americii i nu numai asocierea partidelor cu anumite valori nu este un proces strict finalizat. Deoarece partidele se afl ntr-o continu cutare de alegtori ele i mbogesc constant portofoliul de valori. Politicienii autohtoni, n special Kelemen Hunor i Crin Antonescu, practic specificarea unor funcii pe care le dein n partid. Mircea Geoan opteaz att pentru enunarea unor valori specifice Partidului Social Democrat ct i pentru nominalizarea unor funcii n cadrul partidului. Dintre actorii politici americani Joe Biden este cel care n povestea lui de via se folosete de multiple strategii pentru declararea apartenenei sale politice electoratului, ca de pild, expunerea unor victorii electorale (a ctigat ntr-un district Republican) sau nominalizarea adversarilor politici (opozant acerb al lui George W. Bush). 7.6 IDENTIFICAREA CU ELECTORATUL Pe baza autobiografiei electorale actorii politici reuesc s reduc distana psihologic dintre ei i electorat - prin prezentarea strategic a locurilor unde au copilrit, s-au format, au muncit, locuiesc (naraiunea de apartenen) precum i prin punerea n practic a unor tehnici confesive (tehnica tell it all). Potrivit lui Alessandro Duranti126, n cazul comunicrii politice, naraiunea de apartenen const ntr-o ramificare a naraiunilor inspirate din experiena personal a actorului politic prin intermediul creia se prezint ntr-un mod linear evenimente din viaa candidatului asociate unui anume loc (loc de natere, al copilriei, al anilor de studiu, al ntemeierii familiei). Scopul este de a demonstra faptul c actorul politic a experimentat ntmplri i stri asemntoare celor trite de electorat. Deoarece aceste naraiuni introduc triri presupus universale ele reuesc s conecteze emoional i moral candidatul cu oamenii cu care mprtete acel spaiu social. Toi actorii politici au utilizat naraiunea de apartenen pentru a se identifica cu electoratul, dar Crin Antonescu este cel care a valorizat cel mai mult povestea copilriei sale,
126 DURANTI, Alessandro, Narrating the political self in a campaign for US Congress. Language in Society, Cambridge University Press, 2006

intind

pn

la

identificarea

respectivei

lumi

cu

ntreaga

societate

romneasc: am copilrit ntr-o cas aflat ntr-o curte mare unde mai locuiau nc 12 familii () Era acolo o lume foarte colorat, un fel de Romnie n miniatur. oferi, profesori, muncitori, casnice, romni, bulgari, lipoveni. () i apa i instalaiile sanitare erau n curte. Pentru aduli era un adevrat infern, glgia nu se oprea aproape niciodat, dar pentru copii era un paradis. Curtea avea trei ieiri, te puteai juca n voie i puteai scpa uor cu fuga ori de cate ori scoteai din srite pe cineva 127. Cazul lui Kelemen Hunor, candidat la preedinia Romniei din partea Uniunii Democrate a Maghiarilor din Romnia este unul singular deoarece, scopul principal al prezentrii experienelor legate de locurile unde a copilrit i s-a format nu const n identificarea sa cu cetenii Romniei, ci n ntrirea apartenenei sale la comunitatea maghiar prin punctarea experienelor legate de locuri (liceul din Trgu Mure, Universitatea Babe-Bolyai din Cluj) cu valoare spiritual pentru cultura acestei etnii. Pentru ca identificarea cu nucleul dur al electoratului UDMR s fie ct mai eficient politicianul narator i permite chiar i o romanare a propriei situaii locative: Triesc i n prezent n satul meu natal, o oaz de linite unde savurez momente de neuitat. mi rencarc forele cu aerul proaspt de acas atunci cnd timpul mi permite i nu sunt plecat n interes de serviciu la Cluj sau Bucureti128. n cazul lui Kelemen Hunor observm de asemenea o tendin de accentuare a localizrii eroului ntr-un spaiu adaptat la condiiile i cultura specific etniei maghiare prin povetile mprtite despre experienele sale legate de maghiar. Un alt politician, de data aceasta american, care subliniaz importana faptului c dup nvestirea sa n funcie nu a prsit oraul n care i-a ntemeiat o familie este Joe Biden. Prin vehicularea informaiei c el de ani de zile n mod curent face naveta ntre Wilmington i Washington actorul politic Biden se definete ca cetean obinuit. locuri i instituii (Universitatea Babe-Bolyai ) definitorii pentru etnia

127 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012 128 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012

Potrivit lui Allen Fletcher Cole129, cititorii autobiografiilor electorale ateapt de la aceste naraiuni un coninut asemntor genului tell it all specific dezvluirilor celebritilor: poveti suculente, anecdote amuzante, un stil uor, mai puin politic i multe amintiri din viaa privat. Stilul confesiv comport credibilitate i reduce distana psihologic dintre politician i electorat. Dintre politicienii americani doar Sarah Palin evit s foloseasc practica confesiv pentru ndeplinirea ateptrilor electoratului privind anumite dezvluiri din viaa privat. Ceilali actori politici (Barack Obama, Joe Biden, John McCain) divulg ntr-o anumit msur date, fapte, ntmplri mai neobinuite din propriul trecut sau din trecutul membrilor familiei lor. Prin intermediul autobiografiei, aflm despre Oabama, de pild, ca bunicul patern a fost servitor i pstor de capre. John McCain opteaz pentru a face cunoscut anumite detalii din viaa sa de prizonier (o mare parte din timp a petrecut-o n regim de izolare, ajutat de credin i prietenia colegilor din lagr) de rzboi n Vietnam. Confesiunea cea mai dramatic i aparine lui Joe Biden, de la care prin intermediul autobiografiei sale aflm c a fost nvestit n funcia de senator n spital, la cptiul fiilor si rnii n accidentul de main n care i-a murit soia i fiica sa. Dintre actorii politici romni Mircea Geoan este cel care se ferete de dezvluiri. Crin Antonescu n schimb face mai multe destinuiri: unele dramatice cu referire la moartea tatlui su, altele suculente despre nesigurana iniial privind instituia cstoriei (a fost o ntlnire deosebit i neateptat, eu nici nu m gndeam la nsurtoare pe vremea aceea130) sau starea euforic specific revoluiei din 1989 (n 22 decembrie, dup ce l-am vzut pe Dinescu la televizor, am luat-o la fug spre centrul oraului
131

), confesiuni

care prin ncrcarea emotiv faciliteaz identificarea omului politic Crin Antonescu cu oamenii obinuii, care au trecut i ei prin astfel de experiene. n ceea ce privete coninutul dezvluirilor, autobiografiile actorilor politici americani vehiculeaz eminamente destinuiri care nu au nimic de-a face cu politicul. n schimb att Crin Antonescu ct i Kelemen Hunor aduc la
129 COLE, Allen Fletcher, The presidents pen: a literary history of American presidential autobiographies. PhD Dissertation, 2010. 130 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012 131 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012

cunotina electoratului informaii din culise referitoare la practicile arbitrare ale partidelor privind numirea oamenilor n funcii i desemnarea lor pe lisele electorale ale partidelor. Dac din autobiografia lui Kelemen Hunor aflm povestea numirii lui ntmpltoare ntr-o funcie guvernamental (ntr-o duminic: a sunat telefonul i am fost ntrebat dac nu cumva doresc s fiu secretar de stat UDMR n Ministerul Culturii, dup ce am realizat c nu este o glum matinal, am spus da.132) autobiografia lui Crin Antonescu prezint practica cotidian a recomandrii oamenilor pentru funcii, liste: "Stelian Tnase e cel care m-a readus n politica activ. i tot el, nu tiu cum, i-a convins pe cei de la Bucureti s m pun pe prima poziie la Tulcea, pe lista Conveniei, la alegerile din 1992. Aa am ajuns deputat133. Aceste confidene referitoare la trecutul politic pun n scen autenticitatea i sinceritatea autobiografiilor electorale ale lui Crin Antonescu i Kelemen Hunor. O alt component a mrturisirilor lui Kelemen Hunor se refer la copilria i adolescena sa: alturi de prietenii mei am pus n scen toate romanele cu indieni pe care le-am citit; aveam prul lung, purtam jeansi strmi i ascultam muzic rock zi i noapte134; aceste dezvluiri faciliteaz identificarea actorului politic cu electoratul.

132 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012 133 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012 134 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012

IV. CONCLUZII
Analiznd discursurile autobiografice ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden, Sarah Palin, candidai n alegerile prezideniale n 2008 n Statele Unite ale Americii cu autobiografiile lui Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor, candidai n alegerile prezideniale 2009 n Romnia am constatat c ipoteza mea de lucru s-a confirmat. Autobiografiile electorale online din campania prezidenial 2009 preiau anumite tehnici i teme specifice modelului american de autobiografie electoral, dar practica construirii unei autobiografii electorale este incipient. Dintre cei dousprezece candidai la preedinie doar autobiografie campanie. Oamenii politici din Romnia care au utilizat autobiografia electoral online ca resurs electoral i-au construit povestea lor de via pe baza tehnicii proieciei selective - accentund nsuirile, faptele pozitive i trecnd sub tcere obligaiile omului politic. n ceea ce privete prototipul eroului autobiografiei electorale studiul de caz a demonstrat c indiferent de cultura comunicaional i politic n care se vrea utilizarea autobiografiei ca resurs electoral tipologia eroului este condiionat de specificul istoriei personale i publice a fiecrui om politic n parte. Acest factor explic de ce n pofida apetenei culturii americane pentru eroi, dintre toate autobiografiile studiate, doar cea a lui John McCain proiecteaz clar o via de erou. Prin via de erou neleg o existen n contrast cu viaa de zi cu zi, marcat de emoii i fapte extraordinare. Existena sau inexistena unei naraiuni societale (de exemplu visul american) este un alt factor care influeneaz tipologia eroilor autobiografiilor electorale. Deoarece naraiunea visului american aduce cu sine multiple posibiliti de interpretare i reinterpretare, majoritatea autobiografiilor electorale americane studiate conin elemente specifice acestei poveti. Eroul care a realizat fapte excepionale prin propriile puteri i aptitudini, personaj central al naraiunii visului american, se regsete i printre autobiografiile electorale vehiculate n alegerile prezideniale din 2009 n Romnia ntr-o form mai trei au recurs la utilizarea prin modelului american de de electoral vehiculat intermediul Website-urilor

puin nchegat a se vedea n acest sens exemplul eroului ntruchipat de Mircea Geoan (bursier al prestigioasei cole Nationale d'Administration-Paris; a intrat n corpul diplomailor, fiind repartizat, n urma unui examen; a devenit cel mai tnr ambasador din corpul diplomatic romn). Aadar, fiecare societate i are propriile ateptri privind tipologia eroilor pe care le consider modele de urmat, dar exist i tipologii de eroi universal valabile, precum omul realizat prin propriile puteri sau eroul de rzboi. Tema central a tuturor autobiografiilor electorale studiate este candidatul i calitile sale. Aceast orientare spre candidat i calitile sale este determinat att de intenia actorului politic de a convinge electoratul s-l voteze ct i de practicile de producere specifice autobiografiei ca gen de discurs subiectiv. O oarecare diferen ns exist ns la nivelul atributelor (n special la nivelul atributelor stilistice) accentuate. Comparativ cu povetile de via ale actorilor politici americani, povetile oamenilor politici autohtoni mizeaz mai mult pe atribute legate de deprinderi intelectuale (pasionat de literatur, pasionat de cultur n cazul lui Kelemen Hunor, cu nclinaii umaniste, pasionat de istorie n cazul lui Crin Antonescu). n cazul atributelor orientate spre funcie-rol politic opiunile sunt aproape similare: n autobiografiile americane atributele cele mai frecvent vehiculate sunt competena i simul civic, n cele romneti inteligena i competena sunt cele mai ntrebuinate, dar nici simul civic nu lipsete din portofoliul de atribute, doar c are o frecven mai sczut. O alt tem care se regsete att n autobiografiile candidailor n alegerile prezideniale din 2008 din Statele Unite ale Americii ct i n cele ale candidailor din alegerile prezideniale din 2009 din Romnia este biografia familiei omului politic. Conform practicilor americane i autohtone menirea prezentrii biografiei familiale este ntregirea profilului candidatului prin alipirea unor caliti ale membrilor familiei la imaginea omului politic. i n cazul expunerii biografiei familiale tehnica aplicat este ceea a proieciei selective: se fac cunoscute doar faptele, nsuirile relevante, care completeaz ori sporesc profilul actorului politic n cauz. Biografia familiei omului politic este o tem curent n autobiografiile electorale din alegerile prezideniale din 2009, ceea ce arat c n aceast campanie familia a fost o resurs electoral mult mai pregnant comparativ cu

alte campanii. Acest fapt poate indica o tendin de americanizare, avnd n vedere c n Statele Unite ale Americii familia funcioneaz ca un criteriu de evaluare a candidailor. Utilizarea naraiunii de apartenen (naraiuni despre locul de natere, al copilriei, al anilor de studiu, al ntemeierii familiei) cu intenia reducerii distanei sociale dintre candidat i electorat prin mprtirea unor experiene de via similare cu cele ale alegtorilor este o alt strategie preluat din practicile americane cu scopul nlesnirii identificrii actorului politic cu electoratul. Referitor identificarea electorale este la practica parial. n confesiv, o alt cu alegtorii, ceea ce strategie sa care urmrete n autobiografiile dezvluirilor, candidatului aplicarea privete

coninutul

autobiografiile actorilor politici americani vehiculeaz destinuiri care nu au nimic de-a face cu politicul. n schimb, att Crin Antonescu ct i Kelemen Hunor aduc la cunotina electoratului informaii din culise referitoare la practicile arbitrare ale partidelor privind numirea oamenilor n funcii i desemnarea lor pe lisele electorale ale partidelor. Aadar, actorii politici autohtoni preiau tehnica confesrii, dar pericliteaz scopul primar al confesiunii: nlesnirea identificrii candidatului cu electoratul. Diferene exist i la nivelul strategiilor utilizate pentru declararea apartenenei la partid. Dac n autobiografiile electorale ale actorilor politici americani strategia preponderent ntrebuinat este cea a enunrii unor valori specifice partidului, politicienii autohtoni, n special Kelemen Hunor i Crin Antonescu, opteaz pentru sublinierea unor funcii deinute n partid. Pentru a demonstra electoratului c ei reprezint cea mai bun alegere pentru funcia la care vor s accead, majoritatea actorilor politici studiai apeleaz prin intermediul autobiografiei la argumente bazate pe fapte, exemple sau autoritate. Diferene ntre actorii politici americani i cei autohtoni exist i n cazul tipologiei autoritii folosite drept baz de argumentare: americanii utilizeaz autoritatea fundamentat pe o anumit expertiz, politicienii romni folosesc autoritatea impus de funcii preponderent politice sau conexe activitii politice cum ar fi statutul de preedinte de partid, membru n Biroul Permanent al Camerei Deputailor. Prin urmare, alegerea tipului de argumentare (bazat pe fapte, exemple sau

autoritate) este condiionat n mare msur de faptele ntreprinse n trecut de ctre omul politic n cauz. Ipoteza conform creia utilizarea povetii de via ca resurs discursiv n campania prezidenial din 2009 indic preluarea anumitor tehnici i teme specifice modelului american de autobiografie electoral se confirm, dar practica este una incipient i este condiionat de consistena i puterea de convingere a materiei prime a autobiografiei electorale: viaa real a actorului politic. Corpusul restrns (doar trei autobiografii electorale romneti) limiteaz cercetarea mea, astfel se impune o cercetare mai ampl, care s vizeze mai multe autobiografii electorale din mai multe campanii electorale pentru certificarea tendinei sesizate.

V.

BIBLIOGRAFIE

Adam, Jean-Michel, Analiza povestirii, Institutul European, 1999. Alexander, Jeffrey C., Heroes, Presidents, and Politics, Sage Publication, Contexts, 2010. Ahponen, Pirkkoliisa, Precariousness of everyday heroism. A biographical approach to life politics, Qualitative Sociology Review, 2005. Beciu, Camelia, Comunicare i discurs mediatic, Comunicare.ro, 2009. Bennett, Gillian, "Camera, Lights, Action!": The British General Election 1992 as Narrative Event, Folklore, 1996. Borun, Dumitru, Svulescu, Silvia, Analiza discurslului public, Comunicare.ro, 2008. Brockmeier, Jens, Carbaugh, Donal A., Narrative and Identity: Studies in Autobiography, Self and Culture (Studies in Narative, Volume 1), John Benjamins Publishing Co, 2001. Brown,William, Burlie, The Peoples Choice: The Presidential Image in the Campaign Biography. Baton Rouge: Louisiana State University Press, 1960. Chelcea, Septimiu, Iniiere n cercetarea sociologic, Comunicare.ro, 2004. Cole, Allen, Fletcher, The presidents pen: a literary history of American presidential autobiographies, PhD Dissertation, 2010. Crockett, David A., Candidate Obama and the Dilemmas of Political Time, The Forum, 2011. Dahlgren, Peter, The Internet, Public Spheres, and Political Communication: Dispersion and Deliberation, Routledge, 2005. Duranti, Alessandro, Narrating the political self in a campaign for US Congress, Language in Society, Cambridge University Press, 2006. Escobar, Oliver, Suspending Disbelief: Obama and the Role of Emotions in Political Communication. Politics and emotion: The Obama phenomenon, Wiesbaden:VS Verlag, 2011.

Gibson, Rachel K., Rmmle, Andrea, Measuring the Professionalization of Political Campaigning, Sage Publication, Party Politics, 2009. Gerstl, Jacques, Comunicarea politic, Institutul European, 2002. Hacker, Kenneth L., Presidential candidate images, Rowman & Littlefield Publishers, 2004.

Johnson, Dennis W., Handbook of Political Management, Routledge, 2009. Kaid, Lynda Lee, Handbook of Political Communication Research, Routledge Communication Series, 2004. Kaid, Lynda Lee, Holtz-Bacha, Christina Encyclopedia of Political Communication, Sage Publications, 2008. Lejeune, Philippe, On Autobiography, University of Minnesota Press, 1989. Lilleker, Darren G., Key concepts in political communication, Sage Publications, 2006. Maarek, Philippe J., Campaign communication and political marketing, Wiley-Blackwell, 2011. McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Polirom, 2007. Medvic, Stephen K., Political Consultants in US Congressional Elections, Ohio State University Press, 2001. Mitchell, Thomas W. J., On Narrative, The University of Chicago Press, 1981. Motion, Judy, Politics as Destiny, Duty, and Devotion, Political Communication, Routledge, 2001. Polletta, Francesca, It was like a fever: storytelling in protest and politics, The University of Chicago Press, 2006. Polletta, Francesca, Storytelling in Politics, Contextes, Sage Publications, 2008. Reinemann, Carsten, Wilke, Jrgen, It's the Debates, Stupid! How the Introduction of Televised Debates Changed the Portrayal of Chancellor Candidates in the German Press, 1949_2005, The Harvard International Journal of Press/Politics 2007.

Rowland, Robert C., Jones, John M., Recasting the American Dream and American Politics: Barack Obama's Keynote Address to the 2004 Democratic National Convention, Quarterly Journal of Speech, 2007.

Slvstru, Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic, Curs universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-ITehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru accesat pe data de 08.o1.2012.

Simmons, Annette, Whoever tells the best story wins, AMACOM American Management Association, 2007. Smith, Angela, British Politics: Beyond the Mainstream. New Man or Son of the Manse? Gordon Brown as a Reluctant Celebrity Father, British Politics, Palgrave Macmillan Publication, 2008.

Smith, Sidonie, Autobiographical discourse in the theatres of politics, Biography, Project MUSE Publication, 2010. Smith, Sidonie, Watson, Julia, Reading autobiography: a guide for interpreting life narratives, University of Minnesota Press, Second Edition, 2010. Stayner, James, Wring, Dominic, Public images and private lives: An introduction, Parliamentary Affairs, 2004. Clona site-ului lui Bsescu a nceput sa fie modificat. http://www.ziare.com/basescu/presedinte/clona-site-ului-lui-basescu-a-inceput-sa-fiemodificata-939227, accesat pe 7 ianuarie, 2012.

www.change.gov/learn/presidentelect , accesat pe 09.01.2012. www.mccain.senate.gov/public/index.cfm?FuseAction=AboutSenatorMcCain.Biography , accesat pe 09.01.2012. http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, 22.01.2012. http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012. http://www.mirceageoana.ro/mircea-geoana/biografie, accesat pe 07.01.2012. accesat pe data de

VI. ANEXE
Anexa 1 Schema de categorii Tipuri de argumente
argumente bazate pe fapte argumente bazate pe exemple argumente bazate pe autoritate

Strategii de autoprezentare
proiecia selectiv altele

Tipul eroului reprezentat

eroul militar, patriot ntruchiparea visului american realizat prin propriile puteri, aptitudini intelectualul revoluionarul

Focalizarea tematic
biografia familiei candidatul i calitile sale ncercri trite

Apartenen a la partid modul de enun are

prezentarea unor victorii electorale menionarea unor funcii deinute n partid enunarea unor valori specifice partidului respectiv nominalizarea adversarilor

Identificarea cu electoratul

locuri i amintiri (nara iunea de apartenen ) confesiuni (tehnica tell it all)

Anexa 2 Tipuri de argumente

Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul de argument e n practica discursiv Bazate pe autoritate

Bazate pe fapte 1(a lucrat pentru bisericile cretine din Chicago, ajutnd comunitile dup nchiderea fabricii de oel) 1(a refuzat oferte de munc lucrative ca s se ntoarc la Chicago s ofere consultan juridic comunitii) 1 (s-a luptat pentru ca veteranii de rzboi s primeasc ajutoare de la stat) 1(a cltorit n Rusia s iniieze un nou efort comun de securizare a armelor) 1(a militat pentru a promovarea utilizrii sporite a combustibililor alternativi i standarde mai ridicate de combustibil in maini) 1(a militat pentru reform etic, reform, care a eradicat corupia gen Jack Abramoff din Congres) 1(militeaz pentru extinderea educaiei timpurie)

Bazate pe exemple

Nr. referiri

1(prima sa lege adoptat permite fiecrui american s acceseze on-line o baz de date care prezint cum i n ce condiii cheltuiete statul banul public ) 1(contribuie la crearea unor programe cum ar fi Earned Income Tax Credit, care n trei ani a ajutat cu peste 100 milioane dolari familiile din ntreaga America) 1(dup ce un anumit numr de deinui condamnai la moarte au fost gsii nevinovai, a lucrat cu oficialii pentru aplicarea unei legii care solicit filmarea interogaiilor i confesiunilor n toate cazurile de capitale)

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii

Tipul de argumente n practica discursiv

Bazate pe fapte

Bazate pe exemple 1(leadershipul lui a avut un rol important aducerea stabilitii i pcii Balcani) 1(a condus efortul Senatului pentru a aduce Polonia, Ungaria i Republica Ceh n NATO) 1(cea mai important lege iniiat de el a pus mai mult de 100.000 de ofi eri de poliie pe strzile din America i a fost creditat cu reducerea ratei criminalitii cu pn la cea mai joas rat ntr-o generaie) 1(a elaborat legea pentru crearea unui registru na ional al infractorilor sexuali, care urmrete condamnaii pentru crime sexuale sau violen mpotriva minorilor) 1(a elaborat i a trecut Actul privind violena mpotriva femeii) 1(a reuit s treac o dispoziie care previne reducerile bugetare la facilitile acordate militarilor, n timp ce na iunea este n rzboi, un efort care a asigurat finanarea tratamentelor medicale pentru toi veteranii de rzboi n instituii de ngrijire i sntate)

Bazate pe autoritate

Nr. referiri

1(recunoscut ca expert n domeniul politicii externe, precum i una dintre cele mai influente voci privind problemele legate de terorism) 1(fost i actual preedinte al Comitetului pentru Relaii Externe)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul de argumente n practica discursiv Nr. referiri Bazate pe fapte 1(a condus lupta pentru reformarea Washingtonului, pentru eliminarea cheltuielilor guvernamentale risipitoare i consolidarea forelor armate ale rii) 1(a continuat s cear Congresului s pun capt Bazate pe exemple Bazate pe autoritate 1(onorurile lui includ Steaua de Argint, Steaua de Bronz, Legiunea de Merit, Purple Heart)

lacunelor privind interesele unor grupuri de lobby i s repar sistemul care permite lobby-itilor s elaboreze legi) 1(supravieuind dezastrului Forrestal, n loc s se ntoarc acas de pe cmpul de lupt, el i continu activitatea de militar) 1(ntors din lagrul de prizonieri de rzboi din Vietnam i continu activitatea militar)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul de argumente n practica discursiv Bazate pe fapte Bazate pe exemple 1(n timpul mandatului su de primar al oraului Wasilla a redus nivelul impozitelor pe proprietate sporind n acelai timp serviciile, reuind s fac din Wasilla un mediu de afaceri prietenos) 1(n timpul mandatului de guvernator a investit 5 miliarde dolari din economiile de stat, a revizuit politicile de finanare a educaiei i a protejat resursele naturale din Alaska) 1(a creat Oficiul Petrolier Alaska pentru Sisteme de Integritate pentru a asigura supravegherea i ntreinerea echipamentelor de petrol i gaze, instalaii i infrastructur, precum i Subcabinetul responsabil de pregtirea strategiei privind schimbrile climatice din Alaska) Bazate pe autoritate

1(autor de seller-uri)

best-

Nr. referiri

1(s-a luptat pentru reform etic i transparen n guvern)

1(nominalizat de revista TIME din 2010 printre cei mai influeni 100 de oameni din lume)

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile

preziden iale din 2009 n Romnia

Tipul de argumente n practica discursiv

Bazate pe fapte 1(a contribuit la aderarea Romniei la structurile euroatlantice) 1(a lansat proiectulprogram Romnia Social) 1(a promovat, n premier, un Model Social Romnesc, bazat pe fundamentele social-democraiei europene i orientat ctre nevoile si realitile specifice rilor din Europa Central i de Est)

Bazate pe exemple

Bazate pe autoritate

Nr. referiri

1(doctor n economie) 1 (fost ministru al afacerilor externe) 1(a asigurat pentru cteva luni preedinia Consiliului de Securitate al ONU) 1(preedinte al social-democrailor) 1 (este preedinte al Institutului Aspen Romnia) 1(se numr printre membrii fondatori ai Clubului Harvard Romnia-Moldova, nfiinat in noiembrie 2004) 1(este Preedinte de onoare al Asociaiei George C. Marshall Romania)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul de argumente n practica discursiv Nr. referiri

Bazate pe fapte 1(particip la revoluia din 1998, n Tulcea, ine primul discurs public n centrul municipiului) 1(scoate Gazeta de Tulcea, pe care o distribuie gratuit de pe capota unei maini) 1(particip la manifestaiile de la Bucureti) 1(n 1992 protesteaz mpotriva ieirii PNL din Convenia Democratic) 1(militeaz pentru unificarea micrii liberale i pentru reintegrarea ei n CDR)

Bazate pe exemple 1(pe parcursul mandatului de ministru reuete s legifereze renta viager pentru sportivii de performan) 1(reuete mrirea spectaculoas a baremurilor de premiere pentru sportivi) 1(readuce n patrimoniul ministerului o serie de baze sportive importante printre care Sala Polivalent din Bucureti) 1(reuete sa obin cel mai mare procent din PIB acordat pn atunci

Bazate pe autoritate 1(fost ministru al sportului i tineretului) 1(preedinte al Partidului Naional Liberal)

micrii sportive)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul de argumente n practica discursiv Nr. referiri

Bazate pe fapte

Bazate pe exemple

Bazate pe autoritate 1(membru UDMR n Biroul Permanent al Camerei) 1(preedintele executiv al UDMR)

Anexa 3 Tipul eroului reprezentat

Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii

Tipul eroului ntruchipat

Eroul militarpatriot

ntruchiparea visului american 1(tatl su, Barack Obama Sr., s-a nscut i a crescut ntr-un sat din Kenya, unde a crescut pstorind capre) 1(crescut de o mam singur i bunicii maternali) 1(s-a mprumutat pentru ca s-i fac studiile) 1(a devenit primul preedinte afro-american al prestigioasei Harvard Law Review) 1(activitatea sa de advocat l-a determinat s candideze pentru Senat) 1( a devenit al treilea afroamerican membru al Senatului)

Realizat prin propriile puteri, aptitudini

Intelectualul

Revolu ionarul

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul eroului ntruchipat Nr. referiri Eroul militarpatriot ntruchiparea visului american 1(i-a nfiinat propria firm de avocatur i a practicat meseria de avocat) 1(cu foarte puin ajutor de la partid, cu ajutorul surorii sale, care i-a fost i manager de campanie l-a nvins pe Realizat prin propriile puteri, aptitudini Intelectualul 1(profesor adjunct la Universitatea Widener, Facultatea de Drept) Revolu ionarul

contracandidatul su cu 3162 de voturi)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul eroului ntruchipat Eroul militarpatriot 1(carier de 22 de ani ca aviator naval) 1(a supravieuit o misiune de bombardare a Vietnamului ne Nord) 1(a fost prizonier de rzboi n Vietnam cinci ani jumtate) 1( dup ce a fost eliberat din Vietnam i-a continuat cariera militar) ntruchipare a visului american Realizat prin propriile puteri, aptitudini

Intelectualul

Revolu ionarul

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul eroului ntruchipat Nr. referiri Eroul militarpatriot ntruchiparea visului american 1(a fcut istorie fiind prima femeie guvernator n Alaska) 1( este prima femeie din Partidul Republican care candideaz la Realizat prin propriile puteri, aptitudini Intelectualul 1(colaborator Fox News) 1(gazda unei emisiuni documentare despre Alaska) 1(autor de best seller-uri) Revolu ionarul

postul de vicepreedinte al Statelor Unite ale Americii)

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul eroului ntruchipat Eroul militarpatriot ntruchiparea visului american Realizat prin propriile puteri, aptitudini 1(bursier al prestigioasei cole Nationale d'Administration-Paris) 1(a intrat n corpul diplomailor, fiind repartizat, n urma unui examen, ca referent) 1(a devenit cel mai tnr ambasador din corpul diplomatic romn) 1(a fost ales preedinte al social-democrailor n aprilie 2005, funcie n care a fost reconfirmat pe 10 decembrie 2006) 1(a fost ales Preedinte al Comitetului Internaionalei Socialiste pentru Europa de Sud-Est) Revoluiona rul

Intelectualul

Nr. referiri

1(autor de volume)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul eroului ntruchipat Eroul militarpatriot ntruchiparea visului american Realizat pe propriile puteri, aptitudini Revolu ionarul

Intelectualul

Nr. referiri

1(particip la olimpiade naionale i obine mai multe premii) 1(n 1978 ctig olimpiada naional de istorie) 1(n 1979 intr, al doilea pe list, la Facultatea de istorie de la Universitatea din Bucureti)

1(n coala primar i ciclul gimnazial devine foarte ataat de disciplinele umaniste, n special de limba romn) 1(la liceul din oraul natal continu pasiunea pentru literatur i istorie) 1(ncepe s citeasc din ce n ce mai mult, n diverse domenii, asumndu-i o total libertate intelectual, dincolo de programa oficial de studiu)

1(am nceput s strig mpreuna cu civa prieteni "Jos comunismul! ") 1(ine un discurs n centrul oraului Tulcea)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Realizat prin propriile puteri, aptitudini

Tipul eroului ntruchipat Nr. referiri

Eroul militarpatriot

ntruchiparea visului american

Intelectualul 1(nc din copilrie am ndrgit literatura, iar cu filosofia am nceput s cochetez n timpul facultii de medicin veterinar) 1(co-fondator i redactor-ef adjunct al revistei culturale Jelenlt) 1(am colaborat i la revista cultural Korunk) 1(am redactat emisiuni politice i

Revolu ionarul

culturale) 1(am organizat un cerc literar) 1 (autor de volume)

Anexa 4 Focalizarea tematic

Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea tematic a Biografia familiei autobiografi ei Nr. referiri 1(bunicul maternal n timpul recesiunii a lucrat pe platformele petroliere, dup Pearl Harbor s-a nrolat n armat i a mrluit n Europa n armata lui Patton.) 1(bunica maternal n timpul rzboiului a lucrat Calit ile candidatului 2(empatic) 2(cinstit) 5(cu sim civic) 1(raional) 1(credincios) 2(inteligent) 4(competent) 2 (conciliant) 3(cu iniiativ) ncercri trite 1(i-a depit condiia umil)

pe o line de asamblare de bombardiere) 1(tatl a venit din Kenia n America ca bursier)

1(familist)

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea tematic a autobiografi ei Biografia familei 1(bunicul lui a servit ca senator de Pennsylvania) 1(este cstorit cu Jill, care de douzeci de ani educ copii din colile din Delaware) 1(are trei copii: Beau, Hunter, i Ashley. Beau servete ca Procurorul General n Delaware - i cpitan n Garda Naional Delaware. Ashley este asistent social, Hunter este un avocat) Calit ile candidatului 1(cu sentimente i valori adnc nrdcinate n valorile clasei de mijloc) 1 (cu sim civic) 1(nvingtor) 1(descurcre) 1(atipic, navetist la Washington) 4 (competent) 1(cu putere de convingere) 1(sincer) 3(conciliant) 1(familist) ncercri trite

Nr. referiri

1(a depit moartea primei soii i a fetiei lor n vrst de un an) 1(a trecut peste suferina cauzat de un anevrism cranian)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea tematic a autobiografi ei Biografia familei Calit ile candidatului ncercri trite

Nr. referiri

1(este fiu i nepot de amirali)

1(lider cu rezultate remarcabile ) 1(competent) 2(adept al reformei) 4(patriot) 2(responsabil cu banii publici) 1(cu sim civic) 1(demn) 1(rezistent) 1(familist)

1(a supravieuit dou accident aviatice n timpul rzboiului) 1(a supravieuit celor cinci ani de via de prizonier de rzboi)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea tematic a autobiografi ei Biografia familiei Calit ile candidatului ncercri trite

Nr. referiri

1(este cstorit cu Todd Palin, originar din Alaska, de patru ori campion de Iron Dog, cea mai lung curs de snowmachine din lume)

1(adept al reformei) 1(adept al transparenei guvernamentale) 2 (cu iniiativ) 1(responsabil cu banii publici) 3(bun manager) 4(competent) 2(ecologist) 2(bun comunicator)

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia

Focalizarea tematic a autobiografi ei

Biografia familiei

Calit ile candidatului 1(pasionat de sport) 4(inteligent) 6(competent) 1(perseverent) 3(profesionalist) 1(serios) 3(cu o reputaie extern bun) 3(adept al social democraiei moderne, progresiste) 1(cu sim civic) 1(promotor al dialogului) 1 (familist)

ncercri trite

Nr. referiri

1(Tatl sau, Ioan, a fost cadru militar, n vreme ce mama sa, Elena Iuliana, a lucrat ca inginer la ITB) 1(este cstorit de 24 de ani cu Mihaela, de profesie arhitect. Mihaela Geoana este implicat n numeroase proiecte caritabile, fiind preedintele Fundaiei Renaterea i preedintele Crucii Roii Romnia)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Focalizarea tematic a autobiografi ei

Biografia familiei

Calit ile candidatului 1(cu nclinaii umaniste) 1(iubitor de limba romn) 2(iubitor de literatur) 1(abil) 2(pasionat de istorie) 3(inteligent) 1(sensibil la egalitatea de anse) 1(ntreprinztor) 1(cinstit) 1(cu respect pentru trecut) 1(cu sim civic) 4(competent)

ncercri trite

Nr. referiri

1([tatl lui] dup obiceiurile vremii, n-a fost lsat s termine facultatea pentru ca nu avea o origine suficient de sntoasa)

1(a trecut peste condiia material umil a familiei sale) 1(a trecut peste moartea tatlui su)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Focalizarea tematic a autobiografiei Calit ile candidatului 1(ataat locurilor natale) 1(dotat cu o imaginaie vie) 1(pasionat de filozofie) 2(pasionat de literatur) 2(pasionat de cultur) 2(sincer) 1(ntreprinztor) 1(adept al schimbrii) ncercri trite

Biografia familiei

Nr. referiri

Anexa 5 Apartenen a la partid moduri de enun are

Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a la a partid Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid Enun area unor valori specifice partidului 2(ntrajutorarea familiilor nevoiae) 1(extinderea educaiei timpurii) 1(scderea taxelor) 1(ecologie) Nominalizarea adversarilor

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a la partid Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid Enun area unor valori specifice partidului 1(susintor al familiei i legii privind concediul medical) 1(utilizarea codului fiscal pentru reducerea costurilor educaiei universitare) 1(ecologie) 1(ntrajutorarea familiilor din clasa mijlocie) Nominalizarea adversarilor

Nr. referiri

2(a ctigat ntr-un district Republican)

(a devenit unul dintre membrii Democrai importani ai Comitetului pentru Relaii Externe)

(opozant acerb al lui George W. Bush)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a la partid Nr. referiri Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid Enun area unor valori specifice partidului 1(scderea taxelor) Nominalizarea adversarilor

1(reducerea cheltuielilor guvernamentale) 1(reducerea aparatului guvernamental)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a la partid Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid Enun area unor valori specifice partidului 1(scderea taxelor) 1(reducerea cheltuielilor guvernamentale) 1(reducerea aparatului guvernamental) Nominalizarea adversarilor

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Apartenen a la partid Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid 3(preedinte PSD) 1(lider al stngii romneti) 1(nominalizat candidat PSD la preedinie) Enun area unor valori specifice partidului 1(reprezentant al social - democraiei moderne, progresiste) Nominalizarea adversarilor

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Apartenen a la partid Nr. referiri 2(deputat PNL) 1(eful grupului PNL din Camera Deputailor) 1(Congresul PNL l alege preedinte al partidului i candidat al formaiunii la Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid Enun area unor valori specifice partidului Nominalizarea adversarilor

alegerile prezideniale)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Apartenen a la partid Prezentarea unor victorii electorale Nominalizarea unor func ii de inute n partid 1(membru UDMR n Biroul Permanent al Camerei) 1(preedintele executiv al UDMR) 1(Consiliul Reprezentanilor Unionali a decis s reprezinte comunitatea maghiar la alegerile prezideniale) Enun area unor valori specifice partidului Nominalizarea adversarilor

Nr. referiri

Anexa 6 Identificarea cu electoratul

Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Identificarea candidatului cu electoratul Locuri i amintiri 1(mama i bunicii l-au nvat valorile specifice Kansasului) 5(Chicago locul unde i-a nceput munca de organizator de comuniti i unde locuiete cu familia sa) Confesiuni

Nr. referiri

1(tatl lui Obama s-a nscut i a crescut ntr-un mic sat din Kenya, unde a crescut pstorind capre mpreun cu tatl su care era servitor domestic la britanici)

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Identificarea candidatului cu electoratul Locuri i amintiri 1(a absolvit coala parohiala Saint Helen din Wilmington ) 1(face zilnic naveta ntre Wilmington i Washington)

Confesiuni 1(dup accidentul de main n care ia murit prima soie i fiica lor, a fost nvestit n funcia de senator n spital, la cptiul fiilor si rnii n accident)

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii

Identificarea candidatului cu electoratul

Locuri i amintiri 1(ca un prizonier de rzboi a stat n lagrul infam cunoscut azi drept "Hanoi Hilton", unde i-a fost refuzat tratamentul medical necesar i a fost btut de nord vietnamezi) 1(n prezent locuiete in Phoenix, Arizona cu soia sa Cindy)

Confesiuni

Nr. referiri

1(o mare parte din timp a petrecut-o n regim de izolare, ajutat de credina sa i prietenia colegilor din lagr)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Identificarea candidatului cu electoratul Nr. referiri Locuri i amintiri 1(a fost co-cpitan i golgheter al echipei de baschet al oraului Wasilla n campionatul din 1982) Confesiuni

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Identificarea candidatului cu electoratul

Locuri i amintiri 1(i-a petrecut copilria n cartierul Cimigiu, anii adolescenei n cartierul Domenii din Bucureti; timpul vacanelor colare la bunicii din Mischii i Craiova)

Confesiuni

Nr. referiri

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia

Identificarea candidatului cu electoratul

Locuri i amintiri 1(a copilrit ntr-o cas aflat ntr-o curte mare unde mai locuiau nc 12 familiiera acolo o lume foarte colorat, un fel de Romnie n miniatur. oferi, profesori, muncitori, casnice, romni, bulgari, lipoveni...i apa i instalaiile sanitare erau n curte. Pentru aduli era un adevrat infern, glgia nu se oprea aproape niciodat, dar pentru copii era un paradis. Curtea avea trei ieiri, te puteai juca n voie i puteai scpa uor cu fuga ori de cate ori scoteai din srite pe cineva) 1(ncepe s locuiasc n Cminul 6 martie, n apropierea Operei)

Confesiuni

Nr. referiri

1(n anul cnd terminam coala general tata s-a mbolnvit de plmni) 1(am ajuns, la 14 ani, s stau n gazd i s m descurc aproape de unul singur cteva luni) 1(eram n anul al doilea cnd a murit tata) 1(a fost o ntlnire deosebit i neateptat, eu nici nu m gndeam la nsurtoare pe vremea aceea) 1(n 22 decembrie, dup ce l-am vzut pe Dinescu la televizor, am luat-o la fug spre centrul oraului) 1("Stelian Tnase e cel care m-a readus n politica activ. El m-a convins s intru n Partidul Alianei Civice, recent nfiinat, care era membru n CDR. i tot el, nu tiu cum, i-a convins pe cei de la Bucureti s m pun pe prima poziie la Tulcea, pe lista Conveniei, la alegerile din 1992. Aa am ajuns deputat.")

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile preziden iale din 2009 n Romnia
Identificarea candidatului cu electoratul Nr. referiri

Locuri i amintiri 1(am desluit tainele scrisului i cititului la coala primar din Ineu) 1(am urmat liceul la Trgu Mure) 1(am absolvit la Cluj Universitatea de tiine Agricole i Medicin Veterinar.)

Confesiuni 1(alturi de prietenii mei din copilrie am pus n scen toate romanele cu indieni pe care le-am citit) 1(am trecut cu bine de toate bolile adolescenei) 1(aveam prul lung, purtam jeansi strmi i ascultam muzic rock zi i noapte) 1(ntr-o duminic: a sunat telefonul i

1(triesc i n prezent n satul meu natal, o oaz de linite unde savurez momente de neuitat) 1(mi rencarc forele cu aerul proaspt de acas atunci cnd timpul mi permite i nu sunt plecat n interes de serviciu la Cluj sau Bucureti)

am fost ntrebat dac nu cumva doresc s fiu secretar de stat UDMR n Ministerul Culturii, dup ce am realizat c nu este o glum matinal, am spus da)