Universitatea Lucian Blaga Sibiu Facultatea de tiine Socio-Umane Specializarea: MMRP Forma de nv!"!

m#nt: zi $n universitar: %&'' ( %&'%

Prezentarea unei personaliti politice din perspectiva unei campanii electorale

Crin Antonescu

)oordonator* )on+, Univ,-r, Lucian .rozea

Masterand* )osmin .rancea $nul //

Sibiu %&'%

Politica. Comunicarea Politic

Politic! se re+er! la 00cine* ce ob"ine* c#nd 1i cum obtine00 scria n '234 5arold Lass6ell, /-am putea r!spunde c! indivizii 1i grupurile ob"in ceea ce doresc prin ac"iunile lor 1i ale altora de tip politic* datorit! modului n care este structurata societatea la un moment dat prin regulile si conven"iile ce guverneaz! modalit!"ile acceptate de ac"iune, -intr-o perspectiv! comunica"ionala* ultimul tip de abordare* cel comportamental* pare s! dea cel mai bine seama de noile moduri de rela"ionare politic!, -emocra"iile sunt produsul societ!"ilor* dar tot pe at#t ele sunt produc!toare de moduri de via"! 1i stiluri colective de e7isten"!, )omunicarea politic! s-a impus ca disciplina de studiu relativ recent* +iind n"eleas! ca ac"iune teleologic! -8 o ac"iune orientat!* programat!* proiectat! pentru anumite scopuri politice, Fiind vorba de o ac"iune strategic!* acest tip de comunicare ar implica reguli* proceduri* te9nici 1i resurse activate n anumite evenimente politice, )omunicarea politica este un c#mp n care se intersecteaz! diverse modalit!"i de persuadare a electoratului, )omunicarea politic! este spa"iul n care se sc9imb! discursurile contradictorii a trei actori care au legitimitatea de a se e7prima public asupra politicii 1i care sunt:: oamenii politici8: ziari1tii ;mass-media<8: opinia public! prin intermediul sonda=elor de opinie,Fiecare dintre cei actori dispune de un mod speci+ic de legitimare n spa"iul public:legitimarea reprezentativ! ;pentru partide 1i oameni politici<8 legitimarea statistic! ;1tiin"i+ic!< pentru sonda=e 1i opinia public!8 legitimarea de"inerii 1i utiliz!rii in+orma"iei ;pentru media 1i pro+esioni1tii acestora -8 ziari1tii<,)omunicarea politic! este o interac"iune institu"ional! -8 o interac"iune ntre actorii politici*mass-media* public 1i electorat* a1adar ntre participan"i cu identitate +ormal!* reprezentativ!, >n +apt* actorii comunic!rii politice constituie genuri institu"ionale cu resurse* proiecte*motiva"ii 1i mize di+erite, ?i interac"ioneaz! utiliz#nd o serie de coduri 1i ritualuri menite de a produce vizibilitatea domeniului politic -8 un domeniu destinat prin conven"ie publicit!"ii, -inaceasta cauz!* nu de pu"ine ori comunicarea politic! trece drept apana=ul unei alte institu"ii*cea a produc!torului de imagine public!,

Omul politic
>n vremea .reciei $ntice* +iloso+ii vedeau omul politic drept aparin#nd elitei* el +iind implicit un om de cultur!* o personalitate aparte care se remarca de departe prin multitudinea

de valori cu care era nzestrat, $ceste +apt ns!* se pare c! au mpiedicat politicianul s! i menin! obiectivul de a lucra pentru binele poporului s!u* sau s! +ie preocupat de interesele ma=orit!ii, F!c#nd o paralel! de la lider la mase* a1 dori s! l aminetsc pe Platon care pleda pentru un egalitarism relativ ntre averea regelui ;conduc!torului< i cea a celui mai s!rac supus al s!u, /maginea liderului ideal a su+erit sc9imb!ri de-a lungul veacurilor* +iind n st#ns! leg!tur! cu sistemele de guvernare, >n .recia $ntic!* conduc!torul nu trebuia s! +ie @descoperit n viaa de +amilie* nu era necesar s! aib! studii temeinice* scopul s!u de lider +iind @s! slu=easc! la +ericirea oamenilor ;Platon<, Pentru romani n sc9imb* accederea la viaa politic! reprezenta o datorie de onoare* +unciile politice aparineau aristocraiei* iar corelaia dintre prestigiul politic i cel moral era +oarte str#ns!, Renaterea a +ost perioada care a adus ideea c! liderul trebuie s! +ie puternic dincolo de a +i bun* puterea c!p!t#nd un caracter divin* n timp ce monar9ul era trimisul lui -umnezeu pe P!m#nt* deci o +iin! sacr!,' -in lecturile studiate am a+lat +aptul c!* cu c#t puterea deinut! de cineva este mai mare* riscul de abuz crete* iar ast+el se produce i o degradare a relaiilor de subordonare, $utoritatea i legitimitatea* ca i caracteristici ale relaiei de putere* determin! o raportare la ma=oritate* cea care resimte mani+estarea puterii i o poate accepta sau nu, $paratul politic* ca +actor de decizie la nivelul societ!ii a=unge s! +ie cel care @diri=eaz!* c9iar i indirect* masele de oameni* n demersul de a realiza i de a susine o anumit! organizare i continuitate, -educem ast+el ca relaiile dintre cele dou! elemente sunt c9iar relaiile de putere, Putem spune c! e7ercitarea puterii este @dinamica central! n cadrul procesului de organizare social! i o putem nt#lni nu numai la acest nivel ci i n cadrul relaiilor dintre grupuri* n viaa cotidian!* tras!turile distincte +iind acelea c! intersc9imburile trebuie s! aib! o durabilitate n timp* s! presupune o inegalitate a rolurilor ;unele iniiaz!* celelalte resimt relaiile de putere< care va determina de+initivarea unei ierar9ii i apariia unor norme,%

' %

', Frigioiu* Aicolae* /maginea public! a liderilor i a instituiilor politice* Bucureti* ed, )omunicare,ro M!gureanu* Birgil* Sociologie politic, Bucureti* ed Rao* %&&4

Crin Antonescu. Campania electoral din 2009

Biografie
)rin $ntonescu* pe numele s!u ntreg .eorge )rin Lauren"iu $ntonescu* este un politician licen"iat n istorie-+iloso+ie, ?ste senator PAL, $ +ost ministru al Cineretului 1i Sportului n guvernul )-R n perioada '22D-%&&&, -in martie %&&2* este pre1edintele PAL, >n noiembrie %&&2 a candidat la +unc"ia de 1e+ de stat, A!scut pe %' septembrie '2E2 la Culcea* a +ost c!s!torit cu $urelia $ntonescu* care* bolnav! de cancer* s-a sinucis 1i l-a l!sat cu un copil, /rina* +iica sa* n!scut! n %&&', >n septembrie %&&2 s-a nsurat la Bru7elles cu colega sa de partid* europarlamentarul $dina B!lean, ?ste un politician ve9ement 1i constant opozant al pre1edintelui Craian B!sescu* care nu s-a s+iit ns! s! 1i critice 1i colegii de partid* n special pe +ostul lider al PAL* )alin Popescu Cariceanu,

>n mai %&&2 a +ost desemnat o+icial de c!tre -elega"ia Permanent! a PAL drept candidatul partidului la alegerile preziden"iale, La alegerile din noiembrie %&&2 s-a clasat pe locul 3* ob"in#nd %&*&%F din voturi,

Analiza SWOT Crin Antonescu

$naliza situa"iei )rin $ntonescu a +ost ales pre1edinte al PAL n %& martie %&&2 ca1tig#nd n +a"a +ostului premier )!lin Popescu C!riceanu ( penalizat pentru +aptul c! nu a dorit s! participe la guvernare, Craseul s!u politic nu a +ost unul e7ploziv, P#n! la aceasta alegere n +unc"ia de pre1edinte )rin $ntonescu a urcat ncet dar sigur n ierar9ia de partid, >n sc9imb* competi"ia pentru 1e+ia partidului nu s-a derulat pe parcursul a luni ntregi de campanie precum a vot n cazul Gbama ( )linton care s-au con+runtat pentru a ob"ine dreptul de a candida din partea democra"ilor la alegerile preziden"iale* ci a durat mai pu"in de o lun!, Puncte Forte ?ste relativ t#n!r 1i nu a putut s! +ie acuzat de nici un act de corup"ie p#n! n acest moment* numele s!u ne+iind asociat cu cel al lui Patriciu ( perceput ca eminen"a cenu1ie a liberalilor, -eclara"ia sa de avere este cea mai scurt!, -ecizia lui C!riceanu de a nu participa la guvernare a +ost c#t se poate de bene+ic!: actualul guvern* girat de pre1edintele B!sescu* se con+runt! cu greve* cu proteste* cu atacurile din partea presei 1i c9iar 1i atunci c#nd nu sunt adresate n mod direct la adresa actualului pre1edinte* orice acuz! adus! guvernului Boc l atinge 1i pe B!sescu* +apt care duce la sc!derea acestuia n sonda=e, $st+el* culmea ironiei* )rin $ntonecu bene+iciaz! de un punct +orte prin +aptul c! C!riceanu a pre+erat s! mearg! n opozi"ie ( +apt pentru care a +ost criticat de $ntonescu, Principalul s!u punct +orte este discursul, Pre1edintele PAL are un discurs care prinde la public* atrage aten"ia 1i reu1e1te s! mobilizeze, Puncte Slabe Au este deloc online, )rin $ntonescu* dac! vrea s! +ie un Gbama trebuie s! intre +oarte puternic 1i n competi"ia virtual!, S! nu uit!m c! electoratul tradi"ional al PAL este situat n marile ora1e* ora1e care au acces la internet, Au i cere nimeni s! 1i +ac! un blog 1i s! scrie pe el precum mul"i politicieni de la noi ns! are nevoie de un site al c!rui content s!

ntruneasc! condi"iile 6eb %,& , Mai mult c9iar 1i site-ul PAL are nevoie de mari modi+ic!ri* care prezint! slabe in+orma"ii, )rin $ntonescu s-a bucurat de spri=inul lui Ludovic Grban pentru a a=unge n +runtea PAL, Hilele acestea a ap!rut ns! un zvon n presa iar )rin nu l-a negat ba c9iar a l!sat s! se n"eleag! c! este de acord cu aceast! propunere: C!riceanu s! +ie noul premier n cazul n care el a=unge pre1edinte 1i e7ist! posibilitatea de a se +orma o alt! coali"ie guvernamental!, ?7ist! riscul ca adep"ii lui Ludovic Grban s! se simt! tr!da"i, >ns! dac! punem n balan"! gruparea C!riceanu 1i gruparea Grban cred c! n r#ndul liberalilor activist 1i simpatizan"ilor liberali va conta destul de mult un duet $ntonescu-C!riceanu, Oportuniti $lian"a dintre P--L 1i PS- este cea mai mare oportunitate at#t pentru candidatul de care vorbim deoarece l va a=uta sa 1i construiasc! un discurs mpotriva celor doi contracandida"i ;spre deosebire de B!sescu 1i .eoan! care vor trebui s! se mena=eze<, -ar 1i ruperea acestei alian"e are avanta=ele ei: este clar c! .eoana l va ataca tot pe B!sescu c!ut#nd ns! s! a=ung! el nsu1i n turul doi, Grice rela"ia v-a e7ista ntre P-L 1i PS- trebuie speculat!, Faptul c! este t#n!r l poate trans+orma ntr-un Gbama al Rom#niei cu condi"ia s! +ie c#t mai mult prezent ntre oameni, Au m! re+er doar la ngr!m!deli precum cea de la Sambra oilor, $re nevoie s! +ie prezent la evenimente importante din via"a societ!"ii 1i comunit!"ilor locale,

Ameninri Principala amenin"area a lui )rin $ntonescu a +ost* nu B!sescu* asupra c!ruia 1i ndreapt! atacurile ci Mircea .eoana, Mi1c!rile +!cute de acesta p#n! acum pe scena politic!* at#t n interiorul propriului s!u partid c#t 1i rela"ia cu alte partide arat! c! a nv!"at ceva n perioada c#t a +ost diplomat, >n opozi"ie a sus"inut PAL-ul* a ini"iat procedura de demitere a lui Craian B!sescu pentru ca apoi s! mearg! mpreun! la guvernare, -e alt+el se pare c! speciali1tii n imagine l-au s+!tuit pe Mircea .eoan! s! mearg! al!turi de B!sescu ;edit la nt#lniri cu aleg!torii 1i n apari"iile CB<, Se e7plic! ast+el +aptul cre1terii acestuia 1i sc!derii lui B!sescu: se produce un trans+er de imagine de la pre1edintele "!rii la candidatul .eoana, )rin $ntonescu a r!mas de % luni la cca %&F, Ii* ast+el avem cea mai mare amenin"are: s-ar

putea s! se trans+orme el nsu1i ntr-un candidat iepure dar nu n spri=inul lui B!sescu ci n spri=inul lui .eoan!, Puncte tari :
)rin $ntonescu +ace parte din Partidul Aa"ional Liberal* partid consolidat pe principii solide : tenacitate* seriozitate* longevitate* "inut!* demintate* modera"ie8 >n compara"ie cu ceilal"i candida"i * v#rsta i con+er! un atu8 >n discursurile publiceJtelevizate se poate observa un discurs sincer* natural ceea ce ii aduce credibilitate in +ata cet!"enilor, )arisma este o alt! caracteristic! esen"ial! care cu siguran"! l va a=uta n cursa c!tre )otroceni8 Sun"inerea GA.-urilor8 Sus"inerea tinerilor,

Oportuniti: )ampania politic! a +ost declan1at! la ' octombrie %&&2 cu o lun! nainte de ac"iunea de votare 1i 1i propune s! realizeze un program di+erit* o campanie atractiv!* unic! p#n! acum n Rom#nia 1i care s! atrag! o mare parte a popula"iei cu drept de vot n special tinerii care vor reprezenta o parte din publicul "int!8 )ampania se va a7a pe un demers ec9ilibrat dar 1i pe ac"iuni concrete,

Puncte slabe:
>n compara"ie cu partidele a+late n competi"ie* nu are +oarte mul"i sus"in!tori8 Bugetul de care dispune campania nu este bine structurat pe =ude"e* se observ! o gestionare a +ondurilor relativ slab!8 >n unele zone ale "!rii se observ! o preocupare insu+icient! a candidatului +a"! de popula"ia votant!8 -e1i sus"ine tinerii nu apare al!turi de ei n campanie8 Sta++-ul campaniei poate +i alc!tuit din persoane mai pu"in preocupate de obiectivele stabilite la nceputul campaniei,

Ameninri:
-eoarece campania se adreseaz! direct popula"iei rom#ne* candidatul se va izbi* con+runta cu mentalitatea tipic rom#neasc! : respingerea clasei politice nerespectarea unui program viitor de conducere a "!rii* teama c! programul nu este su+icient de credibil ast+el nc#t e7ist! posibilitatea s! nu se realizeze* utopie8 -in partea partidelor politice a+late n competi"ie se obsev! o respingere* n permanen"! acestea ncearc! s! scoat! n eviden"! calita"ile partidului din care +ac parte 1i implicit a candidatului,

Strategia de aciune Obiectivele PN Principalele obiective ale Partidului Aa"ional Liberal* reprezentat de )rin $ntonescu sunt urm!toarele: K K K stoparea crizei economice8 relansarea economic!8 crearea de noi locuri de munc!8

K K K K

atragerea de capital privat8 investi"ii n agricultur!* s!n!tate 1i educa"ie8 c#1tigarea alegerilor peziden"iale8 in+ormarea publicului cu drept de vot asupra importan"ei particip!rii la vot,

Slogane!"esa#e -e1i pare o activitate relativ simpl!* organizarea campaniei electorale este de +apt rezultatul unei activit!"i laborioase 1i +oarte atent plani+icate* iar pentru o promovare mai serioas! a Partidului Aa"ional Liberal am +olosit urm!toarele slogane electorale: Crin Antonescu preedintele tinerilor ! "ste #n puterea noastr s sc$im%m puterea lor ! &oteaz Crin Antonescu 'om(nia se )a sc$im%a ! *mpreuna s sc$im%m 'om(nia ! +iza mea #n aceast campanie este retrezirea 'om(niei la )ia, !

Stabilirea mesa#elor Strategia de transmitere a mesa=elor semni+ic! planul abordat pentru atingerea unui anumit "el sau obiectiv8 preg!tirea unei strategii de comunicare necesit! at#t abilit!"i mentale c#t 1i perceptive, ?7ist! trei canale prin care mesa=ele pot +i transmise ntre specialisti: media controlate: canalele asupra c!rora organiza"ia 1i poate e7ercita controlul asupra con"inutului 1i asupra momentului 1i locului de distribuire, $vanta=ele acestora sunt c! permit selectarea cuvintelor 1i imaginilor* credibilitate8 iar mesa=ele pot +i construite con+orm dorin"ei rela"ioni1tilor, -ezavanta=ele ar +i costurile mari 1i gradul mic de

media necontrolate: sistemele mass-media, $vanta=ele sunt costurile sc!zute 1i credibilitatea mare* ns! mesa=ul nu poate +i controlat8 evenimentele speciale: vom urm!ri ast+el nt!rirea rela"iilor dintre

organiza"ie 1i public* precum 1i aducerea organiza"iei n aten"ia altor categorii de public, Succesul unei campanii const! n ndeplinirea unor calit!"i: stabilirea unei leg!turi clare ntre organiza"ie 1i eveniment* identi+icarea unui nume potrivit* impactul social mare* asocierea evenimentului cu un alt eveniment mai cunoscut* legarea evenimentelor n serii 1i valoarea de 1tire a acestuia,

Proiectarea planului pe obiective operaionale >n timpul des+!1ur!rii acestei campanii de promovare a PAL-ului sa ncercat +olosirea tuturor metodelor de transmitere a mesa=elor noastre c!tre popula"ie pentru convingerea publicului "int! de a ne vota 1i anume: K K K K K campaniei8 K rela"ia cu mass-media prin participarea candidatului la di+erite emisiuni CB n zilele importante ale sapt!m#niiJore de ma7im! audien"!, distribuirea de postere * cataloage * di+erite accesorii* in+ormative gratuite c!tre mobilizarea membrilor partidului n toate zonele "!rii8 programarea 1i sus"inerea n aer liber a di+erite activit!"i8 discu"ii libere cu popula"ia despre diverse probleme8 con+erin"e de pres! na"ionale c#t 1i regionale pentru prezentarea obiectivelor toate categoriile de popula"ie8

Stabilirea bugetului Gdat! cu nceperea campaniei electorale* trebuiesc consultate limitele bugetului pentru o bun! des+!1urare a acestuia, )osturile e+ectuate nu trebuie s! dep!1easc! limitele acestuia, Pentru a evita aceste situa"ii* n planul campaniei pot +i prev!zute evenimente cu scopul str#ngerii de +onduri sau pot +i coopta"i di+eri"i sponsori, Practic* bugetul minimal* n campania electoral! se concepe dup! urmatoarea ecua"ie: se ia popula"ia cu drept de vot 1i se nmul"e1te cu 3 euroJpersoan!, Partidele mari*

care au peste 3&F din electorat* vor ad!uga la bugetul minimal 'EF din ntreaga suma, Partidele mici 1i independen"ii vor ad!uga* dac! vor avea aceste resurse* 3&F din sum! la bugetul minimal, Sursele de provenien"! ale bugetului pot +i: K K K K venituri proprii8 subven"ii acordate de stat8 diver1i sponsori8 dona"ii,

Stabilirea calendarului campaniei )on+orm Legii 3D& din %&&L pentru alegerea pre1edintelui Rom#niei* campania electoral! ncepe cu 3& de zile nainte de data alegerilor 1i se nc9eie n diminea"a zilei de s#mb!t! de dinaintea datei alegerilor* la ora D,&&M, $rticolul 2 al aceleia1i legi* cel care reglementeaz! depunerea candidaturilor * prevede c! propunerile de candida"i se depun la B?) cel mai t#rziu cu 3& de zile nainte de data alegerilor, 5ot!r#rea de guvern care stabile1te calendarul alegerilor precizeaz! ns! c! depunerea candidaturilor se poate +ace cel mai t#rziu cu 3& de zile nainte de data alegerilor* ad!ug#nd ns! termenul-limit! de vineri* %3 octombrie %&&2* ora %L,&&, Pentru a avea acces gratuit 1i egal la serviciile publice de radio 1i televiziune* a1a cum prevede legea* candida"ii sunt ns! obliga"i ca p#n! la momentul nceperii campaniei electorale s! solicite 1e+ilor televiziunii 1i radioului public acordarea timpilor de anten!, Solicit!rile peste acest termen nu se iau n considerare* stipuleaz! legea, Grarul pentru campania electoral! 1i repartizarea timpilor de anten! pentru accesul egal 1i gratuit al candida"ilor la serviciile publice de radio 1i televiziune se +ac* dup! nc9eierea perioadei de depunere a candidaturilor* de Birourile Permanente reunite ale celor dou! )amere ale Parlamentului* mpreun! cu reprezentan"ii serviciilor publice de radio 1i televiziune 1i cu participarea candida"ilor* mai prevede legea,Posturile de radio 1i televiziune* +ie ele publice sau private* nu au voie s! di+uzeze spoturi publicitare electorale n alte emisiuni dec#t cele dedicate alegerilor, Stabilirea ec$ipei de campanie Biroul Politic )entral a aprobat structura ec9ipei de campanie a candidatului liberal la pre1edin"ie* pre1edintele PAL )rin $ntonescu, ?c9ipa este +ormat! din .rupul Politic

)onsultativ* care are ca atribu"ii stabilirea direc"iilor strategice ale PAL pe perioada campaniei* 1i un num!r de nou! departamente care se ocup! cu implementarea la nivel central 1i local ale acestora, )on+orm deciziei aprobate de Biroul Politic )entral* .rupul Politic )onsultativ se nt#lne1te s!pt!m#nal sau ori de c#te ori este necesar 1i este convocat la cererea pre1edintelui PAL, 5ot!r#rile .rupului Politic )entral sunt obligatorii pentru ntreaga ec9ip! de campanie,

%valuare K K K mare parte a popula"iei a participat la vot* c9estionarele au ncura=at 1i campania s-a dovedit a +i un succes* materialele promotionale* emisiunile speran"a votan"ilor c! programeleJobiectivele sus"inute n campania politic! de

participarea tinerilor8 CBJradio au dus la castigarea alegerilor de catre )rin $ntonescu8 )rin $ntonescu vor +i realizate,

Bibliografie ', M!gureanu* Birgil* Sociologie politic* Bucureti* ed Rao* %&&4 %, Frigioiu* Aicolae* Imaginea public a liderilor i a instituiilor politice, Bucureti* ed, )omunicare,ro

3, 666, crinantonescu,ro