Se fabric sau nu mituri n mass-media romneasc?

Mass-media romneasc nu a atins nc vrsta maturitii; produce mult, dar n acelai timp produce i mult coninut de slab calitate. Zeci de reviste i ziare iau forma unor birouri de traduceri - public, cu grija s nu altereze informaiile, articole din presa strin. Pentru alte reviste, dac mi este permis referina, restul e can can. Sunt totui pe pia cteva publicaii care mbin, n sensul cel mai profund, articole care cerceteaz temeinic un subiect cu concepte grafice interesante. Aceste reviste reuesc s provoace cititorul s plece urechea la schimbrile sociale i trendurile culturale care se instaleaz sfios n patria care nc se scutur de ideile unei ideologii anume. Un exemplu drag mie este controversata DoR, Dect o Revist. Plecnd de la aceast idee pur personal, sarcina de a identifica mitul lui Barthes produs mass-media autohnton mi s-a prut una provocatoare. Eseul de fa va ncerca, pe baza teoriei lui Roland Barthes, s identifice i s analizeze dou mituri n mass-media romneasc. Mai nti, voi meniona, referitor la teoria lui Barthes, ceea ce este relevant pentru aceast lucrare. Din punct de vedere semiotic, mitul este un sistem de semnificare care urmeaz modelul triadic al lingvisticii lui Ferdinand de Saussure: semnificant, semnificat, semn, ai crui termeni corespondeni n lucrarea lui Barthes sunt: form, concept i semnificaie, ultimul corespunznd mitului, care se ncarc de sens ntr-un anumit context spaial, temporal, istoric, cultural, politic, social etc. Roland Barthes ncearc s explice c ntotdeauna n cultur sensul mai complex produs de diverse combinaii de semne reprezint: a) altceva dect suma fiecrui sens al unitilor individuale i b) mai mult dect att. n construcia analizei voi ine seama de perspectiva: 1) producerii celor 2 mituri (de ctre productorul de mit care pornete cu un concept), 2) receptrii avizate (de ctre receptorul

Simona tefan, grupa 5

Pagina 1

sceptic, care reconstituie mitul) si 3) a consumului propriu-zis (de ctre receptorul inocent, neavizat). n ncercarea de a ilustra prin exemple mitul lui Barthes, am ales urmtoarele producii, anexate la sfritul eseului:
a) O fotografie, coperta unei ediii Esquire - revista romneasc - a Mariei Dinulescu b) Un articol din ziarul Gndul, Romnia mereu surprinztoare: de Crciun i Revelion,

criza umple staiunile de fie

a) Fotografia Mariei Dinulescu

Ediia din iulie-august 2008 a revistei Esquire a prezentat-o pe Maria Dinulescu ntr-o ipostaz neobinuit pentru o femeie, brbierindu-se. Voi ncerca, aadar s demontez mitul cu atenie fa de cele trei atitudini mai sus menionate. Pentru atitudinea receptorului avizat, subscriu analiza pe care o redactez eu nsmi, ca student al facultii de Comunicare i Relaii Publice i cursant al prelegerilor de semiotic. n modelul semiotic primar, la primul nivel, cel al semnificantului, vedem reprezentarea unei femei cu spum de ras pe fa. La al doilea nivel, cel al semnificatului, observm c ea este frumoas i machiat ntr-un stil feminin, iar n mn ine un aparat de ras n modul specific brbieritului, ceea ce relev un comportament brbtesc. mpreun, semnificantul i semnificatul ofer un semn. Vedem acum o femeie senzual, dar puternic. Faptul c mbin dou comportamente diametral opuse din punct de vedere al sexualitii inspir o atitudine de frond. Trecem acum la sistemul semiologic secund. Semnul din modelul primar devine semnificant pentru modelul secundar.

Simona tefan, grupa 5

Pagina 2

La nivel de semnificat n modelul secundar este liberarea femeii. Ca semn mitic, Maria Dinulescu reprezint n fotografia respectiv feminismul. Referitor la potrivirea ntr-un context, n urma unei cercetri rapide via Internet, am citit un fragment interesant, pe care l redau aici, fiind considerat relevant: In ceea ce privete Romnia, se consider c feminismul nu este o ideologie adaptat realitii din ar. Acest lucru se poate usor contrazice prin nite documente care arat egalitatea n drepturi a femeii cu barbatul (constituia i alte legi). Ins, datorit nivelului de trai redus, violena intrafamilial ndreptat preponderant ctre femei i copii este ntlnit mai des n Romnia dect n alte ri iar rata omajului femeilor sub 29 de ani i a celor de peste 55 ntrece considerabil media pe economie. Feminismul exist i n Romnia,, chiar dac se manifest altfel dect n rile occidentale.

ntr-adevr, feminismul se manifest altfel n spaiul cultural romnesc, dar micarea se face totui auzit. Romnia se afl undeva ntre violena intrafamilal cauzat de nivelul de trai sczut i concepte importate din strintate precum: leadership creativ, managementul performanei i al reputaiei, inteligen emoional, dezvoltare personal, etc. Toate acestea sunt arii n care a ptruns cu succes si femeia. Acesta ar fi un argument solid pentru a susine ideea c la nivelul receptorului naiv, neavizat, Maria Dinulescu brbierindu-se este imaginea femeii care se emancipeaz. Referindu-m la atitudinea productorului de mit, trebuie s menionez faptul c ideea fotografiei nu este original. n ediia din martie 1965, pe coperta Esquire a aprut n aceeai ipostaz actria Virna Lisi. Fotografia Virnei este originalul absolut, care a creat rumoare deosebit, n special pentru c era publicat n perioada tumultoas a anilor 60. De-a lungul anilor, imaginea a fost recreat pentru mai multe ediii ale revistei: n Frana, Grecia, Polonia, Hong Kong. In vara lui 2008 productorul de mit a considerat c ne aflm ntr-un context favorabil s recreem ideea femeii de succes (conceptul) n societatea noastr predominant patriarhal, inspirndu-se din celebra ediie din martie 1965.

Simona tefan, grupa 5

Pagina 3

Spuneam c Roland Barthes ncearc s explice c ntotdeauna n cultur sensul mai complex produs de diverse combinaii de semne reprezint: a) altceva dect suma fiecrui sens al unitilor individuale i b) mai mult dect att. Analiza fotografiei Mariei Dinulescu a avut ca scop demonstrarea urmtoarelor: Diversele semne: femeia frumoas care se brbierete i liberarea femeii dau natere unui mit, micrii feministe, i mai mult dect att, unui produs cultural, unei ideologii.

Simona tefan, grupa 5

Pagina 4

b)

Articolul din ziarul Gndul, Romnia mereu surprinztoare: de Crciun i Revelion, criza umple staiunile de fie

Am ales un articol din ziarul Gndul, considernd c este un cotidian demn de atenie, fiind lansat de echipa editorial condus de Cristian Tudor Popescu cel mai apreciat jurnalist romn, conform sondajelor de opinie din ultimul deceniu. De altfel, ediia online a ziarului are o audien medie pe lun de 750.000 cititori unici zilnic. Voi analiza din punct de vedere semiotic titlul articolului ales, Romnia mereu surprinztoare: de Crciun i Revelion, criza umple staiunile de fie, urmnd acelai tipar de demontare a mitului. Pentru atitudinea receptorului avizat, subscriu analiza de mai jos.

n modelul semiotic primar, la primul nivel cel al semnificantului, avem imaginile acustice, cuvinte compuse din forma sonor i sensul lor. La al doilea nivel, cel al semnificatului, se afl sensul global al cuvintelor. mpreun, semnificantul i semnificatul ofer un semn. n ciuda lipsei generale de bani, extravaganele sunt permise. Trecem acum la sistemul semiologic secund. Semnul din modelul primar devine semnificant pentru modelul secundar. La nivel de semnificat n modelul secundar , se nelege c extravaganele sunt, n contextul crizei, nu numai surprinztoare, ci i parte dintr-o atitudine generalizat: staiunile sunt pline. Mitul creat este acela al sfidrii absurde a situaiei economice precare, de dragul luxului.

Simona tefan, grupa 5

Pagina 5

Referitor la potrivirea ntr-un context, sintagma Romnia mereu surprinztoare trimite la sloganul campaniei pentru brandul de ar, realizat n 2004. Dei a costat 2 milioane de dolari, o sum semnificativ pentru anul respectiv, campania a fot un eec total. Este un exemplu bun de bani irosii fr un fundament. Extrapolnd, dei nu avem un brand de ar bine conturat, majoritatea staiunilor din Romnia sunt considerabil mai scumpe dect ar permite raportul firesc ntre calitatea serviciilor i preuri. Totui, srbtorile de iarn ofer romnilor prilejul de a se bucura de fie i lux. Acesta ar fi un argument solid pentru a susine ideea c la nivelul receptorului naiv, neavizat, titlul articolului din ziarul Gndul sugereaz faptul c furnizorii de servicii rmn lacomi n ciuda contextului economic, n timp ce romnii care i permit o vacan epateaz prin destinaiile alese. Referindu-m la productorului de mit, acesta a apelat la o referin care a rmas n contiina social, fiind oarecum ocant. n anul 2004 se cheltuia o sum impresionant de bani, iar rezultatul a fost unul dezamgitor. Efectul urmrit este probabil contrarierea cititorului. Revenind la teoria lui Barthes, care spune c sensul mai complex produs de diverse combinaii de semne reprezint: a) altceva dect suma fiecrui sens al unitilor individuale i b) mai mult dect att, putem stabili faptul c mitul trimite la o meteahn generalizat a poporului romn, de a se afirma prin opulen, uneori n cele mai nepotrivite contexte.

n eseul de fa am ncercat s aplic practic teoria mitului lui Roland Barthes pe dou exemple din mass-media romneasc. Rezultatul obinut mi permite s afirm c i pe piaa romneasc se pot construi mituri, la nivelul de care vorbete Barthes, n ciuda multor publicaii care ofer rebuturi, i nu produse culturale. Lucrarea a reprezentat un exerciiu care n cele din urm a incitat curiozitatea pentru acest tip de producie cultural i fa de tehnicile mass-media. Va fi interesant ca de acum nainte, cnd citesc titlurile articolelor de ziar prin Google Reader, s ncerc s determin cte mituri s-au produs n presa romneasc.

Simona tefan, grupa 5

Pagina 6

ANEX a) Coperta revistei Esquire, numrul din iulie-august 2008 Sursa: http://www.alexgalmeanu.com/ssp_director/albums/album-94/lg/workforhire_20081129_009.jpg

Simona tefan, grupa 5

Pagina 7

Virna Lisi, numrul Esquire din martie 1965

Simona tefan, grupa 5

Pagina 8

Sursa: articolul Girls shaving on the front cover of magazines http://www.bruceonshaving.com/2010/08/20/girls-shaving-on-the-front-cover-ofmagazines-2/ n articol se regsesc i copertele ediiilor din Grecia, Honk Kong, Frana i Polonia. b) Articolul din ziarul Gndul, Romnia mereu surprinztoare: de Crciun i Revelion, criza umple staiunile de fie
Simona tefan, grupa 5 Pagina 9

Sursa: http://www.gandul.info/reportaj/romania-mereu-surprinzatoare-de-craciun-si-revelioncriza-umple-statiunile-de-fite-7838290

De la Sinaia la Poiana Braov, hotelurile i pensiunile sunt full. Preurile sunt reduse cu maximum 15% fa de anul trecut, n timp ce n staiunile de schi din Bulgaria, Austria sau Italia s-a mers pn la 40% Chiar dac sloganul nu mai are loc sub frunza brandului turistic al Elenei Udrea, "Romnia mereu surprinztoare" nu se dezminte: dup o "secet" de turiti prelungit pe parcursul ntregului an, de Crciun i Revelion criza umple hotelurile i pensiunile din staiunile de fie de pe Valea Prahovei i din zona Braovului. i asta n condiiile n care, pentru Crciun cel puin, meteorologii anun vreme cald, cu temperaturi de pn la 10 grade Celsius, ce vor face impracticabile prtiile de schi, majoritatea acoperite acum cu zpad artificial, n lipsa unor ninsori mai de Doamne-ajut. "Deocamdat, acolo unde tunurile de zpad au putut merge din plin, se mai poate schia n condiii nc bune, dar pe prtiile care nu au aa ceva sunt deja probleme, zpada, care i aa era destul de puin, c n-a prea nins, a nceput s se topeasc i e tot mai greu de schiat. Vom vedea ce va fi de Revelion, dar de Crciun, dac noaptea nu vom avea mcar minus 5 grade Celsius, iar ziua vor fi temperaturi de peste 6 grade, aproape sigur nu se va mai putea schia pe nicio prtie, pentru c degeaba am pune n funciune tunurile de zpad!", spune Ioan Rufa, "tticul" prtiilor de schi din Poiana Braov.

Tarife de criz cu 10-15% mai mici dect iarna trecut n vreme ce, din Bulgaria pn n Austria sau Italia, staiunile de schi se ntrec n reduceri de tarife de pn la 40% fa de anul trecut, reducerile cu care se laud hotelierii din Sinaia, Buteni, Azuga, Predal, Poiana Braov i zona Bran-Moeciu sunt doar de 10-15% fa de iarna 20092010. Astfel, un sejur de 3 sau 5 zile ntr-un hotel de 4-5 stele din staiunile amintite, cu demipensiune i masa festiv, cost ntre 400 i 800 de euro de persoan de Crciun i ntre 600 i aproape 1.200 de euro de persoan de Revelion. Ceva mai "digerabile" - dar nu cu mult - sunt preurile agropensiunilor din zona Bran-Moeciu: ntre 100 i 200 de lei/persoan/zi de Crciun i ntre 250-400 lei/persoan/zi de Revelion, tot cu demipensiune i masa festiv. Adic de aproape dou ori mai scump dect o sptmn ntr-un hotel sau o pensiune dintr-o staiune de schi din Austria, de pild, unde condiiile de schiat i de agrement sunt incomparabile!

Simona tefan, grupa 5

Pagina 10

"Ne pare ru, suntem full!" Cu toate acestea, la ora actual ansele de a mai prinde o camer liber ntr-una din staiunile amintite sunt aproape zero: "Ne pare ru, suntem full, i de Crciun, i de Revelion, rezervrile sau fcut de acum trei-patru luni!", este refrenul "fredonat", fr excepie, la recepiile hotelurilor i agropensiunilor, ai cror proprietari mai pstreaz doar cteva locuri neocupate - "rezerva strategic pentru urgene neprevzute de ultim moment". "Pentru dumneavoastr se rezolv, avei noroc c ne cunoatem, dou locuri se mai gsesc, dar nu mai mult!", se "milostivesc", la unison, directorul unui hotel din Poiana Braov i patroana unei pensiuni din Bran.

Elena Udrea - Crciun cu tiat de panglic la Sinaia Printre "abonaii" staiunilor de fie de pe Valea Prahovei se va numra anul acesta i ministrul Turismului, Elena Udrea, care i va petrece Crciunul la Sinaia, unde vineri va tia panglica la inaugurarea noului telescaun Sinaia - Cota 2000, botezat "Telescaunul Soarelui". Udrea va participa apoi la lansarea brandului staiunii, "Ski on Sky", ocazie cu care toi turitii vor primi n dar o zi de schiat gratis! La nceputul sptmnii viitoare, Elena Udrea va da un "bis" i n Poiana Braov, unde are programat "deschiderea oficial" a sezonului de schi 2010-2011.

Simona tefan, grupa 5

Pagina 11