Universitatea Babe-Bolyai Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii Specializare Master Relaii Publice

Relaii Publice Sectoriale

Promovare consumului de filme culturale

Coordonator: Lector Univ.Dr. Ioan Hosu Masterand: Roxana Octavia BLC

Introducere Tema proiectului urmrete s promoveze importana filmele culturale, n contrast cu explozia hollywoodiana de concepte i idei menite s altereze percepia individului despre realitate, despre mediul nconjurtor i despre ceilali indivizi. Filmele culturale se difereniaz de cele comerciale prin abordare artistica, neobinuit a sensibilitii umane i prin bugetul redus. Astfel se descoper o imperioas nevoie de a se investi n cultur financiar. Cultura este mijlocul prin care societatea se dezvolt, pentru o dezvoltare ct mai ampl i benefic fiinei umane.Alturi de Festivalul Internaional de Film Transilvania i de Festivalul Internaional de Film Comedy, n oraul Cluj-Napoca nu exist niciun alt festival. TIFF a aparut n Cluj n urm cu 10 ani, iar Festivalul Internaional de Film Comedy n urm cu 3 ani. Exist dou tipuri de cultur : cultura de tip elitist i cultura de mas. Existena unor diferene ntre expresiile artistice a dus la construirea a dou categorii a activitilor culturale. Sub termenul de cultur de tip elitist se reunesc acele expresii artistice mai puin accesibile, pentru nelegerea i preferina crora este nevoie de o pregtire suplimentar. Spectacolele de oper, balet, i vizitarea muzeelor sunt incluse n cadrul culturii elitiste.Cultura de mas definete expresiile artistice la scar larg, parte a unei societi de consum i a globalizrii. n cadrul acestei categorii includem mersul la cinematograf, spectacolele de divertisment i muzic etc. Doresc s promovez adevratele valori ale cinematografiei, i nu non valorile.1

Aplicabilitate Construcia cultural a societii moderne are nevoie de un face lift actualizat prin care se reinventeaz dorinele si nevoia consumatorului de cultur. Nevoia se materializeaz prin promovarea festivalelor culturale de film precum Festivalul Internaional de Film Comedy Cluj i Festivalul Internaional de Film Transilvania, care au n ultimul timp o expunere media n ascensiune.

Barometru de consum cultural 2010

Inovativitate Abordarea temei este unic i personal ncercnd s se ajung la un simplu blog, ca un intrument de atragere a publicului i de informare a acestuia. Perspectiva unic determin apariia unor noi publicuri int care s i schimbe mentalitatea, gusturile, atitudinile, valorile de via.

Conceptul cheie e consumul de cultura Definiia termenului cultura : Cultura este dependent de societate, de clasele sociale, de ideologia acestora, este determinat de sistemul naional i de condiiile economico-sociale n care societatea respectiv funcioneaz.Ea are un rol transformator, opernd deopotriv cu factori obiectivi i subiectivi ai socializrii.2 Termenul cultur apare la sf de secol al XI-lea. La mijlocului secolului al XVI-lea sensul figurat al culturii spiritului ncepe s fie utilizat de umanistii Renaterii. n secolul al XVIII-lea cultura devine un simbol al fisosofiei Luminilor. Hobbes desemna prin cultur munca de educare a spiritului ndeosebi n timpul copilriei. n secolul al XIX-lea sensul cultur are ca sinonim termenul civilizaie. ns, n timp ce E.B. Tyler (!871) definete cultura prin dezvoltare mental i organizaional a societilor, ca fiind acel ntreg complex care include cunotine, credine religioase, art, moral, obiceiuri i toate capacitile i obiceiuri pe care omul le dobndete n calitate de membru al societii. 50 de ani mai trziu cultura american insist pe dezvoltarea material i tehnic i pe transmiterea patrimoniului social.3 Cultura, care vine de la cuvntul latin colere ce se traduce prin "a cultiva"/"a onora" se refer n general la activitate uman. Definiia UNESCO considera cultura drept "o serie de caracteristici distincte a unei societi sau grup social n termeni spirituali, materiali, intelectuali sau emoionali". Consumul cultural include lectura, teatrul, biblioteca, muzeul, etc., dar i

productele tehnologiei, televizorul, radioul, PC-ul, etc.

Dan Cruceru, Diacronismul culturii (Eseu despre evoluia sistemului cultural), Editura Meridiane , Bucureti, 1984
3

Dicionar de sociologie, Univers enciclopedic Gold, 2009, Bucureti

Elementul creator conform lui Alvin Toffler4 sunt dramaturgii, poeii, romancierii, compozitorii, culptorii i asa mai departe, ca i artiti creatori, diferii de artitii interprei. Urmeaz apoi elementul diseminator- instituiile care i transmit publicului opera creatorului. Aceste instituii de diseminare includ nu numai galeriile i editurile comerciale, ci i muzeele nonprofit, orchestrele simfonice, companiile teatrale i aa mai departe. n artele interpretative, uneori procesul de comunicare modific nsui mesajul. Violonistul i actorul- ageni ai instituiei de diseminare- sunt ei nii artiti, afectnd partiturile pe care le reiau de la compozitor sau dramaturg. Dar acest lucru nu trebuie sa umbreasc faptul c diseminarea este un ingredient central al procesului cultural. Pe al treilea plan, apare consumatorul, cumprtorul de bilete, colecionarul de art, cititorul. Toate cele trei elemente creator, diseminator, consumator- se ntrunesc n ceea ce inginerii ar numi o relaie de feed-back: se afecteaz reciproc. Definiia culturii (dimensiune social) n concepia unor sociologi, n aspectele sale sociodinamice cultura modern este cultura de mas, definit ca un stoc de elemente, vehiculate prin canale care iau forma ntrun micro-mediu creator, se transform n produse culturale prin canale mass-media i ajung la un macro mediu consumator5. Organizarea formaiunilor sociale creeaz fiecarei societate capacitatea de a-i forma propria identitate printr-o dezvoltare caracteristic, specific forelor de producie, printrun sistem instituionalizat, prin relaii de producie printr-o cultura ce aparine i se dezvolt pe aceste temeiuri. Sistemele sociale se raporteaz la mediu nconjurtor, deci valorile teoretice, suprastructura se modific odat cu starea forelor de producie, de unde o anumit autonomie relativ a sistemului cultural. Cultura ns se delimiteaz simbolic de mediu social. Asemenea diferenieri se produc ntre cultura social i cultura individual a membrilor societii, ce-i formeaz mediu interior cultural odat cu cunoaterea i nvarea i cu valorizarea, ntr-un univers particular, a problematicii generale umane. Cultura devine un element, un factor favorizant al comunicrii umane potrivit unor norme, unor valori culturale pe care societatea le creeaz i pe care individul i le nsusete i le comunic validndu-le generaiilor ulterioare.6
4 5

Alvin Toffler, Consumatorii de cultur, Editura Antet, 1997 Aurelian Bondru, Sociologia opiniei publice si a mass-mediei, Bucureti, 2007 6 Dan Cruceru op. cit.

Sociologia loisirului Loisirurile regrupeaz activitile ce le deosebim de sarcinile casnice, de obligaiile fiziologice sau de munc. Sociologii studiaz natura i diversitatea loisirurilor n funcie de grupurile sociale. T Veblen definete elita din vremea sa drept clas de loisir. Definiia culturii (dimensiune economic) Dezvoltarea economic presupune instituii formale ca i proprietatea drepturilor i reguli ale legilor sub care cumprtorii i vnztorii pot s schimbe, iar pe lng asta exist norme i valori sociale care promoveaz schimbul i investiia. Exist o dimensiune culturala pentru comportamentul economic. Astzi impactul culturii asupra dezvoltrii se studiaz mai mult de ctre sociologii economiti, dect de ctre economiti. La mijlocul sec XX mai muli autori (Hagen, Arthuri Lewis) ajung la o concluzie, la care a ajuns i Max Weber n 1904 n lcurarea intitulat The protestant Ethic and the Spirit of Capitalism : societile mai puin dezvoltate nu au caracteristici culturale i nu au o baz cultural, iar acest lucru e un obstacol n calea dezvoltrii. Teoria modernizrii popular n tiinele sociale americane, cunoscut dupa rzboi, tinde s vad cultura tradiional ntr-o lumin negativ i s priveasc societile vestice contemporane, modele de urmat. n anii 1980 a renscut interpretarea cultural asupra dezvoltrii. Noile instituii au recunoscut importana normelor n viaa economic. Economiti instituionali sunt contieni de importana factorilor istorici, culturii, tradiiei n modelarea comportamentului economic. ri ca Polonia, Ungari, Republica Ceh au fcut tranziia de ctre o economie orientat pe pia, destul de uor. Iar altele ca Rusia i Ucraina a fcut aceast tranziie mai greu. Instituiile formale i n special factorii culturali au ajutat la schimbare. Factorii culturali afecteaz comportamentul economic astfel: prin impactul asupra organizaiei si a prelucrrii, prin atitudinea fa de consum i munc, prin abilitatea de a crea i a conduce o instituie i prin crearea reelelor sociale.7

Francis Fukuyama, Cultural and Economic Development. Cultural Concerns, http://www.saisjhu.edu/faculty/fukuyama/articles/isb505010.pdf

Specific PR Sectorial este transformarea din mediu non-profit n cel de profit. Cultura ofer i de aceast dat posibilitatea de a informa publicul n mod corect, eficient i pozitiv, dar i de a construi o surs de venit celor care se preocupa de transmiterea acesteia. Coverage media este una dintre aceste surse de venit vizate de acest proiect, prin care se contruiete intervenia unui lider de opiniea crui menire este de a oferi publicului larg, dar i aceli specific informaii corecte i concrete despre detaliile proiectelor legate de filme. Astfel doresc s creez un blog care va fi finaat direct de TIFF i Festivalul Comedy Cluj, unde s promovez filmele valoase ale culturii cinematografice romneti i internaionale.

Concluzie Filmele culturale pot fi un instrument bun pentru atragerea unor noi publicuri int i pentru expansiunea de la consumator de elit la consumator de mas. Blogul este instrumentul vizat pentru aceast cercetare, ca form de rspndire i transmitere a unor opinii si preri creionate din punctul de vedere a nevoii umane de cunoatere i socializare.

Bibliografie

Barometru de consum cultural 2010 Dan Cruceru, Diacronismul culturii (Eseu despre evoluia sistemului cultural), Editura Meridiane , Bucureti, 1984 Dicionar de sociologie, Univers enciclopedic Gold, 2009, Bucureti Alvin Toffler, Consumatorii de cultur, Editura Antet, 1997 Aurelian Bondru, Sociologia opiniei publice si a mass-mediei, Bucureti, 2007 Francis Fukuyama, Cultural and Economic Development. Cultural Concerns, http://www.sais-jhu.edu/faculty/fukuyama/articles/isb505010.pdf