CAP.

I PREZENTAREA MĂRCII

Playboy este o revistă americană pentru bărbaţi, fondată la Chicago, Illinois de Hugh
Hefner, ce s-a dezvoltat în timp în Plaboy Enterprises Inc., atingând în prezent orice formă
mediatică. Playboy este unul dintre cele mai cunoscute brand-uri din lume. În afară de revista
amiral din Statele Unite, sunt publicate ediţii naţionale specifice în diverse ţări. Revista apare în
fiecare lună şi prezintă în principal fotografii de nuduri, alături de articole de sport, modă,
analize de produse şi interviuri a persoanelor publice. Prezintă şi proză scurtă semnată de autori
faimoşi, cum ar fi Arthur C.Clarke, Ian Fleming, Vladimir Nabokov şi Margaret Atwood.
Nudurile din revistă sunt considerate ,,softcore” în contrast cu nudurile din revista rivală
Penthouse apărută în anii 70’pe urma succesului Playboy, ce pot fi clasificate ca hard
pornografie. În prezent, Playboy este un producător şi distribuitor semnificativ de pornografie
hardcore ca urmare a cumpărării societăţii ClubJenna Inc în 2006 şi pentru deţinerea a mai multe
canale prin cablu pentru adulţi cum ar fi Spice Network.
În multe părţi ale Asiei inclusiv China, India, Myanmar, Malaysia, Thailanda, Singapore
şi Brunei, vânzarea şi distribuirea revistei Playboy este interzisă. În concluzie, vânzarea şi
ditribuirea revistei este interzisă în aproape toate ţările musulmane din Asia şi Africa, cum ar fi
Iran, Saudi Arabia şi Pakistan. Totuşi, ea este vândută în Hong Kong. În Japonia, unde se
interzice expunerea organelor genitale ale modelelor, revista este publicată într-o ediție separată
sub licența Shueisha.
În magazinele specializate din întreaga lume, revista Playboy, la fel ca și alte reviste
pentru adulți, este așezată pe un raft superior altor reviste pentru nu a fi la îndemâna copiilor, de
asemenea, ele fiind împachetate în plastic mat pentru a nu dezvălui coperta.
Playboy nu s-a vândut în Queensland, Australia în anii 2004 şi 2005 dar din 2006 a fost
reintrodusă. De asemenea, datorită scăderii vânzărilor, ultima ediție australiană a avut loc în
ianuarie 2000.
Playboy este o revistă pentru bărbați care pune accentul pe atitudine, bun gust și aspirație
către standarde ridicate în toate domeniile de interes masculin. Revista susține evoluția
bărbatului contemporan prin rafinarea continuă a conceptului grafic și editorial al revistei
precum și prin celebrarea frumuseții feminine.
Sloganul revistei ,,Trăiește-ți viața!” este chiar chintesența modului de viață ,,Playboy”:
un amestec subtil de eleganță, stil, rafinament și putere. Toate acestea sunt reconfirmate în
fiecare an prin deja celebra petrecere anuală Playboy, eveniment la care participă câteva mii de
persoane, clienții și agenții de publicitate.
În urma unui studiu efectuat de către SNA concluzia este aceea că ,, Bărbatul matur,
deștept și cu bani”citește Playboy.

1
 CAP.II TEST DE PERCEPŢIE

Pentru realizarea acestui proiect am folosit un eşantion de 35 de persoane, femei şi

bărbaţi care au fost supuși testului de percepție și metodei portretului chinezesc.
Testul de percepție ne-a ajutat să descoperim care sunt primele cuvinte pe care persoanele
din eșantionul nostru le corelează cu brand-ul Playboy. Am constat că în subconștientul lor s-au
realizat legături și percepții distincte de la un individ la altul în funcție de ce impact a avut
această revistă asupra lor. Pentru interpretare, am realizat un tabel centralizator unde am adunat
toate cuvintele, după care le-am grupat în 5 mari categorii și anume: ,,Revistă pentru femei”,
,,Logo-ul Playboy”, ,,Feminitate”, ,,Sexualitate” și ,,Vedete”. În diagrama de mai jos se pot
observa următoarele rezultate:

• 32% dintre persoane s-au gandit la cuvinte precum: revistă pentru bărbați, pictorial
nud, casanova deoarece se
adresează unui public țintă bine
stabilit și a reușit să se impună
pe piața americană încă din
1953 devenind până în zilele
noastre un succes internațional.
Pozele controversate constând
mai mult în nuduri au o
conotație negativă pentru cei
eșantionați. S-au gândit și la
Casanova datorită faptului că el
a devenit cunoscut printr-un
subiect tabu la vremea
respectivă.
• 21% au folosit cuvinte ce se
referă la sexualitate deoarece
Playboy include imagini cu
femei frumoase dezbrăcate tocmai pentru a determina bărbații să cumpere revista.
• 20% s-au gândit la vedete precum Hugh Heffner care, pe lângă faptul că este
fondatorul ,,imperiului” Playboy, și-a creat o imagine de om petrecăreț reușind să
mențină atenția tuturor prin emisiuni și apariții T.V. În general, femeile frumoase care
pozează sunt vedete cunoscute, V.I.P.-uri. Un cuvânt pe care l-am încadrat în această
categorie este scandal pentru că fiecare apariție Playboy este inedită și comentată de
mulți jurnaliști.
• Un procent de 16% o asociază cu feminitatea deoarece revista nu este considerată una
de prost gust, efectul fiind unul opus. Cele care pozează sunt bine alese și trebuie să se
încadreze în standardul femeii perfecte. Pozele scot în evidență frumusețea fizică dar și
rafinamentul acestora.
• Pe ultimul loc se situează logo-ul Playboy ce constă într-un iepuraș stilizat. Dacă la
început era afișat doar pe copertă, în zilele nostre s-a realizat o adevărată industrie în
jurul lui. Poate fi achiziționat sub formă de cercei, curele, ceasuri devenind foarte
cunoscut.

Concluzie
Am constat că toți cei eșantionați au o idee clară privind brand-ul Playboy. Indiferent
dacă au sau nu cunoștiințe de engleză, au fost capabili să scrie corect numele revistei și

2
 sunt conștienți de conținutul acesteia chiar dacă nu au răsfoit-o. Știu cărei categorii de
persoane se adresează, care este fondatorul și ce tip de mesaje transmite.

CAP. III METODA PORTRETULUI CHINEZESC

Pentru realizarea acestui proiect am folosit un eşantion de 35 de persoane, femei şi bărbaţi,

fiecare cu percepţie diferită privind marca Playboy.

A. Corelaţia Marcă-VIP
Această corelaţie se poate împărţi în șase categorii:
• Personalităţi feminine autohtone fără nici o apariție în revista Playboy: Sexxy Brăileanca,
Monica Columbeanu;
• personalităţi feminine autohtone care au apărut cel puțin o dată în revistă: Andreea
Bănică, Andreea Marin, Laura Andreșan, Gina Pistol, Roxana Ionescu, Nicoleta Luciu, Anda
Adam, Cosmina Păsărin, Andreea Antonescu, Simona Senzual, Andreea Mantea;
• personalități feminine stăine care au apărut cel puțin cel puțin o dată în revistă: Pamela
Anderson, Victoria Silvester, Kandra de la Playboy;
• personalități masculine autohtone: Dan Negru, Adrian Enache;
• personalități masculine străine: Hugh Heffner, Boris Eltin;
• alții: Adrian Filote (șoferul lui Monica Columbeanu).

În urma efectuării diagramei de mai jos am constat care sunt cele mai cunoscute vedete
feminine și masculine, autohtone și stăine corelate de persoanele eșantionate cu revista Playboy.
Ca şi împărţire în personalităţi autohtone – străine, se remarcă un echilibru relativ,
semnificând faptul că marca este una familiară pentru respondenţi, dar nu este privită neapărat ca
una autohtonă.
Persoanele numite sunt în
totalitate persoane mature, cu un
anumit statut social, incadrându-se
în grupa de vârstă 25 – 50 de ani şi
sunt în general figuri notabile
pentru entităţile pe care le
reprezintă.
Se poate observa că cel mai mare
procentaj îl au personalitățile
feminine autohtone care au apărut
cel puțin o dată în renumita revistă
pentru bărbați. Printre favoritele lor
se numără Andreea Bănică care și-a
creat o imagine pozitivă de-a lungul
carierei muzicale fără a fi implicată
în scandaluri. Din procentul de 51%
ne putem da seama de succesul pe
care l-a avut Playboy prin atacarea
pieței din România. Acest lucru se
datorează și vedetelor alese să
pozeze. Unele dintre ele s-au
propulsat în viața publică prin
aparițiile incendiare și prin
formarea imaginii de ,,fete rele”.
Printre ele se numără Laura Andreșan, Gina Pistol, Nicoleta Luciu, Cosmina Păsărin etc.

3
Indiferent de imaginea care și-au propus să o afișeze ne putem da seama că majoritatea le-au ales
în defavoarea altor vedete de peste hotare. Acest lucru demonstrează că știm să apreciem
frumusețea naturală care nu necesită intervenții chirurgicale sau alte trucuri.
Pe locul următor se situează cu un procent de 23% personalitățile feminine străine care au
apărut cel puțin o dată în revistă. Numele Pamelei Anderson apare în 6 bilețele tocmai pentru că
este considerată prototipul femeii ideale având toate atuurile necesare pentru a fi cea mai dorită
de bărbați din întreaga lume (culoarea părului-blondă, corp perfect). Probabil mulți i-au reținut
numele și datorită celor 12 apariții în Playboy devenind o figură centrală în istoria revistei. Este
testat științific că atunci când vezi o persoană de mai multe ori îți rămâne întipărită în memorie
figura iar în cazul ei numele.
Dintre personalitățile feminine autohtone fără nici o apariție în revista Playboy 11% le-au
enumerat pe Monica Columbeanu și Sexxy Brăileanca deoarece sunt implicate în scandaluri
devenind din ce în ce mai cunoscute.
6% au ales atât personalități străine cât și pe cele autohtone. În primul caz numele lui Hugh
Hefner a rămas în mintea persoanelor ca și fondatorul revistei. În ciuda vârstei a reușit mereu să
atragă atenția publicului prin petrecerile pe care le organizează în incinta reședinței sale unde
sunt mereu prezente cele mai sexy femei. În al doilea caz am observat numele lui Adrian Enache
considerat un sex simbol iar această idee trimite cu gândul la Playboy și la sexualitate.
Concluzie
În urma acestei analize am putut constata că majoritatea persoanelor au făcut conexiunea
cu personalități feminine din România și nu cu cele din America, cu toate că revista Playboy a
apărut pentru prima dată acolo cu vedete cunoscute. Acest lucru se datorează și faptului că
apreciem mai mult femeile din țară pentru că ne place să credem că noi le avem pe cele mai
frumoase și ne mândrim cu acest lucru.

B. Corelaţia Marcă-CULOARE

Culoarea este un element important al vieţii noastre. Tot ceea ce ne înconjoară are
culoare, parfum sau sunet.
La întrebarea „Dacă Playboy nu ar fi o revistă, care evocă feminitate şi senzualitate, ci o
culoare care ar fi aceasta?” răspunsul a variat de la o persoană la alta. Persoanele chestionate au
asociat marca playboy cu o varietate de culori pe care le-am grupat în următoarele categorii:
• culori calde: roşu, roz, galben, vişiniu, ruginiu;
• culori reci: albastru, mov;
• nonculori: alb, negru.

Din graficul alăturat se poate observa

că 83% din intervievaţi au asociat marca cu o
paletă de culori calde dintre care am întâlnit
cel mai des roșu și roz. Orice culoare poartă o
informaţie care pătrunde în subconştientul
nostru, imediat după ce trece de nivelul
conştient de percepţie, generînd formarea
anumitor imagini şi emoţii.
Revista Playboy a fost asociată cu
aceste culori calde deoarece trezește buna
dispoziție a bărbatului și are un efect
stimulativ. În general persoanele de gen
masculin sunt atrase de roșu, roz așa cum
sunt atrași și de femeile ce apar pe coperta
Playboy. Această asociere se datorează

4
faptului că roșul reprezintă personalitatea sexuală a femeii. Culoarea are un impact vizual
puternic pe care îl are și revista.
Rozul a fost ales pentru că scoate în evidență altă latură și anume feminitatea. Se
sugerează că revista cuprinde imagini care plac ochiului masculin intrigat la început dar curios să
descopere mai mult. Pozele sunt făcute într-un cadru plăcut care să le facă pe femei să pară și
mai atrăgătoare decât sunt.
Culorile calde încarcă persoana cu energie pozitivă ceea ce poate fi corelat cu sentimentul
trăit în momentul achiziționării revistei Playboy. Ele mai simbolizează căldură, confort şi plăcere
pentru bărbaţi şi, dat fiind că Playboy este o revistă exclusiv pentru bărbaţi, majoritatea
intervievaţilor, chiar dacă aceştia au fost şi de sex feminin, au ales ca și culoare, care ar putea
reprezenta revista, o culoare caldă.
Mai putem afirma că o parte din chestionaţi s-au gandit la o culoare caldă deoarece logo-
ul firmei este un cap de iepuraş roz care a devenit mai cunoscut decât revista propriu-zisă.
Culorile reci au fost alese în proporţie de 3%, ceea ce demonstrează că, chiar dacă revista
este una incitantă, dedicată bărbaţilor puternici, persoanele care o cumpără sunt proprii lor
stăpâni, de multe ori intelectuali, cu o dorinţă de perfecţionare, cărora le place să înveţe din
experienţe şi să citească despre vieţile altora. Culorile tari şi reci sugerează asocierea cu ideea de
stabilitate, durabilitate, utilitate, o puternică ancorare în realitate şi o adaptare continuă la aceasta
Nonculorile alb-negru au fost alese în proporţie de 14%, deoarece acestea sunt „culorile”
care simbolizează autorietatea şi puterea, dar şi păcatul celor care achiziţionează revista. Negrul,
de asemenea, poate duce mai întâi cu gândul la logo fiind uşor de corelat cu Playboy. Prin
urmare, oamenii s-au gândit la un element mic şi anume la papion deoarece nu corespunde cu
imaginea iepurelui din conştientul lor. Iepuraşul Playboy a fost personalizat printr-un element de
eleganţă care face referire la tipul de bărbaţi care cumpără revista.

Concluzie
Playboy este vazută prin prisma culorilor calde: roşu, galben. Cu ajutorul culorilor alese de
persoanele din eşantion am putut să observăm ce legături au făcut ei cu revista Playboy.
Culorile calde sunt culori care crează un şoc declanşator al dorinţelor sexuale şi al nevoii de
seducţie, într-o manieră de-a dreptul surprinzătoare. Paleta de culori care face parte din această
categorie sunt considerate culorile iubirii pasionale şi intense. Acestea poat fi şi expresia
iraţionalului care se formează la cumpărarea revistei de bărbaţi.
Culorile calde fac referire la partea feminină care pozează. Ele scot ceea ce este mai bun
dintr-o femeie, lăsând la vedere multă piele dar în acelaşi timp emană pasiune pentru ceea ce fac.
În final, interesant de menţionat este şi faptul că efectul pe care îl au culorile asupra indivizilor
atrage după sine un număr mai mare de clienţi atât de sex masculin cât şi de sex feminin propice
mărcii Playboy.

5
 C. Corelaţia Marcă-ANIMAL

Acestă corelaţie poate fi împărţită în patru categorii:

• animale domestice: iepure, căţeluş;
• animale sălbatice: tigru, urangutan, cămilă, urs;
• pradă: căprioară, gazelă;
• prădător: vulpe, tigru, şarpe, viperă, leu, pisică

Din graficul alăturat reiese că

procentul majoritar îl are categoria
,,animale domestice”. Ne putem gândi la
faptul că oamenii au reușit să
îmblânzească animalele sălbatice așa
cum pozele cu femeile dezbrăcate au
ajuns să fie acceptate de persoane care
refuzau categoric să răsfoiască și să
cumpere genul de revistă Playboy. Cu
timpul însă mentalitatea s-a schimbat și
Playboy a devenit un succes
internațional. Cu toate acestea există țări
unde tradițiile și religia au rădăcini
puternice și nu au permis
comercializarea ei. Putem spune că
aceste culturi nu s-au lăsat ,,domesticite”
și poate reprezenta punctul de vedere al
celor 14% care s-au gândit la animale
sălbatice. Ceilalți poate s-au gândit la faptul că femeile care pozează nu se lasă ușor
,,îmblânzite”. În topul animalelor domestice am găsit iepurele, două persoane apelând la
diminutiv oferindu-i o conotație jucăușă și zburdalnică. Playboy și-a creat o imagine distinctă și
unică prin logo-ul său. Persoanele s-au gândit la el așa cum a fost prezentat încă de la prima
apariție Playboy: un iepure ce poartă papion inducând ideea de smochin, fermecător și amuzant.
Au existat și oameni care probabil au scris acest animal pe foaie de hârtie făcând legătura cu
faptul că este deosebit de fertil și se reproduce repede.
Alte persoane s-au gândit la animale prădător deoarece femeile care apar în Playboy sunt
asemuite cu pisicile, animale pretenţioase, ce necesită o îngrijire deosebită, cu blăniţă moale
pentru mângâiat şi o privire fascinantă.. De asemenea atât femeile cât şi această specie de
animale sunt cunoscute printr-o personalitate extraordinară, în acelaşi timp afectuoase dar
independente capabile de a trezi sentimente.
O altă explicație pentru asemuirea revistei cu un prădător ar fi faptul că Playboy este un
gigant pe piaţa internaţională tot timpul în căutarea de noi alternative pentru atragerea unui
număr cât mai mare de clienţi, la fel cum sunt considerate şi animalele sălbatice. Evoluţia
afacerilor Playboy a luat amploare odată cu succesul revistei acesta promovând sub acelaşi nume
şi alte produse (vestimentaţie, accesorii, telefoane, jetoane etc.).

Concluzie
Făcând o analiză a animalelor enumerate de chestionaţi, observăm că marca este privită
ca fiind una puternică, care atacă, nu se lasă atacată, o marcă puternică şi salbatică, plină de
erotism, energică, patrunzatoare, învăluitoare şi chiar liniştitoare, într-o anumită manieră.

6
 Unii respondenţi fac referire la animale masive, puternice (tigru, leu, urs), care poate
semnifica forţa mărcii în a-şi face simţită prezenţa în viaţa cotidină, precum şi posibilitatea unor
schimbări de strategie la un nivel de forţă care să influenţeze decisiv orientarea industriei mass-
media.

D. Corelaţia Marcă-SPORT
Pentru a putea evidenția tipurile de sport la care s-au gândit persoanele eșantionate am
realizat următoarele clase:
• sporturi unde se poate atinge performanța: ciclism, volei, înot, handbal, baschet, fotbal,
atletism;
• sporturi care modeleză corpul: fitness, yoga, aerobic, sex, alergare;
• sporturi pline de graţie: patinaj, gimnastică, vals;
• sporturi costisitoare: golf, paraşutism;
• sporturi practicate într-o proporţie mai mare de bărbaţi: biliard, poker, box, wrestling,
monopoly;

Playboy este un sport unde se pot atinge performanţe, practicate într-o proporţie mai mare de
bărbaţi, care modelează corpul, plin de graţie sau costisitor. Aceste aprecieri au fost făcute şi în
funcţie de preferinţele fiecăruia în materie de sport sau de caracteristicile sportului respectiv care
cred ei că s-ar potrivi personalităţii
Playboy.
Interpretarea rezultatelor:
- 31 % din eşantionul studiat au
asociat Playboy cu sporturi care
modelează corpul, fapt ce sugerează
specificul activităţii intenţionate
atunci când sunt folosite produsele
mărcii Playboy; Prin practicarea
acestui tip de sport se modelează
corpul în mod armonios și amintește
de formele perfecte ale femeilor alese
să apară în revistă;
- 26% au ales sporturi unde se pot
atinge performanţe; Putem interpreta
această legătură cu faptul că brand-ul
și-a creat un renume internațional prin
numeroase apariții.
- 17% asociază Playboy cu un sport
plin de graţie caracteristice în special
femeilor.
- 17% au ales sporturi practicate într-
o proporţie mai mare de bărbaţii ei
fiind segmentul țintă pentru Playboy.
- restul de 9% nu au asociat brand-ul
cu un sport costisitor deoarece revista are un preț ce este raportat la calitate dar accesibil tuturor.
Concluzie
Sporturile care modelează corpul corelate cu revista Playboy sugerează că ideea principală în
jurul căreia s-a construit brand-ul este cea a prototipului feminin promovat de mass-media.
Formele rotunjite ale femeilor se obțin prin fitness, yoga, alergare, sex și nu prin alt tip de sport.

7
E. Corelaţia Marcă-VEHICUL
• autoturisme de lux: Rolls Royce, Ferrari, Lamborghini, Bentley, Mustang, Buggati
Veyron, Masserati;
• autoturisme cu motoare puternice: BMW 5, Audi TT, Honda, Opel Vectra, Mercedes,
Range Rover, Ford, Maşină Sport, Toyota;
• vehicule rafinate: iaht, limuzină, Mini Cooper, caleașcă
• „vehicule aeriene”: parapantă, avion;
• vehicule care la folosirea lor necesita efort uman: bicicletă, role, trambulină.

În lume există o gamă variată

de modele de maşini, cu puteri diferite
de tracţiune, elegante sau nu, sportive,
de teren, limuzine, sau pur şi simplu
vehicule ce ne ajută la deplasare.
Pe baza rezultatelor
chestionarelor efectuate pe acelaşi
eşantion de 35 studenţi, observăm că
majoritatea mărcilor de maşini sunt
străine, cu putere mare de tractiune,
care pur şi simplu ne încântă privirile
şi trezesc în noi adrenalină.
Unii consideră că Playboy este
o marcă de lux referindu-se la genul
femeilor care apar pe copertă. Ele
trebuie să corespundă cerințelor care
vin din partea clienților și anume: să-și
întrețină corpul prin frecventarea
sălilor de gimnastică și a celor
cosmetice, să fie independente din
punct de vedere financiar. Revista
Playboy poate fi asemuită cu
autoturismele de lux. Bărbații au
ocazia doar să admire prototipurile
femeii perfecte dar nu și-ar permite să țină pasul cu stilul lor costisitor de viață așa cum nu-și
permit achiziționarea unei mașini scumpe.
29% dintre cei chestionați au optat pentru mașini cu motoare puternice referindu-se la
impactul care l-a avut revista în anul 1953 și s-a vândut în 3 milioane de exemplare. Datorită
acestui fapta devenit lider pe piața revistelor pentru bărbați.
Concluzie
Diagrama demonstrează că persoanele apreciază revista ca fiind la un nivel superior
altora de pe piață și au comparat-o cu autoturisme de lux și autoturisme cu motoare puternice.
Cei mai mulți dintre bărbați visează achiziționarea unei astfel de mașini deoarece dobândesc un
anumit statut în ochii oamenilor. La fel s-ar întâmpla dacă ar avea lângă ei o femeie în genul
celei de pe coperta revistei Playboy. Ar stârni invidie și ar deveni mai populari.

8
 CAP IV. CONCLUZII

Obiectivul raportului este determinarea personalităţii mărcii PLAYBOY, aceasta fiind

efectuat pe un eşantion de 35 studenţi, femei şi bărbaţi, consumatori de mass-media.
Dintr-un eşantion de 35 de persoane, majoritatea au asociat marca Playboy cu revista care
a adus acestei mărci celebritate. Nu puţini au fost cei care au spus despre Playboy că este o
revistă pentru bărbaţi în care apar pictoriale cu cele mai frumoase femei din lume, adesea nud
sau în diferite ipostaze incitante care le pun în valoare feminitatea. O mică parte dintre cei
chestionaţi au spus că primul cuvânt care le vine în minte la rostirea mărcii Playboy este
rafinamentul, senzualitatea, erotismul sexului frumos. Deşi nu este o revistă care înfăţişează
aspectele picante din viaţa vedetelor marca Playboy a fost asociată cu, cuvântul scandal datorită
faptului că femeile care posează nud sunt adesea victimele scandalurilor.
De asemenea, o singură persoană a asociat acestă marcă cu fondatorul revistei Hugh
Hefner, şi un număr mai mare dintre intervievaţi cu celebrul iepuraşul care este imaginea
revistei.
Rezultatele acestui test arată că Playboy este un brand puternic, cu o imagine foarte bună,
fiind considerată o revistă îndrăzneaţă pentru bărbaţii gen casanova, în care sunt ilustrate
scene fierbinţi.
Cuvintele folosite în asociere au în proporţie foarte mare conotaţii sexuale: sex, orgie,
nuditate, erotism. Unul din cei intervievaţi a asociat marca Playboy cu nonculoarea negru,
gândindu-se la faptul că negru simbolizează misterul şi pasiunea, sobrietea, dar şi eleganţă;
o nonculoare rafinată şi senzuală care incită şi atrage în egală masură.
Prin metoda portretului chinezesc am descoperit corelaţii între marca PLAYBOY şi VIP-
uri, culori, animale, sporturi şi vehicule. Am observat legăturile dintre acestea, simboluri,
caracteristici, preferinţe, ele conducându-ne, într-un fel sau altul, spre personalitatea PLAYBOY.
Există diferite păreri, diferite aprecieri, conoţii pozitive sau negative rezultate din analiza
cuvintelor, a corelatiilor logice, a simbolurilor desluşite şi a analizei psihologiei reclamelor pe
care am încercat să le desluşim pentru a întelege şi descoperi mai mult din personalitatea mărci
PLAYBOY.
Corelaţiile făcute de către subiecţi arată că această marcă este percepută în mod pozitiv
de către consumatori. Asocierile cu sporturi precum fotbalul şi golf, cu animale precum iepure şi
vulpe, culori precum galben şi roşu, cu vehicule de lux, toate vin să susţină ideea că Playboy este
o revistă pentru bărbaţii cu o puternică ancorare în realitate şi o adaptare continuă.

9
 Bibliografie

1. http://www.playboyromania.ro/
2. http://ro.wikipedia.org/wiki/Playboy
3. http://www.showbiz.ro/monden/4526963-top-5-cel-mai-bine-platite-vedete-playboy-
autohtone
4. http://www.psihologdeserviciu.ro/index.php/20090323129/Semnifica%C5%A3ia-
culorilor.html
5. http://www.designboom.com/portrait/playboy.html

10