Comunicarea simbolic i fenomenul publicitar

Chanel no.5. De la Marilyn Monroe la Brad Pitt

Parfumul este o bijuterie invizibil dar de neuitat. Parfumul prezice venirea unei femei i rsuna dup plecarea ei. Coco Chanel

Scurt istoric Lansat pe piata in anii '20, Chanel No.5. a nregistrat un succes neateptat. Studii realizate n urm cu caiva ani artau c la fiecare 55 de secunde undeva n lume se vinde o sticl de Chanel No.5. El a fost creat pentru Coco de ctre maestrul parfumier Ernest Beaux. Originea numelui parfumului este, ca ntreaga via a creatoarei de mod, nvluit n mister. Unii spun c pur i simplu a fost a cincea variant pe care Beaux i-a prezentat-o. Alii, c 5 a fost cifra ei norocoas. Cert este c parfumul a dobort recordurile de vnzri ndeprtndu-se de esenele florale, favoritele vremii, pentru a crea o arom mai abstract i mai puternic. Pn i sticla a reprezentat un concept nou, lsnd n urm recipientele atent sculptate pentru un design Art Deco, cu linii simple, clare i curate. Strategia de marketing Chanel a fost de a genera un boom n jurul valorii al noului ei parfum ce gazduieste ceea ce a fost n esen, un eveniment de promovare. Succesul de Chanel No. 5 a fost imediat i fenomenal. Prietenul lui Chanel, Misia Sert, a exclamat: "A fost ca un bilet de loterie ctigtor." "Parfums Chanel", a fost o entitate corporativa stabilita n 1924 pentru a rula toate aspectele legate de afaceri cu parfum, de producie, comercializare i distribuie. Chanel a simtit ca este timpul sa elibereze vnzarea de Chanel No. 5 de la limitele restrnse de buticuri. Zona inta a fost Statele Unite, concentrndu-se asupra New York City, centrul cultural i comercial al Americii cu clientela pentru bunuri de lux. Logoul Chanel

Logo-ul Chanel

Logo-ul Chanel este un un dublu C intercalat, unul indreptat spre stanga i altul spre dreapta. Nu a fost iniial logo-ul creat de Coco, dar deriv din numele Coco Chanel, Coco fiind numele de alint al fondatoarei, Gabrielle Chanel. Logo-ul nu a fost inregistrat ca trade-mark decat dupa deschiderea primelor buticuri Chanel. Celebritatea i reclamele de succes Chanel De cnd a fost creat, i pn n zilele noastre, Chanel No 5 a fost i este cel mai bine vndut parfum din lume. S-a spus despre el c este "gramatica stilului", c marcheaz nceputul parfumeriei moderne, dar Chanel No 5 nseamn mai mult dect att. De cnd Marilyn Monroe a declarat c doarme mbracat n cinci picturi de Chanel No 5, parfumul a devenit o ntruchipare a luxului i a seduciei o legend. Imaginea aceasta este cu siguranta cea mai faimoasa dintre toate reclamele Chanel, si continua sa fie una dintre cele mai populare fotografii publicitare din istoria marketingului, folosita in nenumarate biografii si inca se vinde in cantitati mari ca si poster si piesa de arta, folosind-o pe Marilyn Monroe ca model. Nicole Kidman este protagonista celei mai scumpe reclame din anul 2004. Pentru cele doua minute de reclam a celebrului parfum Chanel No. 5, spot publicitar regizat de Baz Luhrmann, Nicole Kidman a primit 3 milioane de dolari. In spot, Kidman si-a jucat propriul rol, acela al actritei urmarite de paparazzi. Asemenea peliculei Moulin Rouge, vedeta se grabeste sa fuga cu un taxi in care intalneste un scriitor tanar, de care se indragosteste apoi. Productia reclamei a costat nici mai mult, nici mai puin de 33 milioane de dolari. Imaginea de prezentare a acestui parfum n lume este o povocare pentru Casa Chanel, o miz pentru orice regizor i orice actri de film, i un spectacol pentru publicul din lumea ntreag, comparabil cu cel al decernrii premiilor Oscar. Pentru prima oar n aproape 90 de ani, parfumul Chanel No.5 este prezentat de un brbat, Brad Pitt fiind protagonistul ultimei reclame Chanel no.5. n reclama parfumului, actorul, n vrst de 48 de ani, mediteaz la adevrata iubire. Spotul publicitar a fost realizat

n 2012, iar Brad Pitt a devenit imaginea Chanel No.5 n schimbul sumei de 7 milioane de dolari.

Alte personalitati ce au reprezentat imaginea Chanel sunt: Audrey Tautou, Keira Knightley, si cea mai faimoasa, Marilyn Monroe (modelul pentru Chanel No. 5 din 1950).

Analiza reclamelor

De obicei, majoritatea reclamelor se mpart n dou categorii: simple (n care ntreg coninutul este legat n mod direct de produsul care se vinde) i compuse (n afar de informaiile legate de marf exist i materiale nelegate de produs, adic elemente simbolice ce reprezint partea atractiv a reclamei - the appeal). Rolul reclamelor este acela de a-i face pe consumatori s transfere asociaiile pozitive ale materialui nelegat de produs asupra produsului. De aceea n cazul reclamelor Chanel, senzualitatea, seducia, feminitatea, pasiunea s fie translatate asupra parfumurilor. Succesul acestui tip de comportament e garantat de juxtapunerea celor dou tipuri de coninut din cadrul reclamei. Informaiile despre parfum sunt reduse la maxim, nct se las s se neleg toate calitile prin intermediul simbolurilor, a imaginilor vizuale care au un impact mult mai puternic dect nite reprezentri concrete sau cuvinte bine alese. Dei parfumul Chanel No5 a cunoscut de-a lungul timpului o larg mediatizare i recunoatere n ntreaga lume, mesajul reclamelor nu se adreseaz unui public larg. Elemente specifice culturii de mas precum romantismul povetilor de dragoste, vedete de top, sunt reinventate i reinterpretate n mod exclusivist. Spoturile la acest parfum au reuit c capteze atenia de fiecare dat. Parfumul a devenit de mult un clasic, cucerete i uimeste, transformnd Scufia Roie ntr-o zn plin de farmec i graie, fiind cu mult mai eficient dect bagheta magic. Folosirea din abunden a galbenului i auriului n aceste reclame este acela de a aduce un plus de energie i n acelai timp un stimulent. Prin urmare, pentru a atrage atenia i a rmne definitiv n mentalul colectiv, parfumul vizeaz prin instrumentarul publicitar exact acele teritorii ideologice care l pot transforma n punct de referin pentru recunoaterea valorizant. Fiind o marc destinat femeilor, Chanel a ncercat s ofere prin imaginea publicitar, nu att un instrumentar de lucru ct mai ales o ideologie creativ. Indiferent de perioada de expunere, campaniile casei Chanel s-au adresat unei femei complet independente, sigura pe atributele sale, tiind s i speculeze sexualitatea pentru a atrage centrul de atenie asupra propriei personaliti.

Celebritate este cuvntul cheie pentru modul de promovare al parfumului Chanel No5. Ea este folosita cu dou valene: farmecul figurilor celebre care apar n reclame este transferat asupra mrcii, dar n acelai timp renumele cptat de marc n timp contribuie la imagin ea celebritilor. Aceast relaie reciproc ntre marc i celebritate face deosebit de important alegerea acesteia din urm, n funcie de grupul int, de natura produsului, de carism i semnalele pozitive pe care le emite.

Analiza SWOT Puncte tari -Un parfum clasic, cel mai bine vandut parfum al tuturor timpurilor; -Asocierea cu Frana, ara de origine, confer brandului un anumit grad de difereniere: este asociat cu o calitate mai ridicat deoarece aceast ar are o tradiie in industria parfumeriei; -Campanii de publicitate care au in centru actrie celebre; - Asocierea cu diva hollywoodian Marilyn Monroe; - Promovarea personalitii fondatoarei casei Chanel Coco Chanel ca strategie de susinere a brandului; - Liniile elegante i simple ale formei sticlei, care confirm una dintre replicele celebre ale lui Ludwig Mies van der Rohe arhitect american de origine german Less is more. Puncte slabe -Produsul ar putea fi considerat de consumatorii mai tineri ca fiind invechit; Oportuniti: - Piaa produselor de parfumerie a cunoscut o cretere important in ultimii ani, acest trend cresctor urmand a se pstra i pentru anii viitori; - Preferina consumatorilor pentru parfumurile Made in France; - Puterea de atracie a brandurilor celebre; - Cultul personalitii lui Marilyn Monroe Ameninri: Produsele concurente, indeosebi noile apariii(in fiecare an sunt lansate pe pia pan la 500 de noi parfumuri); Riscul distrugerii brandului in cazul in care se vinde prea mult (risc specific produselor de lux) adic pe termen scurt se obin venituri foarte mari dar pe parcurs brandul se dilueaz i ii pierde din valoare.

Bibliografie www.historia.ro www.ziare.ro www.wikipedia.org www.youtube.com