Miclea Daiana G1 CRP An 1

Comentarea unei reclame tiparite

In publicitatea tiparita de presa scrisa si afisaj ,sinteza dintre cuvint si imagine creeaza
un limbaj complex, orientat catre un referent real (obiectul promovat), si se bazeaza pe strategii
verbal-iconice polisemantice.
Reclama scris se compune din redacional (text informativ, de prezentare propriu-zis a
produsului) i din elemente paratextuale, verbale i grafice: titlul, marca firmei i a produsului,
sloganul, logo-ul, imagini figurative i/sau nonfigurative.
O sa prezint n cele ce urmeaz o versiune tiprit a reclamei pentru hipermarketul
Carrefour. Reclama am sustraso din ziarul tabloid Libertatea. Este promovat evenimentul de
deschidere a unui mall ce are in incinta un nou magazin Carrefour.
Carrefour este cel mai mare retailer european i al doilea din lume, dup Wal-Mart. Cu
456.000 de angajai n 30 de ri, Carrefour are numeroase divizii i subsidiare n Uniunea
European, America de Sud, Africa i Asia. In septembrie 2007, Carrefour detinea 1.108
hipermarketuri, 2.659 de supermarketuri, aproape 6.000 de magazine de tip "hard-discount" i
alte peste 4.700 de magazine de proximitate
In reclama prezentata se imbina elemente de text cu imagini si figuri geomentrice.
Ierarhia elementelor este clara, observandu-se mai intai titlul, urmat de imagine si figurile
geometrice insotite de text. In partea de sus a imaginii, centrat, se regaseste marca
hipermarketului, insotita de numele acestuia. In imediata proximitate apare titlul "Mega Mall"
scris cu fond de marime medie de culoare rosie, iar mai jos, facand parte tot din titlu se regaseste
continuarea "Marea deschidere" insotita de data si ora evenimentului "14 mai, ora 8:00". Titlul
este scris cu fond rosu si albastru, culorile specifice brandului.
Urmatorul element al ierarhiei este imaginea. Aceasta este reprezentata de un robotel
format din gadgeturi, electronice si electrocasnice de marime mica sau medie ce pare ca se da pe
o placa alcatuita din coduri de bare, acest lucru denotandu-se din pozitia pe care acesta o are.
Imaginea este plasata in partea dreapta a paginii, partea stranga fiind ocupata de o figura
geometrica cu forma hexagonala, conturata cu nunante argintii si umpluta cu fond alb pe care
sunt asezate elemente de text. In interiorul acestei figuri este prezentata una dintre ofertele

Miclea Daiana G1 CRP An 1

hipermarketului din data de 12 mai, anume achizitionarea unei perechi de ochelari 3D, gratuit.
Textul este in conformitate cu imaginea ce il insoteste, aceasta fiind o pereche de ochelari 3D.
In partea de jos a imaginii, pe o banda de culoare rosie apar alte patru figuri geometrice
hexagonale, similare celei de mai sus insa mai mici, ce prezinta alte oferte ale magazinului: " Din
15 in 15 minute sacose pline cu produse marca proprie 14.05-17.05" etc. In proximitatea
figurilor geometrice, tot pe banda rosie se regaseste o nota care explica metoda de achizitionare a
premilor.
La sfarsitul reclamei este plasata o banda ingusta unde se regaseste sloganul magazinului
"Cel mai modern hipermarket" insotit de adresa acestuia.
Cromatica folosita este uniforma, utilizandu-se in general nuante de rosu si albastruculorile brandului Carrefour. Aceste culori s-au folosit aleatoriu si pentru fond.
Prin reclama prezenta este promovat evenimentul de deschidere al unui nou magazin.
Este destinat publicului larg, in special vanatorilor de oferte. Magazinul pariaza pe aglomerarea
de la deschiderea mallului, sperand astfel sa vanda cat mai mult, avand in vedere numarul mare
al publicului prezent. Avand in vedere criteriul demografic al publicului tinta, nu se pot spune
prea multe, magazinul avand produse ce vizeaza toate categoriile le varsta, etnii etc. Magazinul
este plasat in Bucuresti, asadar este dedicat in deosebi consumatorilor din mediul urban,
aglomerat. Reclama vizeaza atat consumatorii activi ai produsului ( in cazul nostru hipermarketul
Carrefour) cat si pe cei posibil sau "fosti".
Alegerea ziarului Libertatea nu a fost intamplatoare. Atat Carrefour cat si tabloidul au
cam acelasi public; dornic sa afle cat mai multe lucruri despre ceea ce se intampla in
proximitatea lor si sa nu scape nicio ocazie. Am observat ca pesionarii sunt cei care cumpara cel
mai des ziarul Libertatea si am corelat cu data desfasurarii evenimentului, anume miercuri-12
mai, la ora 8:00. Avand in vedere ca este o ora matinala din timpul saptamanii, publicul
participant la deschidere va fi format in principal din pensionari, restul cetatenilor fiind la
serviciu sau la scoala.

Miclea Daiana G1 CRP An 1