-ARTICOL DESPRE O RECLAMĂ ROMÂNEASCĂ-

Cât de receptivi sunt românii când vine vorba de campanii umanitare?

Am ales să vorbesc despre Campania Dorna “Grijă pentru copii”, această a fost lansată
în urmă cu 4 ani de Dorna alături de Asociaţia Salvaţi Copiii. Scopul campaniei a fost să
contribuie la dotarea cu
echipamente medicale a
maternităţilor din
Bucureşti şi din ţară, dar
şi la o informare corectă
şi completă asupra
problematicii naşterilor
premature din România.

Începând cu anul
2015, Simona Halep s-a
alăturat campaniei în
calitate de ambasador al
cauzei copiilor născuţi
prematur.

“Hai să donăm
copiilor născuţi prematur timp pentru viaţă!”- Simona Halep 2016.

Implicarea Simonei, cea mai de succes jucătoare profesionistă de tenis a momentului în

România, s-a alăturat luptei pentru viaţă a copiilor născuţi prematuri prin campania “Grijă
pentru copii”. Ea şi-a donat pagină de Facebook pentru a fi alături de mamele adevăraţilor
luptători, şi şi-a îndemnat fanii să facă acelaşi lucru. „Am ales să susţin campania Dorna
pentru că întotdeauna am avut o relaţie specială cu copiii din jurul meu. Ştiu cum este să
lupţi din greu pentru ceea ce îţi doreşti, să întâmpini obstacole şi, cu toate acestea, să mergi
mai departe […] Îmi doresc foarte mult să îi ajut să câştige această lupta şi să aibă o şansă
la o viaţă normală! Sper că cei care mă suţin să se alăture în număr cât mai mare cauzei
copiilor născuţi prematur”- Simona Halep

Şi totuşi? Cât de receptivi suntem în faţă unor probleme că acestea? Ei bine, statisticile
arată că au fost Peste 77 de milioane de secunde donate! Mulţumim tururor celor care s-au
alăturat campaniei.

Publicul ţintă itentificat este variat, din acesta fac parte toate categoriile de oameni.
Faptul că publicul este unul larg i-a permis realizatorului reclamei să adopte principiul AIDA,
strategie pentru a atrage consumatorul. Confirm piramidei lui Masnow, în cazul de faţă se
distinge un tip fundamental de motivaţie şi anume, motivaţia imanenta, ea include trebuintele
fiziologice si trebuintele de afectiune.

Raportul dintre componenta informaţională şi cea afectivă este în favoarea celei

afective, deoarece personajul garant, Simona Halep, se adresează sensibilităţii publicului,
făcându-l să se regasească în contextul reclamei si sa empatizeze.

Titlul “Hai să donam copiilor născuţi prematur timp pentru viaţă”, este reprezentat
de mesajul pe care Simona Halep il transmite receptorilor. Creeaza condiţiile optime pentru
realizarea principiului AIDA.

Mesajul iconic In prim-planul reclamei se afla personajul garant, Simona Halep,

acesta fiind poziţionat, in stanga afisului langa care este o imagine cu un cronometru, ce
simbolizeaza ideea de timp pe care o accentueaza personajul garant in “titlu”.

Sloganul “Dorna alege ceea ce contează” este situat în partea dreapta jos a reclamei.
Acesta se identifica cu logo-ul.

Cu ajutorul acestuia mesajul Emiţătorului este mai uşor de reţinut şi în acelaşi timp
de înţeles. Sloganul este alcătuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul se
impune pe piaţă, fiind simplu, plăcut şi uşor de reţinut. Caracteristicile sale sunt concizia,
memorabilitatea şi originalitatea.

Logo-ul permite identificarea producătorului (marca de apă DORNA). Avem prezente 3

logo-uri : unul realizat special pentru campanie, unul pentru asociatia “Salvati Copiii” si unul
pentru firma Dorna, logo-ul cunoscut de toti. Acestea au rolul de a atrage potenţiali
consumaroti, oferă informatii despre partenerii Campaniei.