ANALIZA RECLAMEI

MIHAELA-GABRIELA GHIȚĂ
PUBLICITATE
ANUL II
 JAMESON IRISH WHISKEY
Afișul prezintă unul din cele mai populare whiskey irlandeze din lume, Jameson Irish
Whiskey, un amestec clasic din Irlanda, stabilit de John Jameson, produs la distileria
Midleton – whiskey-ul pilot al Irish Distillers. Jameson este whiskey-ul Irlandez numărul unu
în lume, ce se bucură de aprecierea consumatorilor încă din 1780.
Afișul se bazează atât pe imagine cât și pe descrierea produsului într-un corp de text
alăturat. Imaginea este formată din trei elemente:
 Imagine de fundal
 Produs
 Text

La NIVEL VIZUAL este folosit verdele ca și background, culoarea pe care ochiul o

acceptă cel mai ușor. Cel mai des folosit pentru a simboliza natura, astfel face legăura cu cele
trei ingrediente naturale din amestecul whiskey-ului irlandez (malț, orz irlandez, apă pură de
izvor). Verdele este de asemenea culoarea specifică la irlandezi, o poartă cu mândrie ca pe o
culoare națională, culoare intensă ce induce un gust bogat și rafinat. Ca element de recuzită
este folosită o lumânare, simbol al împlinirii și desăvârșirii, stare ce se vrea transpusă în
mentalul colectiv. Aprinderea lumânării reprezintă un ritual ce crește puterea de convingere și
capacitatea de comunicare. Decorul complet verde ( închis ) denotă bogăție și rafinament, în
virtutea obținerii unei atitudini favorabile față de brand. De asemena joacă un rol foarte
important, deoarece prin contrastul dintre fundal și paharul transparent se scoate în evidență
natura produsului prezentat în afiș. Paharul constituie și el un element de recuzită, folosit ca
suport în prezentarea și promovarea Jameson Irish Whiskey (auriul sugerează fascinație și
interes).
În afiș produsul reprezintă ceea ce caută personajul, este sugerat de imaginea de fundal,
prin paharul transparent. Cele trei elemente din fundal (lumânarea, paharul și sticla de
Jameson), sunt așezate sub forma unui triunghi pentru a crea un echilibru, care generează o
stare de relaxare pentru potențialii privitori. Paharul este situat central ca o punte de legătură
între privitor și produs. Pe eticheta sticlei sunt vizibile două elemente de identificare,
respectiv logoul și logotipul. Logotipul permite identificarea producătorului, Jameson, este
tipărit în partea de sus a etichetei. Sub aspect lingvistic, logotipul Jameson reprezintă numele
producătorului, John Jameson, scoţianul care s-a stabilit în Dublin, cu ambiţia de a produce
cel mai bun whiskey existent pe piaţa de profil. Jameson înseamnă în primul rând a obţine
echilibrul perfect, alegând cantitatea şi mixul potrivit al sortimentelor de orz, pentru a obţine
notele naturale ce definesc gustul unic al produsului. El a fost condus de motto-ul „Sine
metu” care apare pe fiecare sticlă de Jameson Irish Whiskey și care a devenit atunci emblema
familiei Jameson.
Sub aspect plastic se remarcă cuvântul Jameson, scris cu negru și majuscule îngroșate, pe
un fundal alb sau galben-auriu. În partea stângă, jos identificăm logoul, un cerc de culoare
roșie (cercul semnifică ciclicitate și echilibru) care conține inițialele companiei, respectiv
JJ&S, prescurtarea de la John Jameson & Son. Culoarea sticlei este în ton cu nuanțele
utilizate, semnificând naturalețe, bogăție și rafinament. Pe eticheta sticlei găsim informații
privitoare la produs și natura acestuia, precum anul producerii – 1780, faptul că este triplu
distilată și țara de proveniență.

LA NIVEL TEXTUAL sunt folosite caractere cu majusculă pentru a atrage atenția asupra
mesajului transmis. În textul din stânga sus „Maybe it’s because Nostradamus drank it/Or
predicted it/Or predicted he’d drink it.” este menționat numele lui Nostradamus, marele
medic și prevestitor francez, pentru a conferi personalitate produsului. Se aduce în atenția
publicului țintă numele unei personalități celebre, ceea ce invită la identificare. De asemenea,
asimilarea produsului cu personajul poate fi interpretată ca o certificare a calității produsului,
iar continuarea „ Then again/It could just be the taste” are un caracter ambiguu, ceea ce
conferă posibilitatea publicului de a se pronunța în legătură cu natura produsului.
Tot de nivelul textual aparține și logoul, care apare imediat după textul „It could just be
the taste”, ceea ce completează forma de Z a afișului (nivel vizual). Deși logoul apare și pe
sticla de Jameson, această repetiție nu este supărătoare, are rolul de a întări imaginea
produsului. Logoul este poziționat într-un cerc de culoare roșie (cercul semnifică ciclicitate și
echilibru) care conține inițialele companiei, respectiv JJ&S, prescurtarea de la John Jameson
& Son. – acesta constituie atât element de natură vizuală cât și textuală- Tot de natura
textuală aparține și logotipul, ce permite identificarea producătorului, Jameson, este tipărit în
partea de sus a etichetei. Sub aspect lingvistic, logotipul Jameson reprezintă numele
producătorului, John Jameson, scoţianul care s-a stabilit în Dublin, cu ambiţia de a produce
cel mai bun whiskey existent pe piaţa de profil.

ANALZA SPAM

La nivel de comunicare, afișul comunică publicului țintă să aibă îndrăzneala de a

încerca cea mai bine vândută marcă de Whiskey din lume. Propunerea este evidențiată atât la
nivel vizual cât și textual. La nivel vizual este menționat numele lui Nostradamus „Maybe it’s
because Nostradamus drank it/ Or predicted it […]” pentru a conferi personalitate produsului
și ca o certificare a calității produsului. La nivel vizual, decorul complet verde ( închis )
denotă bogăție și rafinament, în virtutea obținerii unei atitudini favorabile față de brand. În
afiș produsul reprezintă ceea ce caută personajul, este sugerat de imaginea de fundal, prin
paharul transparent. Paharul este situat central ca o punte de legătură între privitor și produs –
Scop
De asemenea produsul este prezentat într-o lumină glorificatoare, evocatoare. Se poate
observa și asocierea produsului cu un personaj celebru: Nostradamus, astfel destinatarii
reclamelor sunt invitaţi să se identifice cu personajul, produsul servind drept suport al
identificării (metodă/strategie de persuasiune).
Afișul își propune atingerea unui public țintă reprezentat de totalitatea barbaților cu un
anumit statut social, ce manifestă interes pentru această gamă de produse ( nu orice bărbat
este băutor de whiskey și mai ales nu orice bărbat poate să aprecieze natura acestui produs
pentru a transmite apoi un feedback pozitiv). Este vorba de bărbatul rafinat, puternic, stăpân
pe sine, cu o oarecare condiție, bărbatul capabil să recunoască un whiskey de calitate atunci
când îl vede/gustă ( paharul- invită la degustare, la achiziție) – Audiența
Se crează o imagine de ansamblu, punându-se accent atât pe produs cât și pe calitățile
acestuia - Jameson înseamnă în primul rând a obţine echilibrul perfect, alegând cantitatea şi
mixul potrivit al sortimentelor de orz, pentru a obţine notele naturale ce definesc gustul unic
al produsului. Prin elementele vizuale ( paharul, lumânarea și băutura faimosului producător
scoțian de whiskey – Jameson), afișul crează impresia de bogăție și rafinament în deplină
concordanță cu personajul asociat produsului – Nostradamus, ceea ce conferă personalitate
produsului – Situație

ANALIZA LOGICO-ARGUMENTATIVĂ

1.Ce enunț redă cel mai exact mesajul reclamei? Afișul comunică publicului țintă să aibă
îndrăzneala de a încerca cea mai bine vândută marcă de Irish Whiskey din lume. Propunerea
este evidențiată atât la nivel vizual cât și textual. La nivel vizual este menționat numele lui
Nostradamus „Maybe it’s because Nostradamus drank it/ Or predicted it […]” pentru a
conferi personalitate produsului și ca o certificare a calității produsului. La nivel vizual,
decorul complet verde ( închis ) denotă bogăție și rafinament, în virtutea obținerii unei
atitudini favorabile față de brand. În afiș produsul reprezintă ceea ce caută personajul, este
sugerat de imaginea de fundal, prin paharul transparent. Paharul este situat central ca o punte
de legătură între privitor și produs.

2.Care este presupoziția de la care se pleacă în argumentul din reclamă? Afișul atrage
atenția asupra mărcii produsului, iar pentru ai conferi personalitate, se pleacă de la
presupoziția „Maybe it’s because Nostradamus drank it, or predicted it [...]” căreia îi urmează
fraza „It could just be the taste”, ce are un caracter ambiguu, conferind posibilitatea
publicului de a se pronunța în legătură cu natura produsului. La nivelul vizualo-texual
caracterele folosite pun accent pe calitatea produsului (această asemănare cu personajul
celebru, Nostradamus, poate fi interpretata ca o certificare a calității produsului).

3.În argumentarea ( „Maybe it’s because Nostradamus drank it [...]”) din reclamă se
procedează prin...? evidențierea elementelor de natură textuală, respectiv vizuală.
La nivel textual sunt folosite caractere cu majusculă pentru a atrage atenția asupra mesajului
transmis. În textul din stânga sus „Maybe it’s because Nostradamus drank it/Or predicted
it/Or predicted he’d drink it.” este menționat numele lui Nostradamus, marele medic și
prevestitor francez, pentru a conferi personalitate produsului. Se aduce în atenția publicului
țintă numele unei personalități celebre, ceea ce invită la identificare. La nivel vizual se
remarca culoarea fontului –alb- pe un fundal verde închis (culoarea pe care ochiul o accepta
cel mai ușor) ce denotă bogăție și rafinament, în virtutea obținerii unei atitudini favorabile
față de brand.