FRUMUELU TEFANIA-RALUCA

MBMCC, an I
FIS DE PREZENTARE A BRANDURILOR DIN INDUSTRIA BERII DIN ROMNIA

Branduri de
bere
HEINEKEN TUBORG TIMISOREANA NOROC GUINNESS
Productor HEINEKEN S.A URBB SAB MILLER BERGENBIER S.A URBB IMPORTAT
Identitate
Identitatea vizual a
companiei este format
dintr-un logo ce cuprinde
numele companiei
HEINEKEN scris cu
majuscule si completat
de o stea roie. Aceasta
porneste de la istoria
companiei si reflect
modul n care numele
companiei a fost scris la
origine, cand HEINEKEN
a fost nfiintat n 1864.
Combinaia dintre
numele mrcii i steaua
roie i propune
s reflecte optimismul i
ncrederea n viitor.
Slogan:Open your
world
Tuborg are un nou logo, mai
dinamic, o noua plasare a
etichetei, nclinat la un
unghi de 62,5 , i o sticl
embosat (conturul etichetei
n relief), unice pe pia de
bere din lume.
62,5 - unghiul la care
lichidul parasete sticl
Tuborg atunci cnd este
consumat. Aceasta este
descoperirea care a
influenat direcia creativ
sub care a fost conceput
design-ul inedit al noii
etichete i al sticlei.
Un nou slogan: Open for
More(Deschis la mai mult)
Denumirea mrcii este ea nsi
un vector de imagine i
comunicare, legat de oraul
Timisoara, loc de natere al
multor premiere naionale, printre
care i prima bere romneasc..
Slogan : Povestea merge mai
departe.
Elemente vizuale reprezentative
cum ar fi imaginea scutului sau
referina istoric, anul 1718
Logo Numele
brandului pus n
eviden, alturi de
dou halbe care se
ciocnesc.Sugereaz
ideea de reuniune cu
familia,prietenii.
Slogan: Berea noastr
romneasc,subliniaz
caracterul romnesc al
produsului ,fcnd
apel la tradiie

Elementele care intr n
identitatea brandului sunt
urmtoarele:
Numele de Guinness
numele produsului, dup
numele productorului,
cu un design unic.
Harpa aurie,emblema
Republicii Irlanda,
ntlnire si pe monezi.
Trademark din 1876
Semnatura lui Arthur
Guinness-grafic
secundar al ambalajului,
reprezint semntura
folosit pentru
cumprarea primei fabrici
mpachetri
0.5L CAN
0.5L GRB
0.33L NRGB
KEG 30L
KEG 50L
Bere Blond cu Alcool
0.5L CAN
0.33L NRGB
0.5L GRB
0.75L NRGB
0.5L can six pack
KEG 30L
12 pack
Bere Blond Fr Alcool:
0.33L NRGB

Bere blond cu alcool:
0,4L NRGB
0,5L CAN
0,5L GRB
1L PET
2L PET
2.2L PET
2.5L PET
Keg 30L
Bere Brun:
0,5L GRB
Bere blond cu alcool:
0,5L CAN
0,5L GRB
1L PET
2L PET

Bere neagr cu alcool:
0.44L CAN
0.33L NRGB
KEG 30L
Ambalaj
La ambalajele brandului
Heineken predomin
culoarea verde, alturi de
scrisul numelui Heineken
cu un font specific i
emblema:steaua roie.
Eticheta este n form de
pist de curse,
motenirea mrcii
Heineken, mbinat cu
logo-ul vertical de pe
spate, reprezentnd
prezentul.Steaua roie
de pe eticheta Heineken
este utilizat nc de la
nceputul fabricii
olandeze.
Tuborg a dezvoltat la nivel
international un nou design,
mai modern si mai dinamic.
Adaptarea acestuia pentru
ambalaje din Romnia este
urmatoarea:
- eticheta sticlei de
0,5l este nclinat (sticla de
0,5l i naveta raman
neschimbate)
- un nou design
pentru doza de 0,5l i pentru
ambalajele secundare (tava
i folia pentru pachetul de 6
doze)
- o noua sticl,
embosat (conturul etichetei
este n relief), i un nou
design pentru eticheta
sticlelor de 0,33l si 0,75l
- toate ambalajele
secundare pentru sticlele de
0,33l si 0,75l vor avea si ele
un design nou.
Eticheta: imaginea scutului i cea
a logo-ului sunt mrite pentru a
sublinia att valoarea cheie a
mrcii, tradiia ca motenire
istoric, ct i popularitatea de
care se bucur marca n rndul
romnilor;
- imaginea fabricii de bere - mai
atent reprezentat pe etichet,
ntr-o culoare mai vie auriu
aprins pentru a spune mai clar
povestea primei fabrici de bere
din Romnia, unde ia natere
Timioreana n fiecare zi, o bere
la fel de bun astzi ca la 1718;
- figurarea pe toate ambalajele a
medaliilor ctigate de
Timioreana dea lungul
timpului, ce i atest
recunoaterea naional i
internaional;
Numele mrcii Noroc
este scris cu un font
pus n evident.
Ambalajul conine i o
ilustraie a halbelor,
apropiat execuional
de stilul fotografic, care
i propune s
sugereze prospeime.
Cele dou halbe
ciocnindu-se devin un
element central al
identitaii vizuale
alturi de spicele, ce
se asociaz cu numele
mrcii. De asemenea,
n design sunt i
medaliile, care
sugereaz un produs
de calitate, recunoscut
de experi.
Att sticlele ct i dozele
de Guinness au un
design apare,
inconfundabil, simple si
cu bun gust. Acestea
sunt negre, avand cele 3
elemente vizuale
reprezentative : harpa,
semnatura lui Arthur
Guinness i numele
brandului cu fontul
specific.
Trsturi de
personalitate
ale brandului
Heineken este una dintre
cele mai recunoscute
beri din lume.
Marca Heineken este un
simbol al clasei
superioare, caracterizat
prin stil, putere,
bunstare.
Tuborg este o bere pentru
oameni tineri si dinamici.
Este ntotdeauna de
actualitate i este o bere pe
care vrei s fi vazut
consumnd-o. Tuborg
reprezint setea de viat i
nu se d napoi de la a
nfrunta conveniile.
Tuborg nseamn inspiraie,
distracie i neprevzut!
Tradiie
O marc ce atest, pe lng
tradiia de peste 300 de ani n
producerea berii, un puternic
sim al vremurilor actuale
"Berea noastr
romneasc i
propune s sublinieze
caracterul romnesc al
produsului, "fcnd
apel la tradiie, la
revalorizarea savorii
produselor tradiionale
i la redescoperitul
gust al romnilor
pentru produsele
autohtone, se
mentoneaz n
comunicat.
O bere Made of More,
pentru care sunt Made
of More.
Principiile dup care se
ghideaz brandul
Guinness sunt
urmtoarele:
A fi diferit
A fi magnetic
A fi ndrzne
A avea
ncredere
A fi social/a crea
o comunitate
more heart, more soul,
more charm, more style
Promisiunea
brandului
Heineken este o marc
reprezentativ pentru
bere de tradiie, de
calitate superioar, super
Premium i
internaional.
Open your world
sugereaz o invitaie
Tuborg i dorete s fie
alegerea natural a tinerilor,
trebuie s fie real,
consecvent cu propriile
valori i trebuie s le
vorbeasc tinerilor ntr-un
mod autentic.
Vrem ca Tuborg s fie
Timioreana- este prima bere
romneasca care vorbete
despre tradiiile romnilor i le
respect pn n zilele
noastre.Produs n prima fabric
de bere din Romnia, cu o
tradiie de peste 300 de ani,
Timioreana i-a mbuntit
n cazul Noroc, vorbim
de o reeta 100%
romneasc, creat de
maetrii notri berari.
Am mbogit aceast
reeta pentru a
rspunde i mai bine
gustului
Guinness exist ca s
inspire oamenii pentru a
lua decizii ndrznee.
O promisiune pentru o
calitate ridicat i o
motenire filantropic ca
s fie meninut i n ziua
de azi.
pentru a-i explora
propria personalitate i
persoana.Cu acest
mesaj, Heineken
recunoate o legend n
fiecare dintre oameni i
promite o experien
unic, pentru oameni
hip, de ncredere i
progresivi
perceput ca un brand
internaional de calitate i
care se adreseaz tinerilor
prin intermediul muzicii,
teritoriu pe care l-a dezvoltat
n ultimii ani (este marca de
bere nr. 1 asociat cu
muzica). Tuborg este o bere
plin de prospeime, uor de
but i uor de deschis
(avnd capacul cu inel).
constant reeta oferind
consumatorilor un gust care va
trece mereu testul timpului. n
februarie 2007, Timioreana
devine lider de pia i i
pstreaz poziia pn n acest
moment.
consumatorilor. Noroc
are un gust bogat i
echilibrat, o arom
plin, amruie
asigurat de
ingrediente de cea mai
bun calitate i de
procese tehnologice ce
asigur calitatea berii.
Noroc rmne o bere
din segmentul
economic, ns studiile
noastre arat c noile
sale caliti sunt foarte
apreciate de
consumatori ducnd
raportul calitate-pre la
un nivel excelent .
Guinness este un brand
iconic, care i
ncurajeaz consumatorii
la un stil de via made
of more. Acesta
nseamn:
A avea
ncredere s iei
din zona de
confort i s faci
ce i spune
inima
S i inspiri pe
ceilali
S nu i fie fric
s faci ceea ce
i doreti
S fii plin de
imaginaie,
viziune i s fii
contient

Poziionare
Brandul Heineken a
manifestat un interes
crescut ntotdeauna fa
de sport i muzic,
sponsoriznd diferite
evenimente din fotbal,
tenis, golf, rugby, dar i
diverse evenimente i
festivaluri musicale, ex:
Heineken Music Thirst,
B-Estival, sponsorizarea
UEFA Champions
League.
n Romnia,
consumatorii fideli ai
mrcii Heineken sunt
persoane cu educaie,
venituri medii spre mari,
deschise la nou, gata s
triasc noi experiene.
Marca Heineken este un
symbol al clasei
superioare.
Se afla in segmentul
premium, din categoriile de
bere. Noul design al
etichetei si al sticlei, precum
si grafica improspatata
pentru pachetele secundare
sunt toate reprezentari clare
ale noii pozitionari a brand-
ului Tuborg in mintea
consumatorilor.
Publicul tinta: este o
persoana care imbratiseaza
fiecare oportunitate pentru
a-si trai viata din plin. Cu un
stil de viata dinamic, el
asteapta mereu ca ceva
nou sa se intample, ceva pe
care cu siguranta nu trebuie
sa-l piarda. Publicul tinta de
comunicare: 18-25 de ani.
Publicul tinta de consum:
18-35 de ani.
Berea este sociala, cotidiana
si versatila. In ultima vreme
statutul berii in cadrul
grupului de consumatori a
Timioreana se afl n segmentul
mainstream, caracterizat de
consumatori cu nivel mediu de
venit si educaie, familiti, easy
drinkers, care in la tradiie, au ca
pasiuni sportul, pescuitul,
prietenii, au o valoare mare
pentru bani etc.Strategia de
marketing Timioreana s-a bazat
pe o poziionare relevant pentru
consumatorul-int i pe
consecvena n
comunicare, de-a lungul
timpului.;Numai o poziionare
autentic i relevant pentru
consumatori a putut face ca
berea Timioreana s devin
prima n preferinele romnilor.
Am mizat pe tradiie,
Timioreana fiind una dintre
puinele
mrci romneti de tradiie, care
s-a adaptat mediului competitiv.
i nu n ultimul rnd, au plecat
mereu urechea la
preferinele consumatorilor
Noroc se afl n
segmentul local al
categoriilor de bere,
adresat
Noroc se relanseaz
complet n Februarie
2011: berea
beneficiaz de
mbuntiri, ridicndu-
i standardele de
calitate, designul
ambalajului este
refcut, iar marca
Noroc are acum o
nou poziionare:
Noroc, o bere bine
facut, cu un gust plin,
bogat, hrnitor, fcut
dup o reet
romneasc veritabil,
reprezentnd pofta de
via i frumoasele
caracteristici ale
romnilor.
Guinness se afl n
segmentul imported. Este
poziionat ca un brand
icon, avnd ca i insight
ca oamenii vor s fie mai
mult i s fac mai mult,
s fie juctori nu
spectatori n via.
Guinness attitudinal
target consumer is
global, reflectnd foarte
mult din ceea ce
consumatorul reprezint :
nu este ntotdeauna first
choice, dar le ofer mult
mai multe dect alte beri.
Consumatorii Guinness
sunt cei cu un spirit liber,
care au ncredere n ei,
care se automotiveaz s
exploreze ce se afl n
jurul lor, care nu se
mulumesc doar cu ce
au.
GUINNESS is the most
distinctive beer
evoluat. Ea reflect stilul lor
de via, att din punct de
vedere social ct i
economic. Poziionare: Sete
de via(Triete momentul)
notri. De aici, i lansarea PET-
ului sau asocierea cu fotbalul
in the world. Theres
more to the way
it looks, more to the way
it tastes and
undoubtedly more to its
soul.
Canale de
comunicare
Televiziune spoturi TV
( The Cruise Ship)
Social Media contul de
Facebook are 17
milioane de fani (contul
internaional)
BTL branding n locaii
, evenimente n
HORECA, sampling
Brandul Tuborg este
puternic susinut att pe:
TV spoturi tv
Spin the Bottle,
Mergi in Linie
Social Media
Facebook
Site Tuborg
Indoor activri n
locaii, brandingul
locaiilor HORECA,
POSM
Outdoor
festivaluri,
billboards(ex:barier
a Mamaia),
brandingul
teraselor
Comunicare la raft, comunicare
online, suport outdoor, TV
spoturi TV.
Strategia de marketing folosit
este aceea a marketingului
narativ: povestea berii. Ceea ce
ascunde aceast poveste este
transmiterea faptului c
Timioreana este o bere cu
experien, care a fost i va
rmne apropiat de oameni(
crearea legturii afective).
Spoturile publicitare ct i site-ul
oficial conin povestea acestei
beri. Pe site se poate gsi, ntr-
un format care te duce cu gndul
la crile de poveti din copilrie,
povestea cronologic a berii n
mai multe capitol.
Sponsor oficial Cupa
RomnieiTimisoreana
Serbarile Timisoreana
Comunicarea este
realizat pe canalele
tradiionale (on trade,
off trade) materiale
suport (postere,
etichete pre pentru
raft, etichete pre
pentru sticla i PET) i
pahare i biscuii
pentru canalul
HoReCa. Display-uri
cu noul Noroc vor fi
amplaste n locaii
reprezentative pentru
segmentul value.
Online Social
Media,site
TV-Spoturi TV
n Romnia, comunicarea
brandului Guinness se
face prin brandingul n
locaiile HORECA ( Irish
Pub), prin activrile de
Brand din cadrul
evenimentelor:Arthur
Guinness Day,
St.Patricks Day. De
asemenea este activ pe
contul de Facebook,
pastrand legtura cu
fanii, care sunt n numr
de 2.6 milioane
(Romnia)
Guinness club pentru
a-i atrage pe consumatori
n experiena de Brand i
a stabili o legtur
emoional cu acetia.
Campanii digitale