Analiză semiotică – Raluca Aprodu, an2, PUB-ID

Print 1

Brand: AVON

An: 2013

Campanie: Elite Gentleman

Print preluat de pe IQads - https://www.iqads.ro/creatie/32775/avon-elite-gentleman-

cornel-ilie

Compoziția printului
Imaginea publicitară analizată este compusă dintr-o fotografie cu un cântăreț (Cornel Ilie),
îndt-un fundal întunect, alături de o sticlă de parfum („Elite Gentleman”- al brand-ului
Avon).
Pentru promovarea parfumului, brandul a ales să folosească un ICON, Cornel Ilie, care, în
contextul print-ului devine un semn într-un sistem. Cântărețul probabil a fost ales pentru
șarmul său recunoscut și pentru eleganța sa, fiind el însuși considerat un gentleman în
industri muzicală din România.

Alegerea acestui icon este argumentată de publicul țintă al brand-ului care este format din
bărbați cu vârste de până în 40 de ani, eleganți, cumpărători ai produselor de lux și care
adoptă stilul unui gentleman.

Vizual
În print apar două iconuri, Cornel Ilie și sticla de parfum, într-un fundal întunecat, în mare
parte cu accente de negru (fiind o culoare specifică pentru ideea de eleganță). Folosindu-se
imaginea unei celebrități, se construiește un semn puternic motivant pentru publicul țintă.

Alegerea elementelor vestimentare de culoare neagră reprezintă un INDICE pentru eleganța

parfumului, făcându-se astfel referință la eleganță, dar și la cunoscuta „little black dress”, în
cazul de față, „little black suit” care sunt întotdeauna o alegere potrivită pentru o ținută.
Paradigma vestimentară aleasă, mai exact sintagmele pieselor vestimentare negre (cămașă,
costum) întărește mesajul transmis de print, acela al unui produs pentru persoanele care au
grijă de sine și care vor să fie considerate stilate.

Postura personajului este un INDICE al atitudinii promovate de brand, aceea a unei persoane
relaxate, dar cu limite și în normele acceptate social, a unei persoane mulțumite de sine
care știe că merită tot ce e mai bun (în cazul de față parfumul Avon).

Cel de-al doilea icon, sticla de parfum, este la bază o paradigmă, iar alegerea formei și culorii
sticlei sunt indici pentru atmosfera pe care printul dorește să o creeze. Forma sticlei are un
aspect masculin, pătrățoasă, cu o formă dreptunghiulară și un capac solid, perfectă pentru
bărbații puternici (și la propriu și la figurat). Culoarea este una închisă, nuanțe de negru, în
concordanță cu eleganța și misterul transmise de primul icon.

Ca simboluri, regăsim numele parfumului pe stică („Elite Gentleman”), scris pe o plăcuță

metalică aplicată pe sticlă (ce ne duce cu gândul la plăcuțele metalice de identificare purtate
de soldați). Alegerea cuvintelor pentru nume sunt și ele un semnificat al ideii de produs de
lux, pentru o elită („elite”).

Din punct de vedere denotativ, ca prim nivel al semificării, se observă fotografia unui bărbat
(parte a publicului țintă pentru produs), posibil într-o cameră cu panouri de lemn (din nou o
referință către ideea de lux, bogăție). Fotografiei îi este adăugată sticla de parfum, în colțul
din dreapta jos, care ține loc de slogan, dar și de logo al brandului.

La nivel conotativ, se poate spune că iconul Cornel Ilie este fotografiat în prim plan, într-o
poziție relaxată, dar studiată în același timp. Acesta nu zâmbește, dar nici nu este încruntat,
fșa sa având o mimă oarecum neutră. Poziția și alegerea vestimentară (un costum negru,
cămașă neagră) evocă eleganța și siguranța de sine. Faptul că personajul este fotografiat de
la brâu în sus are scopul de a întări imaginea unui parfum pentru oameni care își doresc să
iasă în evidență prin personalitatea lor, nu prin ceea ce poartă. Se poate observa că artistul
nu poartă bijuterii (ceas, brățări sau altele) fapt ce spune publicului că parfumul este
caracterizat de simplitate și eleganță. Acest lucru ne face să credem că mirosul parfumului
este unul simplu, cu puține puține arome sau note accentuate, dar cu efect excepțional.

Folosirea nuanțelor de negru, atât pentru fundal cât și pentru cei doi indici are scopul de a
duce publicul cu gândul la sintagma „less is more” și astfel caracterizează produsul ca unul
elegant, de efect, dar simplu – pentru cei care știu ce vor cu adevărat.

Modelul lui Pierce

ICON

(Cornel Ilie)

INDICE SIMBOL
(postura și (textul/numele
atitudinea parfumului)
personajului)
Print 2

Brand: Alcal-Luftal

An: 2013

Campanie: Pig

Print preluat de pe IQads - https://www.iqads.ro/creatie/31617/alca-luftal-pig

Compoziția printului
Imaginea publicitară este compusă dintr-o imagine cu un porc de lemn (referință la scena
calului troian din epopea lui Homer).

În colțul din dreapta sus se regăsește textul „Watch out for the unpleasant surprises.” (o
conotație către surpriza neplăcută reprezentată de calul troian), alături de numele
produsului „Alca-Luftal antiacid” și de imaginea produsului, folosită în loc de logo.
Textul - este un sistem sintagmatic, fiind un simbol care face referire la imaginea
prezentată „an unpleasant surprise” (o surpriză neplăcută). Astfel, sloganul prezentat în
imagine explică și oferă sens în ceea ce privește alegerea iconului (a porcului de lemn).

Folosirea majusculelor pentru scrierea sloganului are scopul de crea cititorului neliniște. De
obicei, folosirea majusculelor atrage atenția cititorului, dar în același timp, un text scris doar
cu majuscule poate fi greu de citit, obositor pentru ochi și neliniștitor. Totuși, textului i se dă
și o notă amuzantă, prin folosirea literelor/caracterelor de mărimi diferite.

Adăugarea imaginii produsului (a sticlei de antiacid) are și ea rolul de a atrage atenția, fiind
notă discordantă cu imaginea publicitară în ansamblu. Un alt element care atrage atenția
asupra produsului este și materialul sticlei. Aceasta pare a fi o sticlă de medicamente din
plastic (un material comun printre ambalajele de medicamente). Materialul este neobișnuit
pentru perioada istorică reprezentată în print. Totuși, prin antiteza dintre plastic și lemn
(materialul principal prezentat în print, dar și specific perioadei Antichității) se creează o
punte de legătură între istorie și prezent, fiind și un semnificant al ideii că „istoria se
repetă”, chiar dacă în alte forme.

Vizual - imaginea de fundal este o scena specifică - a legendei Calului Troian -, mai exact
aducerea Calului Troian în interiorul cetății Troia. Calul fiind considerat de troieni un cadou
de la inamicii lor greci.

Legenda Calului Troian spune că acesta a fost construit după o idee ce i-a aparținut
luptătorului grec Ulise (Odiseu), în timpul Războiului Troian pe care l-au avut cu troienii.
Pentru a putea pătrunde dincolo de zidurile Troiei, Ulise și flota sa au construit un cal uriaș
de lemn, în interiorul căruia s-au ascuns luptătorii greci. Astfel, troienii au fost păcăliți,
crezând că flota grecilor se retrage și că aceștia au lăsat un dar în semn de recunoaștere a
înfrângerii.

Metonimia mitului Calului Troian, construită prin folosirea unui alt animal pe post de indice
(porcul), ajută publicul să înțeleagă conceptul reprezentat de scena din print. Mitul Calului
Troian face referire la istețime, dar semnifică și nevoia omului (a troienilor, în cazul mitulu)
de a se asigura că ceea ce le intră în viață/stomac nu le face rău și nu este o surpriză
neplăcută, așa cum a fost Calul Troian pentru Troia.

Cromatica printului este specifică fotografiilor vechi, care au culori estompate (sepia), având
și ea rolul de a introduce publicul în atmosfera istorică a vizualului.

Fotografia porcului de lemn este un ICON, presupune asemănarea cu animalul prezentat. În

acest caz, porcul de lemn este un semnificat al ideii de aliment, carnea de porc este un
aliment cu multe grăsimi care, consumată în exces, poate provoca probleme digestive.

Porcul de lemn este și un INDICE, cu o conotație istorică, pentru ideea reprezentată de Calul
Troian.
Pentru a întări conotația istorică a printului, se pot observa simboluri specifice perioadei de
existență a Greciei Antice, precum oameni care trag porcul de lem cu sfori și care sunt
îmbrăcați în uniforma specifică luptătorilor troieni.

Modelul lui Pierce

ICON

(porcul /calul troian)

INDICE SIMBOL

(porcul de lemn) (textul afișului)

În concluzie, printul abordează o temă medicală arhi-cunoscută de public, mai ales în

perioada sărbătorilor, când o mare parte din oameni exagerează în ceea ce privește
consumul de carne grasă (de porc în mod special). Prin referința la o un eveniment istoric, se
atrage atenția asupra subiectului (fiind, de ce nu, și o pildă), dar în același timp, prin
alegerea iconului printul primește și o notă amuzantă.
Bibliografie
- Categorii de semne (Cap 3- Comunicare, înțelesuri și semne) pag.69 – „Introducere în
științele comunicării”, John Fiske.

- Paradigme(Cap 3- Comunicare, înțelesuri și semne) pag.81 – „Introducere în științele

comunicării”, John Fiske

- Sintagme(Cap 3- Comunicare, înțelesuri și semne) pag.83 – „Introducere în științele

comunicării”, John Fiske

- Comunicarea non-verbală (Cap 4-Codurile) pag.92 – „Introducere în științele comunicării”,

John Fiske

- Convenție și utilizare (Cap 4-Codurile) pag.104 – „Introducere în științele comunicării”,

John Fiske

- Denotația (Cap 5-Semnificația) pag.114 – „Introducere în științele comunicării”, John Fiske

- Conotația (Cap 5-Semnificația) pag.114 – „Introducere în științele comunicării”, John Fiske

- Mitul (Cap 5-Semnificația) pag.116 – „Introducere în științele comunicării”, John Fiske

- Metonimia (Cap 5-Semnificația) pag.125 – „Introducere în științele comunicării”, John Fiske