Pepsi este o butura rcoritoare carbogazoas care este produs i mbuteliat de compania PepsiCo.

Este vndut n magazine, restaurante i automate. Butura a fost produs pentru prima dat n anii 1890 de ctre farmacistul Caleb Bradham n New Bern, Carolina de Nord. Pepsi Cola a fost nregistrat ca marc comercial pe 16 iunie 1903. Au fost mai multe variante de Pepsi produse de-a lungul timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, etc. n 1940 brandul a fcut istorie cnd primul jingle de publicitate a fost difuzat la nivel naional. Jingle-ul era Nickel Nickel, o reclam pentru Pepsi Cola care se referea la preul Pepsi. Cntecul Nickel Nickel a devenit un hit i a fost nregistrat n 55 de limbi. De-a lungul timpului, Pepsi s-a bucurat de sprijinul unor cntrei ca Lionel Richie i Tina Turner i actori precum Michael J. Fox. n 2002 brandul Pepsi a dorit s dezvolte o alt imagine. Beyonce Knowles s-a alturat familiei Pepsi i a realizat dou reclame noi pentru Tv, radio i reclame pe internet. De la naterea Pepsi, cu mai mult de un secol nainte, compania i-a pstrat reputaia pentru reclamele inovatoare i creative. De la faimoasa reclam Nickel, Nickel din 1939 la efectele vizuale spectaculoase din seriile Gladiatorul, Pepsi a fost mereu sinonimul creativitii avangardiste. n 2005 Pepsi Football s-a evideniat cu o nou reclam, Surf, avndu-i n centru pe David Beckham, Thierry Henry, Roberto Carlos, Raul Gonzales, Ronaldinho, Fernando Torres i Rafael Van Der Vaart. n 2006, Pepsi a venit cu o nou reclam TV Pepsifest, cu aceeai echip de fotbal ca n Gladiatorii, dar i-au mai adugat pe Crespo, Huth, Lampard i Nesta. Celebra Christina Aguilera a devenit, de asemenea, imaginea Pepsi Music n 2006. Gustul Spiritului Tnr este comunicat prin intermediul tuturor iniiativelor i activitilor Pepsi, introducnd ideea de tineree, creativitate, modernitate, descoperire i putere, toate fiind ntlnite n propoziia Dare for More (ndrznete mai mult). Trecutul reclamelor la acest produs este unul generos si interesant. Inca de la inceput, pepsi-cola a fost in stransa concurenta cu o alta firma producatoare de bauturi racoritoare de acest gen. competita pe piata economica a starnit in interiorul intreprinderii centrale a acestui produs ingrijorarea. Cu ajutorul publicitatii, firma si-a facut emblema si numele, niste elemente recunoscute pe plan mondial , astefel renumele companiei cat si capitalul financiar au crescut foarte mult. n ciuda puterii scazute de cumparare a consumatorului, bauturile racoritoare continua sa fiefoarte dinamice.Piata totala pentru bauturi racoritoare n Romnia n 2005 a atins mai mult de 1,7miliarde de litri, mai exact 1.730,9 milioane litri, n crestere cu 8,5% fata de anul 2003 (+135,0milioane litri).

Pentru a castiga si pentru a fi in fruntea clasamentelor, vorbim aici despre publicitate, recunoastere , ciliate si un plan economic cat mai ridicat , compania Pepsico a recurs la reclame cat mai indrasnete cu scopul de a urca in top. De exemplu pentru a devaloriza in fata publicului firma concurenta, cei de la Pepsi au conceput o reclama in care apare un baietel de vreo 8-9 ani , imbracat de joaca , netuns, mergand la un automat asezat la coltul unei intersectii al unui cartier pare-se marginas. Copilul cumpara de la automat doua doze de cocacola si le aseaza in picioare pe jos. Se suie pe ele si incet apasa butonul pentru pepsi. Cand

doza iese din aparat, baietelul se da jos grabit , o desface si pleaca savurand-o si lasand cele 2 doze in urma. Aceasta reclama face ca firma pepsi sa para una dorita , produsele lor fiind cele pentru care consumatorii opteaza , iar firma concurenta este calcata in picioare, decade. Treptat , cu astfel de reclame si diferite campanii , compania se dezvolta , oferind o gama mai larga de produse din care fa cparte mirinda si 7up, fiecare cu o gama variata de arome.

Subiectul analizei l reprezint imaginea publicitar a companiei productoare de buturircoritoare, Pepsi. Acest print publicitar este format dintr -o ilustraie ce prezint un singur personaj, cu o d o z d e b u t u r n m n , i m a g i n e a f i i n d a t a s a t p e u n f u n d a l c a r e n f t i e a z o c a n t i t a t e considerabil de Pepsi. Ilustratia ocup o pagin ntreag., imaginea n sine fiind central-stnga, pentru ca spatiul din dreapta s rmn rezervat pentru textul publicitar. Roland Barthes sustinea c n analiza unei imagini publicitare, trebuie luate n calcul 3 aspecte- mesaj lingvistic, mesaj iconic si mesaj plastic. De mentionat mai este faptul c fiecare din ele se raporteaz la dou niveluri-conotativ si denotativ. Mesajul lingvistic este format din textul verbal care acompaniaz imaginea. n imaginea de mai sus, mesajul lingvistic are o functie de ancorare, deoarece orientez interpretarea textului n directia dorit de autor, eliminnd astfel din multitudinea de semnificatii pe care ar putea-o avea imaginea in sine. Textul Refresh your world , este la nivel conotativ, un ndemn ctre publicul tint si induce n mod subliminal ideea c aceast remprosptare a lumii este posibil prin consumul de Pepsi. Pe lng acest text, n partea de jos a imaginii apare si numele personajului prezent n i l u s t r a t i e , Inna, pentru a aduce un ajutor n identificarea sa si pentru a face o corelatie ntre produs si vedet.

Mesajul iconic este reprezentat de elementele vizuale ce apar n print i poart cu ele un mesaj. Aceste elemente nu trebuie interpretate doar n sens denotativ, avnd si o semnificatie ascunsa (la nivel conotativ). Astfel, se poate spune c:-imaginea buturii de pe fundal sugereaz agitatia, entuziasmul, energia;-imaginea semnturii sugereaz originalitatea si individualismul;- d o z a d e b u t u r c r e e a z n m i n t e a p r i v i t o r u l u i i m a g i n e a d e m a r c a c o m p a n i e i s i delimitarea de ceilalti productori din aceeasi categorie; p r e z e n t a v e d e t e i - Inna, reprezint un icon cu care privitorul vrea si trebuie s se identifice, crendui-se senzatia de celebritate, rafinament, tinerete si optimism. -de remarcat mai este faptul c personajul feminin este ntr-o tinut foarte tinereasc, inclusiv tocuri nalte, ceea ce creeaz iluzia de superioritate.

Mesajul plastic este dat de interpretarea unor elemente cum ar fi suportul, unghiul defotografiere, formele, culorile, etc.Unghiul de fotografierea r e r o l u l d e a c r e a o s e n z i e d e d i a l o g a r e - personaj-privitor .Acest lucru este posibil datorit reprezentrii Innei cu fata ndreptat ctre obiectiv, semnificatie a ncercrii de stabilire a unui contact eyes-to-eyes c u c e l c a r e p r i v e s t e p r i n t u l = r e l a t i e i n t e r - personal cu acesta.Ca suport reclama este distribuit pe canale online, ceea ce o recomand ca si mesaj ctre majoritatea utilizatorilor internetului, publicul tint fiind astfel foarte larg si diversificat. Cromatica este una simpl, dar plin de semnificatii. Culoarea predominant este albastrul, dar mai apar si culorile alb si rosu. (trio-ul de culori alctuiesc si logo-ul companiei).

Albastrulesteoculoarecuefectcalmant,fiindasociatcu profunzimea,prospetimeaceruluisiinducndo stare de visare,simbolizndaerul i apa, albastrul este druitorde viat.Totodat,aceast culoare vie are rolul de a sugera infinitatea,nemrginirea,prin intermediul ei demonstrndu-seacoperireapecareoare companiadin punct devedere al masei consumatorilor.Albulesteculoarea ce apare cel maimult,dupalbastru, si reprezintun simbolalpuritii, vitalitii si inocentei.La nivelconotativ, albulcreeazsenzatiadencrederesioptimism(ideea principaltransmisdetextulpublicitar). Rosul aparefoarte putin, aducnd o not de vitalitate,pasiune si energie.
De remarcat este ncercarea de a identifica nc o dat vedeta central cu produsul prin prezenta celor trei culori n vestimentaie (la fel ca n logo).

Astfel, se poate considera c ntelegerea complet a unei imagini publicitare este posibil doar prin analiza celor trei tipuri de mesaje, care formeaz un tot unitar.