Imaginea vizual n publicitate

Forma de comunicare comerciala, care se adreseaza unui public larg, avand drept scop promovarea unui produs/marci, a unei activitati sau a imaginii institutionale. Este o forma platita de promovare care urmareste obtinerea de efecte imediate; utilizeaza, in principal, canalele media, precum si alte mijloace promotionale (promovarea vanzarilor, expozitii comerciale etc.). O reclam, ca s funcioneze, trebuie n general s se fac remarcat, indiferent ce ar comunica. Consumatorul este ajutat de reclam s se orienteze mai repede i mai uor n multitudinea ofertelor de produse i servicii lansate pe pia. Sponsorul de reclam este interesat ca atitudinea publicului int s devin favorabil produselor sale iar designerul de reclam dorete s controleze cu precizie efectul mesajului publicitar pe care l emite. Reclama este deci cea care trebuie s declaneze n mintea potenialilor cumprtori exact reacia comportamental dorit de sponsor i urmrit de designer. Elementele care alctuiesc o reclam se constituie n stimuli ce sunt recepionai de indivizi ca senzaii cu un anumit coninut informaional. ns, orice reclam trebuie s realizeze o unitate ntre mesajul conceptual (text i imagine) i elementele ce in de form i culoare. Aceast unitate trebuie ,,s fie att n dimensiunea ei perceptual i afectiv, ct i n ceea ce privete capacitatea ei de a reprezenta, de a evoca ct mai bine caracteristicile produsului/mrcii comunicate. Reclama declaneaz n mintea cumprtorului opinii, convingeri, atitudini. Este influenat de inteligibilitate, coninutul informaional, credibilitate, repetiia mesajului. Reclama nu are efect dac nu sunt reinute mcar o parte din mesajele publicitare. Memorarea poate fi mecanic, logic, voluntar sau involuntar, stocarea optim a informaiilor producndu-se n cazul

memorrii voluntare. Un rol pozitiv n memorare l joac repetarea, variaiile pe aceeai tem i efectele de poziie: cu precdere la nceputul i la sfritul mesajului.

Parfumul Crystal Noir VERSACE

Versace este o casa de moda extrem de bine cunoscuta in intreaga lume. Aceasta casa de moda de provenienta italiana a avut ca principali intemeietori membrii familiei Versace. Marca Versace s-a bucurat de o foarte mare atentie din partea iubitorilor de moda din toata lumea. Datorita acestui succes foarte mare de care casa de moda s-a bucurat pe parcursul anilor care au trecut, conducerea acestui mare brand au luat decizia de a se extinde. Marca Versace a luat inteligenta decizie de a se propulsa si in industra parfumurilor printre alte cateva ramuri. Aceasta marca, odata ce a intrat in industria parfumurilor a reusit sa se extinda foarte mult, pana in prezent aceasta marca specializata pe parfumuri a reusit sa lanseze pe piata 46 parfumuri, fiecare dintre ele reprezentand o noua esenta sau aroma., la fel fiind si Crystal Noir.

Descrierea reclamei

Reclama are ca target segmentul feminin, si anume femeilor care vor sa iasa in evidenta prin stralucire, senzualitate si mister. In planul principal se afla o femeie, iar in planul secundar se regasesc doi barbati, stand de-o parte si alta a femeii.

Mesajul lingvistic este redat de numele brandului - VERSACE, scris cu majuscule, pentru a atrage atenia, iar sub numele brandului intalnim numele parfumului Crystal Noir, insotit de textul A new fragrance for woman, pentru a sublinia ca aroma parfumului este una noua.

Mesajul vizual Simbolul central al reclamei este femeia tanara, ce sta intinsa pe spate, probabil pe o masa cu elemente argintii stralucitoare, ca un diamant , poarta o rochie aurie, de seara, fiind decoltata si lasand la vedere piciorul. Ochii sai albastri bine conturati de machiaj, privirea, buzele pline, pozitia trupului ei firav, cat si mainile si picioarele, de nota senzualitate, mister, erotism, intruchiparea femeii moderne din zilele noastre. Cadrul este unul intim, timpul fiind seara, inainte de o iesire in oras sau in toiul unei petreceri, fiindca femeia poarta o rochie glamour de culoare bej aurie, descoperindu-i sensual parti ale trupului sau, iar machiajul este unul puternic, ambele fiind purtate seara. De asemenea barbatii sunt imbracati in camasa alba cu butoni eleganti si sacou de culoare neagra. De o parte si de alta a femeii, sunt prezenti doi barbati, atingandu-i sensual trupul acesteia: cel din partea dreapta o cuprinde de talia subtire, iar cel din stanga ii pune mana pe piciorul descoperit de rochie si pe umar. Poziia celor doi actori din imagine este marcat de o profund ncrctur simbolic: ei sustin de o parte si de alta trupul femeii, intruchipand simbolul masculinitatii, deoarece o protejeaza, dar in acelasi timp o doresc, fiind o femeie tanara si frumoasa. Femeia vine in completarea sa, fiind simbolul feminitatii, este senzuala, incarcata de mister, prezinta o nota de erotism, dar in acelasi timp trupul ei subtire, degetele mainii, cat si pielea fina, arata gingasia care se regaseste in fiecare femeie. Jos, in coltul din dreapta, putem observa sticluta parfumului, fiind una eleganta, avand un capac mare in forma de diamant si stralucitor. Visul, un alt simbol prezent n aceast imagine publicitara, este redat prin expresia i proximitatea personajelor. Visul, reprezint, n cazul acestei imagini publicitare, posibilitatea implinirii tuturor aspiraiilor profunde al indivizilor, cei doi barbati dorind-o pe femeia tanara,

toti trei fiind incarcati de mister si senzualitate. Folosind Crystal Noir, orice vis se poate mplini, si nu rmne doar la stadiul de aspiraie. Semnele plastice sunt alcatuite din tonuri de albastru: bejul auriu evoca sentimentul de prestigiu. Semnificatia auriului este iluminare, intelepciune si bogatie. Auriul simbolizeaza si calitatea superioara. Auriul este prezent atat la rochia femeii, cat si la parul barbatilor. Negrul prezent pe sacourile barbatilor, este simbolul elegantei, al puterii cat si al misterului. Aceasta culoare inchisa se afla in contrast cu albul camasilor barbatilor, albul insemnand puritate si perfectiune. Argintiul care straluceste ca un diamante (in forma de diamante fiind si capacul sticlutei de parfum), denota stilul, eleganta, elementele glamour ale reclamei. Din nou intalnim contrastul: auriul cu argintiul. Aceste culori soc, combinatiile stralucitoare sunt captivante, excitante si inovatoare. Culorile au o importan deosebit n publicitate pentru c, n primul rnd se identific cu produsele i se asociaz cu mrcile, iar n al doilea rnd, ele transmit sau chiar creeaz experiene i reacii senzoriale, afective, cognitive i comportamentale. Elementele de persuasiune ale reclamei sunt reprezentate de erotism i senzualitate. Este un fapt cunoscut c n publicitate, n topul celor mai persuasive imagini, pe primele locuri se afl reprezentrile actelor de erotism, reprezentrile animalelor sau ale bebeluilor. In aceast reclam o intalnim pe cea a erotismului, lasand privitorului sa-si foloseasca imaginatia. Parfumul este o marc a erotismului, a senzualitii, iar publicitatea parfumurilor exploateaz toate clasele erotismului. Ca urmare, reclamele pentru acest tip de produs prefer adesea imagini i personaje senzuale; acestea sunt o alternativ creativ pentru parfumuri. Consider ca reclama este una eficienta, isi atinge scopul, are deoarece indeamna publicul tinta femeile-, sa cumpere parfumul, pentru a se simti stralucitoare, sa aiba o nota de senzualitate si mister.

Cafeaua Jacobs

Povestea cafelei Jacobs a inceput intr-o micuta cafenea cocheta, infiintata de Johann Jacobs, in 1895, in oraselul german Bremen. Din anul 1966, cafeaua Jacobs in ambalaj verde a inceput sa se comercializeze sub numele de Kronung, iar pe ambalajul ei a fost pusa in evidenta coroana aurie, semnul distinctiv al marcii de-a lungul timpului. Datorita aromei sale unice, faima cafelei Jacobs s-a raspandit rapid, iar cafeneaua Johann Jacobs Kaffee a devenit fundatia unei puternice companii de talie internationala. In decembrie 1999, Jacobs Kronung a intrat pe piata cafelei din Romania, devenind in scurt timp cea mai apreciata cafea datorita gustului si aromei sale unice. Jacobs Krnung este marca de cafea preferat de peste jumtate dintre consumatorii de cafea prjit i mcinat din Romnia, distingndu-se pe pia prin aroma sa unic, irezistibil, Alintaroma. Azi se vinde in peste 20 de tari, in principal in Europa si Orientul Mijlociu, lideri de piata fiind Austria, Germania, Letonia, Lituania, Polonia, Romania si Ucraina. Jacobs Krnung, lider de pia n segmentul de cafea prjit i mcinat, este prima marc de cafea din Romnia care informeaz consumatorul asupra coninutului de antioxidani prin

intermediul unui semn distinctiv aplicat pe ambalaj. Calitatea deosebit a cafelei Jacobs Krnung i proprietile sale naturale, coninutul de antioxidani, sunt pstrate prin alegerea selectiv a boabelor de cafea i prin procesul modern de prjire i preparare. O singur ceac (125ml) de cafea prjit i mcinat Jacobs Krnung asigur un efect antioxidant semnificativ. Jacobs Krnung le ofer acum consumatorilor de cafea prjit i mcinat Alintaroma pentru suflet i antioxidani pentru sntate.

Descrierea rclamei In prim plan, intalnim imaginea unei femei tinere, care bea cafea dintr-o ceasca, dimineata. Ochii ei albastrii si privirea patrunzatoare, precum si ceasca de cafea Jacobs capteaza atentia. In plan secundar, jos, in dreapta, observam doua cani umplute cu cafea iar in partea de sus si in partea de jos a reclamei observam textele care constituie o idee, un slogan, si firma cafelei.

Mesajul linvistic Primul text Prin telefon nu poti vedea o privire este plasat sus in imagine, fiind scris cu un font drept, ingrosat, care se poate citi usor. Mesajul pe care vrea sa il transmita este unul care te invita la o intalnire pentru a bea o cafea impreuna, intr-un cadru intim, pentru a comunica, a sta la o poveste intr-un mediu real, si nu unul virtual cum suntem obisnuiti zi de zi. Cel de-al doilea text Puterea Alintaromei ne aduce mai aproape este scris pe doua nivele, cu un font ingrosat, literele fiind alungite, dar rotunjite. Textul este scris cu auriu pe fondul verde smarald, avand o forma serpuita si rotunjita. Alintaroma transmite mesajul principal, cu ajutorul ei ii face pe oameni sa se uneasca, sa povesteasca, intalnindu-se la o cafea cu un gust inconfundabil si cuo aroma care te face sa iti doresti sa o bei mereu impreuna cu cineva. In partea de jos, in stanga, este scris numele marcii cafelei cu majuscule cu un font rotunjit. Literele sunt scrise cu negru pe un fond auriu, iar din litera J( la fel ca si toarta canilor) observam doua linii serpuite care sunt asemanatoare cu aburii din cafea, fiind transmis mesajul intr-un mod subtil, fiindca in acesti aburi se simte mirosul specific cafelei Jacobs.

Mesajul vizual

Punctul central al reclamei este tanara femeie blonda, cu ochii albastri ca cerul. Parul ei auriu sugereaza prospetimea diminetilor in care ne trezim regenerati, cu dorinta de viata. Cadrul este unul luminos pentru a sublinia cat mai bine dimineata insorita si aurie, cand incepem o noua zi cu forte proaspete. Ochii sai albastrii si privirea calda, ne ademenesc sa sorbim cafeaua impreuna. Femeii i se vad doar ochii, acestia fiind elementul principal, nasul si gura sunt sunt acoperite de cana de cafea verde, culoarea verde simbolizand prospetimea. Aceasta tine ceasca de cafea cu ambele maini, sorbind continutul intr-un mod delicat, ceea ce ne arata ca femeia e gingasa ca o floare care infloreste dimineata. Prin privirea ei patrunzatoare putem descoperii adevaratul gust al diminetii. In partea de sus a reclamei, am remarcat o invitatie in doi, dimineata la cafea, de catre tanara femeie. Aceata invitatie este una intima, fiindca dimineta ne trezim langa partenerul de viata, si asa trebuie sa ne incepem ziua: impreuna. In acest fel capatam forte proaspete, la masa impreuna cu partenerul de viata si sorbind o cafea aromata, fiindca Prin telefon nu poti vedea o privire calda si zambitoare. Poate chiar aroma acestei cafele ne trezeste din somn. In partea stanga, jos, putem vedea doua cani verzi umplute cu cafea Jacobs. Spuma aurie din cafea ne da senzatia de prospetime, iar aburii ce ies din cafea, senzatia de un gust bun, nemaipomenit, pe care doar cafeaua Jacobs il poate avea, iar mirosul este unul inviorator care ne face diminetile mai bune. Sub imaginea femeii, intalnim textul cel mai important din reclama. Cel de-al doilea text Puterea Alintaromei ne aduce mai aproape se afla in prim plan si este scris pe doua nivele, cu un font ingrosat, literele fiind alungite. Alungirea a literelor ne da impresia ca acestea se evapora ca si aburii ce ies din cafea. Este scris cu auriu pentru a se asemana cu spuma cafelei si cu parul femeii. Culoarea aurie da o nota de bucurie, de caldura si chiar de intimidate, fiindca o cafea buna se bea in doi. Ne da senzatia de un gust bun, aromat, gustul ce defineste cafeaua Jacobs. Forma serpuita a textului ne lasa sa credem ca acesta iese din cafea, fiind pozitionat pe acei aburi care se evapora din cafea, simtind aroma inconfundabila a cafelei Jacobs. Aceata forma serpuita este una prietenoasa si calda. In partea de jos, in dreapta, este scris numele marcii cafelei cu majuscule cu un font rotunjit, prietenos. Literele sunt scrise cu negru pe un fond auriu, iar din litera J observam doua linii serpuite care sunt asemanatoare cu aburii din cafea, in care se afla aroma inconfundabila a cafelei Jacobs.

In cromatica reclamei, se gasesc culori calde sii vii, sugerand prospetimea si puritatea. Fondul de culoare verde are efect de liniste, buna dispozitie, relaxare, meditatie, echilibru, siguranta. El faciliteaza deconectarea nervoasa. Galbenul (auriul parului) reprezinta ludicul, lumina, creativitatea, caldura si o atitudine lejera in ceea ce priveste viata. Galbenul este asemeni razelor soarelui. Albastrul ochilor femeii, fiind culoarea cerului, da senzatia de liniste interioara. Reclama este una reusita, fiindca atinge profilul emotional al publicul tinta, care este atras de textul din reclama, cu acea putere a Alintaromei si abia asteapta sa cumpere cafeaua si sa o consume dimineata, descoperind apropierea dintre parteneri si emotia fiecarei dimineti pline de prospetime. Miroase bine, are gust bun, este ceva special pe piata si nici o alta cafea nu mai este atat de buna.

Ciocolata Milka

Milka este unul dintre cele mai recunoscute si iubite branduri, construit timp de 111 ani pe calitate, expertiza si dedicare pentru a obtine cea mai tandra si delicioasa ciocolata de pe planeta! De mai mult de un secol de la aparitia ei, in 2002, Kraft Foods Romania lanseaza Milka in Romania. Datorita istoriei brandului, a calitatii deosebite si a gustului unic, Milka a devenit in scurt timp un jucator important pe piata de ciocolata, iar astazi este marca numarul unu de ciocolata din Romania. Pozitionarea Milka in topul preferintelor consumatorilor demonsteaza atasamentul lor fata de marca, fapt dovedit de numaroase studii. Milka si-a diversificat constant portofoliul de produse de ciocolata, ajungand de la 6 produse, cate erau disponibile la lansare, la peste 30 de produse de ciocolata in 2010.

Descrierea reclamei Este un peisaj rustic si anume o caban pe un deal cu iarba verde, inconjurata de munti iar in josul paginii o ciocolatasi o vacuta, amandoua fiind de culoare mov. Mesajul lingvistic este redat de dou texte amplasate diferit in pagina de reclama, care nu au aceeasi marime dar culoarea este la fel.

Primul text: ,,Milka.One piece and youre there( Milka.O bucaic i eti deja acolo). Este amplasat aproape de centrul imaginii, caracterele sunt mari pentru a atrage atentia, de culoare alba. Mesajul acestui text este urmtorul: nu trebuie sa te duci pana n Alpi pentru a te bucura de frumusetea lor, e suficient o bucatic de Milka, al crei gust fin te va face s te simti ca si cum ai fi acolo. Al doilea text: ,,Milka.The most tender temptation since chocolate exists (,,Milka. Cea mai fin plcere de cnd exist ciocolata). Este amplasat in coltul din dreapta jos, caracterele sunt mici, tot de culoare alba. Acest text reprezint un slogan al acestei mrci indicnd faptul ca Milka este n continuare cea mai fin ciocolata, fcuta cu lapte din Alpi.

Mesajul vizual este constituit din semne plastice si semne iconice figurative: vacuta mov. Aceasta intruchipeaz mai bine decat oricare alt animal originea mrcii Milka: lumea Alpilor i laptele din Alpi. Inspirat din motto-ul Apropie-i deprtrile, ndeprteaz-te de toate cele cunoscute, Milka nu a colorat numai ambalajul; emblema mrcii vacuta a primit de asemenea culoarea mov, atragand atenia din primul moment asupra ciocolatei. Aceasta se incadreaz perfect in imaginea mrcii, ntruchipand finetea laptelui din Alpi. Vacuta mov, un simbol al calittii, este considerata un personaj simpatic, credibil i plin de bunavoina. In anul 1901 se lanseaz ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka. Pe fondul mov al ambalajului, aprea pentru prima oar o vcu din Alpi, pe vremea aceea nc n alb i negru. Dar, de ce neaparat o vcua? Aceasta ntruchipeaz mai bine dect oricare alt animal originea mrcii Milka: lumea Alpilor i laptele din Alpi. Si cum a cptat vcua culoarea mov? Inspirat din motto-ul Apropie-i deprtrile, indeprteaz-te de toate cele cunoscute, Milka nu a colorat numai ambalajul; emblema mrcii vcua a primit de asemenea culoarea mov, atrgnd atentia din primul moment asupra ciocolatei. Dupa ce, n prima campanie publicitar au aprut multe alte obiecte de culoare mov brazi de Craciun, baloane etc vacuta mov va rmne, peste ani, emblema mrcii Milka. Aceasta se ncadreaz perfect n imaginea mrcii, ntruchipnd fineea laptelui din Alpi. n Alpi, aerul este mai curat, apa este mai pur i iarba mai verde. De aceea vcuele dau cel mai bun lapte. Din cel mai bun lapte, se produce cea mai bun, cea mai fin ciocolat. Aceasta sintagm a deschis calea vcuei mov din Alpi, i de atunci este esena reclamelor Milka. In 1973, apare primul spot publicitar cu vacuta mov, pentru care agentiei Young & Rubicam i-a fost decernata

medalia de aur de ctre Art Directors Club. Din 1973, vcua Milka a fost protagonista unui numr de 100 spoturi televizate. Vcuta mov a devenit astazi emblema a marcii, se regaseste pe toate ambalajele Milka, devenind una dintre cele mai de succes figuri publicitare. Semne plastice. Imaginea este reprezentat de culori vii, verdele crud al ierbii, muntii care intalnesc albastrul cerului fac din Alpi o lume a purittii si prospetimii. Compoziia reclamei: peisajul mirific, luminile care scot in evident verdele ierbii si al padurii, umbra dat de soarele ascuns dup munti, alctuiesc o lume care are o farm de magie. Valorile marcii sunt: naturalete, autenticitate, finete, puritate, bucurie, inocent, iar misiunea ei este s incante consumatorii cu placerea celei mai fine ciocolate. Reclama Milka conine mai multe figuri retorice: Repetitia se repet cuvantul ,,milka; denota momente de confort si siguranta atunci cand ne rasftam pe noi si pe cei dragi cu plcerile simple ale vietii. Epitetul i gradul superlativ de comparatie- ,, cea mai fin plcere; ,,In Alpi, aerul este mai curat, iarba mai verde. De aceea vacutele dau cel mai bun lapte. Din cel mai bun lapte, se produce cea mai bun, cea mai fin ciocolat. Incluzia - ,,O bucatica si esti deja acolo; prin aceast figur de stil se exprim faptul c orice element al primei multimi apartine i celeilalte, adica atunci cand gusti o bucatic de ciocolat Milka, este ca si cum ai fi n mijlocul naturii. Incluzia construiete ideea 'evadrii', o pauz de la ritmul alert al vietii. In urma acestor etape de analize se constat c marca promovat n cadrul acestei reclame este ciocolata Milka. Prin mesajele publicitare (imagine i text) s-a evideniat faptul c Milka este n continuare cea mai fin ciocolat, al crei gust ,,te duce direct n Alpi. Reclama se adreseaz publicului larg avnd ca punct de plecare intelegerea nevoilor i stilului de viat al consumatorilor. Mijloacele persuasive ale reclamei sunt folosite prin intermediul figurilor de retorica, astfel c prin repetiia cuvantului ,,Milka se urmrete recunoasterea numelui atunci cand le este menionat. Epitetul i incluzia redau faptul c numai prin finetea ciocolatei putem evada intr-o lume de vis.

Modul de adresare este unul familiar, fapt reprezentat de exprimarea la persoana a doua: ,, ... (tu) eti deja acolo. Consider ca aceast reclam este eficient, intruct respect principiul seleciei argumentelor, adica insistarea asupra acelor caracteristici ale produselor considerate cele mai convingatoare. In cazul ciocolatei Milka, se insist pe finetea acesteia. Corespunde n totalitate cerintelor consumatorului roman, pentru care ingredientele ciocolatei sunt foarte importante. Milka este ciocolata aflat pe primul loc n topul preferinelor consumatorilor. De asemenea, reclama creaz un profil emotional prin intermediul vacutei mov, deoarece reactionam la simboluri.

Bibliografie
Iliescu Drago, Petre Dan, Psihologia reclamei i a consumatorului, Vol. I1: Psihologia reclamei, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2005

Sutherland Max, Sylvester Alice K., De la publicitate la consumator: ce ,,merge, ce ,,nu merge, i mai ales de ce, Editura Polirom, Iai, 2008
Todoran Dimitrie, Psihologia reclamei. Studiu de psihologie economie, Editura Tritonic, Bucuresti, 2004

Webgrafie http://parfumurioriginale.com/versace-woman/ http://www.shoppingnews.ro/despre-brand/jacobs.html http://www.mondelezinternational.com/ro/ro/brands/largest-brands/brands-j/jacobs.aspx www.milka.ro