FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicrii): Denumire:Coca-Cola Celebrul logo Coca-Cola a fost creat de catre contabilul firmei, Frank Robinson Manson, in 1885. Fontul folosit este cunoscut sub numele de Spencerian script. Culoarea folosita pentru logo a fost negru, dar in timp s-a transformat in rosu si alb. Logo-ul este simplu fiind format doar din numele companiei, uneori fiind incadrat intr-o configuratie vizuala.(un patrat rosu)

Logo: II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI (a se ataa printul sau a se indica hyperlink-ul) Coca-Cola "Tongues and Eyeball" http://www.youtube.com/watch?v=b4h6XcpA5gw III. EMITORUL

Emitorul real (denumirea companiei care deine n portofoliu marca): Coca-Cola Company Emitorul aparent (dac este cazul): Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii:
Campania Coca-Cola Zero "Tongues and Eyeball" inspira si incurajeaza consumatorii sa gaseasca fericirea in moduri despre care se crede ca sunt imposibile. In aceasta campanie cele cinci simturi sunt reprezentate de personaje animante: Ochiul, Creierul, Degetul si cele doua Limbi, in timp ce dialogul lor marcheaza un 'paradox': gustul autentic de Coca-Cola al Coca-Cola Zero. Personajele sunt unice, la fel si dialogul lor. Cele doua Limbi testeaza gustul autentic de Coca-Cola, in timp ce Ochiul vede sticla cu eticheta care mentioneaza zero zahar. Acest lucru atrage atentia consumatorilor asupra acestor detalii.

IV. INTA COMUNICRII Care este publicul-int (alctuirea publicului-int)? Publicul tinta care intra sub incidenta influentei marcii Coca-Cola este reprezentat in procent majoritar de tineri cu varste intre 15 si 25 ani. Care sunt caracteristicile publicului-int? (socio-demografice, economice, geografice, psihografice i comportamentale)

Din punct de vedere al caracteristicilor economice, produsul este destinat persoanelor cu un venit atat mic, cat si mare. Consumatorul trebuie sa aiba un stil de viata dinamic si o viata sociala activa. Personalitatea trebuie sa se bazeze pe atribute precum: optimismul, sociabilitatea, curajul sau mandria. V. OBIECTIVELE COMUNICRII Obiective de tip cognitiv: se urmareste determinarea gradului de informare si cresterea acestuia pe parcursul perioadei analizate Obiective de tip afectiv:s e u r m a r e s t e c o n s o l i d a r e a m a r c i i cu ajutorul dinamismului si onestitatii Obiective de tip conativ: determinarea unui anumit procent de i n d i v i z i s a cumpere aceasta bautura pentru prima data VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR Coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional) Acest clip publicitar vrea sa evidentieze asemanarea gustului Coca-Cola Light cu cel Coca-Cola. Cred ca mesajul este rational deoarece cu ajutorul limbii simtim gustul, iar ochii ne ajuta sa observam detalii precum diferenta de ambalaj a celor doua produse. Forma mesajului (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal) In acest clip codificarea nonverbala se refera la reactiile celor doua limbi care sunt foarte entuziasmate ca pot consuma acest produs si au gasit si o metoda ingenioasa sa faca acest lucru. Codificarea verbala intareste ideea ca produsele Coca-Cola si Coca-Cola Light au un gust asemanator/la fel, prin discutia contradictorie dintre ochi si limbi. Ochiul observa diferenta ambalajului, dar limbile il contrazic deoarece ele simt acelasi gust. VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE Aceasta campanie a fost prezentata atat prin clipuri publicitare, cat si prin panouri publicitare, reclame online. Spotul a fost difuzat pe mai multe posturi Tv, iar panourile publicitare au fost prezente in toate orasele tarii. Fi elaborat de Filipoi Luiza-Vasilica Grupa 1722 Seria B Data: 22.10.2012