1. Product category.

Produsul este o băutură răcoritoare a unuia dintre cele mai cunoscute

branduri din această categorie. În ceea ce privește produsul, principalul competitor este
Pepsi; în ceea ce privește brand valuation, principalul competitor este RedBull. Alți
competitori includ subrandurile companiei Coca Cola precum Fanta și Sprinte,
subrandurile companiei PepsiCo precum Mountain Dew și subrandurile companiei
Snapple Group precum Dr.Pepper.
2. Placement. Print-ul a apărut în online, pe pagina de Facebook a companiei Coca Cola
România, pe 28 septembrie 2018, la ora 14:05. Motivul pentru care s-a optat pentru acest
medium constă în posibilitatea de viralizare și stârnire de reacții în rândul fanilor a
campaniei.
3. Intended consumers. Plasarea ad-ului în online indică faptul că audiența este prezentă în
mediile de socializare, ceea ce ar sugera că este vorba de generația Z, respectiv Y (nu
numai), care au drept de vot. De asemenea, ad-ul se adresează în mod direct românilor
datorită evenimentului care se desfășura la momentul actual – referendumul pentru
familia tradițională.
4. Aesthetics of the composition. Afișul este simplu creat, mixându-se pe mesajul din spatele
acestuia. In prim plan sunt 6 sticle ale produsului așezate în trei poziții, culoarea

1
 predominantă fiind culoarea specifică brandului – roșu. În josul paginii este scris
sloganul/ mesajul printului într-o manieră specifică mediului online reprezentată prin ”#”,
scris cu majuscule pentru a transmite mesajul brandului, în culoarea albă. Combinația
roșu-alb este adesea întâlnită în afișele brandului.
5. The photograph. Obiectele din imagine au fost prima dată fotografiate, apoi imaginile
obținute au fost prelucrate într-un program de editare, urmând a fi combinate pentru a
forma un singur afiș. Focusul fotografiilor au fost produsele, punându-se accentul pe
textul de pe acestea, care ajută la descifrarea mesajului ad-ului.
6. Foreground. În prim-plan sunt textele de pe produs și din josul paginii, împreună cu
produsul. Textele ajută la transmiterea mesajului brandului referitor la eveniment.
7. Commodity. Aici eliminăm mintal toate referințele la produsul Coca Cola și ne
concentrăm pe celelalte elemente.
8. Elements. Necesare pentru print sunt trei cupluri – bărbat – bărbat, femeie – femeie,
bărbat – femeie – tinere (datorită target-ului brandului), care pozează în aceeași poziție
care transmite fericire/iubire.
9. Possible meanings. Mesajul este clar atât pentru bărbați, cât și pentru femei: indiferent de
unde privești produsul, acesta va avea același gust. Aceasta face referire la posibilele
cupluri din societate – indiferent de natura lor, bărbat – bărbat, femeie-femeie, bărbat-
femeie, sentimentele prezente în acestea sunt aceleași și nu ar trebui tratate diferit.
13. The story. Povestea pe care afișul ar relata-o ar face referire la egalitatea/asemănarea
dintre cupluri. Indiferent de sexul partenerilor, toate relațiile sunt la fel în ochii brandului
și așa ar trebui să fie și în ochii societății.
15. Idealizations. Idealurile surprinse de acest print fac referire la o societate în care cuplurile
de orice natură sunt acceptate de societate.
16. The ideal consumer. Cititorul perfect al acestui afiș este o persoană open-minded, care
acceptă cuplurile de orice natură.
17. Intertextuality. Pentru a înțelege acest print, consumatorii trebuie să fie la curent cu
evenimentul care urmează să se întâmple – referendumul.
18. Frammed out. În afară de mesajul printului, totul este exclus.
19. Relationships. În ceea ce privește afișul, acesta promovează ideea că orice relație este la
fel, indiferent de sexul și orientarea sexuală a partenerilor.
20. Self-identity. Afișul susține ideea că indiferent de orientarea sexuală a unei persoane,
toate relațiile sunt la fel, niciuna fiind mai presus decât cealaltă și că în toare se întâlnește
același sentiment.
21. Social status. Printul nu face referire la clasa sau statusul social.
22. Cultural beliefs. Afișul promovează ideea de acceptare socială a cuplurilor de orice
natură specifică unei societăți moderne și democratice.
23. Commodification. Afișul dorește să creeze o legătură între brand și noțiunea de
accepțiune socială în ceea ce privește natura cuplurilor.