UNIVERISTATEA DIN BUCUREŞTI

REDACTAREA TEXTELOR DE SPECIALITATE

Lector Univ. Dr. Olga Bălănescu

TEMA DE PROIECT:

REDACTAREA EFICIENTA A TEXTULUI

PUBLICITAR

Student: Eva Roxana Ghiţă

An de studiu: I
Grupa: a II-a

Facultatea de Litere
Domeniul de studiu: Ştiinţe ale comunicării
Specializarea: Comunicare şi Relaţii Publice

Bucureşti 2017

1
 -ARGUMENT-

Acest proiect are că titlu ”Redactarea eficientă a textului publicitar”. Mi-am propus ca
prin această lucrare să evaluez potenţialul de realizare al reclamelor în România.

Am ales această tema doarece comunicarea prin imagini este importantă în zilele
noastre. La fiecare colţ de stradă există un anunţ publicitar al cărui mesaj prezintă un grad de
dificultate inferior sau superior. Textul publicitar conţine mesaje pe care le întâlnim
permanent. Fie că suntem conştienţi sau nu, publicitatea ne influenţează viaţă şi modul de
gândire.

Este foarte important că atunci când se relizeaza o reclamă să se ţină cont de anumite
principii, cum ar fi principiul AIDA. Este bine de ştiut că o bună reclamă “vinde”încă din
titlu.

Este important că fiecare dintre noi să ştie să analizeze orice tip de reclamă care
aparţine textului publicitar pentru că este foarte util să înţelegem ceea ce E vrea să transmită
cu adevărat. Această formă de comunicare nu se limitează doar la promovarea
produsului/serviciului sau la prezentarea calităţilor şi beneficiilor acestuia, ci şi la stimularea
dorinteleor potenţialilor clienţi, la stârnirea de noi dorinţe, altele decât simplele nevoi.

Am ales să prezint diferitele moduri în care firmele îşi promovează produsul, în cazul
de faţă, apă. Companiile, precum: AQUA Carpatica, Bilbor, Bucovina,Dorna, Zizin, au
diferite strategii de promovare, apelând fie la umor, fie la seriozitate.

Proiectul meu are în componentă cinci texte publicitare româneşti pe care urmează să
le analizez pe baza teoriei.

Lucrarea este alcătuită din patru părţi în care sunt cuprinse reprele absolut necesare şi
esenţiale în analiză textului publicitar: argumentul, prezentarea teoretică, studiul de caz,
concluzii şi bibliografie.

2
 Prezentare Teoretica

Orice reclamă este alcatuită din îmbinarea a doua componente strucuturale:imagine şi

text.

Atenţia ne este atrasa, evident, de imagine. De aceea zăbovim asupra reclamei,dorind

să aflăm ce vrea să ne “spună”. Şi atunci citim textul. Care trebuie să trezesc interesul pentru
produsul/ serviciul promovat, astfel încât să se activeze dorinţa de a-l achiziţiona.

Mesajul textual si cel inconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaza si

secompleteaza reciproc, se sustin pentru a genera forta de persuadare necesara indeplinirii
principiului AIDA. Este nevoie ca E ( publicitarul) sa cunoasca indeaproape publicul caruia i
se adreseaza sub toate aspectele sale definitorii: varsta, sex, categorie socio-profesionala;
nivel cultural-artistic, structura temperamentala, preferinte, conceptii, prejudecati,mediu de
viata, nivel material ( venit).

Publicitarul vrea sa isi apropie cat mai mult publicul tinta pentru ca mesajul luisa fie
mai rapid si mai direct.Nuantele pe care le poate avea raportul E-R in cadrul acestei
interactiuni sunt:

1) E si R formeaza o echipa impreuna, fapt ce il situeaza pe E pe pozitia unui amic;

2) E il observa pe R, ii intelege necazurile, problemele si ii da un sfat. Il poate observa

pe R in viata de cuplu sau individual sau ca reprezentant al uneicategorii.

Sloganul este un element structural, al tuturor tipurilor de reclama ( print, radio,TV,

calculator, banner, etc). Sloganul este alcatuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care
produsul/ serviciul promovat se impune pe piata. Sloganul creeaza imaginea produsului
promovat, de aceea ar trebuie sa se distinga prin: concizie, memorabilitate,originalitate.

Un bun slogan contine: numele marcii, principalul beneficiu oferit de

produs,inceracrea de a tinti la interesul major al publicului vizat, informatia principala
areclamei, dezvoltata in maxim 12 cuvinte.

Marca este “un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau orice combinatie
a acestor elemente, servind la indentificarea bunurilor sau a serviciilor unuivanzator sau grup
de vanzatori, pentru a le diferentia de cele ale concurentilor.”

Marca se confunda in timp cu produsul, consumatorul cautand nu un produs, cio

marca.

Intre toate aceste elemente discursive ale reclamei trebuie sa existe o stransalegatura.
Ele trebuie sa fie concepute unul in legatura cu altul. Ele alcatuiesc impreunamesajul
lingvistic al reclamei.In publicitate îmbinarea de imagine şi text este ajutată şi de prezenta
actului pragmatic.Actul pragmatic este mesajul nerostit, dar implicat în mesajul propriu-
zis,însoţindu-l şi sporindu-i semnificaţia. Acesta poate fi evidenţiat pe text prin mai multe

3
elemente: contextul, interacţiunea verbala, situaţia de comunicare , canalul decomunicare,
diferite principii şi maxime ale comunicarii şi prin deictice.

Contextul presupune totalitatea îmrejurărilor fizice şi psihice în care se desfăşoara

actul communicaţional. Împrejurările fizice pot fi un cadru formal sauinformal. În funcţie de
cadrul fizic se stabilesc îmrejurările psihice ( atenţia, neatenţia,starea de spirit, atitudinea ).

Interacţiunea verbala reprezintă raportul care se instituie în timpul conversaţieiîntre

interlocutori. Se pot institui două tipuri de raporturi care reflectă statutul socio- profesional,
vârsta, caracterul, apropierea sau departarea existentă între acestea: raport personal sau de
tranzacţie.

Situaţia de comunicare este relaţia care se stabileşte între interlocutori subaspect strict
profesional. Are foarte mare importanţă în comunicarea publicitară,deoarece majoritatea
reclamelor reflectă modalităţi tot mai ingenioase de realizare asituaţiei de comunicare ( exp:
formalul devine informal).

Canalul de comunicare poate fi de două feluri: orală sau scrisă. În publicitate,de cele
mai multe ori comunicarea orală este foarte apropiată ca structură de cea scrisă,iar cea scrisă
este foarte apropiată ca structură de cea orală.

Din punct de vedere pragmatic, comunicarea este reglementată de 2 principiiesenţiale:

principiul cooperativ şi principiul politeţii.

Fiecare dintre aceste principii funcţionează în baza unor reguli numite maxime.
Principiile reglementează fiecar aspect diferit al procesului comunicării interpersonale, dar pe
ansamblu toate aspectele de interacţiune verbală conversaţională sunt acoperite.

Discursul publicitar este alcătuit in totalitate in baza principiului politeţii pozitive,

deoarece este necesar ca între publicitar şi publicul ţintă să existe acord şiapropiere pentru o
realizare eficientă a principiului AIDA. Atunci când apare în reclamă un aşa-zis dezacord
între publicitar şi publicul ţintă, acesta este mimat cu scopul de a incita consumatorii, de a-i
face să parcurgă mesajul până la capăt.

4
 - STUDIU DE CAZ I-

Am ales să analizez reclama pentru Apa Minerală ZIZIN, întrucât mi s-a parut
complexa prin modul în care produsul este promovat în România.

Scopul campaniei “Dă cu pace” este să ofere instrumente de “impăciuire” utilizabile

în diverse situaţii. ZIZIN propune un stil de viață echilibrat, mai cumpătat și mai înțelegător,
de aici conceptul campaniei “Dă cu Pace”.

Publicul ţintă este variat, din acesta fac parte toate categoriile de oameni. Faptul că
publicul este unul larg i-a permis realizatorului reclamei să adopte principiul AIDA, strategie
pentru a atrage consumatorul. Confirm piramidei lui Masnow, în cazul de faţă se distinge un
tip fundamental de motivaţie şi anume, motivaţia imanenta, ea include necesitaţile fiziologice
(ex: iubirea şi apa).

Raportul dintre componenta informaţională şi cea afectivă este în favoarea celei

afective, deoarece personajul garant se adresează sensibilităţii publicului, făcându-l să se
regasească în contextul reclamei. Acest raport este relevant în determinarea opţiunii
Receptorului şi în fixarea impresiei de credibilitate.

Cu toate că umorul într-o reclamă poate fi riscant de folosit, aşa cum spune şi David
Ogilvy, care ne aduce la cunostiinţă ceea ce pare a fi “regula de aur” a utilizării umorului în
publicitate (dacă publicul pecare îl ţinteşti nu i se pare deloc amuzantă reclama pe care tu ai
creat-o, umorul poate face mai mult rău decât bine): „Dar trebuie să vă previn că foarte,
foarte puţini pot scriespoturi cu adevărat amuzante. Dacă nu sunteţi dintre acei puţini nu

5
încercaţi.” (Ogilvy,1Ogilv & Mather 21983, 105), umorul este punctul forte al acestei
reclame.

Titlul “ZIZIN dă cu pace şi-n VACANŢĂ”, creeaza condiţiile optime pentru realizarea
principiului AIDA.

Textul de reclamă are o structură compoziţională binară, alcătuit din mesajul

discursiv textual şi mesajul iconic. Principiul AIDA este activat, mai întâi, la nivel iconic:
atenţia este atrasă de imagine, după care consumatorul va fi interesat să înţeleagă ce
promovează, deci va citi mesajul textual.Dacă Emiţătorul reuşeşte să îşi îndeplinească
scopul, acela de a fi suficient de convingător, atunci Receptorul va dori să archizitioneze
produsul, mai exact să treacă în ultima faza a principiului AIDA, anume acţiunea.

Având în vedere conceptele teoretice prezentate anterior observăm în acest caz, că

mesajul iconic se completează cu mesajul textual, constând în slogan, marca şi logo. Acesta
are în centru familia formată din bărbatul-antilopă şi femeia-leoaică, care la nivel conceptual,
spotul îmbină “insight-uri” din lumea umană cu personaje antagonice din lumea animală.
Acest context, care în realitate ar fi aproape imposibil de atins, din cauza celor două
personaje ce fac parte din lumi diferite, sunt puse în echilibru de apă minerală ZIZIN.

Reclamă diferă de celealte reclame la apă pentru că nu se mai referă la un serviciu sau
produs propriu-zis, ci vizează, mai degrabă, consolidarea relaţiei dintre oameni. Emitatotul a
avut grijă să puncteze ideea de familie şi de iubire, sentiment ce ne defineşte pe noi toţi
deoarece în societatea contemporană de consum, un produs va fi mai uşor acceptat dacă va fi
asociat cu altă realitate din viaţă consumatorului.

Funcţiile limbajului dezvoltate cu precădere în textul reclamei sunt: funcţia afectivă

(se induce o stare de spirit benefică achiziţionării produsuluii respectiv), funcţia
artistică/poetică (pe ea se bazează artisticitatea reclamei).

Structura “Da cu pace” devine un laitmotiv fiind prezent în fiecare spot publicitar al
campaniei ca slogan.

Cu ajutorul sloganului mesajul publicitarului este mai uşor de reţinut şi în acelaşi

timp de înţeles. Sloganul conţine principalul beneficiu oferit de produs, cu ajutorul lui
încercându-se ţintirea interesului major al publicului ţintă.

Actul verbal afectiv este prezent intextul sloganului, deoarece publicitarul incearaca
apropiarea de consumator. Pentru a spori veridicitatea mesajului publicitarul foloseşte
mesajul iconic.Sloganul se identifica cu titlul, fiind plasat în partea superioară a reclamei,
această formulare având rol de titlu. Dar conţine numele mărcii şi atunci îndeplineşte şi rol de
slogan.

Sloganul este alcătuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul se
impune pe piaţă, mesajul sloganului este simplu, plăcut şi uşor de reţinut. Acesta se distinge
prin concizie, memorabilitate şi mai ales prin ORIGINALITATE.

6
 Corpul textului este scurt, însă concentrat (APĂ MINERALĂ ECHILIBRATĂ cu
pH Neutru). Emiţătorul transmiţând mesajele relevante pentru Receptor. Publicitarul
foloseşte limbajul denotativ, iar informaţiile sunt clare şi precis prezentate.

Logo-ul permite identificarea producătorului (marca de apă ZIZIN). Este asociat cu

un detaliu de imagine. Acesta este alcătuit dintr-o imagine poziţionată în stânga logo-ului
urmată de două caractere textuale, unul fiind marca produsului şi celălalt fiind mesajul „Ape
Minerale Naturale”.

7
 -STUDIU DE CAZ II-

Publicul ţintă este foarte clar determinat în segmente distincte ce reprezintă nişe de
consum. Confirm piramidei lui Masnow, în cazul de faţă se distinge un tip fundamental de
motivaţie şi anume, motivaţia imanentă, ea include necesităţile fiziologice. Emiţătorul, în
proiectarea reclamei a ţinut cont de situarea receptorului în ierarhia trebuintelor şi a
identificat produsul de care acesta are nevoie.

Reclamă Dorna este alcătuită din îmbinarea a două componente structurale bine
definite, şi anume imaginea şi textul. Atenţia Receptorului este îndreptată spre imagine,
această fiind în centrul anunţului publicitar, iar în lateralul acesteia se află alte detalii
semnificative. Reclama aparţine unui produs românesc foarte cunoscut.

Mesajul textual şi cel iconic sunt indisolunil legate. Ele se sugerează şi se

completează reciproc atât prin armonia şi simplitatea cu care sunt aşezate în pagină şi se
susţin pentru a genera forţă de persuadare necesară îndeplinirii principiului AIDA.

8
 Mesajul iconic pune în evidenţă produsul promvat, acesta fiind poziţionat în centrul
reclamei, noul ambalaj al produsului, este înfăşurat într-o mantie din frunze, ceea ce pune în
evidenţă mesajul textual.

Raportul dintre componentă informaţională şi cea afectivă este în favoarea celei

informaţionale, întrucât textul este alcătuit din detalii despre produs, iar acesta este relevant
în determinarea opţiunii şi a impresiei Receptorului. Publicitarul a pus accent pe ideea de
verde.Promovează stoparea poluării şi reciclarea.

Sloganul “Dorna alege ceea ce contează” este situat în partea dreapta jos a reclamei.
Acesta se identifica cu logo-ul.

Cu ajutorul acestuia mesajul Emiţătorului este mai uşor de reţinut şi în acelaşi timp
de înţeles. Sloganul este alcătuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul se
impune pe piaţă, fiind simplu, plăcut şi uşor de reţinut. Caracteristicile sale sunt concizia,
memorabilitatea şi originalitatea.

Corpul textului este dominat de funcţia referenţială a limbajului. Publicitarul oferă

toate detaliile semnificative ale produsului. Corpul textului se distinge prin limbajul
denotativ, gradul sporit de accesibilitate, informaţiile sunt clar şi precis prezentate, cursivitate
şi segmentare tematică.

În alcătuirea reclamei avem prezente 4 corpuri de text:

1) Primul: (Prima apă minerală naturală din România* într-un ambalaj** cu

până la 30% conţinut din plante). Emiţătorul a diferenţiat segmentele tematice dezvoltând
câte o singură informaţie în parte prin spaţierea acestora, prin boldarea cuvintelor importante.

2) Al doilea: este precedat de un simbol ce reliefează ideea de reciclare.

(“Plantbottle ambalaj cu până la 30% conţinut din plante 100% PET reciclabil”.) se
folosesc fonturi speciale şi culori diferite pentru cuvintele cheie din fiecare segment.

3) Al treilea: În partea stânga jos, publicitarul ne oferă informaţii de contact al

firmei: www.dorna.ro şi adresa de facebook www.facebook.com/Dorna.România.com.

4) Ultima: Indicii sunt notaţi la nivel grafic cu simbolul “* “şi “**” (*utilizând
tehnologia PlantBottle, **disponibili doar în variantele 500ml PET Dorna şi Dorna Izvorul
Alb)

Logo-ul permite identificarea producătorului (marca de apă DORNA). Acesta are

rolul de a atrage potenţiali consumaroti, oferă o identitate unică afacerii. Că simbol, culoarea
albastru, folosită pentru logo e relaxată şi conservatore. El este mai estompat pentru ochiul

9
uman şi este considerat a aparţine unui mediu premium.

-STUDIU DE CAZ III-

Publicul ţintă este bine definit, clar determinat în segmente distincte ce reprezintă
nişe de consum. Conform piramidei lui Masnow, în cazul de faţă se distinge un tip
fundamental de motivaţie şi anume, motivaţia imanentă, ea include necesităţile fiziologice.
Emiţătorul, în proiectarea reclamei a ţinut cont de situarea receptorului în ierarhia
necesităţilor şi a identificat produsul de care acesta are nevoie.

Reclamă Bilbor este concepută din îmbinarea a două componente structurale şi

anume imaginea şi textul. Atenţia Receptorului este îndreptată spre imagine, această fiind

10
reprezentată de un peisaj românesc, iar în lateralul acesteia se află alte detalii semnificative
cum ar fi corpul textului, imaginea produsului promovat şi titlul urmat de slogan. Reclamă
aparţine unui produs românesc de asemenea foarte cunoscut.

Textul de reclamă are o structura compoziţională binară, alcătuit din mesajul

discursiv textual şi mesajul iconic.

Mesajul iconic se completează cu mesajul textual, constând în slogan, marca şi

logo. Acesta are în centru peisajul unui cadru natural românesc. Acestea generaza forţă de
persuadare necesară îndeplinirii principiului AIDA.

Mesajul iconic este reprezentat de un peisaj romanesc, simbolul brandulul BILBOR.

Publicitarul a pus accent pe ideea naturii, de plai românesc, Munţii Bistriţei că fiind barieră
de est creată de Natură pentru a proteja apă minerală Bilbor, aşa cum Suhardul face acelaşi
lucru la nord şi Masivul Căliman la vest . Toate aceste elemente ale mesajului publicitar
(titlu, text, slogan, logotip) sunt tipărite peste imaginea publicitară

Raportul dintre componentă informaţională şi cea afectivă este unul egal,

întrucât reclamă îşi îmbină armonios componentele. Acest lucru este relevant în determinarea
opţiunii şi a impresiei Receptorului. Cromatica folosită este una bazată pe nuanţe de
albastru şi verde, specifice mărcii Bilbor.

Sloganul “Bilbor puritate de la altitudine” este poziţionat în partea superioară a

reclamei, este scurt, uşor de reţinut, fiind alcătuit din 5 cuvinte. Acesta se identifica cu titlul,
fiind plasat în partea superioară a reclamei. Mesajul sloganului este simplu şi plăcut. Acesta
se distinge prin memorabilitate, concizie şi prin originalitate.

Corpul textului este scurt “Munţii Bistriţei. Barieră de est creată de Natrura pentru a
proteja Apă Minerală Bilbor din Harghita.” În acesta este prezentată originea apei Bilbor.

Logo-ul permite identificarea producătorului (marca de apă BILBOR). Acesta oferă

o identitae unică afacerii. Acesta este poziţionat în antetul reclamei, alături de slogan.
Culoarea albastră folosită denotă un context relaxant şi conservator, această culoare fiind
considerată unui mediu superior, premium şi elegant.

11
 - STUDIU DE CAZ IV-

Publicul ţintă este variat, din acesta fac parte toate categoriile de oameni, el e
determinat în segmente distincte ce reprezintă nişe de consum. Potrivit piramidei lui Masnow,
se distinge un tip fundamental de motivaţie şi anume, motivaţia imanentă, ea include
necesităţile fiziologice. Emiţătorul, în proiectarea reclamei a ţinut cont de situarea
receptorului în ierarhia necesităţilor identificând astfel produsul de care acesta are nevoie.

12
 Raportul dintre componentă informaţională şi cea afectivă este în favoarea celei
informaţionale, întru cât textul este alcătuit din detalii despre produs, iar acesta este relevant
în determinarea opţiunii şi a impresiei Receptorului.

Mesajul textual şi cel iconic sunt indisolunil legate. Ele se sugerează şi se

completează reciproc atât prin armonia şi simplitatea cu care sunt aşezate în pagină şi se
susţin pentru a genera forţă de persuadare necesară îndeplinirii principiului AIDA.

Mesajul iconic are un design simplist, dar elegant, asa cum este recunoscut brandul
AQUA Carpatica. Este reprezentat de centrarea celor doua produse promovate, iar in spatele
acestora, se regaseste un efect vizual asemenea apei.

Titlul este identificat cu logo-ul, poziţia acestuia este în centrul reclamei, atrăgând
atenţia.

Sloganul “AQUA Carpatica, MADE ÎN ROMÂNIA, ACUM ÎN AMERICA!”este

alcătuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul se impune pe piaţă, mesajul
sloganului este simplu, alcătuit din 8 cuvinte. Acesta se distinge prin concizie, memorabilitate
şi mai ales prin ORIGINALITATE.

Corpul textului este dominat de funcţia referenţială a limbajului. Publicitarul oferă

toate detaliile semnificative ale produsului. Corpul textului se distinge prin limbajul
denotativ, gradul sporit de accesibilitate, informaţiile sunt clar şi precis prezentate, cursivitate
şi segmentare tematică. (“ AQUA Carparitca cea mai pură apă minerală din lume, VINE DIN
MUNŢII CARPAŢI! O găsiţi acum în UŞA în toate magazinele SPROTUS!”). Emiţătorul
oferă detalii în legătură cu faptul că apă este disponibilă şi în America în magazinul Sprotus.

Logo-ul permite identificarea producătorului (marca de apă AQUA Carpatica).

Acesta are rolul de a atrage potenţiali consumaroti, oferă o identitate unică afacerii.Acesta
este format dintr-un simbol care combină iniţialele mărcii A şiC, urmat de denumirea
acestuia.

13
 - STUDIU DE CAZ V-

Publicul ţintă este variat, din acesta fac parte toate categoriile de oameni.
Faptul că publicul este unul larg i-a permis realizatorului reclamei să adopte principiul
AIDA, strategie pentru a atrage consumatorul. Confirm piramidei lui Masnow, în
cazul de faţă se distinge un tip fundamental de motivaţie şi anume, motivaţia
imanenta, ea include necesitaţile fiziologice.

Raportul dintre componenta informaţională şi cea afectivă este în favoarea

celei afective, deoarece personajul garant se adresează sensibilităţii publicului,
făcându-l să se regasească în contextul reclamei. Acest raport este relevant în
determinarea opţiunii Receptorului şi în fixarea impresiei de credibilitate.

14
 Textul de reclamă are o structură compoziţională binară, alcătuit din mesajul
discursiv textual şi mesajul iconic. Principiul AIDA este activat, mai întâi, la nivel
iconic: atenţia este atrasă de imagine, după care consumatorul va fi interesat să
înţeleagă ce promovează, deci va citi mesajul textual.Dacă Emiţătorul reuşeşte să îşi
îndeplinească scopul, acela de a fi suficient de convingător, atunci Receptorul va dori
să archizitioneze produsul, mai exact să treacă în ultima faza a principiului AIDA,
anume acţiunea.

Având în vedere conceptele teoretice prezentate anterior observăm în acest caz,

că mesajul iconic se completează cu mesajul textual, constând în slogan, marca şi
logo. Acesta are în centru diferenta dintre traditii si greutatea de a te adapta unui nou
spatiu si cu un mod de gandire nou. Acest context, care în realitate e deseori atins, din
cauza celor două personaje ce fac parte din civilizatii diferite, sunt puse în echilibru de
apă plata BUCOVINA.

Reclamă diferă de celealte reclame la apă pentru că nu se mai referă la un

serviciu sau produs propriu-zis, ci vizează, mai degrabă, consolidarea relaţiei dintre
oameni. Emitatotul a avut grijă să puncteze ideea de altruism şi de empatie,
sentimente ce ne definesc pe noi toţi, deoarece în societatea contemporană de consum,
un produs va fi mai uşor acceptat dacă va fi asociat cu altă realitate din viaţă
consumatorului.

Funcţiile limbajului dezvoltate cu precădere în textul reclamei sunt: funcţia

afectivă (se induce o stare de spirit benefică achiziţionării produsuluii respectiv),
funcţia artistică/poetică (pe ea se bazează artisticitatea reclamei).

Cu ajutorul sloganului ( Echilibrul suprem pentru corp si minte) mesajul

publicitarului este mai uşor de reţinut şi în acelaşi timp de înţeles. Sloganul conţine
principalul beneficiu oferit de produs, cu ajutorul lui încercându-se ţintirea interesului
major al publicului ţintă.

Actul verbal afectiv este prezent intextul sloganului, deoarece publicitarul

incearaca apropiarea de consumator. Pentru a spori veridicitatea mesajului
publicitarul foloseşte mesajul iconic.Sloganul se identifica cu titlul, fiind plasat în
partea inferioara a reclamei.

Sloganul este alcătuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul
se impune pe piaţă, mesajul sloganului este simplu, plăcut şi uşor de reţinut. Acesta se
distinge prin concizie, memorabilitate şi mai ales prin ORIGINALITATE.

Corpul textului lipseste, la fel si Titlul. Emiţătorul transmiţând mesajele

relevante pentru Receptor cu ajutorul imaginii

15
 Logo-ul permite identificarea producătorului (marca de apă BUCOVINA). Este
asociat cu un detaliu de imagine. Acesta este alcătuit dintr-o imagine poziţionată în
centrul logo-ului urmată de două caractere textuale, unul fiind marca produsului şi
celălalt fiind mesajul „Echilibrul suprem pentru corp si minte!”.

-CONCLUZII-

Se observă, aşadar, din aceste reclame pe care le-am analizat, că mesajul iconic joacă un
fol extrem de important în transmiterea mesajului. Spre exemplu, campania Zizin “Da cu
pace” s-a bucurat de succes datorită ideii inedite de prezentare a produsului pe piaţă. Au
încercat să-l implice, oarecum, indirect, pe receptor, făcându-l complice pe acesta şi,
convingându-l, în final, să achiziţioneze produsul.

Cu toate că publicitatea unui produs alimentar, precum apă, pare banală şi chiar dacă nu
poate fi considerată o plăcere, ci mai degrabă o necesitate, reclamele din acest domeniu
trebuie să îmbine atât informaţii fără de care produsul nu poate părea credibil, cât şi idei
subtile, amuzante, inedite, cu scopul de a capta atenţia Receptorului. Am încercat să analizez
texte care pun la încercare creativitatea publicitarilor şi modul nostru de a percepe lucrurile.

Textul publicitar poate fi comparat cu o carte de vizită a companiilor, este primul

contact cu ceea ce este promovat. Unii ar spune că reclamele la apă nu sunt prea interesantă,
însă, am încercat să analizez texte care pun la încercare creativitatea şi modul nostru de a
percepe lucrurile. Poate unii s-ar aştepta că reclamă la apă să fie una axată pe seriozitate, însă,
după părerea mea, un astfel de mesaj riscă să devină banal, lipsit de credibilitate şi plictisitor,
dacă nu este însoţit şi un element surpriză ce poate fi o asociere neaşteptată, un joc de cuvinte
care să-l pună pe Receptor să se gândească la ceea ce s-a gândit emiţătorul sau o imagine
expresivă.

Consider că reclamele alese de mine, dau dovadă de ingeniozitate, multă creativitate şi

devotament. Cu ajutorul acestor trăsături publicitarul trebuie să activeze principiul cel mai
important, AIDA. Aceste reclame au avut drept scop transpunerea unor situaţii care într-un
context real ar fi mai mult sau mai puţin uşor de realizat.

16
 -BIBLIOGRAFIE-

1. Bălănescu, Olga, Redactare de texte: cum să scriem corect un text administrativ,

publicistic, publicitar şi politic,capitolul VIII “Textul publicitar”,Ed. Ariadna „ 98,

Bucureşti, 2007.

2. Petre, Dan. (2004). Introducere în publicitate . Bucureşti: Editura Comunicare.ro

3. Ogilvy, David. [1983](2001). Ogilvy despre publicitate. Bucureşti: Ogilvy &Mather,

trad. Mihela Nicola

4. https://www.prologue.ro/articole-web-design/de-ce-este-important-un-logo/

5. https://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate

6. http://themarks.ro/despre-logo-uri/

7. https://publicitateromaneasca.wordpress.com/

8. http://www.iqads.ro/

9. http://ebooks.unibuc.ro/StiinteCOM/tabarcea/2.htm

17
10. http://romaniancopywriter.ro/structura-text-publicitar/

18