UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE SPECIALIZAREA:COMUNICARE I RELAII PUBLICE

APLICAII ALE SEMIOTICII N COMUNICARE I PR

-Analiz semiologic-

Student:Petrea Mariana Grupa: Nr.3/18033 Anul :III Coordonator: Lector univ. dr. Daniela SOREA
1

-BRAOV,2013-

INTRODUCERE Prezentarea mrcii

CAM exist pe pia nc din 1969 i nu are de gnd s se opresc din dezvoltare. Compania, situat n apropiere de Bergamo, Italia, a devenit, n toi aceti ani una dintre cele mai cunoscute branduri de produse pentru copii din lume. CAM deine poziia de lider n producerea articolelor ct i a produselor pentru bebelui . Portofoliul de produse este compus din sisteme de tris, crucioare, scaune auto, scaune nalte, ptuuri de cltorie, arcurile, accesorii, absolut tot ce este necesar unui bebelu n primii ani de via. Eticheta Made in Italy este un semn de fiabilitate i valoare, sinonim cu calitate, siguran, design i inovaie. CAM produce 95% din produse n Italia, ceea ce i face pe prin i s aleag calitatea produselor CAM, de unde i sloganul CAM <Il mundo del Bambino> ( CAM, lumea copiilor).

Viziunea CAM <Il mondo del bambino> Looking at the word through childrens eyes (S ne uitm la lume prin ochii de copil) Pentru CAM asta nseamn s fie deschii, s caute mereu soluii inovatoare i s spere c le va gsi. Prin fiecare lucru pe care l fac, pentru fiecare colecie, pe care o creeaz, produsele CAM trebuie s fie ntotdeauna sigure, unice i doar pentru copii.

DESCRIEREA PRINT-ULUI SURS-http://www.ibelieveinadv.com/wpcontent/uploads/2012/09/Cam-matite.jpg

CAM- Looking at the word through childrens eyes Acest print a aprut pe pia pentru a descrie viziunea firmei, prin ochii de copil, ceea ce nseamn CAM i ct de important este ca bebeluul tu s se simt n siguran, comfortabil i unic prin design-ul cruciorului. Aadar imaginea publcitar este format dintr-o ilustraie, unde cadrul pare tiat dintrun basm, un col de natur ceea ce nseamn c reclama este adresat n mod special prin ilor ce au copii mici cci lor le plac povetile i lumea basmelor. ntr-un plan mai apropiat vedem cruciorul n care se afl un copil, vessel i 2 ponei n huri. Putem asocia imaginea cu povestea Cenuresei care se afl n caleaca tras de cai. n planul cel mai apropiat apare chenarul alb, aezat n colul din dreapta sus nsoit de logo-ul firmei iar n colul din stnga sus, vedem mesajul Looking at the word through childrens eyes. n acest print putem identifica un cadru din natur,o pdure,copaci i verdea,un copil, un crucior i 2 ponei. Aciunea print-ului se desfoar pe timp de zi, lumina fiind una natural. Mesajul plastic Se distinge prin semnificaiile culorilor, formelor, luminii, ncadrrii, a unghiului din care este realizat imaginea i a alegerii obiectivului imaginii. ncadrarea imaginii este orizontal , central dnd astfel impresia unei apropieri ntre spectator i actor . Chiar dac exist aceast impresie de apropiere, spectatorul este, n cazul acesta invitat doar s priveasc, s adere la starea de bine a personajului, acesta neavnd contact vizual direct cu el. Bebeluul din imagine invit privitorul s testeze produsul, dac i dorete s aib parte de o stare de fericire, satisfacie, confort. Cromatica natural las impresia apropierii, a iubirii, a succesului. Linile sunt mprumutate din natur. Domin linile curbate ale corpului bebeluului, forme ce semnific prietenie, apropiere, cldur. Cromatica aparent simplist (nuane de verde, galben ,maro i alb) este plin de semnificaii. Culoarea verde culoarea primverii, a revenirii la via, a vieii n sine. Verdele ocup mai mult spaiu n spectrul vizual al ochiului uman, este culoarea naturii. Simbolizeaz
4

fertilitatea, armonia i prospeimea. Are o coresponden puternic emoional cu noiunea de siguran. Bogia cmpurilor nverzite sugereaz plenitudine, verdele indicnd locul unde a ptruns viaa. nvluitor, linititor, tonic, verdele reprezint cu success prospeimea, viaa. Culoarea galben-este culoarea cea mai cald cea mai calmant, mai luminoas. Non-culoarea alb, este ncrcat de energie, fiind reacia, rspunsul, feedback-ul pe care compania l ofer concurenei-elegant, unic, pur dar i puternic. Culoarea maro-este culoarea pmntului bogat i al trunchiului copacilor solizi. Descrie ncrederea, stabilitatea, nclinaie spre confort i plcere, siguran spre mediul n care i desfoar activitatea. Locaia surprinde un col din natur, sugereaz prospeime, naturalee, locul unde te simi bine. Aadar observm c alegerea cromatic nu este ntmpltoare, iar aceast print dorete s ne transmit prin intermediul simbolisticii acestor culori, principiile pe care CAM le mprete- siguran, stabilitate, pasiune, tineree, prietenie.

Mesajul iconic este format din elemente iconice particulare print-ului, deoarece aceste elemente sunt purttoare de mesaj. SEMNIFICANT ICONIC COPIL CRUCIOR PONEI CHIP ZMBITOR PALM DESCHIS PDUREA Denotaia TINEREE TRSURIC ANIMAL DOMESTIC FERICIRE PRIETENIE,APROPIERE LOCAIE conotaia ENERGIE,BUCURIE AFECIUNE,GRIJ PURITATE,NTOARCEREA CTRE COPILRIE SATISFACIE,TINEREE COMUNICARE LOC DE POVESTE

Mesajul lingvistic -se refer la textele tiprite n reclam, care au diferite scopuri, caractere, culori i sunt amplasate n anumite spaii ale paginii de reclam. Semnele lingvistice se analizeaz att n privina semnificailor propriu-zise, verbale, ct i ca semne vizuale, care au diferite mrimi, forme, culori.

Mesajul lingvistic ndeplinete funcia de releu prin faptul c acesta vine s completeze carenele expressive ale imaginii. Mesajul folosete caractere de culoare alb pentru a sublinia uurina, ncrederea ce i este oferit de CAM. Print-ul ne transmite fericire, prietenie, via iar textul ne spune Looking at the word through childrens eyes. n print-ul de mai sus, mesajul scris l regsim n colul din stnga sus iar acesta este Looking at the word through childrens eyes. Culoarea (non-culoarea) folosit ests alb, ce poate reprezenta simplitate. Textul are ca scop diferenierea produsului companiei de concurena acesteia i n acelai timp s atrag noi clieni. n colul din dreapta sus, ntlnim logo-ul companiei, ce se afl ncadrat ntr-un chenar cu un fond alb (uor spre gri) o culoare linititoare. Mesajul vizual este constituit din semne iconice necodificate sau figurative dar i de semne plastice cum ar fi culori, forme, compoziii, lumini, umbre. Semnele iconice necodificate pe care le putem identifica n print-ul celor de la CAM sunt- poneii, pdurea, copacii, dar cel mai de impact element-cruciorul i copilul care ine hurile. Acest element din urm poate crea privitorului o stare de confuzie de nenelegere ns dup citirea mesajului aceste stri vor fi nlturate. Semnele plastic identificabile n print sunt aciunea ,umbrele, culoarea naturii. Retorica imaginii este etapa n care se analizeaz figurile de retoric sau de stil din text i din imagini. Acestea sunt folosite, de regul, n toate reclamele tiprite, servesc la ntrirea efectului de persuasiune al mesajului n ansamblul su. n cazul nostru principala figur de stil este metafora evideniat de bebeluul care conduce trsurace apare n print. Mesajul lingvistic alctuiete mpreun cu celelalte tipuri de mesaje (plastic i lingvistic) un ansamblu nchegat de semne i conotaii care ne ajut s ne formm o imagine unitar despre print. Imaginea i textul se completeaz reciproc, alctuind mpreun un ansamblu bine definit. Prin culorile, formele i semnele folosite putem spune c acest print se adreseaz unui public matur, prini care ateapt sau au deja un copil. Ceea ce trebuie neles este faptul c firma CAM privete totul prin ochii de copil.
6

reprezentate de lumina sub care se desfoar

Ca i concluzie, menionez c, atunci cnd ai un copil doreti s i oferi tot ce ai mai bun. Iar produsele din gama CAM, ncearc din rsputeri s rspund nevoilor societii. Copilul este prinul din basmul nostru numit via.