A.1. Dati exemple de slogane utilizate in publicitate in domeniul: a)comercial; b)politic.

Dupa ce ati
identificat doua slogane din fiecare categorie, comentati-le in cateva randuri (1/4 pagina pentru
fiecare).

Sloganul consta dintr-un cuvant sau grup de cuvinte, o expresie sau o propozitie ce exprima misiunea,
oferta sau personalitatea unui produs /serviciu sau a unei firme ofertante. Calitatile sloganului sunt
concizia (el spune un singur lucru despre produs/serviciu sau firma) si memorabilitatea datorata de
obicei ingeniozitatii in manipularea sensului cuvintelor.
a). slogane utilizate in publicitate in domeniul comercial
- Petrom- Esenta miscarii
- Dorna- Incarca-te cu natura
- Izvorul minunilor- Apa de legenda
- Bergenbier- Prietenii stiu de ce
- Gillette- Perfect barbatesc
- Nokia- Connecting people
- "Heineken refreshes the parts other beers cannot reach."- Heineken
- "Just do it."- Nike
- "The antidote for civilization." - Club Med
- "Let your fingers do the walking." - Yellow Pages
- "Probably the best beer in the world." - Carlsberg
DORNA-INCARCA-TE CU NATURA
In cadrul platformei incarca-te cu natura, Dorna este pozitionata la granita dintre natura si oras. Acum
este momentul ca Dorna sa arate audientei ca a evoluat ca brand intr-o directie mai indrazneata, in ton
cu lumea moderna in care traim. Astfel, conceptul creativ al noii campanii prezinta Dorna ca fiind locul
de intalnire dintre natura si oras, ilustrand faptul ca natura si orasul nu sunt adversari, ci indragostiti si ca
Natura iubeste, intr-adevar orasul.



Bergenbier-Prietenii stiu de ce
Bergenbier alege sa se adreseze consumatorului sau folosind un limbaj recognoscibil, de aceea a ales sa
comunice lucrurile pe care le are n comun cu acesta: prietenia adevarata - valoare constanta a
comunicarii Bergenbier, calitate fara compromisuri, pasiune si determinare in orice actiune intreprinsa.
Prietenia se regaseste in insusi sloganul Bergenbier: Prietenii stiu de ce este printre cele mai longevive
sloganuri din Romania, atat de indragit de catre consumatori, incat a intrat in registrul expresiilor din
folclor. Prietenii stiu de ce s-a transformat intr-o replica conclusiva si naturala in cadrul oricarei
discutii!

b). slogane utilizate in publicitate in domeniul politic
USL- USL pentru Romania puternica; sloganul vizeaza idea de schimbare, punctand faptul ca acest
process a inceput odata cu preluarea guvernarii la inceputul anului 2012 si ca este nevoie de o
continuare: Impreuna, sa ducem schimbarea pana la capat!
ARD- ARD reporneste inima Romaniei; sloganul sugereaza nevoia de o alta forta politica decat cea
existenta, pentru a schimba actuala guvernare. Mesajul vrea sa intareasca idea ca Romania este in colaps
si are nevoie sa fie repusa pe drumul cel bun.














A.2.Identificati un ,,crenel deschis pentru: a) servicii contra-cost oferite studentilor; b)produse
semipreparate pentru varsta a treia.
a) pentru servicii contra- cost oferite studentilor.
Exemplu: o spalatorie care isi desfasoara activitatea intr-un campus studentesc si care se adreseaza
studentilor care sunt nevoiti fie sa isi spele rufele singuri, manual, fie sa le duca la spalat acasa, in
orasele de unde provin. Avand in vedere faptul ca instalarea masinilor de spalat automate in camerele de
camin studentesti este ilegala o spalatorie amplasata in campusul universitar este mai mult decat
binevenita. Unitatea specializata si dotata cu masini de spalat ar acoperi aceasta nevoie. Masinile de
spalat ar functiona prin introducerea de fise. Ratacirea rufelor nu ar fi posibila, pentru ca acestea s-ar
spala sub supravegherea posesorului. Amplasarea masinilor de spalat in campus ar fi un avantaj pentru
ca ar economisi timpul studentilor.
De asemenea, spalatoria automata nu ar reprezenta o amenintare pentru celelalte spalatorii din oras din
cauza ca acestea se adreseaza unui alt segment de client. Spalatoriile taxeaza fiecare articol de
imbracaminte separate si studentii nu isi pot permite sa isi duca hainele la curatat.
b) produse semipreparate pentru varsta a treia.
Exemplu:produse semipreparate pentru persoanele de varsta a treia care sufera de hipertensiune
arteriala.
Procentul persoanelor de varsta a treia a crescut si odata cu el si riscul afectiunii de hipertensiune
arteriala. Hipertensiunea arteriala este un factor de risc major pentru un atac de cord si este in general
considerata cauza principala a accidentelor vasculare cerebrale.
Unele modificari de mobilitate si dexteritate pot afecta capacitatea individului de a se deplasa pana la
magazine sau de a gati. Numerosi varstnici depind de membrii familiei pentru a se aproviziona cu
alimente.
Solutii: infiintarea unor servicii de livrare la domiciliu care sa furnizeze semipreparate pentru varsta a
treia. Persoanele in varsta locuiesc deseori singure si nu se mai simt motivate sa gateasca sau sa se
alimenteze corect iar cumpararea semipreparatelor ar necesita un minim de efort pentru a le gati.







A.3. Descrieti campania publicitara care v-a impresionat, subliniind modul in care credeti ca au fost
definite elementele rezumatului creativ ( obiectiv, populatia tinta, promisiunea, argumentele, ton etc.)
Campania publicitara Tymbark Fusion
Obiectivele urmarite au fost, in principal, cresterea vanzarilor, a cifrei de afaceri si a cotei de piata, cat si
pastrarea clientilor actuali si atragerea celor potentiali, prin convingerea acestora de naturaletea
produsului. Comunicarea permite companiei sa-si asigure o pozitie solida pe piata bauturilor nectar si sa
dobandeasca o imagine de ansamblu pozitiva si puternica in mintea consumatorilor.
Tinta comunicarii a fost pozitionarea in mintea consumatorilor ca un produs 100% natural, cel mai bun
si sanatos atat pentru copii, cat si pentru adulti.
Mesajele ce s-au transmis au avut ca si tinta a comunicarii familiile cu copii, parinti ce isi doresc sa le
ofere celor mici o viata sanatoasa din toate punctele de vedere, adulti ce acorda o atentie sporita sanatatii
lor. Publicului tinta, fiind constituit din persoane cu un nivel de inteligenta peste medie, cu un venit
mediu si peste medie, atat femei, cat si barbati, copii sau adulti care constientizeaza consecintele grave
ale consumarii alimentelor si bauturilor ce se comercializeaza, le-a fost oferit produsul ideal ce ajuta la
pastrarea sanatatii sale.
Promisiunea
In campaniile de promovare, Tymbark transmite un mesaj cu un fond emotional, generat de imaginile cu
care compania este asociata, dar mai ales de sloganul Stiu ce beau! Tymbark. Prin mesajul construit se
doreste stimularea atasamentului fata de marca, printr-un indemn la respectul de sine si prin
identificarea cu valorile transmise de proiectele in care s-a implicat- povestile de viata ale oamenilor
simpli( sponsorizarea emisiunii Dansez pentru tine), avand rol de a determina schimbarea atitudinii
receptorului prin declansarea mecanismului identificarii.
Forma mesajului contine predominant elemente de codificare non-verbala si para-verbala. Elementele de
codificare non-verbala constau in imaginile associate cu marca Tymbark, cromatica predominanta,
coloana Sonora sau personajele participante. Elementele para-verbale constau in energia, starea de bine,
zambetele, multumirea, fericirea transmise in contextul in care se regaseste marca Tymbark.
Prezentarea produsului
Tymbark Fusion este o bautura sportiva 100% naturala. Este adresata persoanelor tinere, cu varsta intre
13-30 de ani, atat de gen feminine, cat si de gen masculin, indraznete si cu pofta de viata, care practica
sport in mod regulat si carora le plac, in general, produsele adresate in exclusivitate lor. Produsul doreste
sa reprezinte o sursa de energie, dar, in acelasi timp, sa le ofere si doza de relaxare de care au nevoie
dupa un antrenament solicitant. Tymbark fusion se adreseaza persoanelor sportive, cu un venit peste
medie, apartinand mediului urban si cu o educatie medie si superioara.
Numele produsului este usor de pronuntat si de retinut, fiind format din doua silabe si s-a dorit ca
publicul sa asocieze cu Fusion cuvintele: putere si performanta. Forma sticlei( sub forma unei haltere),
faptul ca se deschide la ambele capete precum si coloritul atrage atentia si o face diferita fata de celelalte
ambalaje ale bauturilor racoritoare.
Sloganul ales Get active! este un indemn catre sportivi, lansat sub forma de provocare:crezi ca iti
poti depasi limitele?. In plus, acesta face referire la o trasatura specifica sportivilor, in general, si
anume spiritual activ.
Punctele forte ale bauturii Tymbark Fusion:
- Continut caloric redus
- Bogata in zaharuri, saruri minerale, oligoelemente, vitamin( aport de energie, fortifica sistemul
imunitar);
- 100% naturala;
- Utilizarea tehnologiei de ultima generatie pentru controlul activitatii;
- Raport calitate-pret, imagine favorabila.
Puncte slabe:
- Costuri ridicate pentru imbuteliere;
- Produsele sunt comercializate pe o piata restransa.
















A.4. Prezentati un afis care v-a impresionat. Analizati modul in care a fost conceput.
Afisul ales este cel folosit de Asociatia Lumina din Bacau ( www.asociatialumina.eu ) in campania
Pedaleaza pentru o sansa!
Asociatia Lumina acorda ingrijiri paliative copiilor si tinerilor adulti diagnosticati cu boli care le
limiteaza viata. In ultima faza din viata, orice persoana, copil sau adult, este condamnata la izolare
fizica, emotionala si informationala. Sunt parasiti de prieteni si de colegi, nu mai pot pleca din casa, nu
mai pot face lucruri simple. Echipa asociatiei se deplaseaza la domiciliul acestora si le acorda ingrijiri
paliative( suport medical, social, psiho-emotional, spiritual si religios).
Raza de actiune a asociatiei este de 80 km in jurul Bacaului si, in multe dintre cazuri, in zone foarte greu
accesibile. Scopul campaniei Pedaleaza pentru o sansa!, din 2012, a fost sa adune suficienti bani
pentru achizitionarea unui autoturism 4x4 care sa faciliteze accesul echipei la pacientii care locuiesc in
localitati greu si foarte greu accesibile.

Descrierea: Descrierea generala a afisului-cine apare, ideea afisului, descrierea personajului din
afis(dupa caz).
Pe afis apar urmatoarele informatii
- numele campaniei;
- logo-ul asociatiei;
- silueta unui bicyclist;
- informatii despre eveniment
- numele si logo-urile companiilor care urmau sa sustina evenimentul.
Campania a fost adresata oamenilor activi, carora le place sa practice un sport , in special iubitorilor de
ciclism, dar care inteleg si cauza pentru care urmau sa pedaleze. Culorile alese au fost portocaliu, alb,
roz si verde; culori puternice, pozitive.

Modul de asezare a informatiilor de pe afis:
In partea din stanga a afisului au fost asezate:
- numele campaniei, cu accentuarea cuvantului sansa; numele campaniei este scris cu litere mari
pentru a evidentia importanta si puterea cauzei pentru care se va pedala;
- perioada de desfasurare: campania s-a desfasurat 4 zile la rand si a avut 4 trasee diferite,
informative amplasate pe afis pentru ca participantii sa poata alege in care din zile pot participa.
- traseele.
- date de contact unde doritorii se puteau inscrie.
- taxele de participare: doritorii urmau sa participe la turul de ciclism in schimbul unei donatii;
companiile au fost de asemenea indemnate sa isi incurajeze angajatii sa se inscrie la tur.