Culoarea poate creste cu 73% intelegerea unui logo de catre consumatori,

sustine Entrepreneur.

Albastrul transmite siguranta, calm, onestitate, incredere. Companii

ca Facebook, Ford sau Visa folosesc albastrul in logourile lor.

Rosul exprima energie, dragoste, actiune, curaj, pasiune. Companii ca Red

Bull, Coca Cola sau Disney utilizeaza aceasta culoare.

Portocaliul este asociat cu un brand prietenos sau accesibil ca pret, exprima

sociabilitatea ori bucuria. Compania de telefonie mobila Orange sau bauturile
racoritoare Fanta sunt doua exemple de utilizare a portocaliului.

Galbenul spune despre o firma ca are o logica, are incredere in sine, este
optimista sau ca este vizionara. Compania petroliera olandeza Shell,
restaurantele McDonald's sau pixurile Bic poarta logouri cu galben.

Verdele este asociat cu cresterea, precum si cu produsele organice sau cu

pamantul si cu natura. Verde mai poate inseman ingrijire sau prospetime.
Cafenelele Starbucks si fast-food-urile Subway sunt doua exemple de utilizare
a culorii verde.

Violet este culoarea imaginatiei, a creativitatii sau a nostalgiei. Yahoo! foloseste

aceasta culoare, de exemplu.

Negrul este sofisticat, luxos, seducator, oficial, exprima autoritate. Parfumurile

de lux Chanel si hotelurile la fel de luxoase Hilton folosesc negrul. De
asemenea, PlayBoy recurge la senzualitatea negrului. La randul ei, companie de
radio si televiziune BBC, a statului britanic, isi subliniaza autoritatea cu nergu.

Logourile multicolore sunt pozitive, jucause, curajoase sau pot exprima

versatilitatea. Celebrul motor de cautare Google, site-ul de vanzari
online Ebay si televiziunea americana NBC au logouri multicolore.

Cum vorbeste designul despre firma ta

Forma logoului este un alt element foarte important, care spune ce reprezinta si
ce face compania ta. Subconstientul nostru raspunde diferit la diferite forme ale
logourilor.

Liniile drepte, cercurile, curburile si muchiile zimtate au diferite

semnificatii, iar un designer le poate folosi pentru a induce anumite calitati
brandului pentru care deseneaza un logo.

Cercurile, ovalurile, elipsele expirma mesaje emotionale pozitive.

Un logo in forma de cerc poate sugera prietenie, comuniune, dragoste, unitate.

Inelele sunt asociate cu casnicia si parteneriatul, sugerand stabilitate si

rezistenta.
Curburile si arcele sunt privite ca feminine.
Producatorii de masini Hyundai si Land Rover folosesc logouri ovale.
Conglomeratul General Electric, dar si Pepsi au embleme rotunde.

Patratele si triunghiurile. Logourile cu forme drepte, ca triungiurile si

patratele, sugereaza stabilitate intr-un sens mai practic si pot fi folosite si pentru
a exprima echilibrul.

Liniile drepte si formele precise denota si forta, profesionalism si eficienta.

Un logo triunghiular poate fi asociat cu puterea, stiinta, religia, legea.

Aceste logouri sunt privite ca avand trasaturi masculine si sunt folosite mai ales
de catre companii care vand produse destinate mai degraba barbatilor.
Exemple de companii care folosesc astfel de logouri: distribuitorul de pizza la
domiciliu Domino's Pizza, producatorul celebrelor "caramizi" Lego,
constructorul japonez de masini Mitsubishi, producatorul german de articole
sportive Adidas.

Liniile verticale si cele orizontale. Subconstientul nostru asociaza liniile

verticale cu masculinitatea, forta si agresivitatea.

In schimb, liniile orizontale exprima calmul, linistea, comuniunea.

Fonturile zimtate, ascutite pot trece drept agresive sau dinamice. Pe de alta
parte, literele rotunjite si fine reflecta imaginea tineretii.

Printre cei care au aceste tipuri de logouri se numara: producatorul american de

computere IBM, constructorul nipon de masini Honda, dar si
ciocolata Toblerone.
 Sloganul din punct de vedere etimologic este echivalentul vechiului strigat delupta
(slogan - in celta, strigat de lupta). Scopul lui este tot intimidarea adversarului,adica a
competiţiei.
După toate legile marketingului, sloganul trebuie sa fixeze imaginea produsului in
mintea consumatorului si sa-i dea indentitate in raport cu cele alecompetitiei. Regula unei
sonoritati puternice primeaza. Sloganul trebuie sa fie cat mai expresiv si eufonic, dar este
necesar sa fie mai mult decat o combinatie de simplevocabule.Sloganul este un text ce
descrie pe scurt, maxim 5-6 cuvinte, mesajulcentral/viziunea firmei tale. Acesta poate fi: un
indemn, un cuvant ce caracterizeazacompania si prezinta punctul sau forte, o atitudine ce se
doreste a fi transmisa publicului
Functiile si rolul sloganului
Rolul sloganului este de a sustine partea vizuala (grafica) a identitatii, astfel incat,
impreuna sa rezulte un intreg ce are ca scop atentionarea publicului asupra companiei,
intelegerea mesajului transmis, retinerea acestuia si diferentierea fata de concurenti.
Sloganul unei companii,are ca principal rol sa comunice ceea ce americanii numesc
“competitive advantage”. Adica sa transmita cu ce esti tu, compania, diferita deceilalti
concurenti.
De ce te-ar alege pe tine si nu pe altii?
Un exemplu de slogandestept este cel al celebrului lant de librarii Barnes & Nobles: “if we
don’t have your book, nobody does“. Spune cu ce sunt ei diferiti, e o declaratie puternica
si, zic eu,convingatoare (”daca au curajul sa spuna asta, probabil ca asa e”)

Funcţiile sloganului sunt:

1. sa atraga atentia destinatarului;
2. sa-l frapeze facandu-l sa memoreze ideea;
3. sa evoce mesajul in forma concentrata.

Conditii pe care trebuie să le indeplineasca sloganul:

- Sa fie memorabil;
- Sa evoce numele de marca al produsului (al firmei, al destinatiei turistice);
- Sa includa un beneficiu cheie al acestuia;
- Sa diferentieze numele de marca;
- Sa induca atitudini pozitive cu privire la marca;
- Sa reflecte personalitatea marcii;
- Sa fie strategic;
- Sa poata fi folosit in forme variate in campania publicitara;
- Sa fie competititiv;
- Sa fie original;
- Sa fie simplu;
- Sa fie placut;
- Sa fie credibil;
- Sa fie de ajutor in comanda produsului.