Principii de baz ale designului i esteticii

Specialistii au cateva principii de baz ale designului i esteticii

in ceea ce privesc reclamele:

Principiul unitii toate prile unui reclame trebuie s formeze un ntreg;

unitatea poate fi perturbat de chenare, de prea multe tipuri de caractere, de
culori distribuite necorespunztor sau de o ncrcare a paginii;
Principiul varietii aspectul trebuie s fie variat i contrastant pentru a
nvinge monotonia; se pot folosi caractere variate, spaiu alb i spaiu tiprit,
blocuri cenuii de text nviorate de subtitluri .a.;
Principiul echilibrului echilibrul este esenial ntre ilustraie, text, titlu; de
exemplu, ilustraia sau titlul pot ocupa o treime din spaiu, iar textul poate
ocupa dou treimi;
Principiul ritmului se poate obine senzaia de micare, chiar i n cazul unei
reclame tiprite care este static; un mijloc simplu este identitatea
paragrafelor, privirea fiind condus de la un paragraf la altul;
Principiul armoniei reclama nu trebuie s conin elemente de contrast
subite, suprtoare sau brute; aceast tactic ocant poate fi folosit doar n
mod deliberat, n anumite tipuri de reclame;
Principiul proporiei se refer n special la corpul de liter folosit pentru
diferite limi ale textului: cu ct coloana de text este mai lat, cu att
dimensiunea literei este mai mare, i invers;
Principiul gamei coloristice poate fi folosit n designul grafic, innd cont de
efectele fiziologice i psihologice ale culorilor i de senzaiile pe care acestea
ni le creeaz;
Principiul accenturii conform cruia, dac se accentueaz totul, nimic nu
mai iese n eviden; aceasta se ntmpl cnd se abuzeaz, de pild, de
literele aldine sau cnd se folosesc prea multe majuscule. Contrastul este
totui necesar, innd cont ns de celelalte legi i de aplicarea lor
corespunztoare.

n procesul de realizare a materialelor publicitare, designerul utilizeaz o

serie de tehnici specifice. O prim tehnic este grafica, respectiv transpunerea
n imagini bidimensionale a unei idei destinate multiplicrii pe cale
tipografic sau n alte sisteme de multiplicare. Alturi de aceasta se utilizeaz:
scrisul, respectiv caracterul de liter i mrimea, gravura, desenul mixt,
colajul, fotografia.
Designerul ia decizii n ceea ce privete coperta, formatul, punerea n pagin a
textului, realizarea compoziiei armonioase cu elementele de text i ilustraie,
care s fac uor transmisibil o informaie util. Afiul, catalogul, pliantul,
prospectul, emblema, eticheta pot fi nelese ca forme grafice prin excelen
funcionale. Forma estetic este condiionat aici de nevoia transmiterii unei
informaii utile. Ca atare, designul publicitar nu poate concepe formele n
funcie de capriciile creatorului, ci n funcie de scopul pentru care acestea
urmeaz s fie tiprite.