Analiza Print-uri publicitare.

Semiotica
Murgu Maria Alexandra – an 2, gr. 2, ID
Primul Print este un print recent din 28 Decembrie 2021 al brand-ului Pepsi in urma camapniei
“#cfderev” (PespiCo, Leo Burnett, OMD si Viral Nation)

Printul este descarcat de pe: IQads

Compozitie:
Acesta imagine este construita cu urmatoarele elemente
- fundalul albastru (culoare inconica a brand-ului pesi) cu literele care par a fi in valuri
(dandefectul de glich)
-in partea dreapta il avem pe stream-erul de pe twitch Silviu “Faiar” Istrate poza lui a vand un
effect de parca ar fi lipit pe fundal cu lipici
-in stanga avem 6 benzi verticale in degrade care duc ca candul la culorile pesi dar si la
diversitate deoarece degradeul a devenit moda generatiei Z
-iar peste bezile vertical apare logo-ul pltafoerme de Twitch (unde va avea loc evenimentul) sub
el apare locoul pepsi si tectul “Anula cesta se petrece Pepsi” inducand idea de cum petreci
revelionul.
Cine este acest Silviu “Faiar” si de ce a fost ales sa fie imaginea Pepsi pentru o campanie de
Revelion?
Silviu Istrate este un stream-er care activeaza pe platforma de strem-uri live Twitch, platofrma
popularizata in Romania la inceputul anului 2020 si care are o crestere de utilizatori de 25%
zilnic. Silviu a devenit senzatia internetului de cand a inceput sa faca live-uri in data de 1
dembrie pe platforma si sa posteze pe youtube secvente amuzante de pe live-urile sale. Acesta
este in present cel mai de success stream-er de pe Twitch, intrecandui chiar si Creative Monkeyz.
Totusi de ce a fost ales ca imaginea Pepsi, si de ce pespi ar dori sa sponsorizeze un LIVE in seara
de Revelion.
Fiara este un personaj fresh, care spune totul verde in fata si care poate deveni uneori
controversat pentru adultii si pentru cei care nu tin pasu cu tred-urile. Dearece strem-erul ataca
direct politica Romaniei, rade de influencerii de duzina care pacalesc publicul, combate falistatea
din online si sustine diversitatea si liberul arbitru denigrand capitalismul si fiind un social idealist
de politica de stanga, acest om a prins foare bine in ochii tinerilor adulti, a adolescentilor dar si a
copiilor.
Deoarece nu se cenzureaza si ofera un contet explicit dar totusi educative perin “trezirea la
realitate a generatie tinere” Farai Silviu devine o imagine perfecta pentru Pepsi, brand care
sustine tinerii, libertatea de exprimare, viitoarele generatii, distractia, prietenia, prospetimea si
promovara tehnologica.

DESCRIEREA VIZUALULUI
Pepsi vrea sa fie vazut ca un Brand nonconformist, rebel si cu propriile ideologii in viata, vrea sa
iasa din tipare si sa fie diferit de aceea oferind ocazia de a crea un eveniment de revelion unde sa
stranga oameni cu trasaturile prezentate mai sus va distruge stigmantul de “SUNT TANAR SI
SINGURUL MOD IN CAE MA DISTREZ ESTE SA MA DUC IN CLUB SAU LA CABANA<
DACA NU IMI FAC PLANURI FAC REVELIONUL CU DAN NEGRU” (revelionul cu Dan
Negru fiind o RUSINE in randul tinerilor)
Banner-ul de mai sus pare simplist si haotic, fonturi diferite, imaginea pusa acolo si atat, dar
tocmai pentru ca dorestee sa atraga atentia unu simplu lucru, HAI pe Twitch la Faiar ca nu va fi “
“boring”
 Portretul lui Silviu parca lipit peste fundal cu lipic, decupat din poza sa dearhicunoscuta
de pe Instagram adduce idea de joaca si de creativitate, lucrul manual care nu este perfect
dar este bun si ne simtim bine ca l-am facut noi. Pentru ca pe Live comunici direct cu
Silviu si poti sa cotrolezi tu “revelionul”
 Fundalul cu effect de “glich” care se adanceste maim ult in idea de navigare pe internet,
Revelionu viitorului, acum putem sa petrecem cu oameni la fel ca noi cu aceleasi pasiuni
si sa ne conectam cu totii pentru a intra in Anul Nou alaturi de oamenii care iti plac.
 Noantele de albastru si de rosu indica exact tipologiile de oameni care
sunt asteptate pe stream-ul lui Faiar de Revelion
Roșu este o culoare stridentă care inspiră putere, virilitate, emoții puternice. Despre
persoanele care poartă haine roșii sau cu nuanțe derivate din această culoare se poate spune
că sunt încrezătoare, nu sunt timide și vor să atragă atenția. În general, roșul provoacă, incită

Albastru inspiră liniște, este culoarea intelectualității. Nu întâmplător designerii recomandă

vopsirea pereților dormitorului cu nuanțe de albastru. Îmbie la liniște, relaxare, fiind u culoare
rece. Albastrul deschis sugerează setea de cunoaştere, dar şi nevoia de odihnă şi relaxare.
Albastrul electric este culoarea care se potriveşte unei persoane care e mulţumită cu nivelul său
existent de cunoaştere sau doreşte realizări intelectuale mai înalte.

Modelul lui Pierce

ICON

Silviu “Faiar” Istrate

INDICE
Pozitionarea pozei
personajului SIMBOL

Textul depe fundal Textul, Logo-ul Twitch

glitch
Al doilea Print este un print recent din 2020 al brand-ului Absolut in urma camapniei “Make a
Move” (Pernod Ricard)

Printul este descarcat de pe:IQads

Compozitie:
Acesta imagine este construita cu urmatoarele elemente
-fundalul de tip “raze de soare” in diferite culori (imitand culorile curcubeului care reprezinta
steagul LGBTQA+)
- in principalele 4 triunghiuri descoperim 2 influncerite care fac parte din comuitatea LGBTQA+
in partea dreapta se afla un DJ care si-a facut aparita in anul 2019 la UNTOLD, cunosctut pentru
lupta sa impotriva discriminarii de gen, iar in partea drepta o avem pe renumita Trxie un Drag
Queen care s-a facut cunoscut prin participarea sa la Drag Race sezon 3 (fenomen care a luat
amploare in romania prin platforma Netflix in 2018) si DragStras Winner 2.
- in cetru se afla sticla de bautura alchoolica sub ea afladuse textul (logoul) absolut
_ca obiecte decorative apar numeroase desene, parca desenate cu crtea pe deasupra bannerulu
care promoveaza joacam distractia
-Paharele de cocktail alaturate textului “Make a move” transmite curajul de care avem nevoie, iar
evenimentul care consta intr-o seara de petrecere cu dans transimte idea de dezinhibare.
Scopul campaniei

Brand-ul doreste sa acopere o lipsa pe care un anumit de oameni o simt. Lipsa de afirmare a
persoanelor car fac parte din comunitatea LGBTQA+ care nu au curajul sa supna public cu
adevar cine sunt, ce simt si pe cine iubesc. Astfel Brandu-ul de bautura alchoolica incurajeaza ca
oamenii sa le consume produsul pentru a prinde curaj sa faca “un pas pe ringul de das” si sa se
afiseze asa cum sunt.
Petrecerea doreste sa stranga oamenii din aceias comunitate si omaneii care sunt alitaii
comunitatii astfel sa se distreze si sa consitentizeze ca nu este o rusine sa fi tu insuti, si ca exista
oameni care ca le vor binele chiar daca suntem diferiti.

DESCRIEREA VIZUALULUI
Banneru-ul este foarte colorat, putem spune ca iti ia ochii prin culoriile vibrante si puternice care
te duc cu candul la steagul comunitatii LGBTQA+. Aceste culori puternice se domolesc cu
ajutorul culorii “baby blue” a siclei care relaxeaza ochiul si linisteste minte. Exact cee ace vrea
sa transimta ABSOLUT, esti agitat si emotionat consuma ABSOLUT si dezihibeazate si
relaxeazate fiidca totul va fi bine.
Textul “VENITI IN DIVERSITATE” este o alata trimitere la acceptare persoanelor diferite cu
coneptii diferite si chiar cu credinte diferite
Desenele inconnte de tip desene de gradintia contribuie la idea de a fi liber, ca un copil.
Persooanele publice ICONICE prezentate in print, care fac parte din comunitatea respective sunt
imaginea perfecta deoarece vin di ramuri diferite ale comunitatii LGBTQA+ : gay drag queen,
aliat, bisexual, transgender care fructifica mesajul diversitatii.

Culorile Vibrante defines foarte bine caracterul spumante a persoanelor pentru care sunt dedicate
aceste print-uri
Rozul – este o culoare care îl face pe cel care îl poartă să iubească lumea, fiind deci culoarea
dragostei şi totodată cea mai romantică şi afectivă culoare. Totodată, rozul este şi culoarea
sexualităţii. Este şi simbolul unei iubiri în tăcere. El are rolul de a calma şi de a îmbuna
sentimentele. Studiile efectuate în mai multe închisori au arătata că, atunci cand celulele
prizonierilor sunt vopsite in roz, atitudinea agresiva se diminueaza vizibil, dar efectul nu este
insă durabil. O expunere mai îndelungată la această culoare poate duce în final la o explozie de
violenţă. De asemenea, se spune că rozul decolorat este culoarea care marchează cel mai bine
începutul marii dezvoltări intelectuale, fiind totodată şi cea mai potrivită culoare în domeniul
investiţiilor.

Movul - face apel la imaginație și spiritualitate, motiv pentru care este supranumită culoarea
filosofilor. Dacă descifrăm semnificația culorii mov, aflăm că ea este o culoare introspectivă,
care ne permite să intrăm în contact cu gândurile noastre cele mai profunde. Te întrebi care este
diferența dintre violet și mov? Primul se regăsește în spectrul luminii vizibile (adică face parte
dintre nuanțele curcubeului), în timp ce cel de-al doilea este rezultatul mixului dintre roșu și
albastru. Totuși, ambele tonuri de culori conțin energia și puterea roșului și spiritualitatea și
integritatea culorii albastru. Tocmai din acest motiv, semnificația culorii mov este unirea trupului
și sufletului, care creează un echilibru între energiile noastre fizice și cele spirituale.
Semnificația culorii albastru are conotații idealiste; se crede că această nuanță îmbunătățește
exprimarea de sine și capacitatea de comunicare.

Albastrul reduce stresul, creând un sentiment de calm, relaxare și ordine - cu siguranță simțim
un sentiment de calm dacă ne întindem pe spate și privim într-un cer senin, albastru. Aceasta
încetinește metabolismul. Cu cât nuanța de albastru este mai blândă, cu atât te vei bucura de și
mai multă relaxare.
Auriul este culoarea succesului, a realizării și a triumfului. Asociat cu abundența și
prosperitatea, luxul și calitatea, prestigiul și sofisticarea, valoarea și eleganța, psihologia acestei
culori implică bogăția, bogăția materială și extravaganța. Aurul în starea sa fizică, prin însăși
natura sa, denotă bogăția și prestigiul în fiecare țară, cultură și piață din lumea de astăzi - este
probabil cea mai valoroasă și ușor tranzacționată marfă disponibilă pe piața mondială.
 Modelul lui Pierce

ICON

Drag Queen Trixi,

Iflunecerile si Dj-ul din
comunitate LGBTQA+

INDICE
desenele copilaresti si SIMBOL
textile care promoveaza
Sricla de Vodka si
diversitatea
paharele de cocktail