Universitatea “Lucian Blaga” din Sibiu

Facultatea de Jurnalistică
Specializarea : Comunicare şi Relaţii Publice
Disciplina : Notiuni de Publicitate
Titular :Conf.Univ. Dr. Rodica Pascu

Analiza unei reclame tipărite după modelul lui

Ronald Barthes

-REVLON COLORSILK-

Nasta Cristina Ioana

An.II, ID
 1. Descrierea

Reclama are în prim plan imaginea unei tinere actrițe americane, identificată prin Jessica
Alba, fiind surprinse fața , părul lung al acesteia vopsit șaten deschis, și o parte din îmbrăcămintea
ei: o bluză de culoare mov. Părul actriței este foarte strălucitor, lumina fiind focalizată direct pe
acesta. În partea dreaptă a pozei, se află o scurtă descriere a produsului cosmetic la care aceasta face
reclamă, pe un fond tot mov, iar dedesubt, imagini cu două produse de vopsire a părului:un ambalaj
reprezentând o femeie foarte blondă, iar altul cu o femeie cu părul negru.

2. Tipuri de mesaje

2.1 Mesaje lingvistice

Textele tipărite în reclamă predomină, fiind amplasate în cadre separate sau însoțind poze.
Poza pricipală, cu Jessica Alba, conține un slogan al produsului și anume:”Îndrăznește!Atinge-l!”,
ce face referire la părul actriței, foarte bogat și strălucitor, un îndemn de achiziționare a produsului.
Scrisul este de mare,de culoare albă, de mâna, sugerând apropierea de cel care vede reclama,
familaritatea produsului pe piață precum și posibilitatea achiziționării lui.
Lângă această poză , care ocupă cea mai mare parte din print, se află încadrat pe culoarea
mov, un text destul de bogat cuprinzând descrierea produsului cosmetic tot de culoare albă,
preluând din strălucirea luminii din părul actriței.Cadrul nu este colorat uniform mov, ci este
străbătut din loc în loc de umbre luminoase, care par să aibă aceeași textură ca acele din părul
Jessicăi Alba. Acest lucru vine să sublinieze proprietățiile produsului la care se face reclamă,
respectiv, o vopsea de păr.Textul de mai sus nu este scris cu aceleași caractere: în partea de sus este
încadrat scrisul alb cu litere mari:”FĂRĂ AMONIAC”, într-o culoare diferită, și anume o nuanță
de vernil, străbătută de aceeași lumină ca și cadrul mov.Această proprietate a produsului este extrem
de importantă dată fiind poziționarea scrisului separat de celelalte cadre, orientarea lui într-o parte,
și culoarea acestuia. Textul continuă mai apoi în poziție orizontală, cu un scris specific mărcii, cu
litere mari, ca și un titlu, reprezentând denumirea produsului de vopsit: ”REVLON COLORSILK”.
Apoi apar același tip de caractere ca și la scrisul de pe poza principală, dar de o dimensiune mai
mică, subliniind trăsăturile principale ale vopselei:”Strălucire și culoare! Hrănește și
înfrumusețează!”Urmează și descrierea completă a produsului cu caractere medii, care oferă
informațiile pe scurt, necesare, despre acesta:”O formulă fără amoniac, care răspunde tuturor
cerințelor, hrănește părul, proteinele din mătase conferă luminozitate și reduc deteriorarea părului.
Acoperă părul alb 100%! Disponibilă într-o paletă largă de culori naturale și strălucitoare.”
În partea de jos a reclamei, se află încadrat în aceeași culoare ca și scrisul de mai sus, adică
vernil, marca vopselei cu caracterele cele mai mari de pe print, îngroșate, de culoare
albă:”REVLON”. Imediat lângă marca produsului se găsește și un fel de explicație a pozei
principale de pe print, adică: “Starul de la Hollywood Jessica Alba poarta Revlon ColorSilk Light
Golden Brown #54. Alege-ți nuanța potrivită pe www.colorsilk.com”, scris cu caractere albe ,
vizibil la apropiere. Faptul ca o persoană atât de celebră ca și această actriță, folosește această
vopsea, înseamnă că produsul prezintă mai multă încredere, pentru că lumea are tendința să copieze
comportamentul celor pe care îi admiră.Așadar, dacă cineva care vede reclama respectivă, își va
dori sa aibă lok-ul Jessicăi Alba, și ca urmare, va folosi produsul la care aceasta îi face promovare.
Dedesubt, apare și denumirea importatorului și distribuitorului mărcii în România, precum și adresa
acestuia, adresa de site, număr telefon.Scrisul este tot de culoare albă, puțin mai îngroșată ca
înainte, caractere la fel de mici, vizibil la apropiere, pentru cei care își doresc să afle informații
suplimentare despre produs.

-2-
2.2 Mesajul vizual:

a) Semne iconice necodificate sau figurative

Reclama este profund ancorată în real, nu întâlnim în mod special semne iconice
necodificate sau figurative, pentru că singura imagine este aceea a tinere actrițe care este asociată cu
vopseaua de păr.Ceea ce reprezintă ea pentru femeile care vor să îi imite stilul, este esențial în acest
print, deoarece aici zace ideea reclamei: visul de a deveni altcineva decât cine ești, sau poate de a
face pur și simplu o schimbare, de a arăta ca și cineva pe care o admiri, dorințe ascunse sau
neîmplinite, rezolvarea o oferă această reclamă.

b) Semne plastice

Suportul reclamei este unul glamour, hârtie lucioasă, de foarte bună calitate, ceea ce implică
automat că produsul în sine, este unul de bună calitate.Prezența printului într-o revistă adresată
preponderent publicului feminin sugerează că reclama se adresează în special femeilor, astfel se
transmite că publicul țintă al revistei coincide cu publicul țintă al produsului:femeia tânără,
fermecătoare, visătoare, modernă, căreia îi place să țină pasul cu moda.
Nuanțele predominante în reclamă sunt cele de lila, mov pal, tonuri pastelate, luminate
permanent de unde strălucitoare, care dau senzația de glamour.Totul se armonizează, spre a reda
senzația de vitalitate, sănătate a părului.Planurile sunt simplu aranjate, în linii clare, nu se încearcă a
se ascunde indicii spre a fi decodificate de către cel care vizualizează reclama.Poza principală a
actriței ocupă cea mai mare parte a printului, ea fiind cea care instigă eventualii cumpărători la
achiziționarea produsului.

3. Retorica imaginii

Întreaga reclamă enumeră proprietățile vopselei: "Strălucire și culoare!Hrănește și

înfrumusețează!”, iar această plasticizare a imaginii are rolul de a atrage cititorii revistei cu
farmecul exprimării. Textul din reclamă invită la o adevărată fiesta a culorii prin imperative
ca:”Îndrăznește! Atinge-l!”

4. Interpretarea reclamei

Reclama se folosește îndeosebi de imagini vizuale de bună calitate pentru încântarea ochilor
cititorilor, pentru a crea imagini cât mai intense.Ea se referă la un produs pentru îngrijirea părului
care are culori variate –de la ultra blonde la brunete- , bogate, lăsând parul într-o bună condiție după
folosire.Look-ul natural obținut în urma vopsirii, este datorat proteinelor de mătase, provitaminelor,
care fac părul mai mătăsos și mai sănătos decât înaintea colorării, hrănind părul de la rădăcini până
la vârfuri. Vopseaua Revlon ColorSilk face cu ușurință să obții lookul pe care îl dorești, indiferent
dacăîți colorezi părul pentru prima dată sau îți revopsești părul.
Compania americană a creat cu succes imaginea unei femei încrezătoare și fermecătoare,
prin folosirea pe print a unor culori pastelate, calde: mov pal îndeosebi, precum și un vernil
metalizat.Întregul print suferă de o transfuzie de lumină, strălucitoare, un glossy glossm care
farmecă pupila și induce o stare de glamour. Imaginea aleasă să reprezinte vopseaua este starul de la
Hollywood, Jessica Alba deoarece este considerată a fi o femeie dinamică, frumoasă și reprezintă
spiritul modern și plin de farmec al brandului. Revlon sărbătorește diversitatea și femeile dinamice
în fiecare moment al vieții lor. Așadar, imaginea este asociată cu produsul:tipologia femeii care
reprezintă brandul Revlon este femeia de afaceri, actriță, mamă, talentată, dinamică, inteligentă,
modernă. Iar Jessica Alba a reușit în mod fericit să îmbine cariera cu viața de familie.
-3-
 Perfecțiunea, este cuvântul ce descrie cel mai bine printul, aspirația spre perfecțiune, dar și o
naturalețe dată prin imaginea femeii încrezătoare și fermecătoare. Reclama este dedicată femeii
moderne, practice, interesată de frumusețe și modă.Recomandările brandului Revlon se regăsesc
peste tot în textele din reclamă, și au menirea de a ghida cititorul și eventualul client.Ele reprezintă
sfaturile experților în materie pentru o mai bună utilizare a produsului.Proprietatea de bază a
vopselei fiind :”Fără amoniac”, întărește mesajul reclamei și sporește celebritatea acesteia în rândul
femeilor care își doresc un look demn de lumea magică a Hollywood-ului.