Academia de Studii Economice din Bucureti

Master: Managementul Afacerilor prin Proiecte

Facultatea de Management
Anul I, Semestrul I
Curs: Psihologia publicitii i a consumatorului
Anul I, Semestrul I
Anul universitar: 2014-2015
Conf.univ.dr. Octavian Rujoiu
Departamentul de Filosofie i tiine Socioumane
Evaluarea final const n crearea unui afi, reclame avnd n vedere informaiile obinute n urma
participrii la cursuri i seminarii i n susinerea unui examen scris. Reclama trebuie s fac referire la unul
din urmtoarele subiecte (fr a plagia ideea sau conceptul): 1) crearea i lansarea unui nou produs: parfum,
vin sau bere; 2) informarea opiniei publice privind stilul de via sntos; 3) informarea privind bolile cu
transmitere sexual. Studenii pot utiliza n realizarea reclamelor concepte i machete grafice, desene
proprii etc. Prezentarea acestora se va face n cadrul ultimelor ore de curs i seminar.
Evaluarea continu are n vedere implicarea studenilor n activitile din cadrul seminariilor. Se va ine
cont de prezena activ (recenzii de carte, argumentri pertinente privind subiectele abordate, analiza unor
articole din bazele de date internaionale cu referire la advertising).
Punctele obinute n seminar (2 puncte) i n examen (2 puncte) pot contribui la mbuntirea notei
obinute n urma evalurii proiectului final (reclamei).
Bibliografie obligatorie
Petre, Dan i Iliescu, Drago. (2008). Psihologia reclamei i a consumatorului. Psihologia reclamei
(capitolele 3 i 4). Bucureti: Editura comunicare.ro
Petre, Dan i Nicola, M. (2009). Introducere n publicitate (pp. 87-152). Bucureti: Editura comunicare.ro.
Bibliografie orientativ
Balaban, C.D. (2009). Publicitatea. De la planificarea strategic la implementarea media. Iai: Editura
Polirom.
Bdu, H.M. (2011). Tehnici de comunicare n social media. Iai: Editura Polirom.
Chelcea, Septimiu, Ivan, Loredana i Chelcea, Adina. [2004](2008). Comunicarea nonverbal: gesturile i
postura. Bucureti: Editura Comunicare.ro.
Chelcea, Septimiu. (2012). Psihosociologia publicitii. Iai Editura Polirom.
Fineman, S. [2003](2008). Understanding Emotion at Work. London: Sage Publications Ltd.
Fisher-Buttinger, C. i Vallaster, C. (2011). Noul branding. Cum s construieti capitalul unei mrci. Iai:
Editura Polirom.
Goddard, A. (2002). Limbajul publicitii. Iai: Editura Polirom.
Hegarty, J. (2011). Hegarty on advertising. Turning intelligence into magic. London: Thames & Hudson.
Hamilton, K. i Hassan, L. (2010). Self-concept, emotions and consumer coping. Smoking across Europe.
European Journal of Marketing, 44, 7/8, 1101-1120.
Hammond, J. [2008](2011). Branding your Business. London: KoganPage..
Ogilvy, D. [1983](2011). Ogilvy on advertising. I hate rules. London: Prion.
Pringle, H. i Field, P. (2011). Strategii pentru brandingul de succes. Notorietatea i longevitatea unei
mrci. Iai: Editura Polirom.
Rujoiu, Octavian. (2012). Psihosociologia emoiilor. Ce, cnd i cum simim. Bucureti: Editura ASE.
Todoran, D. [1935](2012). Psihologia reclamei. Bucureti: Editura Tritonic.
Tungate, Mark. [2007](2012). Adland. Istoria universal a publicitii. Bucureti: Editura Humanitas.