Industriile culturale n lumea modern de cte ori apare un nou bun de consum el este destinat (are resurse s-l

procure); pe msur ce tehnologiile se perfecioneaz i preurile de producie scad, el ncepe s fie fabricat n serie i cumprat n cantiti mari; revoluia industrial: nnoire a tehnicilor; schimbare radical a mecanismelor cererii i consumului; e mai rentabil s produci mult la produci mult la preuri accesibile logic ce predomin; la nceputul secolului, a cuprins i sfera bunurilor culturale, transformnd creaia i circulaia valorilor simbolice n sistemul industriilor culturale. Industrie cultural: ansamblul tehnicilor de producie i reproducie industrial a operelor culturale; n Dialectica iluminismului, Th. Adorno i Max Horkheimer (reprezentani ai colii de la Frankfurt) au renunat la sintagma cultura de mas pentru c sugera o form cultural creat spontan de mase; industria este echivalentul standardizrii i raionalizrii produciei, cu fabricare n serie, conform modelului benzii rulante; industrializarea culturii altereaz cultura (modul individual, impredictibil i atipic de creare a unor bunuri simbolice unice, irepetabile, non-mercantile); schimbrile economice, politice, sociale i culturale sunt caracterizate de dominaia claselor bogate i de utilizarea industriei culturale pentru a manipula, limita, n avantajulclaselor capitaliste dominante, formele de gndire critic/contestatar; declaneaz procesul de simplificare al culturii majore pentru a avea i masele semi-educate acces la ea; firmele introduc standardizarea produciei => criteriul de judecat este valoarea estetic; industrii - nu mai exist o singur industrie masificant i alienat, ci o mulime de sfere de producie i distribuie, care ofer numeroase bunuri culturale unor publicuri variate i exigente; - din ac. perspectiv, industriile culturale se refer la organizaiile de stat i particulare care au ca obiectiv producia, sponsorizarea, expunerea i distribuia de bunuri i servicii culturale; - activitile de producie sunt supuse principiilor comerciale, iar munca este organizat conform sistemului capitalist al dublei separri dintre productor i produsul su i dintre sarcinile de creaie i cele de execuie; o singur pia NU mai este suficient; plasarea produselor pe mai multe piee i pe mai multe suporturi; Caracteristicile industriilor culturale: creeaz i distribuie o mare avrietate de produse; categorii ale produselor culturale (dup B. Miege):

editarea de mrfuri culturale; producia de informaie scris; producia de programe informatice; producia de spectacole publice i de transmitere a lor ctre audienele mm. Presa scris mai apropiat de produsele de flux prin periodicitatea apariiilor ei i importana finanrii din reclame; modelul editorial produce marfa cultural; modelul fluxului produce valuri succesive i continue de programe; logica editorial reproducerea unei opere unice ntr-un numr oarecare de duplicate; coninutul este fixat pe un suport durabil; pot fi reproduse de mai multe ori i pot fi plasate pe pieele unde sunt cerute; mobilizeaz publicuri mai puin numeroase, atrag mai puin publicitate, se valorizeaz prin vnzarea la bucat; logica fluxului continuitatea i amploarea difuzrii; producie continu, distribuia e organizat fie pe principiul regularitii presa scris -, fie pe acela al permanenei audiovizualul; au instrumente specifice pentru a regulariza munca productorului i a facilita consumul; mpletete funciile de distribuire, programare i producie: fabricat, programat, anunat i distribuit n acelai timp, de aceeai organizaie; viteza de producie i distribuie face ca produsele s fie plasate la intersecia dintre bunurile culturale i bunurile informaionale; produse editoriale vs produse de flux: - coninut fixat durabil pe un suport/coninut efemer; - produse ce pot fi stocate/produse care dispar n momentul difuzrii i consumului - coninut discontinuu/coninut continuu programe; - duplicate fabricate n serie i distribuite treptat/prototipuri difuzate instantaneu; - finanare direct prin cumprare/finanare indirect reclame; industriile culturale preiau caracteristicile modului de producie capitalist: sistemul benzii rulante, diviziunea muncii, specializarea, segmentarea strict a etapelor produciei, cantitile mari ce pot fi fabricate; alt clasificare a lui B. Miege, dup coninuturi: - culturale: caracter aleatoriu al valorii de utilizare (condiionrile gustului i modei, factori care se schimb) poate duce la pierderi mari de produse, de aceea productorii lanseaz cataloade de titluri (reduc riscurile i limiteaz pierderile); posibilitile limitate de a serializa un asemenea bun de consum: avantajul economic este redus de marea varietate a culturilor i subculturilor (fiecare colectivitate posed un anume cod cultural i nu accept bunuri produse dup normele altor societi); - infomaionale: capacitatea de a fi uor copiate, multiplicate sau revndute: reproduse pe suporturi multiple, plasate pe piee diferite, conumatorilor diferii;

lipsa unei legturi directe ntre preul de cumprare i valoare de folosire; nerespectarea principiului adiionrii (nu avem interes s posedm 2 exemplare din acelai ziar); capacitatea de a fi substituite; Cererea, producia i distribuia de mrfuri culturale: 1.Cererea: a) extrem de neclar; b) lipsa de fidelitate fa de o marc; c) mecanismele prin care sunt rennoite curiozitatea i dorina de consum cultural se bazeaz pe sistemul de publicitate: el creeaz valuri succesive de mode care fabric noi nevoi de consum; se investesc sume mari n campanii publicitare (v amintii de IRP, nu? :D); investiiile sunt mai mari, deoarece cererea este neelastic (bugetul de timp i energie al unui om e limitat); 2.Producia: principiul benzii rulante: serializare, standardizare, stereotipia (omogenizarea coninuturilor), descompunerea produsului n uniti clare => mrirea randamentului i reducerea costurilor de producie; ! n domenii precum teatrul, muzeele, opera etc. caracteristicile industrializrii sunt mai puin prezente, aici creaia industrial manufacturier, imprevizibil i neserializat e dominant; - diviziunea municii foarte accentuat; - dominat de raionalitatea tehnic; - mod de plat eterogen: de la dreptul de autor pn la plata cu ora; Diminuarea factorilor de risc se face prin: A. Amplificarea capitalului investit: mai muli bani investii, riscuri mai mici; B. Intergrarea procesului de producie: controleaz producia i distribuia; C. Raionalizarea produselor de consum: prin procese de trustizare sau punere n reea; 3.Distribuia: cheia succesului unui produs cultural; poate amortiza costurile de producie i aduce profit; marketingul i publicitatea joac un rol primordial; Finanarea produselor din industriile culturale se poate face prin: 1. plata direct; 2. abonamentul; 3. subvenionarea de ctre organizaii filantropice; 4. veniturile din reclame; 5. sponsorizarea; ! cea mai importanta surs de finanare este publicitatea: creeaz corelri ntre amploare distribuiei i cuantumul veniturilor din reclame i ntre structura produselor i a programelor i locul/momentul de plasare al mesajelor publicitare; cotul unui insert publicitare sunt mari dacp respectivul

produs mediatic ofer accesul la muli consumatori; 4.Consumul: orientat ctre produse perisabile care i epuizeaz mesajele foarte repede i care trebuie nlocuite cu altele identice sau asemntoare; realizarea acestui sistem implic democratizarea accesului la cultur (acces liber); !valorile culturale pot fi consumate i n original (muzee), dar mai ales n duplicate; productorii sunt nevoii sa i concep mrfurile n funcie de cererile cumprtorilor; nu se poate dezvolta consumul, dac nu e satifcut cererea; valorile culturale sunt simplificate, reduse la scheme accesibile i ambalate n forme atrgtoare; ! vizibilitatea n mass-mediae obinut prin campanii de marketing, reclame sau eforturi de relaii publice; !actul de consum pierde din importan n favoarea dimensiunii afective; logica celui mai mic numitor comun - construirea mesajelor n jurul unor valori sau sentimente comune, ct mai aproape de interesul uman general.