CUPRINS Introducere...2 CAPITOLUL I MASS MEDIA I VIAA POLITIC.............................4 1.1. Sistemul politic-definiie i trsturi..4 1.2. Funciile sistemului politic...

9 1.3. Componentele structurale ale sistemului politic..12 CAPITOLUL II COMUNICAREA MESAJULUI POLITIC N SPAIUL MEDIATIC ROMNESC.19 2.1. Comunicarea politic n spaiul mediatic19 2.2. Spaiul public, loc de manifestare a aciunilor politice...23 CAPITOLUL III MODALITI DE NFPTUIRE A COMUNICRII POLITICE.26 3.1. Discursul politic i tipurile de discurs..26 3.2. Sloganul metod de nfptuire a discursului politic31 3.3. Retorica n discursul politic..34 CAPITOLUL IV STUDIU DE CAZ ANALIZA MESAJELOR POLITICE DIN MASS MEDIA - CAMPANIA ELECTORAL 2009...38 4.1.Prezentarea biografic a principalilor candidai la Preedenia Romniei, campania electoral 2009..38 4.2.Analiza discursurilor politice ale principalilor candidai la preedenie campania prezidenial 200947 4.3.Ratingul generat de discursurile electorale ale candidailor la prezidenialele din 200958 CONCLUZII..64 BIBLIOGRAFIE...66
1

Introducere Lucrarea de fa reprezint un studiu profund ce descrie interferena dintre politic i mass media. n primul capitol sunt prezentate noiuni elementare cum ar fi: sistemul politic, funciile sistemului politic precum i componentele sale structurale. Utilitatea abordrii din acest punct de vedere este dat de importana cunoaterii semnificaiilor lor n context mediatic. Sistemul politic trebuie s aibe n societate un rol reglator, deoarece prin funciile acestuia se urmrete n cadrul societii, obiective precise ca: meninerea sau dimpotriv, modificarea ordinii sociale. Mass-media n cadrul sistemului politic joac, de asemenea, un rol esenial ntruct ea mpiedic exercitarea i distribuirea autoritar a valorilor n cadrul ntregului subsistem social, faciliteaz educaia democratic a cetenilor prin faptul c prescrie i indic regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea proceselor decizionale i coordoneaz micrile actorilor de pe scena politic. Capitolul al doilea este dedicat comunicrii politice care reprezint un teritoriu simbolic n care actorii politici negociaz construcia agendei publice, conferind vizibilitate unor proiecte care vizeaz comunitile, grupurile sociale i societatea n ansamblu. Prin intermediul mass-media i al modurilor n care informaia politic este pus n scen, se poate intui diversitatea condiiilor care concur la producerea comunicrii politice. Mass-media se comport asemenea unor actori politici, putnd ataca sau dimpotriv, consolida imaginea politicienilor. Totodat acest capitol face i diferena, ntre noiunea de comunicarea public din timpul exercitrii puterii de autoritate i comunicarea prin care politicienii se angajeaz n cucerirea puterii. n domeniul exercitrii puterii, comunicarea politic nsoete aciunea politic, prin care trebuie s informeze publicul prin: comunicate, conferine de pres, articole i luri de
2

poziie n pres sau comunicarea mediatic realizat de purttorul de cuvnt al Guvernului. n acest context, comunicarea politic joac un rol autonom i poate nzestra cu acte, conducerea i administrarea afacerilor publice. Inclusiv mass media, cu precdere la nivelul executivului naional, joac un rol important n acest gen de comunicare politic. Lucrarea se ncheie cu un studiu de caz menit a scoate n eviden particularitiile discursurilor candidaiilor din timpul campaniei electrorale pentru prezidenialele anului 2009, precum i impactul acestora att n mass media tradiional ct i n mediul online. n mass media tradiional, metodologia de cercetare s-a bazat pe statisticile de audiene ale dezbaterilor transmise n direct la diferite posturi de televiziune, n timp ce n mediul online, metodologia a fost aceea a analizei de coninut de pe blogguri, ilustrate n momentul abordrii grafice a acestei situaii. Discursurile candidailor au fost ncadrate n nou categorii, evaluate dup candidat i dup aprecierea pozitiv sau negativ a prestaiei candidailor cu privire la categoriile considerate. Au fost evaluate aciunile i declaraiile candidailor n contextul strategiei electorale i n dependen cu aciunile celorlali actori publici. Drept pentru care discursurile au fost evaluate cu puncte acumulate sau pierdute n competiia electoral. Procesul de evaluare a inut cont i de aparena fizic i vestimentar, gesturi, mimic, postur. Evaluarea s-a realizat pe ambele tururi de scrutin electoral. Analiza n detaliu a datelor de audien de la ambele confruntri televizate a reliefat o serie de particulariti de consum media ale publicului ilustrate n studiul de fa abordat. S-a constatat c publicul tnr a fost mai puin interesat de emisiunile politice, n timp ce publicul de peste 55 de ani lea acordat un interes crescut. i mai mult, publicul a receptat dezbaterile ca pe un conflict de idei i rspunsuri de chestionar, nicidecum ca pe un show televizat.
3

CAPITOLUL I MASS MEDIA I VIAA POLITIC 1.1. Sistemul politic, definiie i trsturi Societatea, viaa social n general, se prezint ca un sistem social global care este structurat n subsisteme, care la rndul lor constituie sisteme de sine stttoare cu structuri, mecanisme i funcii proprii. Din cadrul oricrui sistem social global, cele mai importante sisteme pariale sunt: sistemul politic, sistemul economic, sistemul informaional, sistemul spiritual, sistemul militar, etc1. Conceperea i analiza societii ca sistem social global, a componentelor sale ca sisteme pariale, constituie o metod de cercetare relativ nou i ea aparine teoriei generale a sistemelor create de Lwon Bertolanffy n 1937. n cadrul oricrui sistem social global, prin locul i rolul pe care-l ocup n cadrul acestuia, prin multitudinea, complexitatea i diversitatea relaiilor ce le genereaz, prin impactul asupra celorlalte sisteme pariale, nsi asupra ntregului, se detaeaz i se impune sistemul politic. Orice sistem social, indiferent de gradul su de organizare, de nivelul dezvoltrii sale, de natura sa, implic cu necesitate o dimensiune i o funcie politic. De altfel, politicul i politica au fost dintotdeauna coordonate majore ale existenei i aciunii umane.

Muraru, Ioan; Tnsescu, Simina Drept constituional i instituii politice, Editura Lumina Lex, Bucureti, 2002, p.8

Astzi, mai mult ca oricnd - precizeaz politologul G. Burdeau epoca noastr este martor unei politizri universale. Totul a devenit politic, deoarece totul se afl sub influena politicii sau se oglindete n ea. Dei conceperea i studierea sistemic a politicului s-a impus relativ de curnd ca metodologie, aceasta nu este absolut nou. Cercetarea sistemic a domeniului politic, fenomen nceput dup cel de-al doilea rzboi mondial, dei a realizat unele succese notabile, ntmpin astzi o serie de dificulti, greuti i nempliniri. Toate acestea se regsesc nc n identificarea sistemului politic cu sistemul social global, sau n confuziile ntlnite adeseori n literatura de specialitate, n care pn nu de mult, conceptele de "sistem politic", "organizare politic" i "sistem de organizare", erau considerate identice. Cu tot rolul i locul important pe care sistemul politic l joac n orice sistem social global, identificarea acestora nu este justificat. Sistemul social este un ntreg, n timp ce sistemul politic n raport cu acesta, reprezint o parte. Prin urmare, relaia dintre acestea nu este de la ntreg la ntreg, deci egal, ci de la ntreg la parte i deci nici sub acest aspect nu poate fi vorba de egalitate sau identitate, ci cele dou elemente sunt concepute distinct, att sub aspectul naturii, structurii ct i al funciilor. Conceptul de sistem politic s-a impus att asupra noiunii de organizare politic, ct i a celui de "sistem de organizare politic". Primul aspect, de organizare politic este noiunea folosit de politologii tributari formaiunii juridice i nu este n msur s acopere ntregul domeniu al politicului, mai ales c ea integreaz, pe lng elemente politice i pe cele de natur juridic. Noiunea de sistem de organizare politic a fost introdus n circuitul literaturii politologice de gndirea marxist i voia s evidenieze distincia dintre sistemul politic specific capitalismului i cel al socialismului.

Este adevrat, cu timpul aceast noiune a fost treptat abandonat, impunndu-se cea de sistem politic2. Primul cercettor care a ncercat i, n mare msur a reuit s abordeze politicul n spiritul teoriei sistemice, a fost David Easton. n lucrrile sale Sistemul politic, apruta n anul 1953 i O analiz sistemic a vieii politice, elaborat n anul 1956, Easton dei avanseaz elemente valoroase privind definirea sistemului politic, ndeosebi a caracterului su deschis, nu reuete s impun o definiie a acestuia. n lucrarea din 1953, D.Easton definete sistemul politic ca alocarea autoritar a valorilor. Prof univ. Cristian Ionescu3, cnd se refer la sistemul politic folosete termenul de sistem constituional care reprezint ansamblul coerent i armonios structurat al instituiilor politice i al mecanismelor de guvernare consfinite n Constituie, prin intermediul crora se realizeaz procesul de conducere statal. Aadar, sistemul constituional cuprinde nu numai organismele investite cu atribuii de suveranitate naional ci i mecanismele de guvernare, adic instrumentele de interferen i conlucrare a acestora. De asemenea, Easton mai consider sistemul politic un ansamblu de variabile, oricare ar fi gradul de relaii ntre ele. ntr-o alt lucrare aprut n anul 1974 la Paris, politologul american definete sistemul politic ca "ansamblul interaciunilor prin care obiectele de valoare sunt repartizate pe cale autoritar ntr-o societate". Dei criticat i de muli contestat, teoria lui D. Easton, rmne un punct de plecare i chiar de referin n conceperea i studierea politicului ca sistem, avnd i astzi numeroi adepi. n anul 1968 n "Analiza sistemelor politice", J.W. Lapierre definea sistemul politic ca ansamblul proceselor de
2 3

Ion, Deleanu Instituii i proceduri constituionale, Editura Servo Sat, Arad, 2004, p. 34. Cristian, Ionescu Drept constituional i instituii politice, vol.I, Editura Lumina Lex, Bucureti, 2008, p.360.

decizie care privesc totalitatea unei societi globale, definiie care nu acoper nici pe departe politicul, viznd numai un aspect al sistemelui politic, cel decizional, iar structura, relaiile, instituiile, comportamentul, normele conduitei politice, rmn n afara unei asemenea abordri. Pe aceeai linie funcional se nscrie i definiia lui T. Parsons conform cruia: "Conceptul nostru cheie de orientare este politica definit ca un subsistem primar funcional al societii, strict paralel cu statusul teoretic i cu economia". O ncercare remarcabil dar cu anumite limite, de analiz sistemic a politicului o face cercettorul sovietic F. M. Burlatki. Pornind de la extinderea puterii politice asupra unor noi sfere ale vieii economice, sociale i culturale, el ncearc s lrgeasc definiia sistemului politic. Abordarea lui F.M. Burlatki are multe elemente valoroase, att sub aspect structural, destul de cuprinztoare, dar mai ales a includerii n sistemul politic al comunicaiilor, fapt neglijat de majoritatea definiiilor date acestuia, element cu un rol major n viaa politic contemporan. n acelai timp, definiia lui F.M. Burlatki are i unele neajunsuri: ea este conceput i realizat pe modelul fostei societi totalitare a Uniunii Sovietice, sistem politic relativ nchis, cu limite n dezvoltare i perfecionare i supus totodat, procesului de conducere centralizat. Canalizat pe un anumit model - cel al sistemului politic totalitar, definiia sa nu poate acoperi conceptul general de sistem politic, avnd n vedere ndeosebi latura sa funcional, imposibilitatea de adaptare la cerinele dezvoltrii sociale i, mai ales, ale democratismului politic. O abordare funcional a dat-o sistemului politic i Gabriel Almond. El definete sistemul politic ca "un sistem de interaciuni prezente n toate societile independente care ndeplinesc funcia de integrare i adaptare". Gabriel Almond considera c sistemul politic este compus din structura politic i cultura politic: "Structura politic cuprinde ansamblul activitilor politice: instituiile politice, dar i aspectele politice ale structurilor sociale". ns cercettorii romni au fost tentai s analizeze i s
7

defineasc societatea ca sistem social global. O asemenea poziie a promovato Aneta Busuioc, care n demersul su filosofico-politic considera c: "Societatea poate fi cunoscut, explicat i transformat contient numai prin conceperea ei ca sistem"4. Potrivit acestei gndiri prin sistem politic nelegem acel sistem parial al societii ce cuprinde ansamblul relaiilor, instituiilor, concepiilor, comunicaiilor de natur politic, prin care se asigur organizarea, funcionarea i conducerea societii. n concluzie, am putea formula cteva coordonate de baz n abordarea i nelegerea teoretic a sistemului politic: - practica istoric a demonstrat c omul, ca fiin social, nu poate exista i aciona dect n cadrul organizat al unui sistem social. "Activitile indivizilor - precizeaz A. Busuioc - sunt de fapt i n mod esenial activitile sistemelor sociale"5; - sistemul politic constituie una dintre cele mai importante componente ale societii contemporane privit i conceput ca sistem social global; - el trebuie abordat ca un sistem mereu deschis supus ncorporrii continue a elementelor noi ale vieii sociale, ale fenomenelor i proceselor politice ce apar n condiiile noii dezvoltri sociale; - sistemul politic este ntr-o continu devenire, perfecionare i autoreglare. Aceste aspecte sunt n mare msur determinate de existena i gradul dezvoltrii vieii politice i mai ales a democratismului politic; - n cadrul societilor nedemocratice, aa cum a fost cazul celor fasciste i chiar comuniste, posibilitile de nnoire, de perfecionare a sistemului politic, sunt limitate de nsi natura acestor societi, a lipsei lor de transparen i democratism social-politic; - caracterul dinamic specific sistemului politic, impune o permanent definire i redefinire a componenetelor sale;
4 5

Aneta Busuioc, Politicul i conducerea societii, Editura tiintific, Bucureti, 1973, p.29. Ibidem, p.7.

- autonomia relativ a sistemului politic. Dei sistemul politic este parte integrant a societii i unul dintre elementele ei structurale i funcionale cel mai important, el nu se dizolv, disipeaz n sistemul social global, nu se substituie acestuia i nu se identific cu el, ci se afirm i funcioneaz ca un element distinct, avnd propria sa identitate, fizionomie i autonomie. n acest context, mass-media joac un rol esenial prin faptul c face cunoscute regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea proceselor decizionale i coordoneaz micrile actorilor de pe scena politic6. 1.2. Funciile sistemului politic Latura funcional a sistemului politic are n vedere funciile exercitate de acesta att la nivelul i interiorul propriului sistem, ct i al societii. Pe marginea acestei probleme, n literatura de specialitate, exist vii dispute legate de coninutul funciilor sistemului politic, de eficiena, amplitudinea acestora i utilitatea lor social. n lucrarea "Sistemul politic", al lui D.Easton susine c sistemul politic are n societate un rol reglator. Aceast reglare social este realizat prin "alocarea autoritar a valorilor la nivelul ntregii societi". n opinia unui alt autor, J.M.Cotteret, susine c "sistemul politic ndeplinete funcii de integrare i de adaptare, prin recurgerea sau ameninarea cu recurgerea la o constrngere psihic sau mult mai puin legitim. Potrivit opiniei personale, se poate considera c sistemul politic are un rol reglator fa de celelalte subsisteme sociale, ns nu n mod obligatoriu prin alocarea autoritar a valorilor la nivelul ntregii societii ci prin distribuia acestora conform unei ordini de selectare natural, selectare
6

Gerstle, Jacques Comunicarea politic, Editura Institutul European, Iai, 2002, p. 14.

prescris att de abilitiile nnscute ale fiecrui individ ct i dobndite n decursul existenei sale. Astfel, putem considera c fiecare dintre noi ne putem regsi locul n cadrul diferitelor subsisteme sociale nu printr-o distribuie autoritar sau prin exercitarea influenei vreunei pri ci prin diseminarea contient de fiecare, a rolului pe care l putem ntreprinde ntrun subsistem, servind o cauz social i totodat de mpliniri i satisfacii individuale, iar cei ndreptii s fac selecia, nu trebuie dect s aib abilitatea de a sesiza i identifica astfel de indivizi potrivit unor criterii certe i obiective, fcnd astfel posibil autoreglarea de la sine a subsistemelor n ntregul sistem politic. Aadar, sistemul politic urmrete n cadrul societii, obiective precise ca: meninerea sau, dimpotriv, modificarea ordinii sociale. Pentru Almond i Coleman, sistemul politic are rolul legimitii celor care guverneaz, de a asigura un echilibru ntre conductori i condui, ntre guvernani i guvernai. Sintetiznd, putem aprecia c sistemul politic realizeaz n orice societate urmtoarele funcii7: a. de organizare i conducere a sistemului global social. Aceast funcie decurge din faptul c politicul stabilete obiectivele sistemului social i subsistemelor sale i asigur prin mobilizare, resursele materiale i umane; b. de autoreglare a sistemului social global. Reglnd ntregul sistem social global, sistemul politic asigur implicit funcionalitatea diverselor subsisteme ale sistemului social global. El este singurul sistem din cadrul societii care se autoregleaz prin propriile instituii i mecanisme; c. de distribuire n cadrul societii a valorilor n general, a celor politice n special. Aceast distribuie trebuie fcut n concordan cu interesele sociale globale i cu cele ale diferitelor clase i grupuri sociale. Funciile sistemului politic nu se manifest n mod izolat, ci ntr-o strns corelaie cu cele ale celorlalte subsisteme sociale, se ntreptrund i
7

Ionescu, Cristian Regimul politic n Romnia, Editura All Beck, Bucureti, 2002, p. 55.

10

completeaz reciproc, asigurnd astfel reglarea, autoreglarea i funcionarea sistemului social global, a societii n ansamblul ei. Funciile din cadrul sistemului politic difer de la o societate la alta, att n ceea ce privete coninutul ct i in formele i mecanismele de realizare. Acest fapt e n legtur direct cu obiectivele i sarcinile pe care i le propune n fiecare etap respectivul sistem, de dinamica acestuia, de nsi calitatea i funcionalitatea elementelor sale componente i situaia internaional. Putem spune c la nivel internaional, la ora actual se ntrevede aceast schimbare n majoritatea societilor occidentale, ca tendin i modalitate de integrare i conducere societal global, ce au n centru valori reliefate potrivit unor criterii de selecie natural, ce se realizeaz n cadrul diferitelor subsisteme sociale i evident servesc o cauz moral, just i social8. n prezent, n Romnia exist o tendin de mpotrivire a celor care formeaz structurile actuale ce alctuiesc sistemul politic din Romnia, mpotriva tendinei globale de reaezare a societiilor pe criterii de selecie natural. Cei care deservesc structurile politice din Romnia i alctuiesc n acelai timp sistemul politic, continu s impun perpetuarea ordinii sociale prin distribuia autoritar a valorilor n societate, prin atitudini samavolnice, vezi tendinele de instituionalizare a structurilor mafiote n cadrul subsistemelor sociale care impun reglarea ntregului sistem social dup propriile interese. n prezent, societatea romneasc refuz implementarea valorilor de selecie i distribuie natural n cadrul subsistemelor sociale aplicnd tehnici de persuasiune, de manipulare i constrngere cu ameninri la statutul social i familial al individului. Pur i simplu, individul deservete silit cauza autoritar i persuasiv, orice alegere potrivnic se concretiz prin excluziunea social sau din mediul de munc, prin diferite tehnici de
8

Cristian Ionescu, Tratat de drept constituional. Ediia a II a, Editura CH Beck, 2008, p. 125.

11

constrngere i manipulare persuasiv. Am ajuns ca o ntreag societate de indivizi s fim condui cu tehnici i instrumente manipulatorii pentru a deservii interesele ctorva puin i bogai care consider propriul interes, interes general. 1.3. Componentele structurale ale sistemului politic Problema definirii componentelor structurale i funcionale ale sistemului politic, trebuie s porneasc de la unitatea i diversitatea prilor sale constitutive, a multitudinii i varietii relaiilor ce le guverneaz i ndeosebi a impactului acestuia asupra celorlalte sisteme pariale ale societii. Natura regimului politic, formele sale de exercitare a puterii, contextul intern i internaional i vor pune amprenta att asupra componentelor sistemului politic, dar mai ales asupra amplitudinii i eficienei funciilor sale, a rolului su reglator la nivelul ntregii societi i a propriei autoreglri. Componentele sistemului i mai ales funciile acestuia sunt determinate de factorii naionali de natur politic, economic, social precum i de condiii concret istorice ale societii date9. Locul i rolul componentelor sistemului politic nu sunt ns ntmpltoare. Dimpotriv, funciile acestora i interferenele ntre ele sunt reglementate n mod strict, n principal, n Constituie. Fiecare component a sistemului i acesta n ansamblul su, au un scop unitar: facilitarea guvernrii potrivit intereselor generale ale naiunii. Un sistem politic poate fi ns privit i din perspectiva valorilor politice pe care se bazeaz instituiile de guvernare, a ideologiei unui partid politic sau a altuia care au avut un rol precumpnitor n elaborarea Constituiei dar ntotdeauna interesele partidelor politice trebuie s deserveasc interesele pn la cel mai
9

Corbeanu, Ion; Corbeanu, Maria Drept constitutional i instituii politice, Editura Lumina Lex, Bucureti, 2004, p. 56.

12

de jos individ, orice alt atitudine exclusivist fiind mpotriva a ceea ce politicul a lsat a se subnelege c exist, nc din cele mai vechi timpuri. Sub aspectul dimensiunii structurale a sistemului politic, cele mai multe preri converg spre acceptarea urmtoarelor componente: relaiile politice; instituiile politice; contiina i cultura politica. La acestea se mai poate aduga normele i comportamentul politic, comunicaia politic, aciunea politic. A. Relatiile politice Acestea alctuiesc unul din fenomenele cele mai importante ale vieii sociale, studierea lor prezentnd un interes deosebit att pentru teoria politic, ct i pentru practica social-politic. Problema definirii relailor politice a nscut vii dispute n literatura de specialitate. Din multitudinea interpretrilor i nuanrilor date de diferii autori relaiilor politice, evideniem urmtoarele opinii: - Karl Smith rezuma relaiile politice la relaiile de ostilitate, adic la raportul de "amic i inamic"; -C.E. Ctlin, limiteaz relaiile politice la relaiile puterii; - Raymond Aron i Maurice Duverger privesc relaiile politice ca relaii de autoritate, primul reducndu-le la raporturile dintre indivizi i grupuri, n schimb pentru Maurice Duverger relaiile de autoritate sunt "relaii inegalitare, n cadrul crora unul sau mai muli indivizi domin pe ceilali i i supun ntr-o manier mai mic sau mai mare voinei lor. Relaiile politice au o larg sfer de cuprindere, ele au existat n toate societile, inclusiv n societatea comunei primitive. ns forma specific de manifestare a relaiilor sociale n domeniul vieii politice, arat c relaiile politice pot fi definite ntro accepiune mai restrns sau mai larg10. n sens restrns, prin relaii politice se neleg acele relaii ce se nasc i se dezvolt ntre oameni care acioneaz att n mod individual ca ceteni,
10

Cristian Ionescu, Regimul politic n Romnia, Editura All Beck, Bucureti, 2002, p. 45.

13

alegtori, parlamentari, membrii ai unor partide politice, reprezentani ai unor instituii politice sau n mod colectiv, organizai politic. n extenso sau sensul larg, relaiile politice sunt acele relaii de natur politic ce se formeaz i desfoar ntre mari comuniti umane, clase, grupuri sociale, partide politice, ntre acestea i stat, sau ntre state, naiuni, popoare ca entiti distincte. Acest ultim segment formeaz relaiile politice internaionale. Rezumnd, putem aprecia urmtoarele: a. Obiectivul fundamental pe care sunt centrate relaiile politice este acela al problemei puterii sub diferitele ei forme, n special a celei politice, cucerirea, meninerea, influenarea sau monitorizarea ei; b. Avnd n vedere locul i rolul politicului n societate, relaiile politice n aciunea lor nu vizeaz numai politicul, ci ele privesc organizarea i conducerea ntregii societi, ntruct orice act de conducere, indiferent de domeniul su de manifestare economic, spiritual sau militar, are ntotdeauna un substrat i un coninut politic dar care s rspund necesitilor fiecrui individ, atunci ct nevoile elementare, primare ale individului au fost ameninate, politicul nu i mai justific cauza ; c. n aciunea lor, relaiile politice se manifest sub o form organizat, programatic i contient. La nivelul social, ele acioneaz nu direct, ci prin intermediul instituiilor politice (stat, partide politice, formaiuni politice, etc.); d. Att sub aspect teoretic, dar mai cu seam practic, relaiile politice i fundamenteaz aciunea pe o ideologie, care n cele mai multe cazuri se materializeaz n programe i doctrine politice. Acest fapt confer relaiilor politice un pronunat caracter i continut ideologic-partinic. B.Comunicaia politic

14

Comunicaia politic constituie componenta sistemului politic cea mai puin uzual n studiul sistemic al acestui domeniu11. Unii autori renun la folosirea ei sau chiar neag apartenena ei la sistemul politic. Cu privire la locul i rolul comunicaiei politice n cadrul sistemului politic se pot face urmtoarele precizri: a) n condiiile exploziei informaionale, inclusiv a cunoaterii i cunostinelor despre politic, a sporirii considerabile a rolului acestuia n societate, comunicaia politic trebuie s constituie astzi n orice sistem politic modern o component major a acestuia; b) Comunicaia politic exercit n cadrul societilor democratice prin excelen o funcie de difuzare a valorilor politice, deci, ea joac un rol informaional cu dublu sens, att n direcia celor ce guverneaz ctre cei guvernai, dar i invers; c) Comunicaia politic nu trebuie monopolizat de cei ce guverneaz i folosit de acetia pentru "uniformizare" i ndoctrinarea politic a celor guvernai, aa cum s-a ntmplat n societile totalitare. Ea nu trebuie s devin un mijloc, un instrument de guvernare, de impunere a ideologiei guvernanilor, ci dimpotriv, existena i dezvoltarea ei trebuie privit ca un element al democratismului politic, a adncirii acesteia12; d) n condiiile actuale ale dezvoltrii moderne, comunicaia politic poate juca n cadrul societii un rol constructiv, funcional, de optimizare i perfecionare a mecanismului de funcionare al sistemului politic, de autoreglare i de reglare a societii; e) Un deosebit impact l exercit comunicaia politic asupra subiecilor sociali politici, organizaiilor i instituiilor politice societale. Difuzarea obiectiv, netrunchiat a informaiilor i cunotinelor politice, receptarea acestora de ctre cetean, le va da posibilitatea s acioneze n cunotin de cauz, s-i formeze i modeleze un comportament adecvat cerinelor aciunii
11 12

Zemar, Pierre Comunicarea public, Institutul European, Iai, 2003, p. 67. Zemar, Pierre Op.cit., p. 76.

15

politice. n felul acesta, ceteanul va deveni un participant contient i activ la derularea vieii i practicii politice, responsabil fa de aciunea i conduita sa politic. La rndul lor, organizaiile i instituiile politice, n primul rnd formaiunile i partidele politice corect informate, i vor armoniza poziia i aciunea politic n funcie de necesitile i cerinele reale ale vieii socialpolitice; f) Prin informaiile i cunotinele pe care le transmite n societate, comunicaia politic creeaz la nivelul acesteia, o anumit stare de spirit, concretizat i exprimat prin opinia politic i care poate genera o anumit orientare a aciunii i conduitei politice fa de putere, de autoritatea i instituiile acesteia. Aciunea i atitudinea politic creat de comunicaia politic, poate evolua fie n direcia armonizrii poziiei guvernanilor cu cea a celor guvernai sau, dimpotriv, s impun necesitatea reformrii, restructurrii puterii i autoritii, sau chiar n situaia de criz, de imposibilitate de reglare, nlocuirea a acesteia. C. Comportamentul politic n strns legtur cu norma politic se afl comportamentul politic. El este expresia cea mai concludent a normativitii sistemului politic. Comportamentul politic este un adevrat "barometru" al vieii politice dintr-o societate, fiind o transpunere n practic a valorilor politice, a contiinei membrilor societii, a normelor ce structureaz activitatea politic. n limba romn, termenul de comportament i are originea n cuvntul franuzesc comportament, modalitate de a aciona n anumite mprejurri sau situaii, conduit, purtare, comportare13. Ca i n cazul altor componente ale sistemului politic (norma, comunicaia politic) i cel al comportamentului politic, literatura de specialitate att naional ct i

13

Stoiciu, Andrei Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni. Editura Humanitas Libra, Bucureti, 2000, p. 34.

16

universal este deficitar. n lipsa acestor precizri fixe ale literaturii de specialitate, am punctat urmtoarele precizri14:
Prin comportament politic se nelege acel mod de a aciona, de

a se comporta i raporta, al membrilor societii, claselor, grupurilor sociale, al partidelor i formaiunilor politice fa de valorile i doctrinele politice, de principiile i normele politice ale societii, de activitatea politic desfurat de organismele i instituiile politice societale;
La nivelul oricrei societi distingem un comportament politic

individual, al ceteanului n calitate de alegtor, de participant la viaa politic i un comportament politic colectiv ce poate mbrca forma de clas, grup, partid, naiune, etc;
Dei se manifest n i prin individ, n mod individual sau

colectiv organizat, comportamentul politic este un produs i un fapt social, format i determinat de sistemul politic social, de societate n general;
Spre deosebire de comportamentul juridic, cci exist i un

asemenea

comportament

impus

de

norma

juridic,

comportamentul politic este o obiectivizare n practica social politic, liber consfiinit i acceptat a normelor, principiilor i sistemului de valori politice interiorizate i aplicate n cunotiin de cauz;
La baza declanrii i orientrii comportamentului uman st o

varietate de mobiluri, trebuine i interese. Dintre acestea, interesul politic este cel care d scop, sens, semnificaie activitii i comportamentului politic, l declaneaz i direcioneaz, contribuind totodat i la reglarea sa. P.H.Holbac consider interesul politic unicul mobil al aciunii i conduitei
14

Zrie, Ioan Mircea, Structura de stat, Editura Universul Juridic, Bucureti, 2006, p. 87.

17

umane, iar pentru C.A.Helvetius interesul conduce toate judecile noastre15.Pentru politologul romn Trofin Drgan, interesul politic reprezint trecerea omenirii din imperiul necesitii n cel al libertii.
Comportamentul social, cel politic n mod special nu este un dat

al societii, al indivizilor, ci el este rezultatul unei intense i permanente activiti ale societii. n cadrul procesului de formare, dezvoltare i modelare a comportamentului politic, un rol important l joac cultura i comunicaia politic, activitatea educativ i politica desfurat de diferite organisme i instituii politice, dintre care se detaeaz prin importan i eficien aciunea partidelor politice, a mass mediei colii i familiei.
La fel ca n cazul normei politice i n cel al comportamentului,

pe baza normelor politice generale ale societii la nivelul acesteia, exist o anumit conduit politic, aceasta neexcluznd situaia ca fiecare clas, partid politic s-i aib propriul ei comportament politic, caracterizat prin anumite particulariti ce decurg din fundamentul ideologic, din locul i rolul efectiv pe care-l joac n societate, din interesele i obiectivele politice urmrite16.

15

Lijphart A., Modele ale democraiei. Forme de guvernare i funcionare n 36 de ri, Editura Polirom, Bucureti, 2000, p. 123. 16 Muraru, Ioan; Constantinescu Mihai, Drept parlamentar romnesc, Editura All Beck, Bucureti, 2005, p. 71.

18

CAPITOLUL II COMUNICAREA MESAJULUI POLITIC N SPAIUL MEDIATIC ROMNESC 2.1. Comunicarea politic n spaiul mediatic Trecerea la democraiile societilor industriale i ulterior

contemporane nu ar fi fost posibil fr dezvoltarea spectaculoas a mijloacelor de informare, vzute n sensul etimologic cel mai strict al termenului de media, adic cel de intermediere, de punte de legtur ntre politicieni i votani, ntre guvernani i guvernai17. n sensul ei modern, democraia presupune existena unei veritabile curele de transmisie care, s asigure cu succes informarea corect i neprtinitoare a votantului cu privire la actorii de pe scena politic. Este evident c acest mijloc de legtur este obstrucionat, imperfeciunile jocului democratic pot fi mai mari i analog, probabilitatea atingerii unui nalt nivel de democratizare al societii respective va fi mai mic. n acest context, presa are menirea principal de a aciona ca o contrapondere a puterii politice prin dezvluirea abuzurilor n exercitarea autoritii de stat, precum i prin nlesnirea dezbaterilor privitoare la buna funcionare a guvernrii. Mass-media joac un rol esenial n educaia democratic a cetenilor prin faptul c face cunoscute regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea proceselor decizionale i coordoneaz micrile actorilor pe scena
17

Haine, Rosemarie Comunicarea televizual, Editura Eficient, Bucureti, 2000, p. 10.

19

politic18. Principala contribuie a mass-mediei la procesul politic const n stabilirea agendei publice. Ca ceteni, nu putem asimila totalitatea evenimentelor din lume, aa c ne bazm de cele mai multe ori pe activitatea mass-media care urmrete realitatea i o analizeaz. Iar obiectivul cheie al comunicrii politice const n organizarea agendei publice ntr-un mod care s favorizeze atingerea scopurilor unei organizaii, fie ea i politic. Comunicarea politic19 se refer la interaciunea dintre guvernani i cei guvernai i descrie relaiile, influenele i modificrile psihologice ori sociale ce decurg de aici. La nivelul relaiilor politice, ea se manifest ca un mecanism de schimb comunicaional, ntre receptor manifestat ca alegtor i emitor n postur de surs politic. Din aceast perspectiv, comunicarea politic reprezint un teritoriu simbolic n care actorii politici care negociaz construcia agendei publice, conferind vizibilitate unor proiecte care vizeaz comunitile, grupurile sociale i societatea n ansamblu. Presa poate modifica convingerile electrorale ale cetenilor, poate s confirme i s rentreasc opiunile existente, poate s induc idei noi, n mod unidirecional. Aadar, mediatizarea este o condiie intrisec oricrui act de comunicare politic, mass-media are un rol decisiv n procesul comunicrii politice, fiind principala resurs pentru vizibilitatea informaiei politice i, implicit, pentru dezbaterea public a acesteia. Mass-media poate media interaciunea dintre participanii la comunicarea politic i furnizeaz imagini ale acestei interaciuni. Prin intermediul mass-media i al modurilor n care informaia politic este pus n scen, putem intui diversitatea condiiilor care concur la producerea comunicrii politice. Conceperea, derularea i deznodmntul unei aciuni politice depind din ce n ce mai mult de mediatizarea televizat.
18 19

Cristina, Coman Relaiile publice i mass media, Ed. Polirom, Iai, 2004, p. 67. Doru, Pop Mass media i democraia, Editura Polirom, Iai, 2001, p. 87.

20

Comunicare politic a ajuns dependent de o ntreag industrie a imaginii, fiecare gest al omului politic fiind calculat i proiectat datorit interveniei consultanilor politici. Cu ocazia comunicrii politice se prezint n mass media i avantaje notabile pentru diferite piee cum sunt: cea a publicitii, a consultanei i expertizei, a show-business-ului20. Dar deomeniul central al comunicrii politice este deci cel al consultrilor electorale pentru alegerea reprezentanilor, cel al partidelor politice i cel al puterilor, prevzute n Constituie (Preedinte, Guvern, Parlament, Consilii locale i Primarii). Deci se poate suine c, comunicarea politic este indicat prin raportare la evenimentele politice. Att la nivel naional ct i local, ceteanul este principalul receptor n comunicarea politic, n calitate de beneficiar al serviciilor i interlocutor n dezbaterea politic. De asemenea, trebuie fcut distincia ntre ntre comunicarea angajat n cucerirea puterii, cu siguran comunicarea politic i exercitarea puterii politice pe de alt parte. n domeniul exercitrii puterii, comunicarea politic nsoete aciunea politic, prin care trebuie s informeze: comunicate, conferine de pres, articole i luri de poziie n pres sau comunicarea mediatic realizat de purttorul de cuvnt al Guvernului. n acest sens, comunicarea joac un rol autonom i poate nzestra cu acte, conducerea treburilor, afacerilor publice. Guvernanii au ca sarcin, n afara gestionrii i a schimbrii, reglarea social. Animarea unei colectviti, sau incitarea la schimbarea ideilor i obiceiurilor, presupune instaurarea i ntreinerea legturilor cu opinia public. Aadar, mass media, mai ales la nivelul executivului naional, joac un rol important n acest gen de comunicare politic. Aceasta este puternic marcat i de ritualuri i stiluri de comunicare ale diverselor persoane publice cum ar fi: Preedintele, prin (alegerea momentelor, charisma, didacionismul, emisiunile speciale sau utilizarea ofertei mediatice recente), ale primului ministru (convorbiri regulate,
20

Anne, Gregory Planificarea i managementul campanilor de relaii publice, Ed. Polirom, Iai, 2009, p.46.

21

explicaii i comentarii ale noilor msuri, prezentri de subiecte ale vieii sociale, intervenia n dezbaterea politic)etc. La nivel local21, presa i mass media sunt mai puin prezente i aproape c nu se amestec n comunicarea politic pe msur ce trecem d ela nivel naional la nivel local. Comunicarea politic la acest nivel este executat de Preedintele Consiliului regional i/sau judeean, iar esenialul comunicrii politice se axeaz pe execuiile bugetare, pe alegerea contractelor stat regiune, pe probleme de competen regional cum ar fi (economice, de amemajare teritorial) care sunt n dezbatere i de care i d seama presa cotidian regional. Publicaiile, documentaia, chiar manifestrile urmresc ntrirea identitii teritoriale sau informarea concret privind rolul administraiei publice n regiune, las puin loc comunicrii politice. Lucrurile sunt i mai nete atunci cn este vorba de executivul unui departament din a crui comunicare instituional ar trebui s reias activitile cu caracter administrativ ale Consiliului general din Prefecturi. Preedintele Consiliului general este o personalitate politic important, totui ca si omologii si regionali, el nu beneficiaz dect de rare ocazii de a comunica n faa jurnalitilor locali. Scrisoarea sau revista Consiliului general servesc de suport pentru ncercarea de a stabili o relaie cu populaia, ntr-o anumit proporie, compus din alegtorii si. Iar comunicarea politic a unui Primar este mult mai ampl datorit legitimitii pe care i-o confer faptul c este ales22. Alegerea Primarului se nrudete cu alegerile prezideniale (primii de pe list solicit postul) i cu cele legislative (unele liste vor furniza Parlamentul, iar prima dintre ele va fi purttoarea programului de guvernare). Slaba participare a mass mediei la viaa comunitii locale este penalizatoare pentru opoziie mai ales pentru calitatea democratic a dezbaterii locale. Rareori din exeperiena unor posturi de radio locale au avut o contibuie limitat.
21 22

Stancu, Serb Relaiile publice i comunicare, Ed. Teora, Bucureti, 2005, p. 139. Thoveron, Gabriel Comunicarea politic azi, Editura Antet, Bucureti, 1996, p. 45.

22

Aadar, comunicarea politic local oarecum abudent prin diferite mijloace de genul ( coresponden, buletin, ziar, afiaj, expoziii, manifestri, inaugurri, uniuni, ntlniri etc) i dei hrnit n general din informaii practice, din servicii propuse, din mesaje de interes general, nu trimite dect indirect, adesea doar simbolic, la registrul politic. 2.2. Spaiul public, loc de manifestare a aciunilor politice Agora constituia primul spaiu public real al manifestrii politice. n cetatea greac, acest spaiu desemna locul n care se ntlneau cetenii pentru a schimba opinii cu privire la viaa public pentru a se consacra afacerilor personale i vieii economice n general i pentru a practica n ultim instan sociabilitatea ai cror purttori erau n acest cadru. Spaiul public, pe care urbanitatea greac l numea agora, latinii l numeauforum, i desemna un loc al sociabilitii, totodat, i un loc al economiei urbane, al logicilor de circulaie i de schimb, ori de vizibilitate a instituiilor i a practicilor politice. Sunt deci locuri de ntlnire, cu o geografie deschis ce favorizeaz schimburile i confruntrile i care vor servi, nc de la nceput, drept cadru pentru folosirea retoricii. Ea a sfrit prin a deveni semnificantul vieii sociale i politice constitutive a cetii antice i ca urmare a instituionalizrii ei ca loc de deliberare i decizie, o realitate social evident. Spaiul public contemporan coincide cu apariia politicului, deoarece acesta se bazeaz pe opoziia dintre spaiile private, care aparin familiilor i spaiul public, care nu aparine practic nimnui, dar care se afl, din contr, la dispoziia tuturor i n care interacioneaz actorii sociali. n acest spaiu public se desfoar practicile, discursurile i activitile constitutive ale faptului politic.

23

Noiunea de spaiu public23 cunoate un destin ascendent depind analiza efectelor mass-media asupra instituiilor i practicilor politice, aceast noiune aduce un cadru conceptual consistent pentru integrarea fenomenelor de comunicare n teoria politic, n special prin reinterpretarea distinciei dintre stat i societatea civil. Pentru a nelege conotaiile simbolice ale comunicrii politice trebuie s se analizeze modul de situare, unul fa de altul, a locurilor care l compun, adic modul n care se articuleaz uzanele comunicrii i geografia spaiului n care acestea se nscriu. Utilizarea noiunii de spaiu public n acest sens ridic o serie de probleme de interpretare, deoarece accepiunile sale se mpart ntre cei doi poli: cel social i cel politic. n acest sens, Pierre Chambat menioneaz trei dintre aceste accepiuni, care se disting prin gradul de coordonare a aciunii comune: - ntr-o prim accepiune, spaiul public desemneaz un mediu de simpl observabilitate reciproc. Este sensul dat de Richard Sennett, reprezentant al colii de la Chicago, care analizeaz oraul ca pe un loc de ntlnire pentru strini, unde spaiul public este un loc n care semnele i indiciile sunt puse la dispoziia ocupanilor si pentru a descifra strile lor interne i pentru a face reciproce atribuiile lor; - ntr-un al doilea sens, spaiul public desemneaz constituirea unei intersubiectiviti practice, a recunoaterii reciproce drept subieci, a legturii dintre persoane i a nlnuirii aciunilor lor n cooperarea social, fiind vorba deci de comunicare i socializare; - ntr-o alt accepiune, n sens politic, spaiul public desemneaz ansamblul scenelor, mai mult sau mai puin instituionalizate, unde este expus, justificat i hotrt un ansamblu de aciuni organizate i orientate
23

Isabelle Pailliart, Spaiul public i comunicarea, Editura Polirom, Iai, 2002, p. 118.

24

politic. Fiind orientat ctre participarea la deliberarea colectiv, aciunea n comun este reglat aici de modalitile de ordonare. n viziunea lui Bernard Lamizet, spaiul public24 este definit ca locul n care se desfoar ansamblul activitilor constitutive ale faptului politic. n ceea ce privete accesul la spaiul public i participarea politic, se apreciaz c noile tehnologii de comunicare sporesc considerabil raportarea indivizilor de a se exprima n spaiul public, limitnd n schimb participarea indivizilor la comunicarea politic i, implicit, la dezbaterea public a deciziilor politice. Spaiul public este diminuat, paradoxal, tocmai prin evoluia participrii indivizilor la acesta, fapt care genereaz fragmentarea sa excesiv i apariia aa numitelor sfericule sau spaii pariale, fr legtur unele cu altele. n ceea ce privete impactul noilor practici de comunicare politic asupra statutului majoritii i al ceteanului, Camelia Beciu25 este de prere c din acest punct de vedere, mediatizarea genereaz efectele contradictorii asupra practicilor democratice. Astfel: a) mediatizarea, marketingul politic i noile media orienteaz aciunea politic spre un public int din ce n ce mai individualizat; b) noile media fragmenteaz electoratul, genernd dup unii autori anomie i izolare; c) aciunea politic este transformat ntr-o activitate politic, n timp ce identitatea social este convertit n comunitate virtual, adic artificial. Noile tehnologii de comunicare stimuleaz ns i interaciunile

24

Isabelle Pailliart, Op.cit, p. 120.

25

Beciu Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002, p. 35.

25

directe, omul politic fiind stimulat, prin intermediul acestora, s-i reformuleze agenda politic i s dispun de o agend permanent. n aceste condiii, noile tehnologii i comunicarea politic mediatizat, multiplic oportunitile de participare direct, nemediat la viaa politic, d posibilitatea oamenilor politici de a negocia interesele publice direct n mediul fierbinte, acolo unde cetenii sunt prezeni.

26

CAPITOLUL III MODALITI DE NFPTUIRE A COMUNICRII POLITICE 3.1. Discursul politic i tipurile de discurs Discusul electoral constituie principala modalitate prin care actorul politic poate genera evenimente ntr-o campanie electoral. O dat lansat n spaiul concurenial al campaniei, discursul electoral parcurge o continu micare de reorganizare i negociere conform unei gramatici convenionale care include capitole alocate participanilor protagoniti: candidaii, massmedia, clasa mediatic (personalitile publice care comenteaz evenimentul), electoratul i diferitele reprezentri ale acestuia. Cu alte cuvinte, nainte chiar de a deveni discurs, exista deja instituia i practica discursului electoral26. Elabornd un discurs, punem n circulaie anumite fapte i, n acelai timp, caracterizm faptele respective; ne atribuim nou i interlocutorilor notri o poziie n funcie de situaia n care ne aflm; indicm ct de mult ne implicm n actul de comunicare i ct de important este pentru noi situaia n care comunicm. Prin discurs, redefinim situaia n care evolum. Un discurs este politic atunci cnd evalueaz situaii de interes public. Ceea ce distinge discursul politic de alte tipuri de discurs este n primul rnd convenionalitatea sa: orict de original ar fi conjuctura care declaneaz acest discurs, ea este imediat normalizat printr-un comentariu corespunztor cu rangul instituiei i a celui care reprezint instituia. Orice discurs politic funcioneaz pe baza unei argumentaii convenionale care justific, pe de o
26

Beciu Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002, p. 67.

27

parte, rolul instituiei i, pe de alt parte, imaginea public a celui care reprezint instituia. Ce trebuie s comunice un discurs? Dac el i propune s-i conving pe toi, discursul este cu siguran ratat. Dac i va propune s fie cea mai frumoas ncercare lingvistic rostit vreodat, el va fi lamentabil ca i eficien. Iar dac nu i propune nimic, este chiar posibil s ias bine. n campaniile electorale, limbajul ia forma discursurilor politice i a sloganurilor, fiecare din acestea viznd ctigarea unei pri ct mai mari a electoratului; astfel, un procent destul de mare din voturi se datorete calitilor oratorice ale candidatului i modalitii de realizare a discursului27. n societile democratice, discursul este adesea nlocuit sau eclipsat de polemic. El rmne "coada punului", dar, prin efectul de obinuin nu mai este un discriminant absolut. n statul totalitar, discursul, i pierde caracterul electiv, devine propagandistic. Textul se adreseaz tuturor, i, n plus, el este considerat ratat atunci cnd mcar un asculttor nu a fost convins pe deplin, oarecum, sau mcar "fcut atent". Pentru a analiza efectele pe care le au discursurile politice asupra asculttorilor, am folosit principiul relevanei i teoria comunicrii ostensivinfereniale pentru urmtoarele motive: (1) Candidaii la preedinie trebuie s atrag atenia auditoriului asupra inteniilor lor informative i acest lucru se realizeaz pe baza stimulilor ostensivi; (2) Asculttorii se ateapt ca vorbitorii / candidaii s comunice numai informaii relevante; (3) Asculttorii se ateapt ca procesarea mesajelor s implice un nivel sczut de efort i s duc la modificri importante ale mediului lor cognitiv, adic s fie relevante;

27

Clin Sinescu, Teoria conflictelor politice, Editura Pro Universitaria, Bucureti, 2009, p. 76.

28

(4) Candidaii i folosesc discursurile ca stimuli ostensivi i astfel comunicarea devine ostensiv-inferenial; (5) Att vorbitorii, ct i asculttorii vor s obin o comunicare real; este adevrat c politicienii ncearc s persuadeze, dar aceasta se leag de modul n care i structureaz discursurile, nu de inteniile lor informative; candidaii nu vor s-i informeze asculttorii c ncearc s le schimbe opiunile politice; persuasiunea poate fi considerat o intenie ascuns, care totui este cunoscut n mod reciproc28; (6) Asculttori se ateapt ca uneori comunicarea s nu fie relevant, dar pot s ii imagineze c mesajul a fost de fapt relevant, dar c vorbitorul nu a fost relevant ntr-un mod optim; alteori, pot fi convini c mesajul n sine a fost irelevant; (7) De obicei, alegtorii i voteaz pe acei candidai care prezint n discursurile i n campaniile lor o informaie relevant; (8) n campaniile electorale, mesajele relevante sunt n primul rnd acelea care conin informaii nct fac asculttorii s se ncread ntr-un anumit candidat, mesaje care ofer soluii la problemele curente, soluii care vor aduce schimbri i mbuntiri n vieile asculttorilor. Discursurile politice sunt structurate n jurul a dou tipuri de teme: pozitive i negative. Spre exemplu, C.V. Tudor i structureaz discursurile n jurul unor teme negative, teme ilustrate de urmtoarele exemple. Srcia, Degradare i Crima n Romnia. Ilustrarea discursului acestuia se realizeaz prin construcii destul de expresive i metaforice. Spre exemplu: ara Real e pntecul femeii care a nceput s-i vnd pruncii, nc nainte de a-i nate // pe cnd copiii astfel comercializai se duc la o moarte sigur, n bncile de organe ale bogtailor lumii. Mafia politic i mediatic.
28

Clin Sinescu, Comunicare politic, Editura Universitar, Bucureti, 2009, p. 87.

29

Acesta este unul dintre motivele pentru care Mafia Politic i Juridic implicat n exportul de copii, de unde scoate profituri financiare de ordinul miliardelor de dolari // Deviza lui C.V. Tudor reliefat n discurs este: Jos Mafia! Sus Patria! Consecina discursului, n faa alegtorilor este c acetia nu-l voteaz pentru c discursul lui se adreseaz unui numr mic de alegtori, cei care l-ar urma necondiionat. Pe de alt parte, includerea tuturor alegtorilor, sublinierea soluiilor prezentate n discursuri, accentuarea aspectelor pozitive ale propriului program conduc la succes. Acest lucru s-a ntmplat n cazul lui Ion Iliescu. Mai jos sunt redate temele pozitive ntlnite n discursurile lui C.V. Tudor: ara, Romnia Mare , Aa arat ara noastr REAL // fiindc eu am harta Romniei Mari n tiparul genetic /../ chiar face dovada acestei expresi metaforice Cercetai rezervaia arheologic a limbii romne i vei vedea c cele mai importante cuvinte: Patrie, Popor, ar, Biseric, Armat, Pine, Muiere, So, Ft, Frate, Sor, Sntate i nsui gloriosul cuvnt Dumnezeu // vin direct din limba latin . Avem de a face cu dou unicate, fiecare n felul su: ara e unic sub soare // iar Poporul e absolut genial. Iar imaginea sa, este prezentat n comparaie cu imagini biblice : Eu cu acest nger al Morii vreau s m lupt! // Am s m lupt cu ngerul Morii tot astfel cum s-a luptat Iacov cu ngerul Vieii. /../ dar, n orice caz, mai hotrt dect toi adversarii mei s-mi dau viaa pentru Patrie. ncepe Epoca Vadim, de Dreptate, Prosperitate i Reconciliere Naional! Referindu-ne la discursurile lui Geoana i Bsescu din cursa pentru Primria Bucureti, observm c cei doi au adoptat strategii discursive
30

diametral opuse cu profilul imagologic pe care i l-au construit n perioada dinaintea campaniei. Mircea Geoan a abandonat haina de diplomat al cancelariilor europene i brusc a nceput s vorbeasc despre praful de pe cizmele din tineree cu care a strbtut drumuri pline de noroi din curtea centralelor termice. A adoptat un discurs mai popular, mai direct, fr subtiliti de negociere diplomatic. Mircea Geoana a abordat o comunicare-seducie n contradicie cu profilul su imagologic anterior. A venit cu un zmbet larg deschis, ce arat o dantur perfect (semn de sntate tocmai bun pentru o curs dur), dar a rmas nepenit n aceast grimas mult prea mult timp. Geoan a zmbit de pe panouri i bannere pentru toi bucuretenii timp de patru sptmni, dar nimeni nu a reuit s afle programul su administrativ, elaborat de cei mai buni specialiti externi, aa cum afirmase el nsui ntr-o dezbatere televizat. Mesajul Ctigi cu Geoan a fost att de abstract nct PSD a trebuit s revin cu o formul mbuntit i s-i dea conotaia de ctig material: locuri de munc mai multe i mai bine pltite, care vor asigura creterea nivelului de trai de la an la an. Geoan nu a venit cu un contract pentru bucureteni, n lipsa acestuia a inut toate discuiile n zona guvernrii. Nici contractul pentru Europa nu a fost scris temeinic. Mesajul 2007 ora european a rmas unul la fel de abstract n lipsa unei expuneri coerente i credibile a pailor de aciune. Traian Bsescu i-a abandonat stilul care l-a consacrat. Lider charismatic, cu un discurs pe nelesul tuturor i pe placul presei, Traian Bsescu a sedus la guvernare cnd prin hohote abundente, cnd prin exprimrile sale deocheate. n campania pentru primrie el a venit cu un discurs foarte tehnic, a prezentat programe i surse de finanare. El a neles c o comunicare-negociere este mai potrivit pentru contextul politic de la aceea vreme i a ales s fie ct se poate de sobru. Traian Bsescu nu a trebuit s fac
31

trimiteri la un resort mitic, simbolic (Uniunea European), el cunoscnd extrem de bine realitile mahalalei romneti. n acest situaie, a negociat totul sau nimic. A pus crile pe mas i a ctigat. A mers sigur pe mna bucuretenilor i a nvins la vot. Ulterior a mvins i la preedinie, din pcare nu a putut s schimbe sistemul, se retrage ca i Emil Constantinescu, evident lng Ion Iliescu. 3.2. Sloganul metod de nfptuire a discursului politic Sloganul este un act de limbaj disimulat29. Aspectul su de act de limbaj disimulat este ampilificat n discursul politic. Dei sloganul intervine n multe din formele pe care le ia discursul politic, prezena lui cea mai apstoare se gsete n discursul electoral, n propaganda politic i n publicitatea politic. Sloganul ca i construcie discursiv intereseaz cu deosebire n analiza dimensiunii retorice a discursului politic, deoarece anumite norme ale acestui tip de discurs (publicitatea politic, de exemplu) vizeaz din plin de mijloacele de comunicare invocate. Mai mult, n discursul politic se pare c enunurile sloganului i dezvluie n cel mai nalt grad utilitatea dar i funciunile ndeplinite. Dei utilizrile unor astfel de formule sunt diferite, cteva particulariti putem descoperi in legtur cu rolul sloganului in construciile discursive: a) considerarea sloganului ca o formul (expresie de dimensiuni relativ reduse care s poat fi uor reinut de ctre public), ca un element al retoricitii (ce nglobeaz n sine diferit forme i proceduri retorice: ritm, rima, melodicitate), ca instrument al performanei discursive (impactul asupra aceluia care l receptez i determinarea unei aciuni de ctre acesta);

29

Constantin Slvstru, Discursul puterii, Editura Tritonic, Bucureti, 2009, p. 266.

32

b) prezena cvasiuniversal a unor formule n actele discursive: cum ar fi n discursul politic (La vremuri noi, oameni noi,), n discursul economic (Prin noi nine) ; c) convingerea c astfel de formule sunt absolut necesare, de utilizarea lor convenabil depinde un anumit rezultat al interveniei discursive, de aici rezult c nu sunt un capriciu al spiritului nsetat de frumos ci un imperativ al spiritului care vrea ca prin frumos s obin rezultate practice; d) sloganul i gsete utilitatea n construcia discursiv din momentul n care se pune n discuie receptivitatea lor n rndul maselor. Caracterul disimulat al sloganului politic vine din faptul c el se adreseaz maselor i, fiind o formul concis, nu poate expune programe, platforme politice, nu poate s apeleze la argumentri sau explicaii sofisticate. Sloganul este i un enun polemic, deoarece el este pus n calculaie de un grup de putere (acelea care promoveaz candidaii), prin urmare, intenia este aceea de a promova un punct de vedere. Promovnd un punct de vedere, n mod necesar intri n contradicie cu punctele de vedere opuse pe care le promoveaz celelalte grupuri de putere. Aici nu poate exista o linie de mijloc, nu pot exista jumti de msur pentru simplul fapt c jurnalele de msur sunt ineficiente i perdante din punctul de vede al obinerii performanei discursive. Fr ndoial, aspectul polemic nu este ntotdeauna vizibil din forma expresiv a sloganului, dei uneori s-ar impune. Indiferent dac forma expresiei ne arat sau nu caracterul polemic al enunurilor slogan, acesta se manifest ntotdeauna ca expresie a luptei pentru putere30. Aadar, caracterul polemic al enunului slogan este, n discursurile politice, expresia opoziiei ntre doctrinele pe care ele le reprezint i care aparin unor grupuri de putere diferite. Fiecare urmrete s obin legitimitatea, nu o poate obine pe una i aceeai cale (dac ar fi astfel, ne-am
30

Delia Balaban, Comunicarea mediatic, Editura Tritonic, Bucureti, 2009, p. 62.

33

situa n faa unui singur grup de putere, ceea ce nu e normal ntr-o societate pluralist), motiv pentru care fiecare grup de putere pune n circulaie modaliti diferite de gestionare a puterii. Sloganurile trebuie s reflecte lupta politic permanent, iar reflectarea ia aspectul caracterului polemic al unor astfel de enunuri. Spre deosebire de alte tipuri de discurs (unde nici prezena i nici caracterul polemic al unor astfel de enunuri nu sunt att de evidente), n discursul politic acest aspect este imperativ iar consecinele unui discurs politic depind, ntr-o msur mai mare sau mai mic, i de acest fapt. Sloganurile trebuie s aib o anumit ritmicitate i o anumit melodicitate pentru a fi reinut de receptor. Fiind reinute, ele lucreaz (n sens discursiv, firete) n favoarea ndeplinirii scopului i deci aciunii favorabile grupului de putere care produce discursul. Este interesant c cerinele sonoritii i ale ritmicitii, ca articulaii ale enunurilor slogan, nu s-au regsit dintotdeauna ca exigene ale unor astfel de enunuri. Este de la sine neles c originalitatea i individualitatea enunurilor slogan n discursurile politice sunt determinate de factori diferii. Factori care in de natura doctrinelor politice pe care grupul de putere o reprezint. Grupul de putere care reprezint o doctrin de stnga va utiliza sloganuri care s pun n lumin aceast doctrin (,,Totul pentru cei muli "), sau (,,Mai nti locuri de munc, cnd bogaii sunt mai bine ngrijii dect sracii,,). Dac un grup de putere (sau un candidat) reprezint o doctrin de dreapta, atunci sloganurile lor vor reflecta esena unei astfel de doctrine. Prin individualizarea sloganurilor se poate determina eticheta grupului de putere care-1 pune n funciune i se poate face - ntr-un mod mai facil - o legtur intim ntre grupul de putere i doctrina creia i aparine. Sloganul mai trebuie s reflecte aspectele eseniale ale domeniului pentru care discursul se propune. n acest context sloganul, este expresia condensat i penetrant a

34

doctrinei politice (sau a unor aspecte ale ei), el este, n acelai timp, un mijloc eficient de a face cunoscut doctrina, de propagare a ei in rndul maselor. 3.3. Retorica n discursul politic Accesibilitatea, impactul mai facil cu publicul, la care tintete discursul politic sunt augmentate de prezena figurilor retorice care au menirea de a nfrumusea discursul, de a-i da o anumit expresivitate31. Frumuseea i accesibilitatea pot s-1 impresioneze pe receptor i astfel s determine adeziunea la o idee. Retorica antic, avea rolul n trecutul ndeprat de a da o expresie artistic discursului n public, in faa mulimii, de aceea ea a constituit pentru politicienii acelei vremi, obiect predilect al investigaiei, acordnd o nsemntate deosebit ,,ornrii discursului, considernd c de aceasta depinde succesul politicianului care astfel se fcea auzit i perceput n faa maselor. Evident c succesul oratorului n public mai ales al politicianul este determinat i de abilitatea acestuia de a ti s foloseasc figurile retorice, care s i faciliteze ct mai mult accesul la publicuri largi. n acest context, vom ncerca s determinm prezena i oportunitatea figurilor retorice n discursul politic prin folosirea urmtoarelor figuri de cuvinte: figuri de cuvinte (sunt acele figuri care se bazeaz pe anumite organizri ale materiei sonore a limbajului), figuri de sens sunt figurile n care paradoxalitatea vine din organizarea coninutuirilor cuvintelor), figuri de construcie (distana resimit de receptor se bazeaz pe arhitectonica enunului sau frecvenei discursive) i figurile de gndire (n general fundamentate pe acele cuvinte care au o mare amplitudine, n care paradoxalitatea este rezultatul unei relaii convenionale ntre receptor i interlocutorul su.
31

Constantin Slvstru, Op. cit., p. 294.

35

Figurile de cuvine sunt adesea folosite n discursurile politice, datorit sonoritii lor, datorit uurinei de a fi reinute, ele atrag atenia. Or, discursul politic, adresndu-se unor mase mari de indivizi, nu poate face abstracie de asemenea mijloace de influenare. Uneori este utilizat un anumit ritm al discursului sau al unei secvene discursive, ritm ce se consider a fi convenabil pentru un auditoriu dat, adecvat pentru un moment, un context, un subiect pe care l are la ndemn discursul. Aliteraia, ca figur de cuvinte, este prezent uneori cu efecte deosebite n discursurile politice. Ea nseamn, repetarea unui fonem sau unui grup de foneme n scopul obinerii unor valori conotative datorit virtualitilor de semnificaie intrisece sau repetarea unei aceleiai consoane. Efectul ei const n crearea unei anumite atmosfere. Cum efectul de atmosfer este semnificativ i are un rol important n obinerea performanelor discursive, aceast figur retoric i gsete locul n discursurile politice. A se cumpra bunuri publice fr licitaie, a face afaceri pentru domeniul public al statului fr licitaie, este un act de corupie i de nclcare flagrant a legii ". Repetarea obsesiv a cuvntului "fr licitaie", determin un accent, o dominant, o situaie asupra creia se vrea s se atrag atenia cel care vorbete. Repetarea acestei expresii are rolul de a crea o atmosfer, de a duce n atenie un fapt care poate rmne neobservat, dar care pentru colectivitate este important. O alt categorie a figurilor retorice o constituie metafora. Ea este una dintre cele mai rspndite figuri retorice chiar i n discursul politic. ntruct are o comparaie subneleas i se bazeaz, la rigoare, pe relaiile de incluziune i excluziune dintre noiuni. Fora de sugestie a metaforei este dintre cele mai semnificative, ceea ce l fcea pe Aristotel, n Poetica, s menioneze c metafora ,,este un indiciu al darurilor naturale".

36

O inspirat metafor poate sugera starea pe care vrem s-o ilustrm la un moment dat fa de cineva sau fa de o anumit situaie. Fr ndoial fora metaforei vine i din isteria oratorului de a pune n comparaie stri, fapte i atitudini relevante pentru auditoriu i care sunt mbrcate n expresi dintre cele mai adecvate. Rolul metaforei a atras n mod special atenia n ultimii ani i n discursul politic. Extinznd teoria cognitiv a metaforei dezvoltat Lakoff i Johnson i aplicat n mod special la discursul politic de Lakoff, cercettorii din domeniile socio-lingvistice i al analizei discursului a investigat utilizarea de ctre politicieni a conceptelor metaforice folosite n limbajul curent pentru justificarea anumitor politici i pentru definirea unor evenimente cu intenia de a atrage opinia public de partea propriilor puncte de vedere. O alt figur este i manifestarea ironiei, foarte uzual n discursul politicianist romnesc fundamentat pe marginea problemelor acumulate n timp, amplificate cu trecerea timpului i mereu prezente, ca obiect de disput politic, pe masa tuturor celor care au gestionat puterea politic n Romnia. Ironia se instaleaz numai ntr-o situaie de comunicare: un mesaj trebuie s circule de la emitor la destinatarul discursului i, ceea ce este mai important poate, el trebuie recepionat32. Factorii diveri pot interveni pe traiectul relaiei dintre orator i auditoriu pentru a impiedica o comunicare autentic i, astfel, manifestarea unei intervenii discursive ironice cum ar fi: competena lingvistic (dac receptorul nu cunoate limba, atunci relaia de comunicare este anulat), ambiguitatea discursului dac receptorului i se propune un text cu sensuri multiple, atunci receptarea va fi pus n dificultate), obscuritatea discursului (dac oratorul folosete un limbaj abscons, n care anumii termeni nu sunt nelei, astfel comunicarea sa cu auditoriul este afectat), ambiana interveniei discursive (dac oratorul se afl n faa unui auditoriu, care se
32

Constantin Slvstru , Teoria i practica argumentrii, Editura Polirom, Bucureti, 2009, p. 287.

37

manifest prin ntreruperi, prin dezaprobri, atunci intervenia ironic are puine anse de izbnd). Manifestarea i fora unei intervenii discursive ironice sunt condiionate de cunoaterea contextului discursiv n care se desfoar intervenia ironic. Contextul are aici un sens foarte larg. Trebuie s fie cunoscut de receptor situaia descris prin intervenia ironic, iar, pe de alt parte, ambianele discursului, cu deosebire n discursul politic, ironia presupune o participare colectiv la descifrarea enigmei sensului corect. Eficiena interveniei ironice este diferit n funcie de auditoriul pe care oratorul l are n fa. De acest aspect ar trebui s se in seama n cadrul discursurilor politice, pentru care auditoriul se schimb foarte rapid. Eficiena cea mai puternic se manifest n faa unui auditoriu omogen. Aceasta pentru c aici se regsesc, se ndeplinesc la cotele cele mai nalte cerinele anterioare, aici se manifest o autentic relaie de comunicare, aici se cunosc mai bine contextele, i se determin mai bine abaterile. n cazul unui public eterogen, toate aceste cerine stau sub semnul incertitudinii, de aici rezult i consecinele imprevizibile pentru finalitile interveniei discursive. Discursurile politice se lovesc de ambele situaii. Interveniile parlamentare au, n general, un public omogen, n timp ce discursurile electorale beneficiaz, de cele mai multe ori, tot de un public eterogen.

38

CAPITOLUL IV ANALIZA MESAJELOR POLITICE DIN MASS MEDIA, CAMPANIA ELECTORAL DIN 2009 - STUDIU DE CAZ 4.1. Prezentarea biografic a principalilor candidai la Preedenia Romniei, campania electoral 2009 Traian Bsescu Traian Bsescu s-a nscut la data de 4 noiembrie 1951, n oraul Murfatlar, judeul Constana, ca fiu al ofierului Dumitru Bsescu decedat n anul 2002 i al Elenei Bsescu, nscut n 1928 i decedat n anul 201033. Activitatea profesional i politic Traian Bsescu a absolvit n anul 1976 Institutul de Marin Mircea cel Btrn din Constana, Facultatea de Navigaie, Secia Comercial. ntre 1981-1987 a fost comandant de nav n cadrul flotei comerciale a Republicii Socialiste Romnia. ncepnd cu 1987 a fcut parte din reprezentana Navrom la Anvers. n anul 1989 a devenit director general al Inspectoratului pentru Navigaie Civil n cadrul Ministerului Transporturilor, n cabinetul Dsclescu, funcie pe care a ndeplinit-o pn la Revoluia din 22 Decembrie 1989. A declarat c a fost nevoit s se nscrie n PCR pentru a putea face carier n marina comercial. A ocupat urmtoarele funcii politico administrative:

Subsecretar de stat n Ministerul Transporturilor n Guvernul Petre Roman;

33

www.presidency.ro.

39

Ministrul Transporturilor n Guvernul Petre Roman (30 aprilie 1991 16 octombrie 1991); Ministrul Transporturilor n Guvernul Theodor Stolojan octombrie 1991 19 noiembrie 1992); (16

Deputat de Vaslui din partea FSN n mandatul (1992 1996), obinnd n cadrul acestei legislaturi, funcia de vicepreedinte al Comisiei de Industrie i Servicii a Camerei Deputailor;

Director Coordonator n campania electoral a lui Petre Roman (1996); Deputat PD de Vaslui (1996-2000); Ministrul Transporturilor n Guvernul Victor Ciorbea (12 decembrie 1996 11 februarie 1998); Ministrul Transporturilor n Guvernul Radu Vasile (17 aprilie 1998 22 decembrie 1999); Ministrul Transporturilor n Guvernul Mugur Isrescu (22 decembrie 1999 26 iunie 2000); Primar General al Municipiului Bucureti (Iunie 2000 Decembrie 2004); Preedintele Partidului Democrat (Mai 2001 Decembrie 2004); Preedinte al Romniei (20 decembrie 2004), este suspendat la 16 aprilie 2007 de ctre Parlament iar la 19 mai 2007 este reconfirmat prin Referendum, cu peste 74% din voturile exprimate.

Mesajul electoral al Preedintelui Traian Bsescu din campania electoral din anul 2009, Vreau o Romnie a Bunului sim sau Referendum pentru un Parlament de Bun sim s-a fundamentat cu precdere n jurul referendumului, organizat simultan cu alegerile pentru prezindeniale. Au fost invocate dispoziii constituionale pentru susinerea acestuia n vederea schimbrii structurii Parlamentului Romniei, de la
40

structura bicameral la o structur unicameral i reducerea numrului parlamentarilor la maxim 300 de persoane. Prilej cu care s-a propus i modificarea Constituiei Romniei, invocndu-se semnarea decretului prezidenial pentru ntrunirea ulterioar a Comisiilor parlamentare de modificare a Legii fundamentale, eveniment care ulterior nu s-a mai ntmplat, majoritatea parlamentarilor au refuzat modificarea actualei Constituii pe considerentele c s-ar atenta la democraia Romniei. Mesajul electoral i discursul Preedintelui Traian Bsescu a fost cel mai elocvent din punct de vedere propagandistic, "De ce le e fric nu scap", pur i simplu acesta a simit starea de spirit a poporului, i-a coalizat naiunea mpotriva unui inamic invizibil, adic clas politic, inclusiv aserviii acestora, mogulii din cadrul televiziunilor. Dei postul de televiune Realitatea Tv, a ncercat s loveasc n imaginea preedintelui dnd publicitii filmuleul n care preedintele lovete un copil ntr-un trecut oarecum ndeprtat, calitatea mesajelor preedintelui Traian Bsescu, l-au fcut imbatabil, nu numai mpotriva clasei politice, inclusiv mpotriva aserviilor acesteia din mass media.
Mircea Dan Geoan

Mircea Dan Geoan s-a nscut la data de 14 iulie 1958. Este fiul fostului ef al Comandamentului Aprrii Civile din Romnia, generalul Ioan Geoan. Este cstorit cu Mihaela Geoan, de profesie arhitect, are 2 copii: Ana Maria i Alexandru.

41

Activitatea profesional i politic A absolvit n anul 1983, Facultatea de Mecanic din cadrul Institutului Politehnic Bucureti. Pn n decembrie 1989 a lucrat ca adjunct ef de brigad la Trustul Energomontaj Bucureti. n anul 1990 devine referent n Ministerul de Externe, repartizat pe relaia cu Frana. n 1991 este numit Director al Direciei Afaceri Europene (NATO, Uniunea European, OSCE, UEO, Consiliul Europei). Pleac la perfecionare n Frana, la coala de administraie francez LEcole Nationale dAdministration de Paris, pe care a absolvit-o un an mai trziu. n anul 1994 definitiveaz cursul despre instituii democratice al NATO, ntre timp preaia i funcia de Director General al Direciei Generale Asia, America Latin, Orientul Mijlociu i Africa (1994), respectiv al Direciei Generale Europa, America de Nord, Asia, America Latin, Orientul Mijlociu i Africa (1995) din cadrul Ministerului de Afaceri Externe. n anul 1996, Mircea Geoan este numit ambasadorul Romniei n Statele Unite, devenind astfel, la 37 de ani, cel mai tnr ambasador din corpul diplomatic romn. Rangul dimplomatic de ambasador l primete n martie 2000, ulterior devine Ministrul Afacerilor Externe, n Guvernul Adrian Nstase, fiind considerat unul dintre cei mai buni minitrii din cabinetul Nstase. Pentru meritele sale profesionale deosebite este decorat cu distinciile: Ordinul Naional Steaua Romniei n grad de Comandor (1 decembrie 2000) pentru servicii deosebite aduse n politica extern a Romniei i Legiunea de Onoare Frana (octombrie 2002). n anul 2004 este propus pe lista candidailor la Primria Municipiului Bucureti, alegeri ctigate de Traian Bsescu. Dup pierderea alegerilor prezideniale de ctre Adrian Nstase a devenit un candidat redutabil la conducerea partidului, pe care a i ctigat-o n martie 2005, ntr-o
42

confruntare ntre proiectul su european i progresist, cu aripa conservatoare a lui Ion Iliescu. n anul 2009, Mircea Geoan va suferi nc o nfrngere mpotriva candidatului Traian Bsescu care odinioar l nvinsse n anul 2004 n cursa pentru Primria Municipiului Bucureti, acum i n cursa pentru Palatul Cotroceni. Mesajul electoral al candidatului Mircea Geoan prezentat n campania pentru prezidenialele din anul 2009, nvingem mpreun a fost unul cu un profund caracter economic dar incer, axat pe o serie de msuri destinate s atenueze i s contracareze o serie de efecte ale crizei economice i sociale. A promis o via mai bun pentru romnii de la ora i cei de la ar, precum i pentru cei plecai n strintate crora le-a promis c dac se vor rentoarce n ar vor beneficia de o prim de 25000 de euro. n general, mesajul lui Mircea Geoan a fost lipsit de originalitate i substan, nu a transmis absolut nimic, destul de discutabil atunci cnd a venit vorba de memorabilitate din partea electoratului. Un mesaj care a ridicat n picioare doar suporterii din Partidul Social Democrat. Mesajul a fost optimist i energic, cu semn de exclamare n coad, analitii n relaii publice au considerat c ar fi fost mai de succes cu mpreuna suntem mai puternici!, Vom izbndi mpreun! sau mprim victoria! Totodat au considerat c unele cuvinte folosite n mesajul lui Geoan mpreun i a nvinge" sunt dou cuvinte la fel de uzate n politic precum mai multe anse de ctig n comunicarea comercial34.
Crin Antonescu

Crin Antonescu s-a nscut la 21 septembrie 1959 la Tulcea35. n 1985, a absolvit Universitatea Bucureti, Departamentul Istorie-Filosofie.
34
35

Consider Cristian Munteanu n www.evz.ro, Vineri, 30 Octombrie 2009. www.crinantonescu.ro.

43

Activitate profesional i politic

1985-1989 Profesor de istorie n comuna Soleti, judeul Vaslui i n comuna Niculiei, judeul Tulcea; 1989-1990 Muzeograf n oraul Tulcea;

1990-1992 Profesor la liceul Spiru Haret, Tulcea Activitate Politic

din 1990 Membru n Partidul Naional Liberal, (PNL); ntre 1992-1996 Membru n Camera Deputailor, Comisia pentru Educaie tineret i sport; 1996-2000 Membru n Camera Deputailor - Membru al Comisiei pentru Afaceri Externe; 1997-2000 Ministrul Tineretului i Sportului; 2002-2004 Lider parlamentar al grupului PNL din Comisia pentru Educaie, tiin, Tineret i Sport; 2004 reales ca membru n Camera Deputailor (PNL), membru al Comisiei pentru Afaceri Externe (pn in Februarie 2007), membru al Comisiei pentru Cultura, Art i Mass Media;

2008 este ales Senator (PNL); 20 martie 2009 este ales Preedinte al PNL.

Mesajul politic al candidatului Crin Antonescu din campania prezidenial din anul 2009, a fost ndemnul ca oamenii s se implice mai mult n viaa politic. S reziste i chiar s riposteze. ntruct nesimirea se extinde n societatea romneasc cu complicitatea oamenilor normali, a celor coreci, care stau pe margine pasivi. Mesajul su mediatic transmis prin canalele mass media a purtat denumirea de Romnia Bunului Sim. Un slogan de bun-sim i doar att, a fost imitat cu succes de Preedintele Traian Bsescu care a i ctigat alegerile n turul doi cu Vreau o Romnie a Bunului sim.
44

 Sorin Oprescu

Sorin Mircea Oprescu s-a nscut la data de 7 noiembrie 1951 la Bucureti. Tatl su Mircea Oprescu fiind general n rezerv al Fostei Securiti. Activitate profesional i politic A candidat de dou ori la funcia de Primar al Municipiului Bucureti. n 1998 a fost nvins n al doilea tur de scrutin de Viorel Lis (CDR), iar n 2000 de Traian Bsescu (Partidul Democrat). n legislatura 2000-2004 a fost senator de Bucureti, iar n legislatura 2004-2008 senator din partea PSD i Primarul Capitalei din 2008 din postura de independent. Mesajul electoral Hai, Romnia! cu care a defilat Sorin Mircea Oprescu n campania electoral privind alegerile prezideniale din anul 2009, a fost unul obscur. El s-a axat pe electoratul care voteaz instinctual, fr simul responsabilitii, care aplic tampila la voia ntmplrii, atras de cuvinte alambiguoase n spatele crora nu se gsete o platform politic i credibil n acelai timp de dezvoltare a societii. Probabil domnia sa ar fi dorit ca electoratul su, n general microbist, s mearg la scrutin n grup, ca microbitii la meci i n acelai timp s aplice tampila de vot pe sigla domniei sale, steaua albastr. Din nefericire pentru domnul Sorin Oprescu, comunicarea simbolistic transmis implicit, s-a dovedit greit, ntruct rezultatele scrutinului au fost cu mult sub ateptrile domniei sale.

45

 Corneliu Vadim Tudor

Corneliu Vadim Tudor s-a nscut pe 28.11.1949 la Bucureti. Este scriitor, politician i jurnalist romn. A ntreprins urmtoarele studii: 1967 absolv cursurile liceale;

1971 liceniat al Facultii de Filosofie a Universitaii Bucureti cu o tez despre Sociologia Religiei; 1975 urmeaz cursurile colii de Ofieri de Rezerv din Bucureti; ntre 1978-1979 primete bursa premiului internaional Herder, unde studiaz istoria la Viena.

Cariera politic A fost senator n Parlamentul Romniei ncepnd cu anul 1992. La alegerile generale din 1996 a candidat pentru funcia de preedinte al Romniei, clasndu-se pe locul 5 din 16 candidai. Anul 2000, este anul de glorie pentru politicianul Corneliu Vadim Tudor, ajunge n turul doi al prezidenialelor, unde a obinut 33,17% din voturi iar partidul domniei sale, PRM intr n Parlament, fiind cel mai mare partid de opoziie de la aceea vreme din Romnia. Mesajul electoral cu care acesta s-a prezentat la alegerile prezideniale din anul 2009, "Salvai Romnia! S.O.S. Poporul Romn!" este receptat n mass media din Romnia ca fiind un slogan alarmist, radical, aa cum i st n fire unui extremist. Din lista de sloganuri, mesaje electorale nscrise n curs pentru aceste prezindeniale este cel mai potrivit clientului pe care l reprezint. Srii, arde! Facei ceva, alegei-m pe mine! Ajutor! Nu doar Romnia este n pericol, ci i Poporul, adic i cei plecai din ar. Vadim Tudor i

46

atinge pe toi, vrea voturi de peste tot"36, sloganul lui Vadim este totui aprecat cu nota 9, fcnd abstracie de ideologie, este un slogan bun. George Becali George Becali s-a nscut la data de 25 iunie 1958, n satul Zagna (judeul Brila) ntr-o familie de origine aromn, care a fost deportat n Brgan, de autoritile comuniste, datorit asocierii cu fascitii din Garda de Fier nainte de cel de-al doilea rzboi mondial. n prezent, este preedinte al Consiliului de Administraie al F.C. Steaua S.A. Bucureti, acionar majoritar la F.C. Steaua S.A. Bucureti, la Avicola Iai i la Uzina Mecanic Drgani. Marea parte a averii sale provine din investiii imobiliare. George Becali s-a remarcat att prin funcia de preedinte al Consiliului de Administraie al Clubului de Fotbal, Steaua Bucureti dar i prin ascensiunea politic (fiind cotat cu cca 10-15% cota de ncredere n unele sondaje de opinie). A organizat aciuni de binefacere, a construit biserici, s-a remarcat n acest sens prin donaii de cteva milioane de euro fcute ctre bisericile ortodoxe romneti de la Muntele Athos, precum i construirea unui sat pentru sinistraii de la Vadu Roca (jud. Vrancea), Rast (jud. Dolj) i Arbore (jud. Suceava). Mesajul electoral al lui George Becali din camapnia privind prezidenialele din anul 2009, a fost Credin, ndejde i dragoste!". Sloganul e ortodoxist, arhaic i lacrimogen, analitii n materie au apreciat c el sare dintr-o extrem n alta ca i posesorul lui. Aadar, principalii destinatari sunt oamenii credincioi, care merg cel mai des la biseric.
36

Decripteaz Cristian Munteanu.

47

4.2.Analiza

discursurilor

politice

ale

principalilor

candidai

la

preedenie, campania prezidenial 2009 Subiectul analizat trateaz dezbaterile televizate finale din campania electoral pentru alegerile prezideniale din anul 2009. Subiectul de analiz la constituit receptarea dezbaterilor finale din 20 noiembrie, respectiv 3 decembrie, n dou medii de comunicare: mediul real i mediul online. n mediul real, metodologia de cercetare s-a bazat pe statisticile de audiene ale dezbaterilor transmise n direct, n timp ce n mediul online, metodologia a fost aceea a analizei de coninut de pe blogguri. Spre deosebire de campaniile electorale prezideniale precedente, cea din anul 2009 a marcat o premier n spaiul audio-vizual, definitorie prin caracteristici unice i, cel mai probabil, irepetabile. nc de la nceputul anului 2009 s-a remarcat o cretere susinut a apariiilor TV favorabile, direct sau indirect, posibililor adversari electorali ai preedintelui n funcie, Traian Bsescu. Frecvena opiniilor pozitive i modalitatea n care era condus dialogul n timpul emisiunilor au contribuit la efectul de bandwagon. Conform monitorizrii CNA, Antena 3 a avut dezechilibre att n emisiunile de promovare, unde Traian Bsescu i reprezentanii lui au avut 612 secunde, iar Mircea Geoan i reprezentanii lui 2.200 de secunde, ct i n emisiunile de dezbatere, unde raportul a fost de 64 la 10 n favoarea lui Mircea Geoan i reprezentanilor acestuia. Antena 3, asociat prin proprietarii si la curentul pro-Geoan, a ntrit pe termen lung sentimentul publicului c preedintele n funcie a pierdut susinerea popular.

Fig. 4.1. Raportul timpilor (secunde) de emisiune acordai pe cei

Efectul regruprii n jurul nvingatorului sau cel al cinelui nvins, tendina electoratului de a vota n favoarea candidailor care au sanse mici de a ctiga.

48

doi candidai Mircea Geoan&Traian Bsescu la Antena 3

2500 2000 1500 1000 612 500 0 Mircea Geoan Traian Bsescu 2200

Sursa: Conform monitorizrii CNA, 2009

Dei era obligat prin regulile de desfurare a campaniei electorale stabilite de CNA s asigure echilibrul de opinii i s manifeste pruden fa de afirmaii nesusinute prin probe, jurnalitii postului au clamat formal, ignorat sau chiar ncurajat astfel de practici. Cel mai evident dezechilibru, constatat frecvent, a fost invitarea ntr-un format de emisiune a unui singur susintor al preedintelui n funcie, respectiv ali doi-trei susintori ai celorlali candidai. Acetia se coalizau, invariabil, mpotriva primului. Cnd invitaii nu aveau apartenen politic explicit, o alt stratagem la care s-a apelat frecvent a fost invitarea n dezbateri a unor analiti, comentatori, ali membri ai societii civile cu vederi sau opinii favorabile candidailor opoziiei. Acestea sunt concluziile unui studiu37 asupra emisiunilor electorale difuzate de posturile: Antena 3, B1 TV, Realitatea TV i TVR 1. Spre deosebire de Antena 3, Realitatea TV a pus n aplicare o strategie mult mai sofisticat de influenare a opiniilor publicului. Postul i-a clamat frecvent independena politic, a militat prin campanii publice pentru sancionarea clasei politice i susinerea micrilor civice. Monitorizarea
37

Active Watch, Agenia de Monitorizare a Presei n perioada 2-20 noiembrie 2009.

49

acestor momente arat c agresivitatea moderatorilor a fost estompat de superioritatea numeric a invitailor anti-Bsescu. Prin formatul i timpul alocat aproape aritmetic n funcie de numrul participanilor i nu n funcie de reprezentativitatea lor, a fost nclcat echilibrul de fore, a fost indus, subliminal, ideea c opiniile i fora susintorilor preedintelui n funcie sunt mult diminuate n faa unei coaliii politice a schimbrii. Sub aceste auspicii de expunere media favorabil candidatului opoziiei, a debutat campania prezidenial din noiembrie 2009. Pe de o parte, posturile Realitatea TV i Antena 3, promotoarele schimbrii din funcie a preedintelui Traian Bsescu, de cealalt parte, B1 TV, Etno TV, Taraf TV i, n ultimele dou sptmani, OTV. Fiecare dintre aceste organizaii media sunt deinute de persoane private sau familii, unii dintre acetia avnd un grad mare de interferen n sfera politic. Polarizarea mediatic nu a condus automat i la un echilibru de expunere public, din simplul motiv c posturile TV defavorabile candidatului Traian Bsescu deineau o cot de pia uria, comparativ cu celelalte. Din monitorizrile de specialitate combinate ale CNA, OSCE i Active Watch, se poate concluziona c toate posturile TV menionate au acoperit campania ntr-o manier lipsit de echilibru i de imparialitate, abordnd o atitudine agresiv mpotriva preedintelui n exerciiu sau, dup caz, parial favorabil acestuia. n mediul virtual, au fost selectate trei comuniti virtuale, aflate n trei zone diferite ale mediului online: blogul lui Victor Ciutacu (simpatizani ai Partidului Naional Liberal sau ai opoziiei, n general), portalul HotNews (simpatizani ai preedintelui Traian Bsescu) i forumul Softpedia.com, topicul pe teme politice Poiana lui Iocan (o comunitate virtual veche ca vrst, cu componeni din ambele tabere, puterea i opoziia). Toate segmentele de utilizatori luate n considerare erau compuse din indivizi cu

50

nivel ridicat de instruire i de informare, de vrst medie, din mediul urban, activi din punct de vedere politic. Pentru colectarea datelor, s-a profitat de creterea obinuinei utilizatorilor de a urmri dezbaterile televizate i de a comenta n paralel (simultan sau imediat dup ncheiere) un eveniment televizat. Evenimentul era ateptat n spaiul virtual i comentat online de un numr foarte mare de utilizatori: fenomen ce reprezint o ilustrare elocvent a noiunii de sat global descris de McLuhan. Aadar, dezbaterile au fost urmrite i comentate simultan n locaiile virtuale respective, iar numrul comentariilor analizate a fost:
pentru prima dezbatere, din 20 noiembrie 2009, s-au nregistrat:

a) 197 comentarii analizate, 220 teme identificate pe blogul Ciutacu (tabelul 4.1.);
Frecvenele categoriilor, pe segmente de utilizatori pt dezbatere electoral 20.11.2009 Blogul Ciutacu Tabelul 4.1.
Mircea Geoan +% -% A1. Discurs A2. Coninut B1. Atribute B2.Integritate C. Strategie D. Competiie E. Non-verbal F. Context G. Sprijin Total 2,2 0,4 0 0 0 3,1 0 0,4 1,8 8,1 2,2 0 3,6 4 0 0,4 0 0 10,4 10,4 Crin Antonescu +% -% 4,1 0,9 1,3 0,9 0,9 2,2 0,4 0 16,3 27,2 9,5 2,2 3,1 4,5 0,4 1,3 0 2,7 0 24 Traian Bsescu +% -% 0 0 0 0 0,4 0 0 0 2,2 2,7 1,8 0 2,2 0,4 0 2,7 0 1,3 12,7 21,4 Total % 20 3,6 10,4 10 1,8 9,5 1,3 4,5 33,1

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

b) 190 comentarii analizate, 275 teme identificate pe Softpedia Forum (tabelul 4.2.)

51

Forum Softpedia dezbatere electoral final 20.11.2009 Tabelul 4.2.

Mircea Geoan +% -% A1. Discurs A2. Coninut B1. Atribute B2.Integritate C. Strategie D. Competiie E. Non-verbal F. Context G. Sprijin Total 2,1 1 2,1 0 1,8 2,9 0,7 0 0 10,9 5 0,7 5 2,5 2,5 1,4 1,4 0 0 19,6 Crin Antonescu +% -% 4 1,8 2,5 0,5 2,1 4 0 0 0,5 15,2 5,4 2,9 2,5 2,9 2,5 0 0 0 0 18,9 Traian Bsescu +% -% 0,7 1 1,8 0 2,1 2,9 0 0 0,5 9 1,8 1,8 6,9 2,9 2,5 3,6 4,7 1,8 0 26,1 Total % 19,2 9,4 21 9,4 13,8 17,4 6,9 1,8

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

c) 270 comentarii analizate, 550 teme identificate pe HotNews (Tabelul 4.3.)

HotNews - dezbatere electoral final 20.11.2009 Tabelul 4.3.
Mircea Geoan +% -% A1. Discurs A2. Coninut B1. Atribute B2.Integritat e C. Strategie D. Competiie E. Nonverbal F. Context G. Sprijin Total 1,2 0,7 0,5 0,2 0,4 0,9 0,2 0,2 0 4,4 8,1 3 6,1 5,2 0,7 2,3 1,6 5,2 0 32,7 Crin Antonescu +% -% 1,8 0,3 1,2 0,3 0,2 0,9 0,2 0,2 0,2 5,4 7,6 4,7 4,5 2,5 0,7 1,6 0,5 1,4 1,8 24 Traian Bsescu +% -% 3,4 6,5 6,5 1 1,5 7,6 0,2 0,2 2,1 29 0,5 0 1,6 0 0 0 1,4 0 0 3,3 Total % 22,9 15,4 20,5 9,4 3,6 13,4 4 7,2 2,5

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

pentru a doua dezbatere, din 3 decembrie 2009: 189 comentarii pe blogul Ciutacu, 432 comentarii pe Softpedia Forum, 400 comentarii pe HotNews. a) 117 comentarii analizate, 130 de teme identificate;

52

Blogul Ciutacu dezbatere electoral final 3.12.2009 Tabelul 4.4.

A1. Discurs A2. Coninut B1. Atribute B2. Integritate C. Strategie D. Competiie E. Non-verbal F. Context G. Sprijin Total % Mircea Geoan +% -% 1,4 3,5 0 0 0 3,5 0 1,4 1,4 0 5 2,8 0 0 0,7 0 2,1 0 11,5 12,3 Traian Bsescu +% 0 0 0 0 0 2,1 0 0 0 2,3 -% 2,1 0 15 5 1,4 3,5 2,8 7,8 16,4 58,4 Total % 7,6 0 2 6,9 3 20,7 3 9,2 20

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

b) 252 comentarii analizate, 330 teme identificate;

Forum Softpedia dezbatere electoral final 3.12.2009 Tabelul 4.5.
A1. Discurs A2. Coninut B1. Atribute B2. Integritate C. Strategie D. Competiie E. Non-verbal F. Context G. Sprijin Total % Mircea Geoan +% -% 1,2 8,7 1,8 6,6 0,3 10,9 0,3 3,6 1,2 0,3 2,4 4,5 0 0,9 0 3,6 0 0,3 7,2 39,3 Traian Bsescu +% 1,8 0,9 1,8 0 0,6 9 1 0,3 1,5 16,3 -% 3,9 2,1 6,3 3,9 0 1,5 2,4 2,4 3,9 26,6 Total % 16 11,5 19,3 7,8 2,1 17,5 3,6 6,3 5,7

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

c) 240 de comentarii analizate, 480 teme identificate;

HotNews dezbatere electoral final 3.12.2009 Tabelul 4.6.
A1. Discurs A2. Coninut B1. Atribute B2. Integritate C. Strategie D. Competiie E. Non-verbal F. Context G. Sprijin Total % Mircea Geoan +% -% 1,6 10,4 0,8 10,2 0,8 9,5 0 13,1 0 0,8 1,2 3,7 0 0,4 0,2 3,5 0,2 0,6 5 52,3 Traian Bsescu +% -% 2,2 1,2 7,2 0,8 3,3 3,1 3,3 0,8 0,2 0 14,1 0,4 0,2 0,8 0,4 0 2,7 0,4 34 7,7 Total % 15,6 19,1 16,8 17,3 1 19,6 1,4 4,2 3,9

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

53

Natura i subiectul postrilor offtopic difereau foarte mult ntre cele trei locaii virtuale: dac pe forum erau mai mult postri de interpelare i apostrofare, pe blog doar jumtate din comentariile offtopic erau de acest tip, restul erau tot pe o tem politic (n special pe tema filmuleului cu copilul lovit de preedinte, care fusese difuzat cu o sptmn nainte). n fine, pe HotNews comentariile offtopic erau comentarii pe teme sociale sau politice ns legate de evenimente mai vechi, sau comentarii de intimidare mpotriva celor care aveau o alt opinie dect cea majoritar, pro-Bsescu. Temele au fost ncadrate ntr-o gril cu nou categorii, subdivizat dup candidat i dup aprecierea pozitiv sau negativ a prestaiei candidailor cu privire la categoriile considerate. Categoriile din gril au fost urmtoarele: Categoria A a inclus aspectele verbale din cadrul dezbaterii, cu dou subcategorii: A1. Elemente de discurs i argumentare, aprecieri privind competena de comunicare i exprimare a candidatului. A2. Elemente de coninut: oportunitatea temelor, valoarea informaiilor, pertinena viziunii candidailor, msura n care cunoteau temele supuse dezbaterii, competena din ariile de specialitate. Categoria B a inclus aspectele de imagine ale candidatului, cu dou subcategorii: B1. Atribute i aciuni atribuite candidailor (nsuiri i fapte, fie pozitive fie negative, ataate candidailor n sens de etichete sau dimensiuni de imagine). B2. Integritatea i credibilitatea (un set de nsuiri atribuite candidatului: onestitatea, transparena, sinceritatea, coerena, sau plauzibilitatea/veridicitatea mesajului).

54

Celelalte categorii au inclus: C. Elemente de strategie: evaluarea aciunilor i declaraiilor candidailor n contextul strategiei electorale i n dependen cu aciunile celorlali actori publici (dezbaterea ca partid de ah). D. Elemente de competiie: puncte acumulate/pierdute n competiia electoral (dezbaterea ca meci sportiv). E. Elemente de comunicare non-verbal (aparena fizic i vestimentar, gesturi, mimic, postur). F. Elemente de context (asociai/parteneri/purttori secundari de imagine); G. Sprijin afirmat fa de un candidat sau exprimarea inteniei de vot. Receptarea a fost extrem de critic pe toate cele trei segmente, pentru ambele dezbateri: evalurile negative depesc ca pondere pe cele pozitive, cu excepia segmentului HotNews unde evalurile pozitive pentru Traian Bsescu le depesc pe cele negative. Receptarea critic s-a manifestat n special n legtur cu candidatul Mircea Geoan. Astfel, dac n spaiul mediatic s-a vorbit despre demonizarea lui Traian Bsescu, n spaiul online se poate vorbi despre ridiculizarea informal a lui Mircea Geoan (evalurile negative la adresa acestui candidat au cuprins n special elemente de imagine: atribute precum prostnac, robot, penibil, prefcut etc. comparativ cu evalurile negative la adresa preedintelui, care se referau mai mult la fapte i aciuni).
Frecvena pozitiv-negativ, dup segmente de public, n dezbaterea pentru turul I 0
Mircea Geoan pozitive negative % % Ciutacu Softpedia HotNews 8,1 10,9 4,4 10,4 19,6 32,7 Crin Antonescu pozitive negative % % 27,2 15,2 5,4 24 18,9 24

Tabelul 4.7.
Traian Bsescu pozitive negative % % 2,7 9 29 21,4 26,1 3,3

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009.

55

Evaluarea negativ la adresa unui candidat sau a altuia (aici de observat evaluarea negativ asemntoare pe cele dou segmente polare n privina lui Crin Antonescu) nu a fost ns nsoit de schimbarea inteniei de vot dect n unele cazuri. Ali spectatori, dei neplcut impresionai de anumite afirmaii sau comportamente ale candidailor, declarau meninerea inteniei de vot din considerentul votului util. n ceea ce l privete pe Crin Antonescu, evaluarea negativ a fost nsoit i de unele schimbri ale inteniei de vot (vizibile pe blogul Ciutacu, segmentul cel mai militant n termeni de afirmare a inteniei de vot categoria G este majoritar comparativ cu celelalte segmente). Pentru cea de-a doua dezbatere, tendina a fost aceea de a critica adversarul pentru fiecare din cele dou segmente polare, n loc de a aprecia pozitiv candidatul favorit.
1Frecvena pozitiv-negativ, dup segmente de public, 2n dezbaterea pentru turul II Tabelul 4.8.
Ciutacu Softpedia HotNews Mircea Geoan pozitive % negative % 11,5 12,3 7,2 39,3 5 52,3 Traian Bsescu pozitive % negative % 2,3 58,4 16,3 26,6 34 7,7

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

Pe segmentele concrete din online, cele dou segmente polare (blogul Ciutacu i Hotnews) au primit mesajele n mod extrem de subiectiv (performarea i declaraiile candidatului lor erau aprobate sau justificate) n timp ce segmentul neutru (forumul) a primit mesajele critic i detaat. O lectur a celor dou medii polare (sau o recapitulare a procentelor rezultate) arat un model extrem de diferit n receptarea aceleiai realiti. Unul dintre tablouri reia argumentele preedintelui i temele favorite de campanie, n timp ce cellalt tablou le consider nule i neavenite i percepe orice prestaie a acestuia ca fiind nefericit sau neadecvat (fr a promova vreun alt candidat ns).
56

Simpatizanii opoziiei au tiu sigur n care tabr sunt, iar dezbaterea a avut rolul de a-i ghida n interiorul unei tabere, de a-i ajuta prin aliniere la o opinie de grup, pentru a vota cu cine are anse mai mari.
1Frecvena categoriilor analizate, n funcie de segmentele de public, n prima dezbatere final 2Tabelul 4.9.

Sursa: Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009

n cea de-a doua dezbatere, electoratul liber simpatizant a opoziiei (votanii altor candidai din turul I) a privit dezbaterea foarte critic dar a promovat votul util (nu mi place X /X a greit dar votez pe X ca s scpm ara de). Pe categorii de teme i ponderea lor, cel mai mult spaiu l ocup temele legate direct de dezbatere (categoria A), cu o observaie: coninutul pus n dezbatere este mult mai puin remarcat i discutat de receptori dect forma discursului (lurile de cuvnt, atitudinea, comportamentul verbal). n legtur cu temele, s-a verificat presupunerea c tema D (dezbaterea ca i competiie) are una din ponderile cele mai mari. Aceasta se explic nu numai prin apetitul spectatorilor pentru competiii simbolice (iar competiia politic a ajuns s fie asimilat aproape complet cu o competiie sportiv), ci i prin cultura naional din Romnia. ntr-o cultur care evolueaz spre masculinitate (n termenii teoriei lui Hofstede) dar nc nu a gsit echilibrul ntre variabilele interne, competena pentru o funcie politic este asimilat n

57

mod greit cu capacitatea de a ctiga competiii, de a fi puternic, tare (acetia sunt i termenii cel mai des repetai pe dou din cele trei segmente, ca justificare pentru realegerea preedintelui), n detrimentul adversarului. n plus, se mai observ o pondere crescut a acestei teme n dezbaterea doi comparativ cu prima, din 20 noiembrie, pentru cele dou segmente polare (Ciutacu i HotNews). Creterea se datoreaz faptului c, din cte se constat din analiza postrilor, opiunea de vot era format deja, iar dezbaterea era vizionat doar ca ritual. Subcategoria B2, privind integritatea i credibilitatea candidailor, ocup un loc nsemnat n economia temei B (aproximativ jumtate ca pondere fa de B1, tema care se refer la atribute i realizri) ceea ce confirm c ideea credibilitii a fost foarte important n campanie. Aceast idee a fcut ca, de pild, Mircea Geoan, dei a beneficiat de o campanie bine pregtit i de mesaje bine construite, s nu poat ctiga o majoritate confortabil, deoarece orice iniativ politic a avut sau orice mesaj a lansat, au fost primite cu nencredere. n ceea ce privete diferenele dintre segmentele analizate, evaluarea fcut de publicul de pe HotNews, dincolo de partizanatul excesiv, a fost cel mai mult legat de coninutul dezbaterii (programe politice, idei, viziune propus, msuri de reform sau redresare din criz). Evaluarea realizat pe forum a luat n considerare coninutul la un nivel mediu, ns inferior ca pondere elementelor verbale (vorbete bine, fluent, cursiv, strlucete, impresioneaz etc.). Din dezbaterea final pentru turul II: Mircea Geoan a fost receptat exclusiv prin prisma atributelor, n timp ce Traian Bsescu a fost receptat mai mult prin faptele sau aciunile din prezent sau din trecutul apropiat.

58

4.3.Ratingul generat de discursurile electorale ale candidailor la prezidenialele din 2009 Analiza n detaliu a datelor de audien de la ambele confruntri televizate a reliefat o serie de particulariti de consum media ale publicului. n data de 20 noiembrie, cota de pia la nivel naional a posturilor TVR 1, Realitatea TV i Antena 3 a depit, cumulat, 50 la sut din total. Este de remarcat c, spre deosebire de cea de-a doua dezbatere, TVR 1 i Realitatea TV i-au inversat performana n timpul celor 140 de minute de emisie (dup cum arat fig. 4.2).
Fig. 4.2. Graficul cotei de pia - 20 nov. 2009 - Target "National"
SHR%

Sursa: GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR

O constatare semnificativ mai este c Realitatea TV a nregistrat o scdere de audien n partea a doua a dezbaterii din 22 noiembrie, la fel cum s-a ntmplat i n cazul postului Antena 3, n cea de-a doua confruntare televizat, care a durat 180 de minute. Avnd n vedere publicul fidelizat pro Geoan, specific Antenei 3, se remarc faptul c scderea abrupt a audienei s-a produs la scurt timp dup ce Mircea Geoan a recunoscut vizita sa la Sorin Ovidiu Vntu. Relevante n aceast idee sunt graficele cotei de pia Target Naional din 20 noiembrie, respectiv 3 decembrie 2009. Din aceste msurtori
59

se poate observa gradul uria de penetrare n rndul opiniei publice a celor trei canale de televiziune. Comparativ cu restul televiziunilor care au transmis dezbaterea, raportul este de 5 la 1, aa cum se poate observa n reprezentrile privind targeturile naionale. Raportat la cifre absolute, transmisiile celor trei televiziuni n cazul primei dezbateri au fost urmrite de 3,5 milioane de telespectatori, n timp ce la B1 TV, OTV i Naional TV s-au nregistrat aproximativ 700 de mii. Comparaia pare s confirme acuzaiile anterioare ale susintorilor preedintelui referitoare la o presupus complicitate ntre TVR, Realitatea TV i Antena 3 pentru favorizarea candidatului opoziiei.
Fig. 4.3. Graficul cotei de pia - 3 dec. 2009 - Target "National"
SHR%

Sursa: GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR

Analiza calitativ sugereaz c dezbaterile finale (i cu deosebire cea de dinainte de turul II) au fost urmrite de o mare parte dintre alegtori n calitate de spectacol de teatru obligatoriu. Dezbaterea final pentru turul I a avut rolul de a consacra pe primii trei ctigtori i, n aceast variant, s aduc spre candidaii plasai pe locurile doi i trei o parte din voturile utile oferite de alegtori din opoziie38.

38

GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR.

60

La nivel naional, din totalul de 11 milioane de persoane care compun universul cercetrii asupra audienelor, aproape jumtate au urmrit, n medie, confuntarea dintre finaliti. La prima dezbatere, numrul mediu de telespectatori a fost de aproximativ 4,3 milioane. n aceste condiii, este de remarcat c diferena a fost creat de telespectatorii posturilor B1 TV i OTV, precum i de alte publicuri care s-au orientat spre TVR i Realitatea TV.
Datele de audien (Rtg % i Shr %) la nivel naional i urban privind confruntarea prezidenial din primul tur, 20 noiembrie 2009
Tabelul 4.10
20 NOV 2009 Canalul TV Target Titlu emisiuni Tu decizi pentru Romnia Alege Naul Alege-i Preedintele Start time 18:59:00 19:00:02 18:59:46 18:59:52 19:00:02 18:59:32 End time 21:19:04 21:19:09 21:22:26 21:24:33 21:19:35 21:18:52 Naional (Rtg000) Rtg % 5,6 0,9 0,9 6,3 1,6 5,4 Shr % 11,8 1,9 1,9 13,3 3,3 11,4 Urban Rtg(000) 648 132 112 803 145 759 Rtg % 5,6 1,1 Shr % 11,7 2,4

TVR 1
B1Tv OTV

1131
183

188
1279 322 1092

1
6,9 1,2 6,5

2
14,5 2,6 13,7

Realitatea Tv Naional TV Antena 3

Tu decizi
Curs pentru Cotroceni

Dezbatere prezidenial

Sursa: GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR

O analiz comparativ a datelor reprezentate n tabelele comparative cu datele de audien de rating i market share la nivel naional i urban privind confruntarea prezidenial din ambele tururi relev c posturile B1 TV i OTV i-au dublat cota de pia n ceea ce privete a doua dezbatere.
Datele de audien (Rtg % si Shr %) la nivel naional i urban, confruntarea prezidenial final, 3 decembrie 2009
Tabelul 4.11 20 NOV 2009 Canalul TV Target Titlu emisiuni Tu decizi pentru Romnia Alege Naul Start time 18:59:22 19:03:46 End time 22:01:55 22:01:33 Naional (Rtg000) Rtg % 6,5 2,3 Shr % 13,2 4,7 Urban Rtg(000) 756 371 Rtg % 6,5 3,2 Shr % 13,2 6,4

TVR 1
B1Tv

1317
469

61

20 NOV 2009 OTV

Target Alege-i Preedintele 19:03:47 19:03:48 19:00:02 19:03:40 22:01:38 22:01:48 22:01:52 22:02:32

Urban

257
1487 304 1081

1,3 7,3 1,5 5,3

2,6 14,9 3 10,8

103 841 131 736

0,9
7,2 1,1 6,3

1,8
14,6 2,3 12,7

Realitatea Tv Naional TV Antena 3

Tu decizi
Curs pentru Cotroceni

Dezbatere prezidenial

Sursa: GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR

Exist i dou canale TV care au pierdut telespectatori, ntre cele dou dezbateri. Aa cum se poate observa din tabelele cu date comparative privind datele de audien ale posturilor care au transmis dezbaterea Antena 3 i Naional TV i-au diminuat n termeni absolui, la nivel naional i urban, performanele obinute n data de 20 noiembrie. Dac n cazul Naional TV diferena nu este semnificativ, avnd n vedere audiena medie a postului, n cazul Antena 3, regresul poate fi justificat de faptul c o mare parte din persoanele nou-venite care au urmrit dezbaterea celor doi candidai au preferat posturile TV care nu i-au manifestat ostilitatea fa de Traian Bsescu. ntre cele dou confruntri reinem o serie de modificri ale variabilelor demografice legate de gen, studii, categorii de vrst (tabelul 4.12).
Date comparative socio-demografice (sex, studii, vrst) pentru confruntrile electorale din 20 noiembrie
Tabelul 4.12.

Sursa: GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR

62

Ca atare, putem concluziona c ntre cele dou tururi, interesul pentru rezultatul scrutinului a crescut substanial n rndul populaiei de gen feminin. Datele n acest sens sunt prezentate n tabele cu date comparative sociodemografice (sex, studii, vrst) pentru confruntrile electorale din 20 noiembrie i 3 decembrie 2009.
Date comparative socio-demografice (sex, studii, vrst) pentru confruntrile electorale din 3 decembrie 2009 Tabel 4.13

Sursa: GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR

Cu referire la distribuia grupelor de populaie pe nivelul de pregtire, este de remarcat c transmisiile posturilor Realitatea TV i Antena 3 au fost urmrite, n ambele dezbateri, de un public cu educaie superioar. Prin comparaie, B1 TV i OTV au fost preferate de publicul cu studii medii sau inferioare. n cazul OTV, este de observat o scdere de trei ori a publicului cu studii superioare, de la prima la a doua confruntare. Analiza pe categorii de vrst reflect, n linii generale, comportamentul consumatorului de media, n afara campaniilor electorale. Publicul tnr este mai puin interesat de emisiunile politice, n timp ce publicul de peste 55 de ani le acord un interes crescut. Analiznd datele comparative socio-demografice pentru confruntrile electorale din 20 noiembrie i 3 decembrie 2009, se observ c posturile TV i-au pstrat, n medie, repartizarea categoriilor de public. Grupele de vrst de peste 55 de

63

ani sunt majoritare la toate posturile TV, cu excepia Naional TV. De altfel, se remarc i faptul c la prima dezbatere televizat, cnd a participat i candidatul liberal Crin Antonescu, grupele de vrst pn n 44 de ani au manifestat un interes mai mare comparativ cu duelul final Bsescu - Geoan. O alt variabil care i pstreaz caracteristicile de consum este repartizarea publicului n funcie de factorul rural-urban. Populaia rural urmrete n mai mare msur emisiunile postului public, n timp ce Realitatea TV este preferat ndeosebi de populaia din zonele urbane medii. Antena 3 este, n general, urmrit de populaia din urbanul mare. Fa de evaluarea acestor date, trebuie inut cont c formatul dezbaterilor a restrns la minimum contribuia altor factori asupra mesajului candidailor. Ca urmare, publicul a receptat dezbaterile ca pe un conflict de idei i rspunsuri de chestionar, nicidecum ca pe un show televizat.

64

CONCLUZII Tema lucrrii permite s neleag modul n care sistemul comunicrii politice prin mass media rspunde unor nevoi ale indivizilor i societii n ansamblul ei. Expunerea din capitolul 1 detaliaz noiuni politico instituionale ca: sistem politic, sistem de organizare politic i funciile sistemului politic. Noiunile prezentate reliefeaz gndirea diferiilor autori strini i romni cu privire la sistemul politic. Reprezentrile teoretice fac trimitere la modele de sisteme politice. Spre exemplu, profesorul Cristian Ionescu, se refer la sistemul politic prin folosirea termenului de sistem constituional care reprezint ansamblul coerent i armonios structurat al instituiilor politice i al mecanismelor de guvernare consfinite n Constituie, prin intermediul crora se realizeaz procesul de conducere statal. Se poate concluziona c sistemul politic este consfinit de Constituia Romniei ct i mecanismele de guvernare, adic instrumentele de interferen i conlucrare ntre guvernani i guvernai. Capitolul 2 arat rolul deosebit de important al mass media n comunicarea politic. Din aceast perspectiv, comunicarea politic reprezint un teritoriu simbolic n care actorii politici negociaz construcia agendei publice, conferind vizibilitate unor proiecte care vizeaz comunitile, grupurile sociale i societatea n ansamblu. Totodat, aceast parte a lucrrii face deosebirea ntre ntre noiunea de comunicarea politic din timpul procesului electoral, comunicarea prin care politicienii se angajeaz n cucerirea puterii i comunicarea politic din procesul exercitrii puterii politice. n domeniul exercitrii puterii, comunicarea politic nsoete aciunea politic, prin care trebuie s informeze publicul prin: comunicate, conferine de pres, articole i luri de poziie n pres sau comunicarea mediatic realizat de purttorul de cuvnt al Guvernului.
65

Capitolul 3 prezint modalitiile tehice la care pot recurge politicienii candidai la prima funcie n stat, n timpul procesului electoral pentru a-i convinge proprii alegtori. Un discurs politicianist eficient se fundamenteaz printre altele i prin folosirea de figuri de cuvinte cum ar fi: aliteraia, metaforele i manifestarea ironiei. Cu ct un discurs este apreciat de un public alegtor tot mai vast, cu att candidatul tinde s i ating scopul. Evident c un discurs bun este cel care ajunge la urechea alegtorului, este receptat i neles, acesta devenindu-i fidel i girndu-l mai apoi n funcie pentru reprezentare. Partea aplicativ a lucrrii dedicat analizei discursive a politicienilor candidai la prima funcie n stat, n campania electoral din anul 2009, scoate n eviden modalitiile discursive la care au recurs politicienii candidai la aceea vreme pentru a-i atinge scopul. S-a putut distinge un mod inedit de construire a discursului candidatului i actualului Preedinte al Romniei, Traian Bsescu. Acesta a folosit elemente propagandistice cum ar fi invocarea referendumului pentru reformarea sistemului politic din Romnia, care l-a ajutat s fac corelaia cu sloganul campaniei, sloganul De ce le e fric nu scap". Pur i simplu acesta a simit starea de spirit a poporului, i-a coalizat naiunea mpotriva unui inamic invizibil, ntreaga clas politic, inclusiv aserviii acestora, mogulii din cadrul mass media. ntruct lucrarea face referire la comunicarea politic din mass media am recurs n partea final a acesteia la o analiz ntreprins pe baz de date analizate de GFK Romnia i Direcia de Marketing i Comunicare de Produs a TVR, reliefnd impactul audienei generate de discursurile candidaiilor la Preedenia Romniei pe diferite posturi de televiziune ct i din mediul online indicnd totodat impactul pe segmentele de publicuri, urban rural ct i grupele de vrste predominante.

66

BIBLIOGRAFIE

Anne, Gregory

Planificarea i managementul campanilor de relaii publice, Ed. Polirom, Iai, 2009

Andra, Seceleanu

Comunicarea politic n spaiul mediatic: analiza unei campanii electorale, Ed. Andrei aguna, Bucureti, 2008

Beciu, Camelia

Comunicare politic, Ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2002

Coman, Mihai

Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 1999

Cristina, Coman

Relaiile publice i mass media, Editura Polirom, Iai, 2004

Clin, Sinescu

Teoria conflictelor politice, Editura Pro Universitaria, Bucureti, 2009

Constantin, Slvstru

Discursul puterii, Editura Tritonic, Bucureti, 2009

Constantin, Slvstru

Teoria i practica argumentrii, Editura Polirom, Iai, 2009

Cristian, Ionescu

Regimul politic n Romnia, Editura All Beck, Bucureti, 2002

67

Cristian, Ionescu

Drept constituional i instituii politice, vol.I, Ed. Lumina Lex, Bucureti, 2008

Cristian, Ionescu

Tratat de drept constituional. Ediia a II a, Editura CH Beck, 2008

Corbeanu, Ion Corbeanu, Maria Doru, Pop

Drept constituional i instituii politice, Editura Lumina Lex, Bucureti, 2004 Mass media i democraia, Editura Polirom, Iai, 2001

Delia, Balaban

Comunicarea mediatic, Editura Tritonic, Bucureti, 2009

Gerstle, Jacques

Comunicare politic, Editura Institutul European, Iai, 2002

Gabriela Rusu Psrin

Prolegomene la o o istorie a mass media. Editura Universitaria, Craiova, 2006

Gabriela Rusu Psrin

Comunicarea

audio

vizual,

Editura

Universitaria, Craiova, 2005 Haine, Rosemarie Comunicarea televizual, Editura Eficient, Bucureti, 2000

68

Isabelle, Pailliart

Spaiul

public

comunicarea,

Editura

Polirom, Iai, 2002 Ion, Deleanu Instituii i proceduri constituionale, Editura Servo Sat, Arad, 2004 Lijphart A., Modele ale democraiei. Forme de guvernare i funcionare n 36 de ri, Editura Polirom, Bucureti, 2000 Muraru, Ioan Constantinescu, Mihai Mc Nair Brian, Drept parlamentar romnesc, Ed. All Beck, Bucureti, 2005 Introducere n comunicarea politic, Editura Polirom, Iai, 2007 Muraru, Ioan Tnsescu, Simina Paillart, Isabelle Drept constituional i instituii politice, Editura Lumina Lex, Bucureti, 2002 Spaiul public i comunicarea, Editura

Polirom, Bucureti, 2002 Scurtu, Margareta Comunicare politic n democraia reprezentativ, n Comunicare politic: repere teoretice i decizionale, Editura Vremea, Bucureti, 2006 Stancu, Serb Relaiile publice i comunicare, Editura Teora, Bucureti, 2005
69

Stoiciu, Andrei

Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni. Editura Humanitas Libra, Bucureti, 2000

Thovera, Gariel

Comunicarea politic azi, Editura Antet, Bcureti, 1996

Zrie Ioan Mircea,

Structura de stat, Editura Universul Juridic, Bucureti, 2006

Zemar, Pierre Colecia Internet:

Comunicarea public, Editura Institutul European, Iai, 2003 GFK Romnia i Direcia Marketing i Comunicare de Produs a TVR www. HotNews.ro. Active Watch , perioada 2-20 noiembrie 2009 Blogul lui Victor Ciutacu www. Softpedia.com. www.evz.ro. www.crinantonescu.ro. www.presidency.ro.

70