E S

O C
PR E
A
C AR
E A IC E A
T UN I S C
TA
I O M M
O N
I
I
C
I C L E
B L E I E
D
R
P U D B
R
A
N
A N
G
IN IA
B ST
SA BA
•
SE
•
 DEFINIȚIA PUBLICITĂȚII

 Publicitatea este un mod de comunicare nepersonala, reprezentând

ansamblul de mijloace care au ca scop prezentarea indirectă
(orală/vizuală/scrisă) a unui mesaj.
UNDE regăsim publicitatea ?

 în domeniul economic Publicitatea a ajuns să facă parte din

 în cultură, existenţa noastră cotidiană
 în politică,
 în viaţa sportivă,
 în activităţile obişnuite
 ELEMENTELE DEFINITORII ALE PUBLICITATII
Indiferent de forma pe care o adoptă, publicitatea contine ca si
elemente:
1) evenimentul, în cazul publicitatii acesta reprezentând produsul
(marca), avantajul oferit etc.;

2) Informația, respectiv scopul sau mobilul reclamei

3) publicul, deci ținta întregului efort publicitar

MODELUL DE COMUNICARE SHANON SI WEAVER

FEED-
BACK
 MECANISMUL PUBLICITATII
Clientul
(anunţatorul) Mesajul Publicul
Emițător ( reclama) ţintă
Agentia de
publicitate
Emitatorul este reprezentat de ansamblu format din doua entitati: (1) clientul (compania
comerciala), numit si anuntator, publicitor sau sponsor de publicitate, care este beneficiarul
publicitatii si (2) agentia de publicitate.
 Anunțatorul solicita agentiei de publicitate realizarea unui mesaj de informare sau de tip persuasiv,
menit sa informeze sau sa modifice atitudinea unui grup tinta în vederea cumpararii unui
produs/serviciu.
Ceea ce agentia de publicitate elaboreaza devine publicitate, iar produsul finit realizat de catre
aceasta la cererea anuntatorului se numeste reclama, cea pe care receptorul, adica consumatorul
o va primi ca mesaj. Pentru receptor însa, emitatorul nu este niciodata agentia, ci anuntatorul,
clientul agentiei, cel ce a platit comunicarea.
 MECANISMUL PUBLICITĂȚII
 Receptorul este reprezentat publicurile sau grupurile tinta vizate de catre produsul/serviciul pe care
anuntatorul vrea sa îl promoveze.
 Canalul poate fi unul dintre mediumurile clasice de comunicare (TV, presa scrisa, radio, afisaj,
cinema) sau un alt canal de comunicare neconventional.
 Codul în care se realizeaza comunicarea este specific grupurilor tinta (publicurilor) vizate de
mesajele publicitare iar identificarea precisa a acestuia este una din sarcinile cele mai importante ale
agentiei de publicitate, în vederea realizarii campaniei de comunicare cât mai precis în functie de
caracteristicile lor (valori si stiluri de viata, obiceiuri de consum, reguli de conduita sociala etc.)
 Contextul, este reprezentat de mediul comunicational, social, economic si cultural etc. în care se
desfasoara campania publicitara. Acesta are o foarte mare importanta în alegerea strategiei de
comunicare si a mesajului publicitar.
 FUNCȚIILE PUBLICITĂȚII
(1) Functia de comunicare, de informare, de transmitere de informatii este considerata functia
fundamentala a publicitatii; este acea functie care faciliteaza relatia dintre anuntator si
consumator si raspunde obiectivului primar al unei campanii publicitare: de a face cunoscut un
produs/serviciu.

(2) Functia economică - Publicitatea creste vânzarile unui produs permitând companiei

producatoare sa treaca la o productie de masa si astfel sa scada pretul de productie si implicit
pretul de vânzare, pe de alta parte însa produsele care beneficiaza de campanii publicitare pot fi
mai costisitoare decât produsele pentru care nu sunt comunicate (daca publicitate adauga
valoare unui produs aceasta înseamna ca ea adauga si costuri).
(3) Functia socială - Publicitatea mareste gradul de integrare sociala prin oferirea de modele de
valori si de comportament validate de catre comunitate, creeaza noi moduri de viata, faciliteaza
raspândirea unor valori universale sau specifice anumitor spatii culturale etc. Publicitatea
faciliteaza, de asemenea, diseminarea rapida a ideilor noi si a inovatiilor tehnice, de care profita
ulterior întreaga societate.
 FUNCȚIILE PUBLICITĂȚII
(4) Functie politica  - Se poate vorbi de capacitatea pe care o are publicitatea de a educa, de a
influenta, de a propune si chiar de a impune modele, de capacitatea de a sensibiliza consumatorii
asupra puterii lor de a influenta, prin simplul act de cumparare sau prin presiunile de tip juridic,
echilibrul economic de pe piata. Pe de alta parte, modificarea echilibrului de forte la nivel
economic are aproape întotdeauna repercusiuni asupra echilibrului politic. De exemplu,
schimbarea formei de proprietate în tarile foste comuniste si trecerea la o economie de piata a
determinat schimbari profunde si în sistemul politic.
(5) Functia persuasiva  - Publicitatea îsi propune explicit si declarat sa influenteze opinii si sa
modifice comportamente; ea dezvolta procedee rafinate în realizarea acestor scopuri. Publicitatea
stie exact ce vrea sa induca consumatorilor si cine este sunt aceste publicuri, creând mesajul în
codul si contextul cel mai adecvat grupurilor tinta. Consumatorul nu mai poate fi influentat cu
mesaje evident manipulatoare, decât poate în cazul unor piete insuficient dezvoltate si al unor
consumatori mai putin familiarizati cu forme de comunicare de tip publicitar. Pe masura însa ce
piata si consumatorul devin mai "educati", functia persuasiva se rafineaza si se disimuleaza sub
cea poetica, artistica. Se spune adesea ca ca talentul publicitatii sta în a sugera, si nu în a porunci.
 FUNCȚIILE PUBLICITĂȚII
(6) Functia culturala (poetica) ocupa un loc aparte între cele specifice publicitatii. Reclamele
bine realizate din punct de vedere artistic cultiva sensibilitatea si gustul publicului
cumparator, iar studiile de specialitate arata ca pentru cea mai mare parte a consumatorilor
doua sunt principalele elemente care joaca un rol important în luarea deciziei de cumparare.
Primul consta în capacitatea publicitatii de a convinge cumparatorul ca acesta ar avea un
avantaj în urma achizitiei produsului respectiv, iar cel de-al doilea se refera la forma de
prezentare si comunicare a acestuia. Deoarece publicitatea prin chiar specificul ei pune accent
pe mesaj într-o masura hotarâtoare, ea este o forma de comunicare în care functia poetica sau
culturala joaca un rol deosebit de important. Prin poetica avem în vedere una dintre cele sase
functii ale limbajului, asa cum sunt ele definite de catre lingvistul R. Jacobson: (1) functia
expresiva - centrata pe emitator; (2) functia conativa - centrata pe receptor; (3) functia
referentiala - centrata pe referent; (4) functia poetica - centrata pe mesaj; (5) functia fatica -
centrata pe canal; (6) functia metalingvistica - centrata pe cod (Dragan, 1996).
 EXEMPLE DE ... PUBLICITATE
Mr. PROPER
World Wildlife Fund:
“Fashion claims more victims than you think”
 SPOTUL PUBLICITAR
Spotul publicitar TV pare a fi cel mai eficace datorită complexităţii sale –
îmbinarea text, sunet, imagine, mişcare.
 Componente-cheie:
 elemente care atrag atenţia spectatorilor,
 un mesaj clar şi precis,
 argumente credibile,
 capacitatea de a genera asociaţii stimulative în mintea receptorului şi de
a produce o experienţă emoţională pozitivă.
 SĂ VIZIONĂM CÂTEVA SPOTURI PREMIATE

Apple 2013 Christmas commercial: misunderstood: (HD)

(Apple)
https://youtu.be/03KQTCEM08k
Canon inspired - Long Live Imagination (30 Sec)- Rebel T4i
https://youtu.be/XdbleVAHaDg

P&G 'Thank You Mom' Campaign Ad: "Best Job" (London 2012 Olympic
Games)
https://youtu.be/BnBvlz8EaZ0
 Și câteva spoturi românești ....
• BCR (Divers): “Schimbăm povestea”
https://youtu.be/JyZLZ6Qg2UI

 
• Poliţia Rutieră Română: “Daca ei pot, toată lumea
poate.Traversaţi prin locurile marcate.”
https://youtu.be/mjc2W88svyk
 
SURSE:

• “STRATEGII DE PUBLICITATE”, suport curs , Conf. univ. dr.

IOANA IANCU
• Publicitatea ca instrument de comunicare – Ziua De Sud (ziuadedolj.ro)
• Modelul matematic al comunicării. Modelul Shannon și Weaver (stefame
dia.com)
• “Paradigme Ale Comunicarii de Masa”, Ioan Dragan (1996)