3.

Etapele evolutiei unei sticle de whisky

In momentul in care a aparut, inca din 1494, sticla de whisky avea un design simplu dar care
pentru acea vreme atragea toate privirile consumatorilor. O sticla transparenta ,cu o constructie
simpla , facea din aceasta bautura sa fie de calitate.
-

Odata cu evolutia industriei , designul sticlei de whisky s-a imbunatatit ajungand de

la simple obiecte sa fie divers ornamentate si sa aiba o valoarea foarte mare .
Sticlele transparente de la aparitia whisky-ului pe piata au fost inlocuite de
recipiente si ambalaje cu valoare ridicata. Evolutia in timp a acestor elemente
esentiale a determinat o adevarata revolutie pe piata consumatorilor de bauturi
alcoolice .

Sticla de la inceputul aparitiei whiskey-ului a capatat

mai apoi o forma patratica si i-a fost aplicata o eticheta ,care
continea informatii despre firma producatoare. Designul a fost
clar imbunatit , forma oferind atractivitate mai mare.
Aplicarea unui element nou ,care era eticheta a avut un
impact mare asupra pietei , desi aceasta era construita in albnegru. Dopul de pluta de la inceput este inlocuit de unul de
sticla menit sa ofere manevrabilitate mai buna sticlei .
Prima sticla de whisky

Mai apoi, pentru a atrage

a schimbat din nou. Au aparut
diversificate continand din ce in ce
la producatori , concetratia de
Formele simpliste vor fi
designuri mult mai evoluate ( ex :
triunghi , ovala , sferica ) .

consumatorii , sticla de whisky ssticle colorate , cu etichete

mai multe informatii refetritoare
alcool , locul si anul imbutelierii.
abandonate , in locul lor aparand
sticla in forma de cilindru , de

Procesul final de evolutie a sticlei de whisky poate fi observat foarte usor in zilele noastre , cand
aceste obiecte fac diferenta . Designul fiecarei sticle de whisky a devenit specific pentru fiecare firma
producatoare, astfel logo-ul firmei ajungand sa fie gravat . Apar editii exclusive care sunt imbinate cu
luxul . Sticlele sunt depozitate in cutii speciale , fie confectionate din material metalic fie din carton.

4.Descrierea elementelor estetice ale sticlelor de whisky

1. Jack Daniels
Evolutia sticlei lui Jack Daniel are propria sa poveste. Astfel, in 1866, Jack Daniel si-a imbuteliat
produsul pentru prima oara intr-un vas din ceramica, acoperit de un dop din pluta. Pentru a distinge
whisky-ul sau de celelalte produse de acest gen, Jack Daniel a marcat dopul cu numele sau. Pana la
sfarsitul anului 1870 insa, buteliile din sticla au devenit la moda. Jack Daniel a dezvoltat si el o sticla,
rotunda, iesita din standard, pe care era inscriptionat numele distileriei.
Dar cum Jack Daniel era un inovator, sticla pe care a creat-o nu l-a satisfacut pentru mult timp. Si
pentru ca produsul lui era
rafinat si total diferit fata de
celelalte, a hotarat ca si sticla
trebuie sa fie neobisnuita.
In 1895, un om de afaceri din
din Illinois, i-a aratat lui Jack
netestat inca o sticla patrata
mai bine de 100 de ani, sticla a
Daniel, plina de caracter asa
interiorul ei. A demonstrat
sticlele patrate pot fi si ele

cadrul companiei "Alton Glass"

un model de sticla unic, nou si
si cu gatul foarte subtire. De
ramas simbolul calitatii lui Jack
cum este si produsul din
odata pentru totdeauna ca
pline de eleganta.

Caracteristici estetice :
Sticla de culoare transparenta - satisfacerea asteptarilor clientului
Forma patratica aspect placut
Gatul subtire si alungit conditii usoare de utilizare
Eticheta de culoare neagra continand informatii despre producator si locul producerii o promovare
cat mai buna
2. Ballantines
Ballantine's Finest este marca de
scotch whisky scotian numarul 1 in
Europa. Este un whisky de o
exceptionala
calitate,
cu
compozitie echilibrata, delicata
si complexa, care ii confera un gust
inspirat.
Ballantine's a fost produs pentru
intaia data in 1827 de catre
George Ballantine. Impreuna cu cei
doi fii ai sai, el a creat o
companie
numita
"George
Ballantine & Son" (dupa cum se
poate vedea si pe eticheta). De
atunci,
oameni
apartinand
tuturor categoriilor sociale s-au
bucurat de Ballantine's, inclusiv
Majestatea Sa, ultima regina
Victoria a Angliei. Este un whisky
cu o bogata istorie, al carui
depozitdin Glasgow, Scotia, este,
conform traditiei, pazit pana in
zilele noastre de... un card de
gaste. Ballantine's Finest este un
blended whisky, ceea ce
inseamna ca in compozitia sa intra
peste 43 de feluri de whisky selectate cu cea mai mare atentie, toate avand minim 3 ani vechime, cel
mai important provenind din distileria Miltonduff, aflata in inima Scotiei. Fiecare dintre aceste feluri
diferite de whisky are propriile sale insusiri, care, impreuna, fac din Ballantine's un amestec complex,
perfect echilibrat.
Caracteristici estetice:
Sticla de culoare bruna - design atractiv
Forma patratica aspect atractiv
Gat scurt si capac de culoare alba exprima un obiect bine realizat
Eticheta de culoare alba inscriptionata cu informatii promovare

3. Teachers
Teacher's Highland Cream este un blended scotch whisky cu un continut ridicat de malt, cu o
personalitate puternica. Teacher's este bine cunoscut pentru cantitatea sa de malt in proportie de 45
%. Malt whisky-ul de la distileria Ardmore este ingredientul principal, care imbogateste celelalte 36
feluri de malt, folosite dupa o reteta secreta. Teacher's contine deasemeni Glendronach single malt
care este adus la maturitate intr-un mod neobisnuit, in butoaie de Sherry, ceea ce-i confera o culoare

mai inchisa si o usoara aroma de

sec sau cu gheata. Dar poate fi
multitudine de cocktail-uri. Puteti

Sherry. Teacher's se consuma cel mai bine

foarte bun si amestecat cu Cola, sau intr-o
sa-l incercati punand o picatura in cafea!

Caracteristici estetice:
Sticla de culoare transparenta

aspect normal

Forma alungita element de design

care nu atrage

Capac negru , simplu design banal

4. Chivas Regal
Istoria Fratilor Chivas dateaza de la inceputul sec al IX-lea, odata cu fondarea afacerii cu
vinuri si bauturi spirtoase, in
Aberdeen, Scotia. Din anul
1857 afacerea s-a dezvoltat
rapid, caci cei doi frati
Chivas au consstruit
reputatia companiei pe
doua planuri si anume:
produse de inalta calitate
pentru proprietarii de
pamanturi si personalul
administratiei curtilor
regale, dar si ca furnizor al
celor mai fine whisky-uri
scotiene. Prima piatra de
hotar in istoria companiei a
fost crearea, in 1890, a unei
retete de whisky scotian de
lux, neegalat in istoria
productiei de whisky: Chivas
Regal. Acest succes a facut
ca reputatia Fratilor Chivas,
ca producatori de marca, sa
atinga noi culmi. La baza
whisky-ului Chivas Regal sta
maltul de Strathisla.
Distileria Strathisla,
apartinand lui Chivas Bros,
este cea mai veche distilerie
in functiune din tinuturile scotiene, si probabil cea mai frumoasa.
Caracteristici
Un whisky scotian e lux, cu o vechime de 12 ani, continand multe din cele mai fine malturi si cereale
de whisky scotian disponibile. Un whisky scotian fin, tare si personal. Clasicul whisky premium.
Ambalaj distinct, unic si atragator. Gustul sau persistent imbina o bogatie de arome de miere, dar si o
subtila tenta de afumat.

Caracteristici estetice:
Sticla de culoare neagra ofera unicitate sticlei
Forma ovala se conformeaza standardelor inalte
Sticla insotita de un ambalaj special ofera exclusivitate

5. Evaluarea caracteristicilor estetice pe baza unei scheme de punctaj

Ambalaj auxiliar

Culoare
DESIGNUL
STICLEI DE
WHISKY

Eticheta

Forma

Schema de punctaj aduna 4 caracteristici esentiale ale sticlei de whisky.

Caracteristici estetice
Culoare
Forma
Eticheta
Ambalaj auxiliar
Total

Punctaj
3
8
5
4
20

Evaluare produse
Fisa individuala E1
Nume evaluator: Bucos Adrian

Caracteristici estetice
Produs

Culoare Forma

Eticheta

Jack Daniels
Ballantines
Teachers
Chivas Regal

1
2
2
3

3
4
5
5

6
5
3
7

Ambalaj
auxiliar
3
4
2
4

Total
13
15
12
19

Observatii
Am ales Chivas Regal
pentru ca sticla exprima
eleganta , iar bautura
este de cea mai buna
calitate

Fisa individuala E2
Nume evaluator: Burada Robert

Caracteristici estetice
Produs

Culoare Forma

Eticheta

Jack Daniels
Ballantines
Teachers
Chivas Regal

1
2
1
3

4
3
4
2

8
4
3
8

Ambalaj
auxiliar
3
3
2
2

Total

Ambalaj
auxiliar
3
2
1
4

Total

Ambalaj
auxiliar
3
3
2
4

Total

16
12
10
15

Observatii
Am ales Jack Daniels
pentru ca am cosiderat ca
cel mai premiat whisky la
nivel mondial nu putea
lipsi din top.

Fisa individuala E3
Nume evaluator: Buta Andrei

Caracteristici estetice
Produs

Culoare Forma

Eticheta

Jack Daniels
Ballantines
Teachers
Chivas Regal

2
1
1
2

4
3
4
5

8
4
3
8

17
10
9
19

Observatii
Impactul designului sticlei
m-a facut sa desemnez
produsul Chivas Regal cel
mai bun din acest
segment de piata.

Fisa individuala E4
Nume evaluator: Caprita Madalin

Caracteristici estetice
Produs

Culoare Forma

Eticheta

Jack Daniels
Ballantines
Teachers
Chivas Regal

2
3
1
2

3
4
2
2

6
3
4
7

14
13
9
15

Observatii
Am ales Chivas Regal
pentru ca are un aspect
masculin , designul
etichetei inspirand calitate

Fisa centralizatoare
Denumire
produs
Jack Daniels
Ballantines
Teachers
Chivas Regal

Punctaj elev
E1
13
15
12
19

E2
16
12
10
15

E3
17
10
9
19

E4
14
13
9
15

Punctaj
mediu
15
12.5
10
17

Solutii de imbunatatire a nivelului estetic .

1. Chivas Regal eticheta ar trebui marita pentru a fi mai vizibila si pentru a oferi toate
informatiile legate de brand.
2. Jack Daniels culoarea sticlei ar trebui schimbata , deoarece sticla transparenta a devenit
ceva banal pentru evolutia si revolutionarea industriei.
3. Ballantines culoarea bruna a sticlei de whisky ar trebui completata cu un ambalaj auxiliar
adecvat.
4. Teachers ar trebui realizata o combinatie mai buna intre forma sticlei si eticheta .

6.Tendinte in designul produsului ales

Sticla de whisky poate fi foarte usor modificata pentru a
satiface cat mai bine cerintele clientilor.
1. Eticheta personalizata prin intermediul acestui
artificiu de design , consumatorii isi pot
personaliza eticheta cu diferite mesaje pictate
manual , fie pentru a le face cadou in cadrul
aniversarilor fie pentru a le colectiona.

2. Editie Limitata - Sticla confectionata manual din portelan

avand gravata emblema casei de productie

3. Ambalaj auxiliar special - Eleganta scotch whisky-ului

Johnnie Walker Black Label este accentuata de cutia
speciala de culoare neagra in care este ambalat. Aceasta
combinatie de exceptie, poate fi un cadou deosebit pentru
fiecare barbat.

Concluzii

Indiferent unde locuiesc, la ora sau la ar, romnii se bucur tot mai des de plcerea de a bea
un phrel cu prietenii sau n familie. n timp ce locuitorii de la sate consuma cu preponderenta vin
si tuica la cazan, orenii bat recordul la consumul de whisky, bere sau vin mbuteliat.
Marcile internationale cu notorietate, precum Ballantine's, Johnnie Walker, J&B, Teacher's sau
Jack Daniel's conduc detasat in clasamentul vanzarilor in volum. Potrivit unui raport semnat Nielsen,
cele cinci branduri internationale au realizat impreuna peste 60% vanzarile de whisky in volum, in
primul semestru al anului 2009. Clasamentul marcilor prin prisma cotei cumulate in valoare arata
astfel: Ballantine's, Johnnie Walker, Jack Daniel's, Chivas Regal si J&B. Aceste vanzari se datoreaza
nu numai notorietatii firmei sau a gustului produsului dar si din prisma designului sticlelor.