Compania Black Label

C I O B A N U A N A - M A R I A

I M I A 2 1 0 1
Prezentarea succintă a istoriei dezvoltării brandului 
Brandul Johnny Walker își are originea în 1867, când a fost lansat primul blended whisky, Old Highland.
Compania a fost numită de scoțianul Alexander Walker după tatăl său.

Compania se află în prezent pe primul loc în clasamentul celor mai bune 9 mărci scoțiene. Vinde anual peste 130
de milioane de sticle de băuturi amestecate de diverse învechiri și se dezvoltă sistematic, îmbunătățind calitatea
și păstrând un exemplu excelent de gust clasic. 

Black Label este un whisky scoțian de calitate premium, care este unul dintre cele mai populare din linia de
produse a celebrului brand Johnny Walker. Fabricat din cereale și băuturi spirtoase a căror expunere nu este mai
mica de cel puțin 12 ani. Aroma unui whisky remarcabil conține tonuri de fructe tropicale întunecate, stejar și
vanilie dulce. 

Trebuie menționat că băutura a fost plăcută nu numai de reprezentanții sexului puternic, ci și de femeile de
afaceri cu statut delicat
 1.Effective Management
2.Marca cea mai vinduta
3. Aprovizionare continua
4.Aprovizionarea continua
            Puncte forte
5. Linie uriașă de produse
6. Canal de distribuție puternic
7.Capital de marca ridicat

Analiza            
8. Gust și calitate mai bune

1.Riscul de schimbarea a modei

brandului            Puncte slabe

2. Grup țintă
3. Preț mare

Black Label 1.Extinderea către piețe noi

2.Piața Europeană
3.Vârsta inferioară a consumului de alcool

            Oportunități
1.Reglementarea în vârsta de băut
2. Impozitarea băuturilor alcoolice
            Amenințări 3. Mărci mai mici
4. Prețurile materiilor prime
5. Concurenții
 TIPOLOGIA PRODUSELOR PRESTATE

Red Label Cea mai populară variantă de Green Label Amestec perfect echilibrat.
Double Black Un whisky corpolent, cu un
scotch a mărcii, lansată pentru prima dată în Fabricat dintr-un amestec de băuturi
caracter intens afumat, bazat pe
1909. Amestecul standard se bazează pe 30 spirtoase de malț Speyside, Highland,
emblematica „etichetă neagră”, învechit în
de băuturi spirtoase de cereale și malț din Lowland și Islander. Fiecare componentă
butoaie puternic carbonizate. Aroma este
diferite regiuni ale Scoției: răsărite ușoară și este învechită timp de cel puțin 15 ani în
dominată de note de fum dulce și cuișoare.
turboasă puternică din vest. butoaie de stejar european și american.

Gold Label Whisky luxos și neted, cu note

Island Green Una dintre variantele băuturii Blue Label Principala capodopera a
de vanilie și fructe tropicale, născut din
anterioare, creată din băuturi spirtoase colecției, constând din cele mai rafinate și
parteneriatul armonios dintre băuturile
single malt. Amestecul este dominat de rare soiuri de whisky Speyside și Highland
spirtoase Speyside și Highland, și un ușor
componente „insulare”, în special whisky- Scotch. Include băuturi spirtoase delicate
postgust de jar de pe coasta de vest. Note de
ul Caol Ila. Băutura diferă de originală „Cardhu” și „Clynelish”, „Benrinnes” cald,
miere, dulceață cremoasă, nuanțe subtile de
printr-o afumare mai pronunțată. malț Islay cu note fumurii caracteristice.
lemn coexistă în aromă.
În funcție de preț, Black Label este al doilea cel mai puțin costisitor dintre cele patru branduri de whisky binecunoscute.
La doar aproximativ 24 de dolari pe sticlă de 750 ml, este putin mai scumpa decit Jack Daniel’s cu 22 dolari pe sticla si
puțin mai ieftină decât Crown Royal, care vine la aproximativ 25 USD pe sticlă de 750 ml, dar mult mai accesibilă decât
Jim Beam, care costă în jur de 30 USD pe sticlă de 750 ml. Toate cele patru au conținut de alcool în volume (ABV) de
80 de probe sau de 40 de procente.

Preţurile in marketing reprezintă o variabilă majoră pentru formarea şi influenţarea cercetării, pentru determinarea 
volumului şi valorii vânzărilor întreprinderii, precum şi a mărimii veniturilor brute şi nete ale acesteia, rezultatul
confruntării intereselor economice ale purtătorilor de cererii şi ofertei. 

Preţurile influenţează toate cheltuielile şi rezultatele întreprinderii. Beneficiul rezultă ca diferenţa dintre veniturile
realizate şi costuri. Obiectivele de preţ , în ceea ce priveşte compania Balck Label detinuta de Johnnie Walker se
grupează în obiective axate pe profit, pe volum şi concurenţă
 In urma sondajului am remarcat ca produsul Black Label este unul apreciat de catre fiecare dintre
cei ce intervievati incercind macar odata produsul. In general au raspuns la sondaj 25 de
persoane dintre care la intrebarea ati auzit vreodata de brandul Black Label au raspuns da 15
persoane iar 10 au negat. 

Clienții și
La intrebarea folositi acest produs  12 persoane au raspuns nu 7 au incercat acest produs iar 6 il
consuma. 

gradul lor de
Din 25 de persoane ce au raspuns la ce fel de tip whisky au alege liderul este Red  Labe cu 28%
urmat de Black Label cu 20% Green Label cu 16% iar pe ultimul loc este Double Black cu
doar 8% iar restul 28% sunt alte variante. 

fidelitate In ceea ce priveste  daca corespunde pretul si calitatea 13 persoane nu au nici o idee iar 12 sunt
deacord. 

Iar in privinta evaluarii produsului majoritatea considera ca acest produs este de nota 4 din 5
posibile, astfel putem concluziona ca produsul Black Label este unul de calitate.
Principalele posibilitâti de distribuire pentru producători:

Distribuție pe scară largă : O gamă largă de produse accesibile la toate, care tinde spre
hipersegmentare in raport cu calitatea și prețul interesant . În această rețea se practică
vânzările cu autoservire.

 Hard discount: Din ce in ce mai prezent. această rețea de distribuție Oferă produse la prețul
întâi, deseori la nivel de intrare. Astfel merchandising-ul este mai puțin dezvoltat decât in
celelalte circuite. Piața de cosmetice pentru femei este prezentă in toate relele de
distribuție adaptate ofertei sale. Totuși, rețeaua care generează cele mai multe venituri este
distribuția pe scară largă 
  Promovarea brandului
Comunicarea firmei cu exteriorul său are loc in cadrul unui mix promoţional care constă într-o
combinaţie specifică de instrumente de publicitate, vânzare personală,  promovarea vânzărilor şi a
relaţiilor publice. 

Site de proovarea a firmei https://www.johnniewalker.com/es-es/ 

Concurenta este foarte puternica in marea majoritate a domeniilor de activitate, astfel incat pentru
asupravietuii si a se dezvolta, firma trebuie sa-si cunoasca bine piata pe careactioneaza. Pentru a
realiza acest lucru, firma trebuie sa comunice cu piata,trebuie sa-si informeze potentialii clienti
despre existanta ei, despre modalitatiilein care produsele si/sau serviciile pe care le ofera pot intra in
posesia acestora. 

Inacelasi timp intreprinderea trebuie sa receptioneze informatii de la acesti potentiali, clientii cu privire
la rezultatele produse de procesul de comunicatie invederaea imbunatatirii permanente a propriei
activitati.
In 1908, logo-ul iconic Pasind Man pentru Johnnie Walker a fost creat cu sloganul,
"Born 1820 - încă merge puternic". Sloganul a fost schimbat de la „Keep
Walking“. Eticheta Johnnie Walker este înclinată și la 24 de grade. Acesta a fost
proiectat astfel de Alexander Walker, care a crezut că acest lucru ar face posibil să
aibă mai mare de text pe etichetă și să-l iasă în evidență pe rafturi. 

Eticheta Jack Daniel a fost marcă înregistrată la începutul anilor 1960. La acea vreme
Lynchburg a avut doar 361 de persoane; astfel încât este numărul încă menționat
pe etichetă. Sloganul este „în fiecare zi vom face, vom face tot ce putem mai bun.“ 

Jack Daniel’s este cel mai mare de   vânzare-whiskey american și Johnnie Walker este
cel mai bine vândut scotch whisky din lume. Ambele branduri sunt numite după
fondatorii lor (Jasper Newton „Jack“ Daniel și Ioan „Johnnie“ Walker) și sunt printre
brandurile de top 100 la nivel mondial, cu Jack Daniel la # 78 și Johnnie Walker la 92.
 In concluzie pot spune ca whisky, Johnne Walker  este una dintre
cele mai renumite soiuri de bandă scotch din lume. Brandul are un
portofoliu impresionant și larg disponibil de amestecuri pe care toată
lumea le poate bucura. Sortimentul este extins, începând cu o
băutură ieftină, demnă de orice cocktail și terminând cu sticle de lux

Concluzie pur, destinate exclusiv sorbirii și savurării. Gama este indicată prin
etichete colorate, care au suferit modificări în ultimii ani. Acest
brend la inceput se vinde doar in magazine mici alimentare insa cu
timpul a ajuns renumit in mai mult de 120 de tari ceea ce
demonstreaza ca acest brend are o calitatea destul de inalta si 
preturi favorabile pentru fiecare clasa de oameni.