Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT BRANDING
Mircea Roxana-Mdlina
Relaii Publice i Publicitate
Anul I grupa 1
I.
Astzi, Jgermeister este, fr ndoial, una dintre cele mai faimoase buturi digestive
din Germania. Zilnic, n ntreaga lume, acesta i ctig noi consumatori, care descoper pentru
prima dat gustul de Jgermeister, un gust al crui succes se datoreaz unei istorii ndelungate,
construit n jurul miestriei tradiionale nemeti.
Jgermeister i are rdcinile n jurul anului 1878, cnd Wilhelm Mast ncepe s
produc o butur pe baz de vin i oet, n oraul su natal, Wolfenbttel. Afacerii i se altur
Curt Mast, fiul fondatorului, sub ndrumarea cruia compania se va deschide ctre alt direc ie.
Tnrul a dat dovad de un talent extraordinar n ce privete amestecul de extracte de plante
astfel nct, n 1934, dup muli ani de experimente cu diferite ingrediente, Curt Mast dezvolt o
reet de lichior de plante medicinale al crui gust este unic i inconfundabil. Acesta a fost, de
fapt, ceea ce urma s devin un adevrat succes la nivel mondial: Jgermeister.
Ca muli dintre contemporanii si, Curt Mast era pasionat de vntoare i de natur n
sine. Acesta este motivul pentru care dedic noua sa reet, o combinaie de ingrediente naturale
i alcool pur, vntorilor i tradiiilor vntoreti. i care ar putea fi, n acest context, simbolul
cel mai potrivit pentru Jgermeister, dac nu imaginea unui cerb puternic, legendar ale crui
coarne l reprezint pe Sfntul Hubertus, considerat sfntul patron al vntorii.
Eticheta este inspirat de nume, ntruct Jgermeister se traduce din limba german ca
Maestrul vntorii. Pe etichet se gsete inscripia german Das ist des Jgers Ehrenschild,
Da er beschtzt und hegt sein Wild, Weidmnnisch jagt, wie sichs gehrt, Den Schpfer im
Geschpfe ehrt, ceea ce n traducere aproximativ nseamn Este onoarea vntorului ca el s
protejeze i s pstreze vntoarea ca sport i s omagieze Creatorul prin creaturile sale.
Brandul Jgermeister este deinut de compania Mast-Jgermeister SE, o societate
privat, ale crei aciuni sunt deinute de familia Findel-Mast. Birourile companiei se afl n
Wolfenbttel, Germania. Jgermeister este produsul principal al Mast-Jgermeister SE.
Aceasta produce, de asemenea, mai puin cunoscutul SchlehenFeuer.
II.
Unicum este un lichior pe baz de plante, produs n Ungaria, care se poate servi ca
digestiv i aperitiv. Butura, nvechit n butoaie de lemn de stejar, este produs astzi de Zwack,
n conformitate cu o formul secret care include mai mult de patruzeci de plante. n timpul
comunismului, n Ungaria, familia Zwack a trit n exil n New York
i Chicago, iar Unicum n Ungaria a fost produs folosind o formul
diferit. Dup cderea regimului comunist, Pter Zwack s-a ntors n
Ungaria, unde a reluat producia de Unicum, n varianta sa original.
n prezent, Unicum este considerat ca fiind una dintre
buturile naionale ale Ungariei. Unitatea de productie ofer excursii
care includ o sesiune de degustare a celor trei soiuri diferite (Unicum,
Unicum Next, i Millenicum). Dei Millenicum a fost o ediie
special, acesta poate fi nc gsit la civa comerciani cu amnuntul.
Este oarecum mai puternic dect originalul, cu un gust uor dulce.
Zwack Frissitk este o versiune pe baza de ananas a buturii.
Conform productorului, Unicum original nu mai este distribuit n
Statele Unite ale Americii, dup ce a fost nlocuit de Unicum departe (o, bautura subtire de
munc mai dulce, cu o arom mai proeminent citrice), re-etichetat drept "Zwack".
Becherovka, cunoscut n trecut drept Karlsbader Becherbitter, este un bitter pe baza de
plante, de multe ori servit ca digestiv, produs n Karlovy Vary, Republica Ceh de compania Jan
Becher. Brandul este deinut de Pernod Ricard.
3
Becherovka este adesea descris ca avnd o arom de ghimbir sau de scorioar. Butura
este realizat conform unei reete secrete bazate pe o mare varietate de plante naturale, ierburi,
mirodenii, condimente i ap de carlsbad. Coninutul su de alcool este de 38%. Becherovka este
de obicei servit rece, temperatura recomandat fiind de -6 grade C i poate fi combinat cu ap
tonic, rezultnd o butur pe care cehii o denumesc, n traducere, beton.
Mai multe tipuri de plante atent selecionate, miere, buturi alcoolice fine, de calitate, ap
de sub Munii Tatra i o reteta care dateaz din vechi timpuri a strnit aroma de nenlocuit de
Demnovka. Aceasta exceleaz prin aroma sa dominat de plante i rdcini de munte, fiind o
butur rezervat, ndeosebi, iubitorilor de lichioruri.
Popularitatea Demnovka a crescut nc de la debutul produciei sale.
A devenit n scurt timp butura care se servete cu oaspeii strini i turitii
care viziteaz Slovacia, i care cumpr acest lichior ca un suvenir gustos,
viguros al unei ri mici din inima Europei. Demnovka este un aperitiv i
digestiv excelent i este un ingredient de nenlocuit n multe buturi mixte.
Analiza SWOT
Puncte tari
Puncte slabe
4
Reputaia remarcabil
puternic de pe pia;
poziia
Oportuniti
puternic,
Ameninri
Mast-Jgermeister SE este unul dintre cei mai importani productori de lichior din
ntreaga lume, fiind, totodat, primul ntr-un astfel de clasament realizat n Germania, ara de
origine a buturii. Dei n trecut au realizat o varietate de tipuri de lichioruri, buturi aperitive i
digestive, n prezent portofoliul companiei se reduce la dou branduri: Jgermeister, respectiv
SchlehenFeuer.
P1.
Jgermeister este un lichior pe baz de ierburi, amrui, originar din Germania, realizat
dup o reet secret, din peste 50 de ierburi, fructe si condimente. Reputaia lichiorului
Jgermeister este cea a buturilor tari, cum este i tequila. In orice caz, Jgermeister are un loc al
su n multe cocktailuri, adugnd un gust complex i aparte bauturilor.
Jgermeister este disponibil n sticle de 50ml, 200ml, 375ml, 750ml, 1L, 1,75L, avnd o
concentraie de alcool de 35%.
5
SchlehenFeuer este un lichior produs dup o reet care include porumb i fructe
asemntoare prunelor, care sunt macerate n alcool. Aroma dominant a buturii este amruie,
cu un gust puternic de migdale. Alte ingrediente folosite n prepararea SchlehenFeuer sunt
scorioara, nucoara sau cuioarele. Amestecul rezultat este stocat timp de cteva sptmni n
butoaie de diferite tipuri de lemn, apoi filtrat i mbuteliat.
SchlehenFeuer este disponibil n sticle de 0.5L, respectiv 1L, avnd o concentra ie de
alcool de 38%.
P2.
Preul lichiorului Jgermeister variaz n funcie de volumul sticlei n care este
mbuteliat, respectiv n funcie de ara n care este distribuit. n Germania, ara de origine,
preurile sunt considerate ca fiind medii, plecnd de la 2 Euro pentru sticla de 50ml i ajungnd
la aproximativ 40 Euro pentru cea de 1,75L.
n ceea ce privete SchlehenFeuer, preul acestuia variaz, de asemenea, n funcie de
volumul ambalajului i al recipientului n care este mbuteliat. Totui, preurile la care se
comercializeaz n Germania sunt considerate ca fiind sczute, astfel nct o sticl de 0.5L poate
fi cumprat cu doar 10-10.5 Euro, n timp ce pentru o sticl de 1L preul ajunge la 20-21 Euro.
P3.
Promovarea brandului Jgermeister este considerat ca fiind foarte eficient, ntruct
aduce profituri importante companiei, prin diferitele forme de publicitate: afise prezente n
locurile publice cu care butura se asociaz ( baruri, cluburi, puburi, cafenele, etc.), spoturi video
difuzate n televiziune sau pe internet, n cadrul diferitelor campanii. Brandul Jgermeister
beneficiaz de notorietate i datorit prezenei ndelungate pe cele mai importante piee europene
i nu numai.
n ceea ce privete campaniile publicitare ale brandului Jgermeister, acestea pun n
lumin, de cele mai multe ori, istoria ndelungat i tradiia care st la baza faimoasei buturi
digestive. Sunt evideniate elemente i simboluri vntoreti, care apar i pe ambalajul sticlei de
Jgermeister, cum ar fi cerbul, crucea, pdurile, etc. Unul dintre cele mai cunoscute spoturi
urmrete ntregul proces de creare a buturii, viznd un productor i activitatea acestuia, de la
culesul plantelor necesare pn la mbutelierea i mpachetarea sticlelor ce urmeaz a fi
distribuite i comercializate ( https://www.youtube.com/watch?v=4Ypxh721qOw ).
P4.
Compania Mast-Jgermeister SE, respectiv cele dou branduri pe care le deine,
Jgermeister, respectiv SchlehenFeuer, se bucur de o poziionare bun i foarte bun pe
pieele europene, unde tradiia i prezena ndelungat au ajutat la acapararea i fidelizarea unui
numr important de consumatori. Aa cum am menionat n prima parte a studiului, pentru
eticheta sticlei de Jgermeister productorii au ales un mesaj n limba german, Das ist des
Jgers Ehrenschild, Da er beschtzt und hegt sein Wild, Weidmnnisch jagt, wie sichs gehrt,
Den Schpfer im Geschpfe ehrt, care s-ar traduce prin Este onoarea vntorului ca el s
protejeze i s pstreze vntoarea ca sport i s omagieze Creatorul prin creaturile sale. Din
nou, brandul este asociat cu tradiia vntoreasc, ca emblem pentru Jgermeister. Alte mesaje
6
la care au apelat cei de la Mast-Jgermeister SE, n vederea promovrii propriului brand sunt
Jgermeister: A Seat at The Table; It runs deep; Jgermeister: A Stronger Bond; Jgermeister
Spice, The Remix of A Classic.
III.
din limba germana ca Maestrul vanatorii. Dezavantajul n acest sens este reprezentat de
culoarea verde a sticlei, care a fost preluat de cele mai multe branduri concurente pentru
Jgermeister.
Site-ul oficial al Jgermeister ( http://www.jagermeister.com ) este interactiv, prezentnd
ntr-o form atrgtoare cele mai importante i interesante aspecte care in de propriul produs. n
bara de navigaie a site-ului ntlnim o serie de butoane care trimit ctre diferite pagini secundare
( Home, Music, Product, Drinks, Events, Stories, Downloads, Shop, Search ). Astfel putem afla
care este istoria Jgermeister, care sunt tehnologiile folosite pentru producie, cu ce artiti se
asociaz, ce evenimente marca Jgermeister au loc i unde, care sunt modalitile prin care
acesta poate fi combinat cu alte tipuri de buturi, etc.
Logo-ul Jgermeister are n centrul ateniei cerbul, simbol al vntorilor, crora le-a fost
iniial dedicat butura. Coarnele cerbului ntre care este poziionat o cruce radiant l reprezint
pe Sfntul Hubertus, considerat sfntul patron al vntorii. ntreaga imagine este ncadrat ntrun cerc, culoarea dominant fiind portocaliul, cu tent de maroniu, asemenea culorii lichiorului.
n prezent logo-ului i se atribuie i alte semnificaii, cea mai popular dintre acestea fiind cea
conform creia elementele logo-ului duc la ideea de Oh Deer God.
9
Brandul Jgermeister s-a fcut vizibil i prin asocierea cu diferite evenimente culturale,
artistice, cu diferite personaliti sau genuri muzicale, punndu-i emblema pe diferite baruri,
pub-uri, cafenele sau cluburi din ntreaga lume.
n prezent ns, imaginea buturii de origine german are de suferit din cauza obiceiului
de consum al acesteia alturi de buturi energizante. Chiar dac succesul acestei combinaii a
devenit viral, profitul garantat nu genereaz i control. Numeroase campanii de prevenire a
consumului responsabil de alcool au fost ntreprinse de compania-mam, ns efectul acestora nu
s-a fcut simit din moment ce tinerii rmn la aceleai tendine.
10
IV.
11
V.
13
VI.
14
15
VIII. Recomandri
16