FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicrii):

Denumire: Lays
Logo:

Spotul publicitar ales promoveaza chipsurile clasice din cartofi.

Numele marcii ce produce aceste chipsuri este Lays. Lay's (cunoscut ca Walkers
n Marea Britanie i Irlanda, Chispy n Egipt, i Poca n Vietnam) este numele unei
firme productoare de chipsuri fondat n 1932 i achiziionat de Frito-Lay, companie
condus de PepsiCo din 1965.
Logo-ul acestei marci este format din 5 caractere de culoare alba, patru cifre si o
cratima, reprezentand o component verbal i anume un substantiv propriu, tradus in
limba romn drept a lui Lay, si dintr-o component figurativ, un logotip format din
dou linii curbe ce incadreaz numele pe un fundal de culoare rosie. Toate acestea sunt
pozitionate pe o forma circulara de culoare galbena, ce pare ca se aseamana cu un chips.
II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI
(a se ataa printul sau a se indica hyperlink-ul)
III. EMITORUL
Emitorul real (denumirea companiei care deine n portofoliu marca):
Emitorul aparent (dac este cazul):
Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii:
IV. INTA COMUNICRII
Care este publicul-int (alctuirea publicului-int)?
Care sunt caracteristicile publicului-int? (socio-demografice, economice, geografice,
psihografice i comportamentale)
V. OBIECTIVELE COMUNICRII
Obiective de tip cognitiv:
Obiective de tip afectiv:
Obiective de tip conativ:

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

Coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional)
Forma mesajului (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal)
VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE

Fi elaborat de .............................................................................
Grupa ..........................
Seria ..............
Data: ................................