FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicării):

Denumire: Lay’s
Logo:

Spotul publicitar ales promoveaza chipsurile clasice din cartofi.

Numele marcii ce produce aceste chipsuri este Lay’s. Lay's (cunoscut ca Walkers
în Marea Britanie și Irlanda, Chispy în Egipt, și Poca în Vietnam) este numele unei
firme producătoare de chipsuri fondată în 1932 și achiziționată de Frito-Lay, companie
condusă de PepsiCo din 1965.
Logo-ul acestei marci este format din 5 caractere de culoare alba, patru cifre si o
cratima, reprezentand o componentă verbală şi anume un substantiv propriu, tradus in
limba romȃnă drept “a lui Lay”, si dintr-o componentă figurativă, un logotip format din
două linii curbe ce incadrează numele pe un fundal de culoare rosie. Toate acestea sunt
pozitionate pe o forma circulara de culoare galbena, ce pare ca se aseamana cu un chips.

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

(a se ataşa printul sau a se indica hyperlink-ul)

III. EMIŢĂTORUL

Emiţătorul real (denumirea companiei care deţine în portofoliu marca):

Emiţătorul aparent (dacă este cazul):

Analiza emiţătorului din punct de vedere al puterii, atractivităţii şi credibilităţii:

IV. ŢINTA COMUNICĂRII

Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?

Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice, geografice,
psihografice şi comportamentale)

V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip cognitiv:

Obiective de tip afectiv:
Obiective de tip conativ:
VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)

Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)

VII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE

Fişă elaborată de .............................................................................

Grupa ..........................
Seria ..............
Data: ................................