Promovarea identității companiei Lay’s prin design și estetică

CUPRINS

1. CAPITOLUL I: Evaluarea designului și produselor companie

2. CAP. 2: Promovarea ofertei companiei prin design ambiental
3. Concluzii
4. Bibliografie

INTRODUCERE

Într-o lume în care mijloacele de comunicare sunt nenumărate și mereu în

schimbare, beneficiile și numele produselor, precum și asocierea cu brand-urile nu
mai sunt suficiente pentru a atrage atenția și pentru a păstra clienții loiali. Astfel,
companiile trebuie să le ofere clienților o experiență senzorială memorabilă, care
să asocieze poziționarea produsului sau serviciului cu imaginea estetică a
organizației sau a mărcii.

Pentru a se dezvolta un produs de calitate, este necesară identificarea nevoilor

consumatorilor, crearea unui nou concept, selectarea celui mai eficient din punct de
vedere al raportului calitate-preț, testarea performanțelor tehnice și estetice, și
promovarea produsului pe piată. În acest proces este important ca designerii,
producătorii, comercianții și consumatorii să comunice între ei, astfel încât să ia
decizii cu privire la dezvoltarea noilor produse bazate pe criterii tehnice, de piață,
economice și sociale.

Lay’s este un exemplu de companie care a reușit să ofere produse de calitate și

de design, având o echipă de designeri tineri, care au capacitatea de a inventa noi
produse și de a se asigura că acestea respectă cele trei elemente importante:
rentabilitate, comercialitate și frumusețe.
CAPITOLUL I: Evaluarea designului și produselor companiei

1.1 Scurtă prezentare a companiei Lay’s

Lay’s este o companie global, specializată în producerea de snacksuri,

chipsuri și alte produse alimentare similare. Cu un istoric de peste 80 de ani,
compania a luat naștere în 1932, în SUA, iar în ziua de azi este prezentă în
peste 120 de țări din întreaga lume. Lay’s se remarcă prin oferta sa variată de
produse, care cuprinde diferite tipuri de chips-uri, popcorn, prăjiturele și alte
alimente asemănătoare. În raport cu evoluția cererii de produse de acest tip,
Lay’s a dat dovada unei adaptări constante a designului produselor sale, astfel
încât acestea să fie atractive și să satisfacă gusturile și nevoile
consumatorilor. Principalele caracteristici care definesc designul și estetica
produselor Lay’s includ aspectul și textura crocantă, diversitatea aromelor și
ambalajele atractive, care atrag atenția consumatorilor.
In spatele chipsurilor gustoase şi crocante Lay’s este o intreagă poveste.
Istoria lor incepe in America in anul 1944, cȃnd Herman W. Lay lansează
marca Lay’s Potato Chips. De atunci şi pȃnă astȃzi, Lay’s au ajuns să fie
savurate şi apreciate in peste 80 de țări, devenind marca de chipsuri numărul 1
in lume.Povestea Lay’s in Romania incepe in ianuarie 2007. Pȃnă la sfȃrşitul
anului 2006, Star Chips a reprezentat o marcă de tradiție in Romȃnia, prezentă
pe piață aproape 1 deceniu şi deținȃnd poziția de lider de piață mai mult de 4
ani.
Gustul şi calitatea Star Chips au fost apreciate de mulți consumatori, acest
lucru motivȃnd compania Star Foods sa continue imbunatatirea permanenta a
produselor si serviciilor oferite.
Istoria chipsurilor Star Max este strȃns legată de cea a Star Chips. Star
Max, marcă de chipsuri ondulate, mai prăjite şi mai crocante, s-a lansat in luna
iulie a anului 2005.
In ultimul trimestru al anului 2006, grație investițiilor intr-o nouă linie
tehnologică de producere a chipsurilor, Star Chips au devenit cu mult mai
gustoase. Astfel Lay’s, marca de chipsuri numarul 1 in lume, le-a dat numele
ei.

1.2 Descrierea ofertei Lay’s

 Compania Lay’s produce o varietate de produse, cum ar fi chipsuri de
cartofi, coapte sau prăjite, nachos, popcorn și alte snacks uri.Aceste produse
sunt disponibile în diferite arome și dimensiuni pentru a satisface preferințele
consumatorilor.
Printre cele mai populare arome de chipsuri Lay’s se numără cele cu gust de
ceapă, barbeque, cheddar, ranch, jalapeno, bacon, pizza sau chili. De
asemenea, compania produce si chipsuri cu arome mai exotice, cum ar fi cele
cu gust de wasabi sau salsa. În plus, compania creează campanii publicitare
colorate și vizuale pentru a atrage atenția consumatorilor. În final, promovarea
produselor prin forme vizuale de comunicare este un alt factor în modul în
care compania Lay’s comunică oferta sa. Prin reclame, grafic publicitar și alte
forme de publicitate, compania atrage clienții prin designul stilizat și alegerea
culorilor vii. Prin acest efort la nivel de design și estetiăc, Lay’s se
diferențiază de concurență și își promovează cu succes oferta de produse.

1.3. Evoluția designului de produs al companiei în raport cu evoluția

cererii

În ceea ce privește evoluția designului, observăm o tranziție de la

ambalaje simple la ambalaje mai complexe, care se adaptează la noile tendințe
din industria alimentară. De exemplu, pachetele de chipsuri Lay’s din anii '80
erau caracterizate de imagini simple ale produsului și numele companiei, în
timp ce ambalajele din zilele noastre sunt mai curajoase și folosesc culori și
grafice expresive pentru a atrage atenția. În plus, Lay’s a introdus variante noi
de gusturi și texturi din anii '90, iar designul ambalajelor a trebuit s se
adapteze la condițiile de piață din ce în ce mai dinamice. Astfel, vom
identifica principalele caracteristicile ale designului și esteticii produselor
Lay’s prin analiza ambalajelor, ingredientelor și fotografiei de promovare.

1 .4Identificarea principalelor caracteristici ale designului și esteticii

produselor companiei Lay’s
 Designul și estetica produselor sunt elemente esențiale în crearea unei imagini
de marcă puternice și în atragerea clienților. Compania Lay's, liderul mondial în
producția de chipsuri, a investit timp și resurse semnificative în dezvoltarea
designului și esteticii produselor sale.

Unul dintre aspectele importante ale designului produselor Lay's este

ambalajul. Ambalajul trebuie să fie atractiv și să atragă atenția consumatorilor.
Lay's a adoptat o abordare inovatoare în designul ambalajului său, utilizând culori
vibrante și grafică atractivă. Designul ambalajului a evoluat de-a lungul timpului,
reflectând schimbările în gusturile și preferințele consumatorilor.

O altă caracteristică importantă a designului produselor Lay's este forma și

textura chipsurilor. Compania a dezvoltat o gamă largă de produse, cu diferite
forme și texturi, pentru a satisface preferințele diferite ale consumatorilor. De
exemplu, Lay's a introdus chipsuri ondulate și chipsuri cu o textură crocantă,
precum și diverse arome și ingrediente pentru a satisface gusturile diferite.

CAP. 2: Promovarea ofertei companiei prin design ambiental

2. 1 Promovarea produselor prin etichetă și ambalaj

Promovarea produselor Lay’s prin etichetă și ambalaj este esențială pentru a

atrage atenția clienților și pentru a-i convinge să cumpere produsele respective.
Compania Lay’s, unul dintre liderii mondiali în producția de chipsuri, a înțeles
importanța acestui aspect și a investit timp și resurse în dezvoltarea de etichete și
ambalaje atractive pentru produsele sale.
 În primul rând, ambalajul produselor Lay’s este conceput într-un mod care
să atragă imediat atenția consumatorilor. Folosind culori vibrante și imagini de
mare impact, ambalajul Lay’s este conceput pentru a atrage atenția și pentru a face
produsul să iasă în evidență în rafturile magazinelor. De asemenea, ambalajul este
conceput pentru a fi ușor de deschis și de manevrat, ceea ce este important pentru
clienții care doresc să consume produsul într-un mod rapid și eficient.

În al doilea rând, etichetele produselor Lay’s sunt foarte importante în

promovarea acestora. Etichetele sunt concepute pentru a fi ușor de citit și de
înțeles, cu informații clare și precise despre ingredientele și valorile nutriționale ale
produsului. De asemenea, etichetele conțin informații despre brand și logo-ul
companiei, ceea ce ajută la consolidarea identității brand-ului Lay’s.

2.2 Promovarea ofertei prin design ambiental

Designul ambiental se referă la utilizarea mediului înconjurător pentru a

influența modul în care oamenii percep și se angajează cu un produs sau o marcă.
Această abordare este esențială pentru companii pentru a putea crea experiențe de
brand memorabile și pentru a atrage clienți.

O modalitate prin care Lay’s a promovat ofertele sale prin designul ambiental
este prin crearea de standuri personalizate în magazine. Aceste standuri sunt
construite în jurul produselor Lay’s, iar culorile vibrante și iluminarea atrăgătoare
sunt menite să atragă atenția clienților, și să îi determine să încerce produsele
Lay’s. Aceste standuri sunt amplasate în zonele cu trafic intens de oameni, de cele
mai multe ori la intrarea în magazine sau la raionul cu snacks-uri, pentru a atrage
cât mai mulți clienți.

În general,designul ambiental poate fi folosit pentru a crea un sentiment de

apartenență la brand și pentru a încuraja clienții să aleagă produsele Lay’s în
detrimetrul concurenței.
2.3. Promovare prin forme vizuale comunicante

Acest subcapitol se axează pe modalități neconvenționale de promovare a

identității companiei, în special prin intermediul designului și esteticii. O metodă
de promovare a produselor este prin intermediul etichetei și ambalajului. Chiar și
cele mai simple aspecte ale acestora pot face o diferență considerabilă în ceea ce
privește stand-out-ul și atractivitatea produsului. Designul ambiental, atât pentru
spațiile de vânzare reale, cât și pentru cele virtuale, joacă, de asemenea, un rol
crucial în înțelegerea mesajului companiei. În plus, promovarea prin forme vizuale
comunicante, cum ar fi reclamele, grafica publicitară sau alte forme de publicitate,
ofer oportunitți considerabile pentru creșterea interacțiunii dintre companie și
clienții săi. În loc să se bazeze pe strategiile de marketing tradiționale, promovarea
prin design și estetiăc poate transforma identitatea companiei într-un element
distinctiv al acesteia pe piața complex și competitivă.

CONCLUZII

În concluzie, designul și estetica joacă un rol important în promovarea

identității companiei Lay’s. Evaluarea și îmbunătățirea acestora pot atrage mai
mulți clienți și pot consolida poziția companiei pe piață. Ambalajul și eticheta
reprezintă o modalitate eficientă de promovare a produselor, deoarece oferă
informații despre produse, și pot crea o identitate vizuală puternică.

Designul ambiental este, de asemenea, important pentru a crea o experientă

senzorială memorabilă pentru consumatori, în special în spațiile de vânzare reale și
virtuale. În plus, promovarea produselor prin forme vizuale comunicante, cum ar fi
reclamele și grafica publicitară, poate atrage atenția asupra produselor și poate
crește interesul clienților.

În ansamblu, promovarea identității companiei Lay’s prin design și estetică

poate consolida poziția companiei pe piață și poate atrage noi clienți, făcând
produsele Lay’s mai accesibile și mai attractive pentru consummator.
Bibliografie

 J. Durix. 'Mimesis, Genres and Post-Colonial Discourse.' Deconstructing

Magic Realism, Springer, 8/17/1998
 Noreen Morioka. 'Logo Design Workbook.' A Hands-On Guide to Creating
Logos, Sean Adams, Rockport Publishers, 3/1/2006
 https://www.utgjiu.ro/ecostudent/ecostudent/pdf/2017-09/8_Straistari
%20Sabina.pdf