Studiu de caz: Compania

multinațională „ PepsiCo”

1. Informații generale despre compania

PepsiCo
PepsiCo este o companie americană care își desfășoară activitatea în industria băuturilor
răcoritoare și alimentară . A fost fondată în anul 1898 sub denumirea de Pepsi-Cola, ulterior
luându-și denumirea de PepsiCo în anul 1965, atunci când compania Pepsi-Cola a fuzionat cu
Frito-Lay.

PepsiCo se ocupă cu fabricarea , comercializarea și distribuirea de băuturi, gustări și alte

produse ce țin de consum alimentar. Produsul de lansare al acestei companii pe piata mondială
îl constituie băutură carbogazoasă denumită Pepsi , urmând să își extindă gama de produse .
PepsiCo oferă produse licențiate de la alte mărci și operează cu părți terțe, pentru a se adapta
piețelor locale .

Sloganul companiei este” Faster ,Stronger, Better”.

Aceasta multinațională este formata din 7 departamente : PepsiCo Beverages North America,
Quaker Foods North America, Latin America, Europa, departamentul Africa, Orientul Mijlociu și
Asia de Sud și departamentul Asia- Pacific, Australia/Noua Zeelandă China.

PepsiCo Beverages North America datează din 1898 atunci când antreprenori și farmacistul
Caleb Bradham a creat Pepsi-Cola pe care o oferea clienților săi chiar în farmacie.

Quaker Foods North America este lider in produse pe care le poate oferi clienților săi sub formă
de gustări, produse din orez și paste.

Departamentul European include branduri de produse care se afla pe aceasta piață, de

exemplu : Lay’s Doritos, Cheetos pe lângă băuturile pe care le oferă clienților, Pepsi , 7
Up ,Mountain Dew și altele.

PepsiCo a obținut în 2019 venituri de 11,8 miliarde de dolari pe aceasta piață.

In Africa, , Orientul Mijlociu și Asia de Sud a obținut , în același an de pe această piață venituri
de 3,7 miliarde de dolari.

În America Latină a obținut venituri de 7,8 miliarde de dolari.

În Regiunea Asia-Pacific, Australia, Noua Zeelandă și China au fost generate venituri in
valoare de 2,9 miliarde de dolari.

Sediul companiei PepsiCo se afla in New York în cartierul Purchase.

Veniturile totale obținute de PepsiCo au fost în valoare de 70,37 miliarde de dolari,iar acestea
au o rata anuală de creștere de circa 4,78%.

Numărul de angajați pe care PepsiCo îi are este de 267.000 de persoane.

Misiunea și Viziunea companiei

Misiunea companiei pentru :

1.Clienții acestora – este de a fi cea mai ofertanta și de a inova, cât și cea de a se extinde și
domina industria băuturilor și alimentară.

2. Consumatorii noi – este de a crea momente vesele prin produsele pe sale și prin
experiențele pe care le poate oferii.

3. Planetă- de a conserva resursele naturii și de a promova o planetă mai durabilă pentru

generațiile ce vor urma .

Viziunea companiei este de a fi lider mondial în producerea,comercializarea și distribuirea de

snacksuri și băuturi.Pepsico își propune să câștige și să domine piața mondială, asigurânduse
că se va extinde și va prospera, respectandusi angajamentul de a face bine planetei cât și
societății.

Obiectul de activitate îl constituie producerea de băuturi și de gustări, comercializând aceste

bunuri ..

2
Branduri/Mărci deținute de PepsiCo

PepsiCo deține peste 100 de branduri, unele dintre acestea facanduse remarcate pe diferite
piețe.

Principalele produse : băuturi cu cafea (Starbucks DoubleShot, Starbucks

Frappucino),energizante (Rock Star ), din cereale ( brandul Quaker), gustări ( Lay’s,Doritos, ),
băuturi răcoritoare (Pepsi, Mountain Dew) ,apa îmbuteliată (Aquafina )

Aceasta deține 22 de branduri care generează fiecare peste 1 miliard de dolari anual în vânzări.

Gama lor de produse este una diversificată, variată și acaparează cadrul mai multor piețe.
Produsele PepsiCo sunt consumate în peste 200 de tari din întreaga lume

Setul de valori pe care il are in centru compania sta sub moto-ul „Performanță cu Scop” .
Succesul companiei se afla în strânsă legătură cu sustenabilitatea mediului înconjurător.

Îmbunătățirea continuă a produselor pe care PepsiCo le comercializează, responsabilitatea de

a proteja mediul înconjurător și încrederea acordată oamenilor fac din această companie una
de succes .

PepsiCo în România

PepsiCo a pătruns pe piata româneasca în anul 2004, achiziționând compania Star Foods care
este prezentă în România încă din 1993 . PepsiCo este unul dintre jucătorii principali de pe
piața de Snacks-uri din România.

Brandul foarte important pentru PepsiCo , și anume Pepsi-Cola a fost prezentă pe piața
autohtonă începând cu anul 1965 construindu-si o fabrică de băuturi carbogazoase la noi în
țară.

PepsiCo a deținut și alte câteva mărci pe care le-a vândut pentru a se concentra pe liniile sale
principale . Printre mărcile pe care le-a deținut se numără: KFC ,Pizza Hit,Taco Bell,Rast Zise
Mario’s și D’Angelo Sandwich Shops.

Principalii competitori ai companiei sunt :Coca-Cola ,Chio, Nestle, Dr. Pepper și Red Bull.

Internaționalizarea companiei PepsiCo.

Internaționalizarea este un proces obiectiv. Realitatea istorică arăta faptul căz pe măsura
dezvoltării sale ,firma tinde să depășească limitele locale, naționale și regionale ale mediului de
afaceri, sa își extindă activitatea în spațiul economic global,a cărui formare este posibilă chiar
prin miscarea înspre exterior a companiei. Prin urmare, companiile dezvoltă și adoptă strategii
care pot îndeplini obiectivele lor pe termen scurt și lung.

3
PepsiCo se află printre astfel de companii care aplică mai multe strategii globale pentru a -aîși
crește valoarea pe piața internațională și pentru a își extinde cota de piață (14% în România la
piata băuturilor răcoritoare). Eforturile PepsiCo de a se extinde sunt ilustrate de fuziunile pe
care le-a avut cu alte companii (ex: Quaker Oare Company).

Numeroasele investiții pe care le-au realizat reprezintă un factor cheie în ceea ce privește
internaționalizarea companiei ( ex: investiții în Emiratele Arabe Unite) .

In concluzie, compania PepsiCo este un puternic jucător mondial în industria băuturilor

răcoritoare și alimentară care operează pe numeroase piețe si care încearcă să aibă o piață de
desfacere cât mai amplă.

4
5