Pepsi

Bautura a fost produsa pentru intaia oara in anul 1890 de catre farmacistul Caleb
Bradham in orasul New Bern din Carolina de Nord. Scopul farmacistului a fost sa inventeze o
bautura carbogazoasa care sa fie atat delicioasa, sanatoasa si sa ajute la digestie. Cu aceasta
bautura creeata de el, servea clientii farmaciei. Bautura era facuta din apa minerala, vanilie,
zahar, nuci de cola, uleiuri rare si pepsin. Marca Pepsi-Cola a aparut pentru prima data sub
denumirea de Pep-Cola . Pe data 16 iunie 1903, Pepsi Cola a fost inregistrata ca marca
comerciala. Caleb Bradham a inceput sa faca speculatii cu pretul zaharului. Crezand ca
preturile vor creste, el a cumparat cantitati uriase, numai ca pana la sfarsitul anului pretul a
scazut la o zecime. In 1923 compania Pepsi Cola este declarata falita si bunurile sale sunt
vandute companiei Craven Holding.
Roy C. Megarel, un broker de pe Wall Street cumpr marca i fabricile de la Craven
Holding i, cu ngduina lui Caleb, nfiineaz n 1934 Pepsi Cola Corporation. Noua
companie ncepe cu o politica agresiv de pre, vnznd sticla de 12 uncii cu cinci ceni, adic
preul cerut de concuren pentru sticla de 6 uncii.
Brandul a facut istorie la nivel national in anul 1940, cu primul spot publicitar care se
refera la un cantec denumit Nickel Nickel , in care apare pretul scazut al bauturii
carbogazoase. A detinut un nivel ridicat de popularitate in timpul Marii Crize Economice, in
timpul careia a introdus sticla de 10 uncii.
Brandul Coca-Cola a patruns pe piata in anul 1960, iar la sfarsitul anului 1970 la o
sticla de Pepsi se vindeau doua de Coca-Cola.
In anul 1965, presedintele executiv al companiei, D. M. Kendall a fondat PepsiCo.
Produsele majore ale noii companii erau:
Pepsi-Cola Company Pepsi-Cola (aprute n 1890)
Pepsi Diet (1964)
Mountain Dew (introdus n 1948).
In anul 1951, presedinte si CEO al Pepsi devine Alfred N. Steel, iar sotia sa, Joan
Crawford devine initiatoarea imaginii Pepsi. Familia Steel este cea care schimba ideea
campaniei, punnd acum accentul pe experienta oferita de Pepsi, mai degraba decat pe
avantajul de natura economica.
URSS semneaza un acord cu compania Pepsi pentru comercializarea produselor in
zona comunista. In tara noasta Pepsi a intrat pe piata in anu 1966 si continua pana in zilele
noastre cu reclame vizibile si extrem de creative.
In anul 1973 are loc o noua schimbare a saptea la numar a logo-ului din istoria
existentei. Se produc mari schimbari cum ar fi aparitia Pepsiului cu gust de lamaie si sticla de
plastic cu volumul de 2 litri. Pepsi a continuat cresterea sa economica dupa 3 ani de cercetare
in domeniul preferintei consumatorilor, unde a investit suma de 4 milioane de dolari, din care

reiese ca mai mult de jumatate dintr-un numar de 200000 de consumatorii chestionati,

preferau gustul cel nou fata de cel vechi.
In 1985 PepsiCo ajunge o mare companie de bauturi racoritoare recunoscuta in lume.
Harvey C. Russell se angajeaza la Pepsi-Cola, ajungand primul afro-american in pozitia de
vce-presedinte. Acesta impune o noua tema care defineste tineretea ca o stare a mintii. In
jumatatea deceniului sase Pepsi ajunsase sa detina 150 de fabrici de imbuteliere in 61 de tari.
In 1986 PepsiCo a cumparat 7UP International.
Brandul Pepsi are cea mai lunga istorie de promovare a produselor proprii cu ajutorul
vedetelor din mai multe domenii de activitate cum ar fi: Beyonce, Britney, Pink, David
Beckham, Christina Aguilera si Michal Jackson.
S-au creeat multe variante de Pepsi, produse de-a lungul timpului in diferite tari,
printre care:
Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold,
Pepsi Holidaz Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X (vandut in Finlanda i Brazilia), Pepsi Next (vandut
in Japonia si Coreea de Sud) si Pepsi Ice Cucumber (vandut in Japonia incepand cu data de 12
iunie 2007).
In 1989 Pepsi introduce o noua aroma, Pepsi cu aroma de Zmeura. In anul 1991
celebrul supermodel Cindy Crawford apare intr-o serie de reclame care au intrat in istorie,
introducand un nou logo si o noua atitudine. In anul 1995, Pepsi colaboreaza cu lantul
Starbucks, un celebru lant de cafenele, si lanseaza Mazagran, o bautura carbogazoasa pe baza
de cafea.
O nou modificare se produce logo-ului, in anul 1998, pregatindu-l pentru aniversarea
centenarului, o ceremonie la care au participat George si Barbara Bush, Margaret Thatcher,
Walter Cronkite, Ray Charles, Kool and the Gang i Rolling Stones.
Ultimul venit in galeria Pepsi este Pepsi Blue, creat de catre si pentru adolescenti.
Bautura albastra avea sa fie marea surpriza care intareste spiritul tanar al uneia dintre cele mai
mari branduri din lume.
Cresterea ceea mai mare a inregistra-o atunci cand a unificat toate unitatile de
productie de bauturi si snacksuri, in anul 2003 cand sarbatorea varsta de 100 de ani de la
infiintare.