Strategiile de produs ale brand-ului

Studenți:
Enache Florina Cristina
Apetrei Sebastian
Despre brand-ul
❖ creat de către austracul Dietrih Mateschitz în anul 1984
❖ sediul companiei este în Fuschl am See - Austria
❖ prezent în peste 171 de țări din întreaga lume
❖ slogan ” Red Bull îți dă aripi”
❖ este o marcă de fabrică - podusul este lansat și vândut su marca
producătorului
❖ numele de marcă - format din două cuvinte ( Red Bull )
❖ emblema - doi tauri față în față de culoare roșie - transmite încredere,
intensitate, gresiune;
❖ emblema prezintă o combinație de elemente grafice c rol e stimul vizual,
rămâne ușor întipărită în minte consumatorilor
❖ până în anul 2016 s-au vândut 62 mld de doze de Red Bull la nivel
mondial
Poziționarea Red Bull pe piața băuturilor energizante
❖ deține supremația cu o cotă de piață de 71%
❖ nr. 1 la nivel mondial
❖ se confruntă cu o concurență acerbă:
Piața țintă
❖ se adresează mai multor categorii de persoane: persoane cu
vârsta cuprinsă între 18 - 40 ani
❖ se adresează atât cosumatorilor fideli cât și celor potențiali
❖ target - studenți, oameni de afaceri, sportivi, lideri de opinie
Portofoliul de produse
❖ Red Bull Energy
Drink
❖ Red Bull Sugar Free
❖ Red Bull Summer
Edition
Strategiile de produs
❖ Strategia de creștere - diversificare, mărirea gamei de
produse ( atragerea clienților)
❖ Strategia de promovare a produsului
● se asociază oricărui eveniment care implică adrenalină:
echipa Formula 1, concursuri cu parapanta, parașutism;
● promovare : social - media ( Facebook, Instagram, Youtube,
site - ul energydrink-ro.redbull.com), evenimente, reclame
TV, radio, guerilla marketing, campanii stradale de
promovare)
Concluzii
❖ ”regele” industriei băuturilor energizante
❖ a creat efectul brand awarness
❖ calitatea corelat cu promovarea inspirtă pe nișe și prețul
atactiv au făcut din Red Bull un produs de succes
❖ a reușit să se diferențieze pe piața băuturilor energizante
prin implementarea unor bune și eficiente strategii de
produs și branding.

”Nu produsul îl aducem în fața oamenilor, ci pe oameni îi

aducem în apropierea prdusului” - Mateschitz, fondator Red
Bull
Vă mulțumim pentru atenția acordată!