Promovarea identităţii companiei MINISO prin

design şi estetică

1
 CUPRINS

1. Introducere..................................................................3
2. Prezentarea firmei.......................................................4
3. Categorii produse........................................................5
4. Food& Beverages.........................................................6
5. Promovarea ofertei companiei prin design şi estetică
Supe instant..................................................................9
6. Promovarea ofertei prin design ambiental...............11
7. Concluzii......................................................................14
8. Bibliografie..................................................................15

2
 INTRODUCERE

Se constată azi că estetica și design-ul produselor, fie ele alimentare sau

nealimentare, contribuie într-un mod susținut la promovarea acestora pe piață și la
convingerea consumatorului în luarea deciziei de achiziționare.

Legaturile marketingului cu estetica produselor sunt expresia relațiilor

fundamentale care exista intre om și mediul in care el traiește, in special relațiile cu
obiectele pe care acesta le folosește. Produsele sunt vazute in zilele noastre ca niște
extensii ale unor parți din noi, in care ne reflectam continuu și din aceasta cauza
avem tendința sa ne atașam de aceste lucruri. Totuși, aceasta atașare nu dureaza un
timp indelungat, deoarece ciclul de viața al unui produs este destul de scurt.

Frumusețea și preferințele pentru frumos aparțin domeniului sensibilitații

subiective și fac parte din sensul personal pe care un consumator il acorda unui
produs de a fi sau nu valoros pentru el. În opinia mea, creatorii frumosului de azi
nu se mai pot lipsi de concepția și tehnicile marketingului.

Designul acționeaza in cadrul intreprinderii sub forme și niveluri diferite.

Domeniile designului ce au o influența directa asupra activitații de marketing și pot
insemna instrumente de lucru ale acestuia sunt designul de produs, designul
comunicațional și designul ambiental.

Politica de produs a intreprinderii este puternic influențata la nivelul marketingului

de designul de produs.

 Designul reprezinta un atu atunci cand produsele si serviciile sunt percepute ca

nediferentiate in ceea ce priveste atributele tipice. Aspectele intangibile precum
estetica, experienta senzoriala pot diferentia produsul fata de cel al concurentei,
devenind puncte cheie ale vanzarii.

Atunci cand compania sau produsul ofera experiente specifice, pe care clientii pot
sa le incerce prin intermediul vazului, auzului, mirosului si pipaitului, valoarea
produsului creste semnificativ, permitand comercializarea lui la respectiva valoare
perceputa. O identitate atractiva a companiei si un design eficient al produselor
permit stabilirea unui pret superior.

PREZENTARE FIRMA
3
MINISO este un brand designer japonez, care a fost co-fondat in 2011 de
designerul japonez Miyake Junya și de tânărul antreprenor chinez, domnul Ye
Guofu, din Tokyo, Japonia, cu fostul designer șef. MINISO este promotorul
produselor globale inteligente de consum. Acesta a aparut in 2018 si pe piata din
Romania.

Urmarind filozofia de viata “simplitate, natura și calitate bună” și sloganul

brandului  “intoarcerea la natura”MINISO câștigă popularitate în rândul
consumatorilor, cu strategia mărcii sale principale de actualizare a produselor la
fiecare șapte zile, prețuri la un nivel scăzut; vizând lanțurile inteligente de produse
de consum. Acesta stabilește tendința consumului inteligent personalizat pe piața
de frontieră a consumului casnic. În prezent, MINISO a încheiat acorduri de
cooperare strategică cu peste 50 de țări și regiuni, inclusiv Statele Unite, Canada,
Rusia, Singapore, Emiratele Arabe Unite, Coreea, Malaezia, Hong Kong (China) și
Macao (China) rata lunară de creștere este de 80-100 de magazine.

MINISO nu este doar un brand, ci și un stil de viață. Nu ar accentua în mod

deliberat așa-numita modă sau personalitate sau aprobă faptul că brandurile
populare ar trebui să-și ridice statutul. Dimpotrivă, MINISO se află alaturi de
punctul de vedere al consumatorilor atunci când elaborează produse, care este
[Revenire la esență], a scăpa de uluire și a reveni la natură.MINISO îmbogățește
viața noastră cu o gamă largă de produse la prețuri rezonabile. Este ca o busolă,
indicând direcțiile “de bază” și “naturale” oferind o modalitate simplă de utilizare a
produselor.
Natura posedă o mare putere magică. În timp ce noi, oamenii, ne bucurăm de
ceea ce ne dă natură, învățăm și creăm de la ea.
MINISO urmăreste o filosofie simplă și naturală de viață, proiectând și fabricând
produse excelente la prețuri sincere, luând în considerare resursele pământului,
mediul, reciclarea și alte probleme, revenind cu adevărat la natura și esența
produsului.
MINISO îmbogățește viața noastră cu o gamă largă de produse la prețuri
rezonabile. Este ca o busolă, indicând direcțiile “de bază” și “naturale” oferind o
modalitate simplă de utilizare a produselor.
Ca membru al societății, MINISO explorează în mod activ corelația dintre
mediul înconjurător al Pământului și civilizația umană, acordând atenție
problemelor de sănătate din comunitate și din mediul înconjurător, pentru a
asigura sănătatea și siguranța produselor sau a materialelor sănătoase și sigure,
fără a neglija orice impactul asupra mediului și al naturii care ar putea apărea ca
urmare a operațiunilor sale. Mai mult decât atât, Miniso este în strictă

4
conformitate cu principiile de bază pentru a oferi produse de înaltă calitate și
planuri de economisire a energiei. În același timp, Miniso colaborează în mod
constant cu organizațiile globale de protecție a mediului, care vizează să ofere
consumatorilor diferite tipuri de produse naturale și ecologice.

CATEGORII DE PRODUSE

Miniso are o gama larga de produse dispuse in 11 categorii clasificate astfel:

1. Life Department – produse pe care individul le foloseste in viata de zi
cu zi precum cani, cutii de depozitare, tacamuri, sapuniere, boluri,
pahare etc.

2. Skincare&Cleansing – produse cosmetice de ingrijire precum aparate

faciale, masti de fata si de ochi, servetele demachiante etc.

3. Acccesories&Bags – accesorii precum sepci, brelocuri, etichete pentru

bagaj, huse de telefon si de asemenea si genti, ghiozdane etc.

4. Electronics – produse electronice precum boxe, casti, incarcatoare,

baterii portabile etc.

5. Cosmetics – produse de machiaj precum rujuri, creioane de ochi,

contururi de buze, BB Cream, etc.

6. Stationery&Gifts – produse de papetarie si pentru cadouri precum

folie de impachetat, caiete, pixuri, calendare, pungi si cutii de cadou,
agrafe de birou, ascutitoare, etc.

7. Toys Series – plusuri si perne

8. Makeup Tools – produse pentru aplicarea machiajului precum pensule

de machiaj si buretei pentru fond de ten

5
 9. Textile – prosoape de baie, sosete, paturi pentru copii, fete de masa
etc.

10. Scented products – parfumuri pentru camera, betisoare

parfumate

11. Food&Beverages – mancare si bauturi asiatice precum sucuri,

supe instant, noodles, dulciuri, mancare congelata etc.

FOOD&BEVERAGES

Ultima categorie de produse ce constituie produsele alimentare a fost

adaugata recent (octombrie 2020) incepand intai cu o varietate mica de
produse pentru a observa cererea consumatorilor. Din fericire, mancarea a
avut un succes neasteptat de mare extinzandu-si astfel numarul de produse
pe parcursul lunilor.
Produsele sunt asezate pe rafturi urmand anumite criterii de aranjare pe
care Miniso le respecta pentru a conferi un aspect aranjat al produselor.
Astfel, acestea se aranjeaza dupa marime, culoare (in ordinea curcubeului),
categorie si ambalaj.

Exemple:

6
7
Design-ul atragator al ambalajului i-a facut pe consumatori sa fie interesati
in achizitionarea a cat mai multe produse. Ambalajele sunt dragut colorate,
cu personaje asiatice pe ele, astfel incat acestea starnesc interesul copiilor,
dar si al altor persoane de toate varstele.

8
De exemplu, supele instant coreene cu ambalaj colorat si cu o mascota cu un pui.
Acestea starnesc curiozitate prin caracterul sau unic nemaivazut in magazinele de
rand pe care individul le viziteaza frecvent. Dorinta de nou il indeamna in a
achizitiona produsele.

Ca urmare a popularizarii acestui produs cererea a crescut considerabil. Astfel a

fost nevoie de o crestere a productiei.
Design-ul are ca acceptiuni: plan mental, schema de abordare a unui lucru, intentie,
idee generala, compozitie, proiectare.
Produsele proiectate dupa cerintele esteticii poseda insusiri care le confera anumite
forme, dimensiuni, volume, culori etc. Aceasta constituie premise estetice care se
concretizeaza in reactii estetice elementare, admirative sau depreciative.

Promovarea ofertei companiei prin design şi estetică

Elementele esteticii marfurilor pot fi explicate si caracterizate prin intermediul

categoriilor estetice. In cazul alimentelor principalele caracteristici estetice pe care
le-am identificat sunt: forma, culoare, structura ambalajului, desenul de pe ambalaj

Analiza nivelului estetic a produsului prin metoda punctajului.

Supele instant cu taitei sunt alegerea perfecta atunci cand doresti sa servesti o masa
rapida si satioasa, astfel, in numai 3 minute, poti sa prepari o masa calda si
gustoasa.
Am decis astfel sa analizam 3 supe instant de la 3 firme diferite:
 SAMYANG Hot Chicken Ramen

 NONGSHIM Chapagetti

9
 NISSIN Demae Ramen

Analiza:
 Primele doua supe sunt coreene, a treia este chinezeasca.
 Supele au o valoare de piata (pret) diferita, insa nu vom afisa aceasta cifra
pentru a nu influenta analiza noastra. Un pret mai ridicat nu inseamna
neaparat calitate mai buna.
 Toate cele trei ambalaje sunt facute din plastic, colorate, continand
ingredientele necesare pentru a gati supa.
 Prima supa are un aspect mai copilaresc, avand o mascota cu un pui ce
scuipa flacari pentru a evidentia aroma iute intensa pe care o are supa. A
doua supa are un aspect asemanator cu spaghetele, de unde si numele de
„Chapagetti”. Desenul de pe ambalaj este elegant si interesant. Ultima supa
are un ambalaj cu un aspect simplu, insa colorat.
 Dimensiunea este mica la toate cele trei ambalaje
 Forma este dreptunghiulara

Promovarea ofertei prin design ambiental

10
Asa cum am mentionat anterior, produsele alimentare vandute de MINISO sunt
distribuite la rafturi in moduri cat mai aranjat estetic dupa forma, culoare(in
ordindea culorilor curcubeului), materialul ambalajului, marime(de la cel mai mic
la cel mai mare), firma ce le produce, categorie(dulci, sarate,lichide), pozitiile de
aur etc.

Alte exemple de aranjamente:

11
De asemenea, pentru a promova produsele intr-un mod estetic, acestea se
pozitioneaza in vitrina facuta din geam pentru a atrage clientii din exterior.

Fiecare raft contine o mica parte din categoriile de produse pentru a denota
varietatea si multitudinea de alegeri pe care clientul o are in cadrul magazinului
MINISO.
Display-ul este realizat cu produse in abundenta ce au un colorit deosebit pentru a
atrage privirile trecatorilor.

De asemenea, exista posibilitatea de a achizitiona orice si de pe internet, de pe site-

ul oficial MINISO, transportand comanda plasata pana la usa clientului in cazul in
care acesta nu are posibilitatea de a ajunge in magazinul fizic sau se complace in
comoditatea de acasa.

MINISO are de asemenea si spatii de social media (Instagram) unde isi

promoveaza produsele atat postate direct de companie si cei responsabili de
management-ul acestei pagini, dar si distribuite de catre clientii in sine ce au
placerea de a distribui pe contul personal imagini cu produsele achizionate, tocmai
datorita ambalajului captivant pe care il are majoritatea produselor.

12
Evident, firma este atenta la cererea audientei si incearca pe cat se poate sa
comercializeze produsele dorite de cumparatori, atat in cadrul sectiei de mancare,
cat si in ceea ce priveste produsele non-alimentare.

Am ales sa ma axez in acest proiect pe produsele alimentare deoarece acestea

depasesc mai bine de jumatate din vanzarea totala de produse din cadrul MINISO.
S-a constatat faptul ca datorita unicitatii ambalajului, dar de multe ori si a
continutului, clientul este interesat de produsele alimentare asiatice.

MINISO continua sa isi promoveze aceasta sectie, reusind sa o extinda cu produse

noi in acelasi timp.

Calea spre profit trece prin dezvoltarea, distributia si promovarea produselor ce

ofera clientilor valoare si satisfactie. Activitatile de publicitate cuprind: materiale
publicitare, brosuri, afise, bannare, panouri, anuntiri in mass-media locala,
regionala, nationala si publicitate pe internet.

13
 Concluzii

 Miniso este o firma japoneza ce comercializeaza produse dintr-o vasta gama

de categorii.
 Produsele se clasifica in 11 mari categorii.
 Pentru a conferi un aspect estetic, Miniso ia in evidenta aranjarea produselor
dupa mai multe criterii
 O mare parte din vanzarile firmei o aduce sectia de produse alimentare
 Produsele alimentare au inceput in numar mic, insa au avut un mare succes
 Popularitatea produselor alimentare o aduce in mare parte diversitatea
ambalajelor ce-i ofera o nota de unicitate
 Pe langa design, este foarte importanta si calea de promovare a produselor

14
Bibliografie

 https://www.rasfoiesc.com/business/marketing/
Designul-ca-instrument-de-mark18.php
 https://miniso-home.ro/despre-miniso/
 https://sokkarmisr.com/product/samyang-carbo-
spicy-chicken-fried-noodles/
 https://asianfood.ro/

15
16