REFERAT

Pe Tema : Desing i estetica

ambalajului, factorii de calitatea i
competitivitate
La disciplina Desing i Estetica Mrfurilor

Chisinau 2014

Cuprins
1. Noiuni generale de estetic i design
2. Introducere in estetica si design-ul ambalajelor

3.Elemente de design i estetic ale ambalajului

3.1 Forma
3.2 Grafica
3.3 Culoarea
4. Clasificarea ambalajelor

1.Noiuni generale de estetic i design

Estetica este tiina care studiaz legile i categoriile artei, fiind considerat forma
cea mai nalta de creare i receptare a frumosului. Estetica studiaz ansamblul de
probleme referitoare la esena artei, la raporturile ei cu realitatea, la metodele creaiei
artistice, la criteriile i genurile artei. Este teoria frumosului, a frumuseii n general si a
sentimentului pe care l face sa se nasc n oameni.
Design termen modern care desemneaz ansamblul de concepii si procedee viznd
proiectarea estetic a obiectelor de uz practic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie,
ambalaje etc. Design-ul este un proces complex de concepere i proiectare funcional
i frumoas a formelor. La baza esteticii st frumosul, pe cand la baza designului st
frumuseea raional.

2.Introducere in estetica si design-ul ambalajelor

Succesul produselor i implicit al companiilor pe pieele competitive nu poate fi
explicat numai prin calitatea produselor, proiectarea lor ireproabil, msuri de
management financiar. Fiecare companie orientat spre pia i clieni a gsit un punct
forte de difereniere, utiliznd estetica pentru a crea impresii generale pozitive, att
asupra produsului propriu-zis, ct i asupra serviciilor ce-l nsoesc.
Importana esteticii n viaa consumatorilor asigur ntreprinderilor posibilitatea
de a li se adresa printr-o varietate de experiene senzoriale benefice pentru ambele pri.
Aceste oportuniti nu sunt limitate numai la sectoare de activitate, cum ar fi cel al
modei, al articolelor cosmetice sau al produselor exclusive, de lux, pentru segmente de
public elitist. Camere de filmat, maini de scris, rnie de cafea, perii de dini, toate

aceste banale obiecte aduc dovada c produsul industrial nu poate fi i nu trebuie s fie
numai util, ci i frumos.
De asemenea, se pun mari sperane n designul i estetica desfacerii, a prezentrii
i promovrii n activitatea comercial modern, reflectnd i aici gusturile n schimbare
ale consumatorilor. i aceasta pentru c, asemeni multor altor firme, i ntreprinderile
industriale i creeaz imaginea n ochii clienilor, nu numai prin intermediul
produselor, dar i prin ambalaje, brouri, camionete de livrare, reea de distribuie,
publicitatecomercial etc.
Imaginea produsului din punct de vedere al inovaiei i al costului determin
ateptrile consumatorului n materie de ambalare, noutatea ambalajului fiind practic
un semnal pentru consumator n ceea ce privete: preocuparea pentru echilibrul ntre
produs i ambalaj, grija pentru un aspect ct mai funcional posibil, preocuparea
estetic n cretere, dorina de a fi ct mai bine informat, preocuparea pentru echilibru
ecologic etc.
Elementele de psihologie social, dorinele consumatorilor i importana
mesajului informaional al ambalajului n asigurarea unei reale protecii a acestora,
relaiile cu publicul i reclama, ecologia i, nu n ultimul rnd, designul sunt factori ce
determin complexitatea procesului de creare a ambalajelor.

3. Elemente de design i estetic ale ambalajului

Ambalajul a devenit n ultima perioad unul dintre cele mai importante criterii de
achiziionare a unui produs. O prezentare bun a produselor comercializate creeaza o
prim imagine, care are un rol esenial n decizia de cumprare. Dac pn nu demult
firmele nationale nu puneau prea mult accent pe modul n care i mbrcau marfa, n
ultima perioada concurena produselor importate i-a determinat s-i schimbe optica
asupra ambalajelor.
Actualmente, n condiiile mondializrii pieei, ambalajul devine un important
instrument de comunicare, obiectivul fiind vnzarea aceluiai produs n ntreaga lume,
cu acelai ambalaj, innd totui cont de limbile, mentalitile,cultura i cadrul legislativ
specific. Iat de ce mrci ca Marlboro, Coca-Cola etc. sunt cunoscute n toat lumea. Cu
ct unicitatea ambalajului unui produs este mai pronunat, cu att produsul va fi
recunoscut, distribuit cu succes i cumprat de consumatori.
Deci simbolul de marca este cu sigurana unul dintre cele mai importante, dac nu

chiar cel mai important instrument vizual, deoarece el reprezint calea optim de
exprimare a personalitaii si abordarea internaional a produsului.
n tratarea estetic a ambalajului trebuie s se in seama de existena unui
complex senzorial, care determin o manifestare de aprobare sau de respingere din
partea simului estetic al fiecrui individ, de efectul emoional declanat de actul de
cumprare i de consum.
Ambalajele de vnzare cumuleaz dou funcii importante:
Funcia de protecie const n asigurarea protejrii calitii i integritii
produselor;
Funcia de promovare se refer la capacitatea acestuia de a atrage atenia asupra
produsului, de a-l diferenia i de a-l convinge pe consumator s-l cumpere.
Ieri, imaginea produsului era sugerat, estetica modest. Astazi, se dorete
reprezentarea fidel a produsului, virtuozitate estetic prin form, grafic, culoare.
Acestea sunt elementele de baz ale design-ului ambalajului.

3.1 Forma
Forma ambalajului trebuie privit ca elementul estetic n stabilirea cruia i pun
amprenta constrngerile pe care l aduce natura produsului pe care l conine, condiiile
de producere i utilizare i n mod deosebit puterea de sugestie pe care este chemat s o
furnizeze cumprtorului.
Forma ambalajului poate sugera calitatea produsului: de lux, de calitate superioar
sau inferioar. Forma ambalajului trebuie sa fie adaptat la coninut, pentru a se evita
formatele exagerate i spaiile goale ce dau iluzia unui coninut mai mare. Existena
spaiilor goale ar putea sa influeneze negativ imaginea consumatorilor, care ar putea
crede c s-a umblat la coninutul produsului, c sunt nelai asupra a ceea ce conine
ambalajul.
Exist o mare diversitate a formelor de ambalaj, iar designerii dein nc
numeroase posibilitai de mrire a numrului acestora corespunztor cerinelor unei
clientele variate sub aspectul gusturilor, tradiiilor, obiceiurilor, veniturilor. Se poate
spune chiar c ntreprinderile subordoneaz forma ambalajului politicii de pia pe care
o promoveaz. Sunt firme care i pstreaz forma ambalajului de muli ani( de
exemplu: firme productoare de buturi alcoolice) i continu s aib succes pe pia,
dar cele mai multe firme urmaresc diversificarea formelor ambalajeor ca element de
ptrundere pe noi piee, de atragere de noi segmente de consumatori. Se remarc, de
exemplu, preocuparea modern de a adapta forma ambalajelor la ntrebuinari

suplimentare. Astfel, ambalajele unor produse alimentarepentru copii (zaharoase,

buturi rcoritoare) se pot folosi i ca jucarii; unele ambalaje din carton sau
plastic mbrac forma unor geni care servesc la transportul sticlelor sau cutiilor
metalice; ambalajele din mateterial plastic pentru lapte pot fi folosite ulterior drept cni.
Ca simboluri vizuale, formele reprezinta o importanta sursa de identitate globala.
Spre deosebire de nume, formele traverseaza relativ usor granitele culturale. Dincolo de
obiectele specifice pe care pot sa le imite, formele sunt compuse din cteva dimensiuni
eseniale care dau natere unor asociaii specifice.
Dimensiuni ale formei
Unghiularitatea. Formele unghiulare sunt acelea care conin unghiuri, n timp ce
formele rotunjite nu au coluri ascuite. Ambele categorii comport o mare bogie de
conotaii asociative. Unghiularitatea este asociat cu conflictul, dinamismul i
masculinitatea ; rotunjimea evoc armonie, moliciune, feminitate.
Simetria. Se refer la identitatea n oglinda, de forma i aranjament, pe cele dou
prti ale unei axe. Simetria creeaza echilibru un factor important n modul de evaluare
a atraciei vizuale fa de produs. Simetria echivaleaza ntr-un fel cu ordinea i ne
elibereaz de tensiune, pe cand asimetria face exact contrariul, nsa un pic de tensiune
salveaz imaginea vizual de la monotonie. Exemplu de simetrie perfecta este sigla
companiei Mercedes Benz.
Proporia. Proporia este o alt variabil major care ne influeneaza modul de
percepere a formelor. Formele unghiulare i trapezoidale extind cmpul vizual, prnd
s surprind o proporie mai mare dintr-o scen i crend astfel o estetic dominant.
Formele unghiulare scurte pot parea mai timide i umile. n cazul formelor rotunde,
proporia i simetria sunt adesea intreptrunse, formele circulare par mai puin
penetrante, dar creeaza armonie.
Marimea. Personalitatea poate fi dedus prin intermediul formei. Formele ample,
nalte sau late sunt adesea percepute ca fiind puternice i solide.
Mai mult dect alte dimensiuni ale formei, modul n care este evaluat mrimea
difer spectaculos n funcie de norma cultural i regional. n Occident, dimensiunea
redus este adesea vazut ca micime de spirit. In Orient, ns, mrimea este adesea
vzut ca stnjenitoare i greu de manevrat. Indiferent de zona, efectul dimensiunii
poate varia ; uneori, corpolent este considerat grosolan i lipsit de inteligent, n
timp ce alura zvelt este considerat un semn de suplee i inteligen.

3.2Grafica
Grafica este esenial n formarea imaginii estetice a ambalajului. Grafica cuprinde
totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor ce contribuie la impactul
iniial pe care un produs (prin ambalajul su) l are asupra consumatorilor i joac un
rol important n comunicarea de informaii i impresii despre produs.
n literatura de specialitate se disting mai multe stiluri de grafic:
grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice, schematizate,
simplu de neles i de reinut;
grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite alte mijloace,
caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia;
grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau alte elemente
similare ce apropie produsul de consumator.
Aceste sisteme grafice conduc sub forma i prezentarea lor funcional la:
alegerea foarte uoar a produselor ;
pstrarea produselor n stare proaspt timp destul de ndelungat;
condiii igenice deosebite n ceea ce privete manipularea i prezentarea produselor ;
tendina pe plan mondial n ceea ce privete varietatea formei i calitii favoriznd
desfacerea, aplicnd n acest mod, chiar pentru un produs, cu caracteristici similare
merceologice, varietatea i prezentarea sortimental ;
sisteme de deschidere a cutiilor foarte simple cu posibiliti proprii in acest scop. 5
Tendina actual n conceperea ambalajelor se caracterizeaz printr-o grafic simpl,
dar expresiv; ea trebuie s stimuleze imaginaia, s prezinte produsul ntr-un mod
atrgtor, s declaneze un efect imediat, astfel nct produsul s fie remarcat,
individualizat i dorit de cumprtor.
Din punct de vedere grafic, funcia ambalajului de informare i promovare
se realizeaz prin corelarea imaginii cu textul publicitar i cu coloristica.
Literele pot constitui un element pentru grafica ambalajului prin forma, culoarea i
dispunerea lor. Efectul de reclam al ambalajelor este completat de marca de fabricaie;
pentru unii cumprtori este suficient s recunoasc un anumit ambalaj cu marca de
fabricaie pentru a lua decizia cumprrii produsului.
Marca comercial se poate realiza n cuvinte sau n imagini combinate. Se constat
c mrcile reprezentate n cuvinte sunt mai des folosite deoarece se citesc i se
memoreaz mai uor.
Caracterele de litera
Caracterele de liter se ntlnesc peste tot : n materialele publicitare, n standurile

din magazine, pe pungi i pe ambalaje. Caracterul de liter este un element estetic

realizat din mai multe elemente estetice primare. Caracterul de liter folosit are o
anumit form i o anumit culoare, care trebuie luate n considerare att separat ct i
mpreun ca i ncazul formelor exist, o infinit varietate de caractere liter, care pot
transmite un numar infinit de imagini.
Aspectul caracterelor liter
Caracterele de litere sunt un aspect unic al stilului, deoarece ele adaug in mod direct
calitati reprezentative cuvintelor si literelor care transmit prin ele insele un anumit
mesaj unui caracter de litera i se poate da o anumita forma, pentru a crea anumite
perceptii. Literele inalte, inguste, dau impresia de eleganta ; literele rotunjite, pline, au o
aparenta prietenoasa, chiar dragastoasa.
Exemplu 1: sigla Coca-Cola este scrisa cu litere rotunjite care vor sa induca ideea de
prietenie, tinerete. Gama Dove, produse pentru ingrijirea pielii si a parului caracterele
litera sunt, de asemenea rotunjite.

3.3 Culoarea
Unul din cele mai importante mijloace pe care il detin designerii pentru a face din
ambalaj un mijloc efectiv de comunicare, este culoarea.Dar, inainte de a decide folosirea
unor culori, trebuie sa se cunoasca efectul acestora si mecanismul perceperii lor.
Un bun designer trebuie sa cunoasca efectele fiziologice si psihologice ale
culorilor, stiut fiind faptul ca pentru client, actul de cumparare este determinat de
prezentare. Culoarea ambalajului este un element de vanzare al produsului,
impunandu-se alegerii consumatorilor prin seductia sa.
Nu se poate afirma ca exista reguli de folosire a culorii in domneiul ambalajelor, dar
exista cateva cerinte care se impun:
In alegerea culorii ambalajului trebuie sa se tina seama de natura produsului pe care il
contine, pentru a favoriza asocieri pozitive si pentru a evita crearea de imagini derutante
sau inacceptabile;
Corelatia culoarea amblajului caracteristicile consumatorilor;
Culoarea ambalajului si reactiile psihologice;
Culorile si nuantele lor provoaca diverse reactii psihologice, legandu-se in imaginatia
oamenilor de anumite interpretari. Tocmai aceste reactii psihologice stau la baza
impulsionarii vanzarilor.

Care sunt reactiile la diferite culori ?

Rosul este o culoare care atrage privirea, retine atentia ; el simbolizeaza forta,
pasiunea. Dar rosul trabuie folosit cu multa atentie. Un rasu prea inchis, sangeriu sau
purpuriu, poate provoca agitatie necontrolata si chiar stari depresive.
Exemplu 2: un exmplu foarte relevant in care s-a folosit culoarea rosie cu un efect
garantat este cel al firmei Coca-Cola. Recunoastem cu totii culoarea inconfundabila a
emblemei Coca-Cola care este de un rosu intens, nu foarte deschis, dar nici inchis, o
culoare care inspira tinerete, jovialitate.
Portocaliul invioreaza si inlesneste comunicatiile. El da impresia de curatenie si
intimitate.
Exemplu 3: sigla Orange.
Verdele este in general o culoare tonica, dar si cea mai pretentioasa dintre culori.
Verdele pal da impresia de delicatete, un verde auriu sugereaza energie, verdele galbui
oboseala, iar verdele inchis boala , deprimare.
Exemplu 4: se folosente in general la produsele care contin multa clorofila, iar ca
exemplu am luat iaurtul Activia, care contine germeni de grau si fibre vegetale.
Rozul pal indica feminitatea si delicatete. Un roz mai accentuat da impresia de
intimidate si distinctie. Aceasta culoare se foloseste in general in ambalarea produselor
alimentare pentru copii, a dulciurilor si a cosmeticelor.
Exemplu 5: guma de mestecat pentru copii Orbit
Galbenul este o culoare tinereasca, un galben-masliniu sugereaza insa
descompunerea si deprimant.
Albastrul deschis este culoarea seninatatii si linistii, dar albastrul prea inchis poate fii
deprimant.
Negrul este culoare de doliu, dar cand este slefuit si i se da luciu poate sugera foarte
bine eleganta si distinctia.
Albul combinat in special cu albastru, da impresia de prospetime si puritate.
Exemplu 6: se foloseste combinatia alb-albastru in special la produsele lactate Danone.
Bronzul este o culoare universala simbolizand solidaritatea si durabilitatea. El nu
este nici odata vulgar sau brutal.
Exemplu 7: argintiul este folosit in industria alimentara mai ales la produsele dietetice,
cum ar fi bauturile light, fara zahar.

n concluzie, alegerea culorii unui ambalaj trebuie s se fac n funcie denatura

obiectului, de locul de vnzare preferenial i de clientela medie. Sunt cteva lucruri
evidente i care nu trebuie scpate cu vederea. Mai nti, culoarea este nainte de orice o
senzaie, ea presupune o stare de spirit, provoac o reacie imediat a
organismului i psihicului. Primul rol al ambalajului va fi acela de a atrage atenia. Se
va alege deci culoarea suficient de vizibil, innd cont de faptul c produsele stau
alturi de cele concurente, nu sunt niciodat izolate, iar produsele care le nconjoar
sunt la fel de colorate i concepute n acelai scop.

4.Clasificarea ambalajelor
Ambalajele se clasific n funcie de mai multe criterii, care sunt utilizate frecvent n
practic:

dup modul de folosire:

de unic folosin

refolosibile (returnabile)

dup materialul folosit n confecionarea ambalajelor:

ambalaje din hrtie i carton;

ambalaje din sticl;

ambalaje din metal;

ambalaje din materiale plastice;

ambalaje din lemn, nlocuitori din lemn i mpletituri;

ambalaje din materiale textile;

ambalaje din materiale complexe.

dup sistemul de confecionare:

ambalaje fixe;

ambalaje demontabile;

ambalaje pliabile.

dup tip:

plicuri;

pungi;

plase;

lzi;

cutii;

flacoane;

borcane etc.

dup domeniul de utilizare:

ambalaje de transport;

ambalaje de desfacere i prezentare.

dup specificul produsului ambalat:

ambalaje pentru produse alimentare;

ambalaje pentru produse nealimentare;

ambalaje pentru produse periculoase;

ambalaje individuale;

ambalaje colective.

dup gradul de rigiditate:

ambalaje rigide;

ambalaje semirigide;

ambalaje suple.

dup modul de circulaie al ambalajului:

ambalaje refolosibile;

ambalaje nerefolosibile tip pierdut.

dup sistemul de circulaie:

sistem de restituire a ambalajelor;

sistem de vnzare cumprare a ambalajelor.

dup sistemul de confecionare:

ambalaje fixe;

ambalaje demontabile;

ambalaje pliante.

dup cile de transport:

ambalaje pentru transport terestru;

ambalaje pentru transport fluvial-maritim;

ambalaje pentru transport aerian.

dup destinaie:

ambalaje pentru piaa extern;

ambalaje pentru piaa intern.

BIBLIOGRAFIE

FALNIA, Eugen, Estetica i ambalajul produsului, Editura Mirtron, Timioara,

2006
JUGANARU, Mariana, Design-ul ambalajelor, Editura Europolis, Constana,
1996
PAMFILIE, Rodica, Design i estetica marfurilor, Editura ASE, Bucureti, 2002

PURCREA, Anca, Ambalajul atitudine pentru calitate, Editura Expert,

Bucureti,
1999

ANEXE
Exemplu 1,2

Exemplu 3

Exemplu 5

Exemplu 7

Exemplu 4

Exemplu 6