„Promovarea produselor autohtone”

Elaborat:Rusanovschi Mihail gr.BA32R

 Cuprins:
1.Informații despre produs/companie (denumire companie și/sau descrierea produsului; avantajele produsului; cui este adresat? ce funcții are? ce necesități
stinge? etc).
2.Mesajul publicitar
3.Forma de promovare, tehnicile utilizate
 1.Chipsuri Lay’s
Pînă la sfîrșitul anului 2006, Star Chips a reprezentat o marcă de tradiție în
România, prezența pe piață aproape 1 deceniu și deținînd poziția de
lea der de piata mai mult de 4 ani. Gustul si calitatea Star Chips au fost apreciate de mulți consumatori, acest lucru motivînd compania Star Foods să continue îmbunătățirea permanentă a produselor și
serviciilor oferite.
În ultimul trimestru al anului 2006, grație investițiilor într-o nouă
linie tehnologică de producere a chipsurilor, Star Chips au devenit cu mult mai gustoase.
Astfel Lay’s, marca de chipsuri numărul 1 în lume, le-a dat numele ei.
Evoluția ambalajelor lays
Mentiuni obligatorii
Lay’s
Denumirea produsului:Lay’s Potato Chips
Lista ingrediente:Cartofi, ulei vegetal, sare iodata 1.4%
Aditivi alimentari folosiți: Se declara, pe ambalaj, ca produsul nu contine conservanti si coloranți artificiali

Structura consumului
 
Sezonalitatea cererii în cazul chips-urilor nu poate fi analizată în nici un fel, deoarece aceasta nu există. Chips-urile sunt consumate oricând, neexistând o perioadă anume în care
acestea sunt cumpărate mai mult.
 
Cererea pentru chips-uri diferă foarte mult de la o persoană la alta, în funcţie de preferinţele şi gusturile fiecărei persoane. In general, purtătorii cererii sunt în primul rând persoanele
care locuiesc la oraş, dintre care cei mai mulţi sunt tinerii.
 
Pentru consumarea chips-urilor nu există limite de vârstă, de sex, însă o variabilă foarte importantă în procesul de cumpărare este venitul.
 Caracteristici senzoriale

Descriere
Lay’s
 Aspect și formă ambalaj:
Ambalajul este realizat dintr-o folie de aluminiu, lucioasa, cu rol protector, de
culoare rosu inchis. Grafica este simpla, se pune accent pe evidentierea marcii.
 
Aspect exterior:
Forma rotundă, bule de aer și pete maronii pe suprafață
 
Culoare:
Galben-auriu
 
Gust:
Specific, dar slab exprimat
 
Aroma:
Placută, dar slab conturată
 
2.Mesajul publicitar
Lays își îndeamnă cu ușurință consumatorul spre așa numitele ,,pauze
faine”, acest termen sugerînd apartenența acestu-i brand la valorile
culturale existente în Ardeal, termenul ,,fain” fiind unul specific pentru
regiunea aleasă( desemnînd ceva frumos, posibil și ceva gustos- cu
beneficii din toate punctele de vedere). De asemenea ,, hai la un Lays”
face parte din mesajele principale transmise de această marcă în ultimii
ani și sugerează, din punctul meu de vedere, simplitatea cu care
consumatorul poate beneficia de acest produs, dar nu de unul singur.
3.Tehnici de promovare

Modalităţile de promovare folosite sunt spoturile publicitare de la TV, care sunt

difuzate pe toate canalele importante din ţară, afişele şi banner-ele
de prin oraş, reclamele din reviste.

Tehnicile promoţionale folosite pentru chipsuri sunt: samplingul, reducerea temporară de preţ, pachetul bonus şi tombola.