Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SRL
Bistro && Coffee
Cuprins
1.Rezumatul afacerii.........................................................pag 2
2.Descrierea afacerii.........................................................pag 3
3.Descrierea pieței............................................................pag 5
4.Activitatea de marketing................................................pag 11
5.Organizare și conducere.................................................pag 13
6.Finanțarea afacerii..........................................................pag 21
7.Evaluare de riscuri..........................................................pag 24
8.Analiza SWOT...............................................................pag 26
1
Rezumatul afacerii
Totuși un bistro care doar să ofere produse de calitate nu este pe lista unui client în
majoritatea cazurilor. Așa că am acordat importanță si design-ului interior,
angajând un specialist pentru acest aspect.
Cu ajutorul designer-ului, s-a reușit creerea unui bistro modern pentru creearea
unui ambient plăcut si relaxant.
2
Descrierea afacerii
Informații generale
Societatea S.C. Kalypso S.R.L, persoană juridică română, a fost înființată pe data de
24.01.2023, având ca obiect principal de activitate vânzarea de băuturi, sandvișurilor, cu
consumarea în local cu sau fără program distractiv (CAEN 554). Societatea este înregistrată la
Registrul Comerțului sub nr. 264 și își are sediul în Piatra Neamț. Bistro-ul va vinde produse pe
bază de cafea, ceai și răcoritoare, produse de patiserie, produse tip fast&food, clienții principali
fiind tineri cu vârsta cuprinsă între 16 și 25 de ani.
Conform studiilor realizate, interesul principal al segmentului nostru țintă este axat pe calitatea
produselor și a servirii, în concordanță cu o atmosferă plăcută și cu prețuri moderate. Considerăm
că putem oferi produse la un preț mediu fără a sacrifica astfel calitatea acestora sau calitatea
servirii.
Interior
Bistro-ul are un spațiu de 110 mp .Spațiul va fi renovat și amenajat, astfel încat să inspire o
atmosferă primitoare. O atenție specială va fi acordată utilităților, finisajelor superioare și asupra
elementelor de decor și iluminat indirect, instalație de climatizare, etc. Bistro-ul va cuprinde 7
mese, un bar, 2 grupuri sanitare, o cameră care va servi drept deposit și o camera ce va fi folosită
ca bucătărie.
3
Nr. de înregistrare:
Numele, prenumele și cota fondatorilor: Secară Diana-Gabriela, Opriță Adelina, Bretea Elena-
Miruna, Lazăr Ana-Maria, Tanasă Octavian-George
4
Descrierea pieței
1.Descrierea pieței/produselor
Jumătate dintre români preferă să bea cafeaua cu zahăr. La polul opus, se află
cafeaua neagră, simplă, care a fost pe placul a 44.3% dintre respondenţi. În schimb,
18,8% dintre tinerii sub 25 de ani preferă cafeaua cu arome, în special femeile.
-37,9% dintre băutori consumă cafea solubilă, 61,7% consumă cafea boabe și
macinată, iar 0,4% consumă alte tipuri de cafea.
1.2. Peste jumătate dintre români consumă produse de tip fast-food mai rar de o
dată pe săptămână, potrivit unui studiu realizat de firma de cercetare Cult
Research. De asemenea, peste un sfert dintre respondenți mănâncă aceste alimente
o dată pe săptămână, iar o cincime dintre români fac acest lucru de două sau de trei
ori pe săptămână.
5
Românii sunt conștienți că o masă de tip fast food este una mai puțin bogată în
nutrienți decât una fresh sau slow food, însă rapiditatea, experiența gustului,
varietatea și achiziționarea unui meniu complet îi face să aleagă această variantă.
2.Clienții
În medie, 44% dintre clienți au vârsta cuprinsă între 25-34 de ani, 19% sunt cu
vârste cuprinse între 45 și 54 de ani, 15% au între 18 și 24 de ani, iar restul de 11%
au vârste cuprinse între 55 și 65 de ani.
-Consumatorul tipic de cafea pentru România este în 60% din cazuri femei,în
majoritate intelectuală, realizează venituri de la mediu în sus, bea o ceașcă de cafea
dimineața și, eventual, una după-amiaza și o preferă amară.
-În 80% din ocaziile de consum, cafeaua este preparată în casă, de preferabil la
ibric. Cafenelele, restaurantele sau fast-food-urile au o pondere de doar 10% din
ocaziile de consum, la fel ca automatele de cafea. Băutul cafelei face parte dintr-un
ritual zilnic,care prevedea de cele mai multe ori ca această băutură să fie
consumată dimineața,înainte de a pleca la serviciu.
Oamenii de afaceri reprezintă 50% din clienții cafenelelor. Procentajul ajunge chiar
la 70%, în cazul anumitor cafenele care sunt localizate în apropierea centrelor de
afaceri.În cazul acestora,fluxul clienților este cel mai ridicat dimineața devreme
sau seara târziu.
Ceea ce vor aprecia clienții la noi este actualizarea meniului periodic, oferind
acestora șansa de a experimenta o gamă largă de sortimente din lumea cafelei care
îi va face pe aceștia să o plaseze în topul preferințelor.
6
Frecvența de cumpărare se situează în jurul valorii de 3 sau 4 pe săptămână.
Grupa de vârstă
3.Segmentul de piață:
3.1.Valoare pieței cafelei:
7
-În ultima perioadă preferințele
clienților de cafenele se îndreaptă
către specialitățile de cafea pe bază
de espresso,cum ar fi espresso con
panna(espresso cu un vârf de spumă
de lapte),latte machiatto(espresso cu
lapte și spumă de
lapte),triestino(espresso dublu cu
spumă de lapte),dar și affogato
caffe(espresso cu
înghețată),ciocolată italiană sau
trieste moca(ciocolată,espresso,lapte
și frișcă).
-În Piatra Neamț, numărul de cafenele și baruri este în continuare redus comparativ
cu media europeana și cu numărul de consumatori. În prezent, Piatra Neamț deține
mai putin de 60 de cafenele, ceea ce presupune o cafenea la aproximativ 1900 de
locuitori.
3.2.Mărimea pieții
4.Concurența
4.1.Piața cafenelelor din România este împărțită între lanțuri naționale și
internaționale mari,orientate către segmentul premium,și cafenele mici,mai mult
sau mai puțin personalizate,centrate în majoritatea cazurilor pe clasa medie.
-Printre județele cu cele mai multe unități de profil se pot număra și Constanța,
Timiș, Cluj și Iași care, împreună cu București, dețin aproape 40% din numărul
total de restaurante și baruri. Pe ultimele locuri sunt județele Giurgiu (doar 230 de
8
restaurante și cafenele), Ialomița și Covasna (fiecare cu puțin peste 300 de unități
de profil).
✓ Atuu-ul unei cafenele comparativ cu un restaurant stă în nota de plată mult mai
mică pentru aceeași plăcere de a socializa în afara casei. Oamenii încearcă în
această perioadă să economisească bani și vor renunța probabil să mai frecventeze
restaurante scumpe, însă nu se vor priva la fel de mult de plăcerea de a ieși la o
cafea alături de prieteni.
-Cu toate că șansele ca locuitorii orașului nostru să viziteze orașe apropriate din
raza județului Neamț sau în afara lui în dorința petrecerii timpului liber în cadrul
unei cafenele, nu sunt foarte crescute, orașe precum Roman, Târgu Neamț, Bacău,
Iași etc, am luat în calcul toate posibilățile de concurență pe care am putea-o avea.
1.Kaius4Lounge;
2.Atelier 3/8;
3Caffe Costarica;
9
Concurența se apreciază prin:
-numărul concurenților
-potențialul concurenților
-McDonald’s;
-Yannis Meals;
-Cusos;
10
Marketingul afacerii
A. Strategia prețurilor
Deoarece pe piața municipiului Piatra Neamț există o concurență puternică
în acest domeniu, strategia ideală pentru a calcula prețurile constă în
orientarea după concurență. Considerăm că piața este saturată, de aceea este
esențial a se ține cont de prețurile setate de celelalte societăți din această
arie.
B. Vânzarea produselor
Vânzarea produselor se face pe cale directă, prin ridicarea produsului de
către consumator în cadrul locației, dar și prin Glovo, o platformă prin care
clienții își pot plasa o comandă și își pot ridica produsul deja preparat sau
pot alege opțiunea de livrare la domiciliu, în funcție de preferință și
posibilitate.
11
Publicitatea și promovarea afacerii constă în postările constante pe rețelele de
socializare (Facebook, Instagram, TikTok), prin site-ul întreprinderii și prin
campaniile Glovo.
Pe rețelele de socializare, mai ales pe TikTok, este foarte ușor să ajungi să îți
deschizi orizonturi, deoarece un videoclip de 30 de secunde în care îți prezinți
oferta de prețuri și produsele propriu-zise poate ajunge să fie vizualizat de mii
de oameni. Postările de pe Facebook și Instagram sunt foarte ușor de distribuit,
astfel ele ajung în atenția potențialilor clienți, care la rândul lor au posibilitatea
de a publica acele postări, acesta devenind un ciclu de promovare.
12
Organizare și conducere
Procesul de producție
Etapele procesului:
I. Angajații ajung la locul de muncă.
II. Deschid bistro-ul și încep să pregătească alimentele ce vor fi utilizate(ex. să macine cafeaua,
să pregătească preparatele pentru micul-dejun)
III. Fac curățenie și aranjează sala
IV. Încep programul
09:30-22:00 luni-joi
10:00-00:00 vineri-duminică
FONDURI NECESARE
MANAGEMENTUL PERSONALULUI
Pază și salubritate
Contractul cu firma de pază este încheiat întrevăzând asigurarea securității localului prin
instalarea unui sistem de alarmă și implicit a unor camere de supraveghere. Fidelitatea
monitorizării și viteza reacției firmei de pază va fi testată periodic pentru a justifica cheltuielile
direcționate către firma de pază.
Contractul cu firma de deratizare este încheiat pentru a asigura integritatea din punct de
vedere sanitar al localului și pentru a desfășura periodic acțiuni de deratizare cu scopul de a
preveni aparițiile dăunătorilor ce pot periclita calitatea alimentelor, a băuturilor comercializate,
dar și a aparatelor din interior.
13
De asemenea, am încheiat un contract și cu o firmă de salubritate ce ne asigură transportul
și reciclarea deșeurilor.
14
Sistem video de supraveghere și înregistrare 350 €
Sistem sonorizare 800 €
Farfurii: 50 buc x 2 €/buc=100 €
Tacâmuri(set: furculițe, cuțite, lingurițe): 45 buc x 3 €/buc=135 €
Note de plată: 10 buc x 8 €/buc=80 €
Un telefon : 100 €
Ceștile cu farfurioare pentru ceaiuri și cafea, paharele pentru băuturile răcoritoare,
scrumierele, șervețelele,tăvile și suporturile pentru meniuri : asigurate în mod gratuit de
către furnizorii de cafea și ceai
Ustensile pentru bucătărie și preparea mâncărilor(cuțite, funduri de tocat,etc) 200 €
Ambalaje pentru servirea la pachet(pahare de carton, etc) 150 €
Diverse- birotica(dosare, hârtie, pixuri,etc) 150 €
Materii prime
Materiile prime importante vor fi procurate de la furnizori locali din județul nostru și
din țara noastră. Acestea din urmă sunt importate din alte țări. Importarea materiilor prime nu
reprezintă un factor de risc major pentru afacere întrucât majoritatea întreprinderilor din țara
noastră lucrează cu materii prime importate mai mult sau mai puțin, de la mașini străine în
fabricile din țară până la lucrări de construcții. În economie, acest lucru este considerat
normal și nu un singur producător a dat faliment tocmai din cauza materiilor prime importate.
Motivul falimentului poate fi doar o afacere incompetentă și corupție.
Vânzările de cafea instantanee în raport cu cafeaua naturală sunt mult mai mari, dar
piața de vânzări este în creștere și, odată cu aceasta, consumul unui produs natural crește și
el. Cafeaua naturală este mai savuroasă și plină de aroma decât cea instantanee, iar acest
lucru ne va diferenția de alte localuri. Printre băutorii de cafea, există și persoane care sunt
dornice să bea o cafea naturală preparată din boabe, iar numărul acestora este în creștere de la
an la an, lucru care se poate datora și dorinței de a consuma mâncăruri și băuturi cât mai
naturale.
15
fast-food din lipsa timpul necesar pentru a găti o alternativă mai sănătoasă. Astfel încât
persoane din toate categoriile de vârstă cu venituri puțin peste medie ajung să încerce
mâncarea cu servire rapidă.
În fiecare an, cât și piața cafelei și a mâncării de tip fast-food iau avânt și câștigă din ce
în ce mai mult, făcând astfel afacerea profitabilă.
Unul dintre cele mai consumate tipuri de cafea din lume este Caffe Latte. Aceasta este
compusă precum și alte tipuri de cafea din apă, cafea și lapte, iar suplimentar se poate
adăuga zahăr.
Cafea: 36/h
Ceai: 30/h
Echipamentul necesar pentru procesul de producție: espressor, măcinător de cafea,
cești, vase, fierbător apă.
Timpul de producție per burger poate fi estimat în jur de 25 minute, acesta variază în
funcție de tipul de carne, carnea de pui este gătită mai rapid decât cea de vită sau porc.
Unul dintre cele mai consumate feluri de mâncăruri de tip fast-food din lume este
hamburgerul. Acesta este compus din o chiflă hamburger, carne tocată de vită, roșii, salată,
ceapă, castraveți murați, condimente, brânză topită și sosuri.
17
-tigaie
-vase
Produsele sunt deja verificate fiind procurate din surse acreditate și verificate
Acordată atenție la data termenului de valabilitate
Personalul
18
cu ceilalți, abilitatea de a lucra sub presiune, buna gestiune a timpului, dar și
experiența în domeniu.
Toți angajații au acces la aparatură, iar în caz de urgență(ex vreme rea) toți angajații se
vor adăposti și vor adăposti și clienții prezenți, vor lua normele de siguranță(ex. vor scoate
aparatele electrice din prize, vor opri alimentarea cu curent) sau vor opri funcționarea localului
până la stabilizarea situației. Vor face curățenie în cazul în care este nevoie, iar managerul va
raporta administratorului toate stricăciunile și pierderile.
19
ORGANIGRAMĂ
ADMINISTRATOR
1 x Manager 1 x Contabil
Finanțarea afacerii
20
Buget de înființare: 144,225 lei (28,845 euro)
Denumire Preț lei Preț euro
produs/serviciu
Renovare spațiu 41,500 8,300
Aparatură 63,400 12,680
Mobilare 32,750 6,550
Asigurare aparatură și 3,000 600
mobilă
Ustensile și tacâmuri 3,325 665
Producție și spațiu pe 2 17,500 3,500
luni
Marketing 1,000 200
Produse sanitare 200 40
Bugetul inițial acoperă prețul cheltuielilor de spațiu și producție deoarece constă într-o
sumă pe care trebuie să o plătim înainte de a obține câștig, fiind de asemenea unul dintre cele
mai costisitoare sectoare, astfel încât preferăm să îl acoperim din banii de care dispunem deja
dintr-o primă fază.
21
Asigurare spațiu 20 4
Rată împrumut 2,775 555
Marketing 100 20
Prețul de producție mediu pentru fiecare dintre cele 2 categorii a fost stabilit în urma
determinării cantităților necesare pentru prepararea fiecărui tip de produs în numărul pe care
am estimat că îl vom vinde.
22
În cazul produselor lichide prețul este mărit cu 200%, iar în cazul produselor solide cu
250%.
Evaluare de Riscuri
Orice întreprindere, mai devreme sau mai târziu se poate confrunta cu o serie
de riscuri, care de multe ori crează dificultăți în activitatea întreprinderii. Anume
din acest motiv, cu scopul de a preveni și a minimaliza riscurile unei activități, la
elaborarea planului de afaceri, se ține cont de aceste detalii:
23
1. Riscul de producție: poate apărea în bucătărie, unde angajații noștrii pot
cauza anumite accidente cum ar fi scăparea ustensilelor și eventual deteriorarea
acestora, greșeli în prepararea produsului;
24
Având în vedere că restricțiile nu au devenit niciodată mai aspre decât în
stadiul incipit al pandemiei, nu considerăm că va fi nevoie de măsuri drastice. În
schimb vor fi aplicate toate regulile de prevenire a infectării reglementate de către
Ministerul Sănătății la momentul în care acestea sunt emise. În cazul în care
capacitatea localului este redusă la 30- 50%, nu estimăm pierderi semnificative, dat
fiind faptul că cooperam cu un sistem de livrare direct la casele clienților de unde
clienții vor putea comanda fără să intre în clădire.
ANALIZA SWOT
25
26