KORONA

Istoria ciocolatei Korona n Moldova a nceput cu o

poveste de dragoste n Veneia, devenind dragoste pe via.
Mai mult de un deceniu, cea mai iubit ciocolat a Moldovei
ofer gustul pasiunii, al sentimentelor autentice i al ciocolatei
adevrate. Producator - "Kraft Foods Ucraina", Ucraina .
Korona ofer mai mult dect o delectare dulce. Fiecare bucic
a ciocolatei Korona ne spune despre cum trebuie s fie
ciocolata i ce gust au sentimentele i dorinele crora nu le
poi rezista.

Descrierea pieei pe categorii

de consumatori:
In cadrul bunurilor de larg consum, produsele din
ciocolat ocup momentan locul 6 n lume, fiind
consumat cu placere de orice membru al familiei
indiferent de vrsta sau sex. Ciocolata este de altfel
un produs care se adreseaza individului. Punctul de
plecare tradiional al unei strategii de marketing
l constituie analiza nevoilor consumatorilor, ceea ce
conduce la segmentarea pieei. Printre principalele
variabile de segmentare a pieei se numr variabilele
geografice (regiune, ora, climat), demografice
(vrst, sex,venit, ocupaie), psihografice (clasa
social, stil de via, personalitate) i
comportamentale (fidelitate, rata de utilizare).

Segmentarea pieei:
Piaa produselor de cofetrie din Republica Moldova
nregistreaz un ritm accelerat de dezvoltare, acumulnd o
valoare din ce n ce mai mare n ultimii ani. Aceasta
dinamic este caracterizat de diversificarea ofertelor, dar i
de numrul mare de jucatori, piaa fiind vizibil una
dispersata.
La ntrebarea ce mrci prefer respondenii s procure,
81% dintre consumatorii de ciocolat aleg Corona.
Preferinele respondenilor de a procura aceast marc este
impresionant. Aproape toate persoanele care cunosc marca
dat, obinuiesc i s o cumpere.

Figura nr. 1: Ratingul mrcilor de ciocolat,

N=2553, %

Totodat, participaia Korona este confirmat i

de prezena pe pia, fiind compania care deine
un lan de magazine specializate n toat ara.
Urmnd tendina general de frecventare a
magazinelor de dulciuri, cumprtorii fideli ai
Korona sunt n marea majoritate femei
(aproximativ 83%), raportul vnzrilor pe sexe
este reprezentat n figura 2 de mai jos.

Figura nr. 2:

sexe:

Raportul vnzrilor pe

Din perspectiva vrstei publicurilor int, nu

exist o segmentare foarte clar, dat fiind faptul
c, spre deosebire de producatorii internaionali,
care fac o comunicare ce vizeaz un anumit
segment de target i insist mult spre anumite
mesaje i tipuri de produse, Korona vizeaz un
segment larg de populaie, cu venituri medii spre
mari.
Sondajul efectuat pe baza unui eantion de 100
persoane este reprezentat n figura de mai jos.

Figura nr.3: Cererea de dulciuri structurate

pe vrst:

Piaa int :
Ciocolata KORONA reprezinta marca numarul unu.
Inima Koronei este un altar al iubirii si daruirii pentru
toti indragostitii. La fel si Ciocolata KORONA care ramane
cea mai dulce declaratie de dragoste. Acesta este gustul
atraciei i al pasiunii, datorita cruia se descopera o
lume a dorinelor i a viselor.
Marca Korona ramine a fi una dintre cele mai cunoscute
si intrebate marci din Moldova, intrecind cu mult pe
celelalte. Este una dintre cele mai appreciate pe piata si
mereu solicitata de consumatori.

Concurena:
De-a lungul timpului, KORONA a reuit s devin cel mai
important produs de cofetrie de pe piaa local i unul
dintre cei mai importani competitori pentru productorii sau
distribuitorii mrfurilor strine prezente pe pia din R.
Moldova. . Printre concurenii de baz putem meniona:
1. ,,Bucuria SRL
2.,,Ungar SRL
3. ,,Frigoral SA
4. ,,Franzelua SA
5. ,,Malexim SA
6. ,,Nefis SRL

Produse Concurente:
Pe piaa Rep. Moldova produse concurente
ciocolatei gsim:
biscuiii, prjiturile, napolitanele;
torturile, cereale glazurate, ngheata;
diverse produse din gama patiseriei i cofetriei.
Exist diverse tipuri de bomboane precum
caramelele, drajeurile, jeleurile,etc. Acestea fiind
fabricate atit de companii autohtone ct i
importate.

Tendinele pieii pe viitor :

Piata ciocolatei va creste in urmatorii 3 ani
cu 20%, conform studiilor de piata, insa
reprezentantii Kraft Foods Romania preconizeaza
un procent mai scazut, intre 10 si 20%, in
functie de segmentul de produse. Potentialul de
majorare a pietei este accentuat de cresterea
consumului, in conditiile in care un moldovean
consuma 2 kilograme, pe cand consumul unui
vest-european este la nivelul de 8-10 kilograme
anual.

Bibliografie:
http://consulting.md/rom/articles/sondaj-dulciuri
http://ro.scribd.com/doc/125804718/69853811-KoronaBusiness-Plan
http://ince.md/ro/activitatea-iefs/publicacii/met/199lansarea-celui-de-al-patrulea-numr-al-publicaiei-tendine-neconomia-moldovei.html

Elaborat:
Bulgac Nadejda;
Brliga Svetlana;
Cernavca Ana.

V mulumim!