Punctele forte n analiza SWOT a Coca-Cola Marca Equity - Interbrand, n 2011,a premiat Coca-Cola cu cea mai nalt distincie

brand
equity. Coca-Cola cu prezena savasta la nivel global si identitatea de brand unic este cu
siguranta una dintre cele mai scumpe branduri cu cel mai mare brand equity.
Valoarea Companiei - Una dintre cele mai valoroase companii din lume, Coca-Cola este
evaluaat n jurul valorii de 79.200.000.000 de dolari. Aceast evaluare include valoarea de
brand, numeroase fabrici si activele rspndit n ntreaga lume i tehnicile complete de costuri
i profit ale firmei Coca-Cola.
Prezen global Vast - Coca-Cola este prezent n 200 de ri din ntreaga lume. Sunt
anse ca, n orice ar care te duci la,s gseti cola coca pe aceast pia. Aceast prezen
global vast de Coca-Cola a contribuit, de asemenea, la construirea de numele de marc
mamut.
Strategii de marketing fantastice - Coca-Cola spre deosebire de Pepsi incearca mereu sa
castige inimile oamenilor. n cazul n care obiectivul Pepsi este n continu schimbare, i este
orientat spre tineri, Coca-Cola se adreseaz persoanelor de toate vrstele. Stategia de
atragere a clientilor se foloseste si de imaginea unor celebriti- de exemplu - Amitabh
Bacchan, Sachin Tendulkar, Aishwarya Rai, Aamir Khan etc.
Fidelitatea clienilor - Cu astfel de produse puternice, este firesc ca Coca-Cola sa aib o
multime de clieni fideli. Produsele precum Coca-Cola i Fanta au un numr mare de
consumatori. Oamenii prefera aceste buturi rcoritoare in detrimentul altora. Datorit
gustului bun Coca-Cola, gsirea de nlocuitori devine dificil pentru client.

Concuren cu Pepsi - Pepsi este un ca ghimpe pentru Coca Cola. Coca-Cola ar fi fost lider
de pia clar dac nu ar fi fost Pepsi. Competiia ntre aceste dou branduri este imens .
Diversificarea produselor este redus - n cazul n care Pepsi a fcut o micare inteligent i
s-a extins i diversificat n segmentul snacks-uri cu produse cum ar fi Lays i Kurkure, Coca
Cola lipsete din acest segment.
Opportunities in the SWOT of coca cola
Naiuni n curs de dezvoltare - Dei in rile dezvoltate exist o prezen mare de Coca
Cola, aceste ri se ndreapt ncet,ncet spre buturi sntoase. Cu toate acestea n rile n
curs de dezvoltare preferinele clienilor se ndreapt spre buturile carbogazoase i buturi
rcoritoare. ri precum India, care sunt n curs de dezvoltare i au o var fierbinte, au dublat
consumul de buturi reci n timpul verii.
Threts
Aprovizionarea cu materii prime - Apa este singura ameninare pentru Coca cola. Punctele
slabe detectate la compania Coca-Cola au fost suspectarea de utilizare a pesticidelor sau
consumul mare de ap. Odat cu schimbarea climei, precum i regiunile din diferite ri care
se confrunt cu deficitul de ap, mai devreme sau mai trziu cineva s-ar putea ridica degete la
companii de bauturi. Astfel, sourcing Apa este un topor, care pot cdea oricnd pe capul de
Coca-Cola. Dac apa este limitat sau raionalizat, Coca Cola pot experimenta o cdere major
a veniturilor i a capacitii de distribuie a acestora. Acelai lucru l-ar poate afecta i pe
Pepsi, rivalul su.

Name

The Coca-Cola Company

Logo

Industria n care activeaz

Buturi (mai mult de 500 de branduri)

Zone geografice deservite

n toat lumea (mai mult de 200 de ri)

Sediu

Atlanta, Georgia, Statele Unite ale Americii

CEO-ul actual

Muhtar Kent

Venit

46.854.000.000 dolari (2013) cu o scdere de 2,42% fa de anul 2012 (4.8017.000.000 dolari )

Profit

8.584.000.000 dolari (2013) cu o scdere de 4,82%, fa de 2012 ( 9.019.000.000 )

Angajai

130,600 n 2014

Concurentii Principalele

PepsiCo Inc., Dr Pepper Snapple Group, Inc., Unilever Group, Mondelez International, Inc., Groupe Danone, Kraft

Foods Inc., Nestl S.A. i multe alte companii din industria buturilor.

Analiza SWOT a Cmpaniei Coca Cola 2013

Strengths

Weaknesses

1. Portofoliul extins i diversificat de produse

2. Capacitate de publicitate i marketing
3. Parteneriate puternice cu companii de mbuteliere
4. Lider n industria buturilor la nivel mondial
5. Recunoaterea brand i reputaie
6. Parteneriat puternic cu McDonalds
7. Canalele de distribuie extinse
8. Cel mai bun brand global din lume din punct de
vedere valoric (77,839 miliarde dolari)
9. Cea mai mare cot de pia din lume n butur
10.
10. Loialitatea clieni
11.
11. Putere de negociere asupra furnizorilor
12.

1. Capaciti slabe R & D

2. Creterea nivelului de ndatorare
3. Dependena de venituri i profit din S.U.A.
4. Concentrare pe buturi carbogazoase racoritoare
5. Critica i publicitate negativ

12. Responsabilitatea social a ntreprinderilor

Opportunities

Threats

1. Creterea industria buturilor alcoolice

1. Conceptul de obezitate poate reduce cererea pentru
2. Extinderea produselor ready-to-drink coffee pe piaa unele dintre produsele companiei
american
2. Creterea cursului de schimb al dolarului
3. Achiziionarea din Arizona sau Gold Peak a
3. Creterea costurilor salariale i de asisten medical
brandului de ceai ready-to-drink tea
minime n SUA
4. Creterea consumului de ap mbuteliat
4. Deficitul de ap ar putea avea un impact negativ
5. Creterea cererii de produse alimentare i buturi
asupra costurile de producie Coca-Cola i a capacitii
sntoase
5. Competena crescut i capabilitile pe pia ar
putea afecta afacerea companiei Coca-Cola
6. Schimbari ale preferinelor consumatorilor
6. Cretere prin achizitii
7. Cerinele legale de a divulga informaii negativ pe
etichetele produselor
8. Reducerea profitul brut si marjele de profit net
9. O pia buturilor gazoase

1. Capacitatea de publicitate i marketing

Cheltuielile anuale de publicitate ale companiei Coca Cola a fost de 3.266 miliarde dolari n
2013, 3.342 miliarde dolari n 2012 i 3.256 miliarde dolari n 2011. Cheltuieli de publicitate
au reprezentat 6,9% din total venituri n fiecare an. n 2013, Compania Coca-Cola a fost
liderul de publicitate din industria bauturilor din lume.
Plana 1. buget de publicitate anual pentru marile companii de bauturi
Compania

2013

2012

2011

Coca Cola

3.266 miliarde $

3.342 miliarde $

3.256 miliarde $

PepsiCo Inc.

1.443 miliarde $

1.369 miliarde $

1.295 miliarde $

Dr Pepper Snapple Group Inc.

486 millioane $

481 millioane $

460 millioane $

Source: Companies financial reports

Plana 2. Cheltuielile de marketing pentru marile companii de bauturi din 2013

Compania

Cheltuieli cu marketing

Total venituri

% din total venituri

Coca Cola

6.9 miliarde $

46.854 miliarde $

14.7%

PepsiCo Inc

34.7 miliarde $

66.415 miliarde $

52.2%

Dr Pepper Snapple Group Inc

3.618 miliarde $

5.997 miliarde $

60.3%

Nestl S.A

20 miliarde $ (aprox.)

95 miliarde $ (aprox.)

21%

Source: Companies financial reports