Analiza SWOT

Nike

S W O T
Strengths – Weeknesses – Opportunities – Threats -
puncte forte puncte slabe oportunitati amenintari
Mediul intern Mediul extern

Mediul de marketing:
A) Mediul extern
o Macromediu
 Demografic
 Economic
 Cultural
 Natural
 Legislativ
 Politic
o Micromediu
 Client
 Concurenta
 Furnizori/intermediari
 Mass media
B) Mediul intern
o Resurse umane
o R materiale
o R financiare
o R informationale

+ Mixul de marketing

Nike in Romania

Pct forte: Pct slabe:

- Calitatea produselor
- Notorietate
- Imagine
- Gama variata de produse
Oportunitati:
- Cresterea nr de event sportive (alergare)
- Lipsa sponsorilor pt even, sportivi,
echipe, etc.
- Specializarea mass mediei pe sport
- Coronavirus – stat acasa - Nevoia de
echipament de sport pt a face acasa
respectivele
- Coronavirus – implicare sociala
- Pretul
- Problema de etica (manufacturii – copii)
- Slaba actv e promovare
- Retea redusa de distributie
Amenintari:
- Coronavirus – inchiderea mag;
- Coronavirus – sistarea tuturor even
sportive
- Coronavirus – scaderea veniturilor
- Putere de cump mai scazuta
- Adidas – gama de produse mult mai
diversificata pt piata Romaniei
- Asics – dedicati alergarii
- Sustinerea sportivilor de performanta - Under Armour – actv intensa de
- Migrare in digital – comunicare mai promovare
usoara, mai inteligenta; device-uri pt - Peak – asocieri de imagine cu sportivi
contorizare actv sportiva romani
- Produsele contrafacute (fake-uri) – scade
imagine

Strategia:
ST – folosim un pct forte pt a contracara o amenintare
OW – fructificam o oportunitate de pe piata pentru a diminua/elimina un pct slab

Exemple pt Nike pe piata romaneasca:

ST
T – Under Armour ne poate fura clienti pt ca are o promovare mai intensa
S – lider pietei

T – produsele contrafacute
S – calitatea (prod care dureaza, cu tehnol avansata)

OW
W - Retea redusa de distributie
O – migrarea in online – vindem online

W – pret
O – migrare online (scaderea costurilor)

W – actv scazuta de promovare

O - migrare online (targetare mai corecta, mai inteligenta)