MARKETINGUL POLITIC

Particularităţi ale marketingului politic

Definiţiiale marketingului politic:

1. Michel Bongrand : „un ansamblu de tehnici având ca obiectiv să favorizeze adecvarea unui
candidat la electoratul său potenţial, să îl facă cunoscut de către un număr cât mai mare de
alegători, să creeze diferenţiere faţă de concurenţi – şi adversari- şi, cu un minimum de mijloace, să
optimizeze numărul de sufragii pe care trebuie să le câştige în timpul campaniei”- această definiţie
limitează sfera de cuprindere a marketingului politic din punct de vedere al conţinutului numai la
aspectele electorale, iar din punct de vedere al perioadei de aplicare doar la campania electorală.
2. Philip Kotler : marketingul politic = interacţiunea socială între două unităţi, una (candidatul)
urmărind să obţină un răspuns dorit de cealaltă unitate socială (alegătorii), al cărui răspuns este
liber, dar susceptibil de a fi influenţat prin anumite beneficii care pot fi folosite decătre prima
unitate socială.
3. Denis Lindon : marketingul politic = un ansamblu de teorii şi metode care pot să servească
organizaţiile politice şi puterile publice, atât pentru a-şi defini obiectivele şi programele cât şi
pentru a influenţa comportamentele cetăţenilor.
4. Guy Serraf: marketingul politic = tratarea unui produs politic (partid, program, candidat) în
conformitate cu metodologia marketingului, care constă în a preceda poziţionarea şi crearea
imaginii acestui produs de efectuarea unui studiu asupra atitudinilor şi aşteptărilor publicurilor pe
care se preconizează să le solicite. Sistemul de motivaţii şi de dorinţe fiind formulat, se caută- în
raport cu concurenţa celorlalte produse politice care încearcă să fie alese – caracteristicile şi
argumentele care vor avea cel mai bun impact. În mod complementar se construieşte planul
strategic al campaniei, pentru a acredita imaginea care a fost reţinută şi a-i conferi notorietateşi
valoare preferenţială.
Specializările marketingului politic

1. Marketingul electoral – componenta cea mai importantă a marketingului politic, practicat de

partide şi oameni politici în scopuri electorale. Principalele aspecte care particularizează marketingul
electoral de cel politic:
 Obiectivele urmărite sunt mai clar precizate şi mai concrete
 Caracterul discontinuu al activităţii
 Mare mobilizare de resurse financiare
 Înclinaţia mai mare spre acţiune
Se poate vorbi despre marketing în domeniul electoral, datorită similitudinilor între activitatea electorală şi
activitatea lucrativă a intreprinderilor:
o Ambele sunt situaţii concurenţiale
o Atît cumpărătorii cât şi alegătorii joacă rol de decidenţi
o Canalele de comunicaţie şi de convingere sunt identice (contacte personale,
comunicare prin intermediul mass-media)
2. Marketingul puterilor publice şi administrative
3. Marketingul politic internaţional = marketing de ţară

Teme de dezbatere

Comparati marketingul social si cel politic( asemanari / deosebiri)

 MK ELECTORAL

1. ANALIZA MEDIULUI DE MK AL ORG. POLITICE

Mediul intern
- resurse
o umane
 liderii partidului si stil de management
 membrii de partid – simpatizanti / voluntari / membrii / lideri
 organizatii de tineret, de femei, cluburi studentesti etc.
 marketing intern in cadrul partidului
o financiare
 partidele trebuie sa atraga fonduri de la simpatizanti
 limitari date de legislatia in domeniu
o acces la tehnologii

Micromediul extern
- clienti
o alegatori – castigati (nucleul dur) / fragili / potentiali / exclusi (cei din nucleul dur al altor
partide); indecisi cu cine sa voteze
 atentie acordata celor care voteaza prima oara;
 atentie acordata segmentului 14-18 ani
o non-alegatori
 relativi (indecisi daca sa mearga sau nu la vot)
 absoluti – nu merg la vot deloc
- concurenti
- furnizori (servicii – consultanta, CMK, org. evenimente etc.)
- distribuitori (mass media, militantii voluntari – evangelists – ofera-le satisfactii morale)
- subscriptori (contributii financiare)
o vezi distinctia dintre coruptie – lobby – advocacy - PR
- prescriptori (liderii de opinie)
- organisme publice (stabilesc regulile jocului)

Macromediul extern
- schimbari sociale
- situatia economica
- situatia politica
- schimbari tehnologice

Teme de dezbatere

Descrieti pe scurt si analizati mediul de marketing al unei organizatii politice.