Sunteți pe pagina 1din 7

Istoria Adidas Tuturor ni s-a intamplat ca atunci cand vrem sa ne referim la un pantof sport, sa spunem pur si simplu adidas.

Aceasta este doar una din dovezile sucesului de care s-a bucurat afacerea infiintata de Adolf Adi Dassler. Dassler s-a nascut la 3 noiembrie 1900, in orasul german Herzogenarauch. Familia in care a crescut era una modesta, iar micul Adolf a aflat inca din copilarie ca, daca isi dorea o carte sau o jucarie pe care alti copii o puteau obtine cu usurinta, el trebuia sa munceasca din rasputeri pentru a le avea. Chiar daca era pregatit sa devina brutar, dupa ce s-a intors din Primul Razboi Mondial, a inceput sa-si produca primii pantofi sport in bucataria mamei sale. Pentru a-si deschide propria afacere, Dassler a fost ajutat cu bani de catre tatal sau, Cristoph (care lucra intr-o fabrica de pantofi) si de fratii Zehlein.

In anul 1924, fratele sau Rudolph Dassler, s-a alaturat afacerii punand bazele fabricii de incaltaminte sportive numita Dassler Shoes. Mai tarziu, in 1948, ca urmare a unor neintelegeri, a parasit afacerea fratelui sau pentru a-si infiinta propria companie, care a devenit cunoscuta firma sport Puma. La Olimpiadele din 1928, Adidas a echipat mai multi atleti, pregatind compania pentru expansiunea internationala. Totusi, inregistrarea companiei ca Adidas s-a petrecut abia in anul 1949 cand creatorul sau o numeste dupa propriul nume. Rivalitatea dintre cele doua branduri, a devenit atat de mare incat cei doi frati nu si-au mai vorbit niciodata, iar cand fratele"Adidas" a murit, "Puma" nu s-a prezentat la funerarii. Certurile constante au culminat pe la jumatatea anilor 40 cu parasirea afacerii de catre Rudolf. Acesta s-a mutat peste rau si si-a deschis propria firma de incaltaminte sport, devenind rivalul declarat al lui Adi. Compania lui Adi a luat numele de adidas iar in 1948 Rudolf si-a inregistrat noua sa fabrica cu numele de Puma. In scurt timp adidas a devenit o afecere mult mai mare si profitabila decat Puma. Una dintre marile greseli pe care le-a facut Rudolf a fost sa se certe cu antrenorul echipei de fotbal germane. Acest lucru i-a permis lui adidas sa sponsorizeze Germania in World Cup din 1954, cand, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a batut Ungaria.

Adi Dassler a aparut imediat in toate ziarele, iar pantofii sai sport se vedeau in picioarele jucatorilor germani in toata lumea. Din acel moment Adi a inceput sa primeasca scrisori din intreaga lume de la persoane care vroiau sa vanda pantofii adidas in tarile lor. Oricat de bine facuti erau pantofii Puma, a fost nevoie de multi ani sa intre pe piata internationala si sa ajunga din urma pe adidas. In anul 1970, firma Adidas si-a extins productia pe sectorul de imbracaminte, astfel a inceput cautarea unui simbol care sa poata fi asociat cu noile linii. An anul 1972 a fost ales trifoiul, acesta fiind schimbat in 1996.

Adolf Dassler a incetat din viata in 1978, dar afacerea a mers inainte. In anul urmator, 1997, Adidas a cumparat compania Salomon Group, iar numele corporatiei s-a transformat in Adidas-Salomon.

Ca o masura a triumfului total, in anul 2006 Adidas a achizitioneaza cunoscuta companie rivala Reebok pentru aproximativ 9.5 miliarde de dolari. Tot in acel an a perfectat un contract pe 11 ani, prin care devine furnizorul oficial de echipament al NBA. Adidas in prezent Grupul are peste 25.000 de angajati in lumea intreaga, incluzand designeri, ingineri bio-mecanici si experti in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a activitatilor se desfasoara in afara Germaniei, singura unitate care functioneaza in tara-mama fiind un centru de productie si testare pentru prototipuri. Adidas lanseaz cea mai mare campanie de publicitate pe care a fcut-o vreodat. Motivul este lansarea noului slogan al brandului internaional. Adidas is all in - acesta va fi noul slogan al gigantului productor de haine sportive, care va nlocui de mine vechiul slogan Impossible is nothing.

"Dorim s adunm sub aceeai umbrel toate liniile de haine pe care le producem. n fiecare zi, Adidas este prezent pe terenurile sportive i pe podiumurile de mod. Vom uni astfel toate aceste ipostaze n jurul ideii de pasiune", explic schimbarea Andre Maestrini, directorul general Adidas France. Pentru a promova noul slogan, Adidas lanseaz o larg campanie publicitar la televiziune care va consta n spoturi video de 30, 60 secunde, precum i videoclipuri de 2 minute pe internet. La nivel gloabal, bugetul prevzut pentru publicitate va depi de dou ori cheltuielile suportate la organizarea ultimului campionat mondial de fotbal. Promovarea si rolul acesteia in cresterea activitatii societatii Modul in care adidas a ajuns o companie intrenationala este strans legat de transformarea sportului intr-o afacere internationala. adidas a jucat un rol extrem de important in cresterea industriei sportive. Cand adidas a inceput sa se afirme international, sportul nu era o activitate zilnica. Europenii il vedeau ca pe o activitate frivola si dadeau importanta doar catorva sporturi, in special gimnasticii si fotbalului, acestea fiind practicate doar de catre profesionisti. Astfel, adidas a fost prezent inca de la inceput, facand parte din procesul de aducere a sportului in viata de zi cu zi, ca sa nu mai spunem ca incaltamintea sport o purtam astazi mai tot timpul, de la birou si pana la cumparaturi. Fascinant este si cum Horst (fiul lui Adi) a inceput sa vanda evenimente sportive ca modalitate de a-si promova produsele. El a vandut sportul in sine, nu doar echipament sportiv. A incheiat contracte cu federatii sportive, cu comitetul Olimpic si s-a implicat in promovarea si vanzarea World Cup catre sponsori. Astazi doar un membru al familiei se mai implica in cele doua afaceri. Frank Dassler, nepotul lui Rudolf Dassler, a fost directorul Puma USA si acum a facut o miscare istorica, devenind directorul departamentului extern pentru adidas. Ceilalti membri ai familiei nu au mai vrut sa aiba de a face cu cele doua companii, saturandu-se de disputele constante dintre cele doua familii.

Adidas este a doua companie producatoare de echipament sportiv din lume, detinand si Reebok. Puma a fost cumparata de catre conglomeratul francez PPR, care detine si Gucci. Asa ca viitorul suna bine pentru ambele companii. Etica de produs- rol important in promovare Adidas este una din companiile de top in lume in ce priveste echipamentul sportiv pentru atleti si fotbalisti. Materialele din care sunt confectionate perechile de adidasi Adidas sunt printre cele de top, firma nefacand nici un compromis atunci cand vine vorba de calitatea perechilor de adidasi. Pentru fabricarea de adidasi Adidas se folosesc doar materiale de cea mai inalta calitate, care sa ofere piciorului tot confortul de care are nevoie. Designul de care dispun perechile de adidasi Adidas este foarte variat, firma Adidas avand pe piata o multime de forme si modele de adidasi Adidas care sa satisfaca gusturile tuturor pretentiosilor si nu numai. Avand materiale de inalta calitate si designuri moderne, tineresti, compania Adidas va pune la dispozitie adidasi de vanzare de diferite modele astfel ca este imposibil ca perechile de adidasi Adidas sa nu fie la mare cautare in orice colt al lumii. Compania Adidas a incaltat de-a lungul timpului mii de sportivi care au ajuns mari campioni din diverse sporturi. Folosirea unei tehnologii avansate n procesul de producie Exist centre de cercetare tehnologic, trainingurile pentru tehnicieni i colaborarea cu diferiiatlei i sportivi pentru conceperea unor tehnologii inovatoare (de exemplu Torsion, TRX,ClimaCool) .Adidas a ncheiat contract i cu naionala Romniei, juctorii primin echipament ce includeurmtoarele tehnologii Adidas : - ClimaLite asigur controlul transpiraiei prin faptul c materialele subiri ale echipamentului,purtate aproape de piele, conduc cldura i transpiraia n afara corpului i pstreaz o senzaie deuscat i rcoare n condiii de temperaturi ridicate. - ClimaCool - asigur controlul transpiraiei i ventileaz cu ajutorul unor plase i canale deventilaie ce asigur circulaia aerului i transfer caldura i transpiraia spre exterior. - ClimaWarm - asigur izolarea termic prin faptul c aerul cald este pastrat n apropierea pielii,n timp ce transpiraia este transferat n exterior unde se evapor n aerul rece.

- ClimaProof - asigur protecie mpotriva vntului, ploii i a zpezii, n timp ce las cldura itranspiraia s fie eliberat prin evaporare - Anatomically Placed Protection - furnizeaz protecie special pentru portari prin materialul plasat n punctele critice ale incheieturilor, oferind libertate n micare i reducnd risculaccidentrilor. Etica de pret. Dimensiunea costurilor de producie se datora n cea mai mare parte costurilor cu personalul. ntr-o industrie intensiv n for de munc i n condiiile n care unitile de produicie erauamplasate n ri europene cu niveluri ridicate de salarizare, aceste costuri ridicate reprezint cusiguran un mare dezavantaj. Prin urmare pretul produselor este destul de ridicat, insa calitatea isi spune cuvantul. Marca Adidas a apelat la nume sonore din domeniul sportului sau divertismentului pentrua se promova. n plus, Adidas ncal juctorii urmtorelor echipe de fotbal : Argentina, Frana,Germania, Japonia, Spania, Iran, Australia, Trinidad, Tobago. Adidas produce sau deine licena de producie pentru o gam foarte larg de produse(mbrcminte, nclminte, parfumuri, cravate). Adidas i-a pierdut identitatea din aceastcauz, producnd sub o serie de mrci, precum Pony, Le Coq Sportif . Folosirea unor evenimente sau competiii sportive pentru promovare Adidas este sponsorul oficial al Cupei Mondiale, prin urmare beneficiaz de o audienmai mare. De altfel, inteniile agresive ale concernului german au fost exprimate clar de ctremanagerii acestuia: "Vom ataca la Campionatul Mondial din Africa de Sud, in 2010!". Aceastimpetuozitate este consecina fireasc a creterii fulminante nregistrate n ultimii ani de ctrefirma german.Celebrul David Beckham este nclat de Adidas. n 2003, vedeta Realului a semnat celmai mare contract de publicitate din lumea sportului, urmnd s ncaseze 4 milioane de dolarianual. O dovad n plus c, pentru marii productori de articole sportive, Cupa Mondiala i toatconstelaia de staruri prezente reprezint un capitol extrem de important n strategia lor demarketing, iar dac imaginea o cere, nici o sum nu este prea mic pentru a investi n promovare. La nivel mondial asistm la o atitudine favorabil fa de fenomenul sportive, atitudineevident n rndul populaiei, mass-media i marilor investitori. Exist o

serie de factori care contribuie la dezvoltarea industriei sportive la nivel global, factori de care trebuie s in contorice companie n expansiune :creterea numrului de noi tipuri de sporturi practicate;creterea n numr i diversitate a presei scrise dindomeniul sportiv;creterea duratei timpului liber;explozia fenomenului de fitness ce a influenat n mod favorabil activitatea comercial adomeniului sportiv;creterea numrului i diversificarea formelor de evenimente sportive;creterea numrului de produse i servicii sportive oferite unui numar din ce n ce mai mare de segmente de pia;-creterea i diversificarea sporturilor practicate la nivel profesionist;- creterea investiiilor i a sponsorizrilor n sport fcute de companiile din mediul general de afaceri; creterea numrului de asocieri de imagini fcute ntre anumite entiti sportive (indivizi,asociaii, cluburi, etc.) i parteneri din domeniul afacerilor;dezvoltarea educaiei sportive;- creterea oportunitilor profitabile oferite de domeniul sportiv;- dezvoltarea tehnologiilor de realizarea a produselor sportive i de prestarea a serviciilor adiacente;- creterea importanei acordate sportului n comportamentul de consum al populaiei;- dezvoltarea orientrii de marketing n domeniul sportive. Apariia internetului Apariia i dezvoltarea internetului prezint un potenial uria pentru promovarea, distribuia icomercializarea echipamentelor sport. O dat cu dezvoltarea instrumentelor de plat adecvate vor putea fi deservite noi piee iar comunicarea prin internet ar putea uura implementarea unor strategii de coordonare ntre diferitele sucursale. Concurena puternic i promovare agresiv pe piaa american dominat de Nike Nike este lider pe piaa american cu o cot de 47% . Pe o pia att de puternic concurenial,Adidas va gsi dificil misiunea de a impune drept un oponent pe msur.Nike are o campanie agresiv i inovativ de promovare apelnd la nume cu maxim rezonan. Concluzie Adidas si Puma sunt unele dintre cele mai renumite brand-uri din lume. Insa niciunul dintre ele n-ar fi existat daca intr-un micut sat din Germania nu s-ar fi iscat o rivalitate de moarte intre doi frati.

Atat Puma cat si Adidas au reusit sa ramana lidere pe piata deoarece produsele lor sunt extrem de calitative. Insa este clar ca cele doua companii nu s-ar afla astazi pe aceste pozitii daca nu ar fi fost stimulate de rivalitatea dintre ele.

http://taifuns.blogspot.com/2009/02/istoria-adidas.html http://worldofnews.wordpress.com/2009/01/05/istoria-firmei-adidas/ http://www.timpul.md/articol/adidas-lanseaza-un-nou-slogan-21534.html